如何在全媒體化運營模式中創新新聞編輯業務

李康

隨著科學技術的發展，全媒體運營模式在新聞與傳播領域愈演愈烈。全媒體化運營模式的時代對新聞編輯提出了新的要求。全媒體融合時代，媒介環境整體升級，打破了傳統媒體在時間、空間上的桎梏。全媒體既是指傳統媒體與互聯網媒體的結合，也指多渠道、策略性覆蓋的全網媒體矩陣。

隨著互聯網技術和數字化媒體的迅速發展，傳統媒體面臨著前所未有的挑戰。在這種情況下，全媒體化運營模式已經成為傳統媒體發展的必然選擇。在全媒體化運營模式中，新聞編輯業務的創新變得尤為重要。本文將從傳統媒體的現狀、全媒體化運營模式的特點、新聞編輯業務的創新方向等方面進行探討，以期為傳統媒體在全媒體化運營模式下的轉型提供一些借鑒和思路，為新聞編輯適應全媒體融合發展時代提出針對性要求。

傳統媒體的現狀

傳統媒體的缺點

在互聯網和數字化媒體的沖擊下，傳統媒體的發展遇到了許多困難。

首先，傳統媒體的觀眾和讀者數量逐漸下降。隨著互聯網和數字化媒體的普及，人們獲取信息的方式已經發生了巨大變化，傳統媒體的受眾也逐漸流失。

其次，傳統媒體的廣告收入也受到了很大的沖擊。傳統媒體的廣告收入一直是其主要的經濟來源，但隨著數字媒體廣告的興起，傳統媒體的廣告收入逐漸下降，其發展也隨之受到影響。

最后，傳統媒體在新聞報道速度、互動性和用戶體驗等方面也受到了很大的限制。傳統媒體在信息傳播的過程中是單向傳播的，通常以文字傳播為主。隨著互聯網技術和數字化媒體的迅速發展，在全媒體融合深入發展的趨勢下，傳統媒體與全媒體的差距也愈加明顯，受制于其本身的特點，傳統媒體的新聞報道速度和互動性較低。互聯網媒體的時效性較強，通常一則新聞立即能上傳網絡，其審核和把關并不嚴謹，但傳統媒體傳播新聞，從編寫到審核，程序嚴謹，更重視新聞的真實性、可靠性，會用更長的時間來求證、審核，時效性無法保證。另外，傳統媒體在互聯網媒體發展的同時也在追尋更好的互動方法，但熱心電話、短信等互動方式終究無法達到想象中的作用，無法與互聯網媒體的互動效果相比。

傳統媒體的優點

更具專業性

傳統媒體發展時間很早也很長，在各大傳統媒體機構中，有著一批批具有專業素養和專業能力的新聞人才。他們具有堅定的信念，豐富的實踐經驗，專業的新聞素養和技能，利用傳統媒體傳播的信息內容也具有專業|生。而與之相對的互聯網媒體，其極大的開放性代表每一個人都可以通過網絡分享，獲取各類信息。人人都可以是信息發送者，因此信息的質量也無從保證。

更具權威性

傳統媒體具有權威性，這是其最大的一個優勢。互利網的極大開放性和匿名性帶來了信息泛濫。不論信息的真假，每一個成員都可以平等地共享網上信息。傳統媒體的權威性是在長年累月中形成的，互聯網媒體暫且無法達到如此程度。在利用互聯網媒體快速傳播信息的時候，當公眾好奇事件真假、前因后果時，互聯網媒體所傳播的信息內容并不能令眾人信服，反而會因為泛濫的信息數量導致公眾質疑。與此相比，傳統媒體的權威性和公信力的優勢是無法忽視的。公眾在接收互聯網媒體的信息后，會追尋傳統媒體的權威發布、合理解釋、真相挖掘。公眾對傳統媒體的權威性、公信力具有極強的依賴性，這種依賴在短期內并不會因為互聯網媒體的發展而消失。

更具輿論引導性

在互聯網媒體傳播各種信息時，其真實性是無法保證的，人人都是信息發送者、傳播者。只重視新聞數量、只關注新聞的及時性、只在意新聞新奇的人數不勝數。輿論導向、事實真假、語言對錯都是互聯網媒體無法規范指引的。傳統媒體是主流媒體，是黨和政府的喉舌，其傳遞的信息必須要保證真實性、可靠性、嚴謹性，對公眾具有輿論引導性和引領性。通過對公眾進行有利引導，引導公眾養成良好的三觀，樹立正確、鮮明的政治導向，引導積極向上的輿論。在互聯網媒體一味追求時效性，有時帶有強烈主觀意識時，傳統媒體以事實為準，以客觀為繩，在內容的審核和采編上保證嚴謹，更能在公眾中起到良好的輿論引導作用。

全媒體化運營模式的特點

全媒體化運營模式是指利用互聯網技術和新媒體手段，將傳統媒體的各種形態有機結合，實現信息的多元化、跨平臺傳播和互動交流的一種新型媒體運營模式。它突破了傳統媒體形態的限制，實現了媒體內容的全方位、媒體渠道的全覆蓋以及受眾參與的全程化。

多元化的媒體形態。全媒體化運營模式將傳統媒體的報紙、電視、廣播等媒介形態與新媒體的網絡、移動終端、社交媒體等多種形態有機結合，實現了媒體形態的多元化。多媒體形式包括文字、圖片、音頻、視頻等，讓用戶可以通過不同的媒體形式獲取信息，提高信息的傳播效果。全媒體化運營模式是以數字化技術為基礎，將傳統媒體、網絡媒體、社交媒體、移動媒體等多種媒介形態進行有機融合，形成全媒體化的運營模式。這種模式讓媒體以更加全面、快速、多樣的方式傳播信息，滿足了人們獲取信息的多元化需求。

跨平臺的傳播方式。全媒體化運營模式將傳統媒體與新媒體的各種形態融為一體，實現了媒體渠道的全覆蓋，能夠隨時隨地、跨平臺地傳播信息。傳統的媒體模式主要依賴于報紙、電視等媒體進行傳播，而全媒體化運營模式則通過多種媒體平臺進行傳播。這些平臺包括互聯網、移動終端、社交媒體、OTT等各種新興媒體平臺。這些平臺具有不同的特點，例如互聯網的信息傳播速度快、社交媒體的用戶互動性強、OTT的內容豐富多樣等，這些特點可以更好地與用戶互動，提高用戶黏性。

互動交流的全程化。全媒體化運營模式最大的特點就是互動交流的全程化。在這種模式下，用戶可以通過各種渠道與新聞機構進行交流，并且可以在任何時間、任何地點獲取所需信息。比如說，一家新聞機構可以通過微信公眾號、網站、APP等平臺與用戶進行交流，同時還可以通過短信、電話、郵件等方式與用戶保持聯系。這樣，用戶可以通過多種渠道獲取信息，并且可以在各個平臺上交流、反饋意見.從而實現全程互動交流。

信息全面性和實時性。全媒體化運營模式中，不同媒體形態的信息傳播和交流是在實時的基礎上進行的。這種模式下，媒體平臺可以隨時更新和發布新聞、資訊、觀點等，滿足受眾對信息的全面性和實時性需求。整合各種媒體形式，包括傳統媒體、數字媒體、社交媒體等，從而實現信息的全面性。傳統媒體包括電視、廣播、報紙等，這些媒體擁有廣泛的受眾群體，能夠傳遞大量的信息。數字媒體則包括網站、移動終端等，這些媒體在信息傳遞方面具有更高的靈活性和互動性，能夠更好地滿足受眾的需求。社交媒體則包括微信、微博等，這些媒體能夠快速地傳遞信息，具有廣泛的社會影響力。通過整合各種媒體形式，全媒體化運營模式能夠實現信息的全面性。例如，一家新聞機構可以通過電視、報紙、網站、微信、微博等多種媒體形式，將同一條新聞傳遞給不同的受眾群體，從而實現信息全面分享。信息實時性是指信息的發布和傳播可以在最短時間內完成。與傳統媒體相比，全媒體化運營模式的信息發布速度更快、更準確，能夠及時反映社會動態，提供最新、最全面的信息。這樣的特點使得全媒體化運營模式在新聞報道、事件追蹤、熱點討論等方面具有不可替代的優勢。

多角度的信息呈現。在全媒體化運營模式下，媒體可以通過不同的角度、渠道和方式呈現信息，為受眾提供多元化的視角和思考方式。在這種模式下，新聞機構可以通過不同的媒體呈現信息，從而更好地滿足用戶的需求。比如說，新聞機構可以通過文字、圖片、音頻、視頻等多種形式呈現信息，吸引受眾的眼球。此外，在多角度的信息呈現下，新聞機構還可以通過不同的平臺呈現信息，比如說，在微信公眾號上發布新聞，在小紅書、抖音等APP發布動態的信息，還可以拍成一些小視頻。

新聞編輯業務的創新方向

在全媒體化時代下，新聞編輯的職責和角色已經發生了很大的變化。傳統的新聞編輯主要負責新聞采編，但在全媒體化時代下，新聞編輯還需要具備多媒體制作能力、數據分析能力和社交媒體運營能力等。新聞編輯需要與攝影師、記者、制作人等緊密協作，共同完成新聞報道。此外，新聞編輯還需要積極參與社交媒體的運營，與讀者互動，增強新聞媒體的社交化。

首先，內容要創新。在全媒體化時代，新聞媒體需要不斷創新內容，以吸引讀者的注意力。新聞編輯需要靈活運用各種媒體形式，如文字、圖片、視頻、音頻等，來豐富新聞內容，打造更豐富、更有吸引力的新聞產品。此外，新聞編輯還需要關注讀者的需求和興趣，及時調整內容，以提高讀者的閱讀體驗。新聞編輯必須堅持以受眾的需求為核心，創新編輯理念，利用全媒體中的各種技術為受眾提供個|生化服務。新聞編輯要認清全媒體化運營模式下媒體深度、全面融合的發展趨勢，滿足目標受眾的個性化需要，在滿足信息獲取的需要和不同的審美特點后，要增強自身的創新策劃、技能技術學習、節目制作與新聞編輯能力。

其次，新聞編輯要做好新聞傳播的把關者。在全媒體化運營模式下，新聞編輯不再是單向傳遞信息的角色，而是需要扮演信息的把關者。由于新聞內容在多個平臺上發布，容易受到不同的編輯和傳播環節的影響，可能導致信息的失真。因此，新聞編輯需要積極把關，確保新聞內容的真實性、客觀性和可靠性。新聞編輯需要對新聞素材進行嚴格的篩選和審核。在全媒體化運營模式下，新聞來源的多樣性和新聞數量的增加，使得新聞編輯需要更加謹慎地對新聞素材進行篩選和審核。他們需要綜合運用多種信息來源和采集渠道，對新聞素材的真實性、可靠性和客觀性進行評估，以確保新聞內容的準確性和權威性。新聞編輯也需要重視新聞的公正性和客觀性。新聞編輯既要對媒體新聞傳播內容進行篩選，也需要對新聞效力作用負責。全媒體化運營模式下，新聞編輯要對新聞價值進行有效評估，還需要判斷新聞的內容是否屬實。因此，新聞編輯需要具有良好的語言能力。新聞編輯的發言必須堅持清晰、簡潔、明確的原則，準確掌握國家和黨的方針政策，堅持正確的政治立場，要準確到每一個詞、每一個字、每一個標點。

最后，新聞編輯要利用好全媒體化運營模式，利用最新技術，嚴格化互聯網媒體審核過程。互聯網媒體追求時效性，以往忽略了審核的重要性，使得信息泛濫、真假混雜，對輿論導向、新聞真實性等等造成了不良影響。因此，新聞編輯應該依托網絡數據庫，利用信息篩選、文字識別等信息技術，對新聞信息進行迅速審核，先進行基礎審核，去除視頻、圖片、文字等具有不良信息、違規操作的內容，再通過人臉識別、語音識別等信息技術掃描審核，最后再進行新聞編輯審核，提高審核效率和準確性。

隨著互聯網的快速發展，新聞業也已經進入了一個全媒體化的時代。在這個時代，新聞媒體需要不斷地創新，以適應不斷變化的市場需求。新聞編輯業務也需要不斷創新，以適應新的媒體環境。隨著互聯網技術和數字化媒體的迅速發展，傳統媒體的劣勢逐漸明顯，但也有其優點，全媒體化運營需要全面結合傳統媒體和互聯網媒體，并打造全網媒體矩陣。在全媒體化運營模式下，創新新聞編輯業務，做到內容創新和編輯理念創新，提高編輯業務水平與專業能力，用最新技術嚴格化互聯網媒體審核過程，做好新聞傳播的把關者。

（作者單位：淄博市廣播電視臺）