融媒體背景下短視頻新聞傳播策略探究

隨著融媒體時代的到來，短視頻憑借自身的傳播效能與特點，深受人們的喜愛，獲得了較大的流量與關注。基于此，本文分析了融媒體背景下短視頻新聞傳播的特點與優勢，以及當前短視頻新聞傳播中所面臨的問題，并提出融媒體背景下短視頻新聞傳播的有效策略，以促進短視頻新聞在融媒體時代的發展。

短視頻新聞傳播的特點

傳播正能量

新聞媒體作為黨和人民的“喉舌”，要恪盡職守，肩負起媒體的使命和責任，傳播正能量。在主流媒體的引領下，越來越多的短視頻內容創作者堅持優質內容生產，用正確的價值觀引導受眾，弘揚正能量，激勵人心。

引導主流輿論

在融媒體時代.各大媒體開始拓展自身發展渠道，短視頻新聞傳播成為發展新趨勢。短視頻新聞報道以民生新聞和時政新聞為主，從時事熱點入手，并對受眾關注的時事熱點事件進行客觀評價和分析，然后反饋給受眾，解答他們的疑惑，引導主流輿論。

內容觀點鮮明

在短視頻新聞報道中，新聞主播改變了傳統刻板的風格形象，以更加親和的語氣通過鏡頭向受眾報道新聞，從內容上彰顯新聞的趣味性。同時，新聞主播對熱點事件做出及時的評論，觀點鮮明，邏輯清晰，讓受眾通過視頻了解熱點事件，形成正確的價值觀。

融媒體背景下短視頻新聞傳播的優勢

新聞內容更為豐富

在融媒體背景下，部分新聞類節目暴露出模式化、千篇一律的缺陷，受眾在觀看節目時容易產生審美疲勞，尤其是年輕受眾對這類新聞節目的偏好較低。隨著融媒體時代的到來，短視頻新聞的出現，優化了傳統的文字傳播模式，使新聞以有趣、互動、多元的形式出現，深受廣大受眾的喜愛。在大數據技術的支持下，新聞內容更加豐富。通過大數據技術，新聞媒體可以了解受眾的個性化喜好，比如受眾的興趣、偏好等，從而獲知受眾的信息獲取需求，為受眾提供有針對性、個性化的短視頻新聞信息，使受眾在接收和瀏覽新聞的過程中，獲得更好的體驗。

新聞制作過程相對簡單

短視頻新聞是在新媒體的不斷發展中應勢而生的，新聞內容更加簡練。在融媒體時代，受眾越來越喜歡短視頻新聞。先進的視頻制作技術、編輯技術的應用，使得短視頻新聞制作更加方便和簡單，每個人都可以成為新聞信息的發布者與傳播者，將信息通過視頻軟件上傳到平臺。

具有較強的用戶黏性

在融媒體背景下，新興媒體層出不窮，受眾對新聞的需求發生了變化，短視頻新聞的發展增加了受眾的黏性，尤其是在年輕人當中。短視頻新聞平臺可以實現新聞信息的互動傳播，避免了過去單向接收信息的弊端，受眾的角色發生了變化，主動性更強。這對新興媒體的發展有積極的影響，有利于提高受眾的參與度。

提升新聞影響力

通過碎片化的時間展開碎片化的閱讀，利用海量的信息不斷填充休閑生活，此現象是新媒體背景下人們生活以及娛樂方式的重大變動之一。在“碎片化”的背景下，以往較為傳統的新聞節目具有播出時間長、需要固定載體、播出周期有限等問題，使得新聞傳播的節奏難以適應當前人們的生活和工作節奏。而短視頻新聞通過二次編輯或專門制作短視頻的形式提供給網絡用戶，并根據大數據算法規則進行有針對性的推送，以此滿足不同人群對于新聞內容的需求。與此同時，短視頻平臺還具有多種評論功能，網絡用戶可以通過留言、彈幕、轉發、評論等方式將自己的看法與觀點展現出來，真正實現在線實時互動。因此，短視頻新聞傳播的方式能夠更好地滿足網絡用戶對新聞閱讀的需求，提高新聞的影響力。

短視頻新聞傳播中面臨的問題

內容愈發同質化

隨著新媒體的不斷涌現，新聞傳播呈現出同質化傾向。造成這種現象的主要原因是，UGC（用戶生成內容）素材來源相對單一。對此，亟需提高相關新聞工作人員的創新意識。在短視頻新聞的制作過程中，相關新聞工作人員要積極開拓思維，如若故步自封，只是復制轉載他人的作品成果，不僅會加劇新聞傳播同質化，還會存在潛在的新聞風險，比如在未經驗證的情況下盲目轉載，會造成虛假信息等肆意傳播，不利于社會和諧環境的營造。

品牌認知度較低

隨著融媒體時代的到來，短視頻新聞產品不斷涌現。通過對這些作品的研究可以發現，它們具有明顯的形式化特征，對社交網絡、商業平臺等依賴性較強。到目前為止，傳統媒體陣營還沒有創造出一款真正的“重磅”產品可以作為短視頻新聞傳播的榜樣，指導短視頻的新聞傳播。究其原因，主要與大多數短視頻新聞作品特色不突出、影響力不足、過度依賴商業平臺等因素相關，難以形成有影響力的短視頻賬號。另外，在融媒體時代背景下，受眾所獲取的信息雖十分豐富，但往往真假難辨，難以使受眾產生信任感，因此難以提高品牌認知度，形成品牌效應，這也進一步導致粉絲轉化率低，受眾黏性越來越差。

分發渠道選擇難

目前，短視頻新聞傳播渠道主要分為兩種：一是自有平臺發行，可以實現短視頻產品和平臺的完全獨立。而自有平臺分發的缺點是無法實現雙向傳播和聚合平臺所具有的優勢，此外，自營渠道的運營需要較高的資金成本，其產出比難以達到理想狀態。二是外部平臺分銷。與通過自身平臺進行分銷一樣，與外部渠道的合作也存在各種問題，不確定性因素多，風險高。例如，新京報與騰訊聯合打造的信息短視頻產品“微視頻”發展勢頭良好，該視頻一經發布，在騰訊平臺上引起強烈反響，新聞短視頻播放量達30億次。但是，由北京電視臺和奇虎360聯合推出的“北京時間”卻沒有那么有效。由此可見，傳播模式的選擇與建立，與傳統媒體以輿論為導向的短視頻新聞的長期轉變及轉型密切相關，是堅持獨立還是外部平臺分銷，需要在不斷探索中尋求答案，從而積累新經驗、新方法。

產品定位較模糊

在向短視頻新聞轉型升級的過程中，一些傳統媒體習慣于重點投放短視頻風口，希望提前做好布局。但由于定位模糊，存在諸多問題：一是許多傳統媒體由于功能定位不明確，短期新聞視頻再次陷入了“做內容”還是“做平臺”的糾結，導致精力分散。二是在新聞產品鏈中，也存在定位模糊的問題。新聞短視頻究竟是作為新聞呈現的輔助工具，還是作為主流媒體品牌，需要再次確認清楚。在傳統內容領域，當所包含的領域和風格混亂時，要充分接受傳統觀念，或面向特殊領域，探索“小而精”之路，或利用傳統媒體來源的優勢，盡可能豐富主題，實現層次的多樣化，向“大而全”的方向邁進。

融媒體背景下短視頻新聞傳播的路徑

合理規劃、布局新聞，提升受眾興趣

在融媒體時代下，為了適應人們快節奏的生活，新聞信息播出的長度被壓縮，短視頻的簡化成為最大的特征之一。為了在有限的時間內將盡可能多的新聞信息傳遞給人們，媒體必須做好短視頻內容的策劃和布局，合理利用時間，向人們展示盡可能多的新聞信息。因此，短視頻新聞的內容要精準，布局要緊湊。

首先，短視頻新聞需要有吸引大眾的標題。在當下快節奏的生活中，大多數人觀看短視頻的習慣是首先看標題，這就要求媒體用簡潔、有趣且極具吸引力的語言來制作標題，從而吸引人們“駐足”并產生瀏覽的興趣。其次，在內容上設置懸念，吸引受眾的注意力。短視頻新聞平均長度從幾十秒到幾分鐘不等，時間過長容易使受眾沒耐心看完，因此在短視頻新聞中可以利用懸念來吸引受眾的注意力，提升受眾的瀏覽興趣。

有效優化短視頻新聞內容

在融媒體背景下，短視頻新聞內容是最重要的。只有不斷堅持新聞內容的創新，才能樹立鮮明的品牌形象。因此，需要改變傳統的報道思維，將互聯網思維融入其中，從不同的角度進行分析，深入研究受眾的審美需求與取向，加強短視頻新聞內容形式的創新，實現多維度創新、多角度構思，制作出能夠滿足受眾需求的短視頻作品。與此同時，在制作過程上，需要在字幕、特效、畫面等方面注重創新，提高質量。

例如，2022年1月，四川抖音網站發布的新聞《大桌年夜飯意外芭比Q》，它在內容上改變了傳統的單一文本形式，借助網絡語言，“芭比Q”被用來形容年夜飯不小心掀翻桌子的悲慘情景，這一帶有網絡意味的表達在網絡上引起了熱議，并獲得了數萬條評論。此外，在新聞內容的語氣上，它不再以祈使句的語氣傳播新聞，而是以朋友般的語氣與受眾互動交流，增強了新聞的趣味性。又如新華社的“新聞直播”客戶端，用戶可以通過平臺隨時接收和獲取新聞信息，同時也可以進一步認證，認證后可以參與網絡直播等環節，并對主流新聞媒體使用的媒體內容進行再加工和編輯，形成新的新聞作品。受眾參與信息生產過程，極大地豐富了新華社的信息采集方式。同時，在受眾的積極參與和互動下，采用電視連線、網絡互動等手段，征求受眾的意見，根據當前熱點新聞和民生問題設置報道的話題，與受眾的實際關系更加緊密，可以更有效地增強報道的價值感和公信力。

融入多角度信息播報，創新表現形式

在人們快節奏的生活環境下，冗長而無趣的新聞會導致新聞受眾的流失。在這一環境下，在滿足人們的信息獲取需求時，需在短視頻新聞制作中，在保證內容完整性的同時準確指出新聞的切入點，并用簡潔的話語來解釋新聞，另外，可以用合適的情感語言進行烘托。其中，不僅可以利用傳統媒體的報道方式對內容進行講解，還可以從多角度對視頻內容進行創新解讀，提高新聞內容的語境感和感染力，讓人們更好地理解視頻內容，將受眾帶入新聞內容中，從而增加新聞的關注度。比如，財經媒體的短視頻新聞與傳統媒體有很大的差距，報道新聞的方式也不一樣。傳統媒體更喜歡直接將主持人作為敘事核心，而財經媒體的短視頻新聞更喜歡以畫外音的形式進行講解，以突出視頻的重點。

與此同時，短視頻新聞的后期制作也非常重要。除了錄制解釋性聲音外，還需要錄制現場音效，并將其合理組合使用，給受眾帶來全新的體驗。除了這些方法之外，媒體還需要關注受眾的需求，根據受眾的需求找到不同的運用手段。例如，可以利用動畫來吸引年輕受眾觀看視頻，滿足受眾的視覺需求，并在畫面中加入一定的細節，使整個新聞短視頻更具說服力和趣味性，帶給人們全新的體驗。

避免新聞內容出現同質化

為了保證新聞內容不出現同質化現象，需要注重短視頻新聞品牌形象的塑造。在融媒體背景下，短視頻新聞需要在內容上突出品牌形象，打造接地氣的短視頻新聞，不斷豐富新聞信息。在短視頻新聞制作的過程中，可以利用生活場景，采用通俗的方式增強新聞細節的呈現。例如，在2021年國慶期間，央視短視頻《升國旗，祝祖國好》不僅展現了宏大的主題，還為受眾互動提供了平臺，受眾可以從自身的角度錄制相關短視頻，增強了受眾的體驗感。

綜上所述，在融媒體環境下，短視頻新聞的傳播力正在不斷擴大。面對這一現象，各媒體應當抓住時代機遇，在傳統媒體與新媒體的融合中站穩腳跟，合理規劃、布局內容，提升受眾興趣，融入多角度信息播報，創新表現形式，并避免新聞內容出現同質化問題，在短視頻新聞傳播中弘揚主旋律，傳播正能量，堅守底線，持續進行專業報道和深度融合，不斷優化短視頻新聞的內容，最終形成良好的傳播效果。

作者簡介：

呂露（1996—），女，漢，湖北荊州，西北民族大學碩士，研究方向：比較文學與文化傳播。

（作者單位：西北民族大學新聞傳播學院）