新形勢(shì)下典型人物報(bào)道的實(shí)踐探索

◎劉 娜

(《中華英才》半月刊采編部，北京 100036)

在我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)、改革的非凡歷程中，一代又一代奮斗者頑強(qiáng)拼搏、不懈奮斗，涌現(xiàn)出無(wú)數(shù)感天動(dòng)地的英雄模范。先進(jìn)典型是時(shí)代精神的標(biāo)桿，典型人物報(bào)道是我國(guó)宣傳思想文化戰(zhàn)線(xiàn)的有效法寶。因此，對(duì)于典型人物的宣傳報(bào)道始終受到媒體的高度重視和關(guān)注。然而，當(dāng)我們身處在快節(jié)奏的信息時(shí)代，隨著信息傳遞方式的日益便捷和多樣化，碎片化閱讀已經(jīng)悄然成為了當(dāng)今熱門(mén)的閱讀方式。面對(duì)新形勢(shì)，如何能夠?qū)懗鲋睋糇x者靈魂深處、引發(fā)共鳴的精品文章，大力營(yíng)造尊崇先進(jìn)典型人物、學(xué)習(xí)典型事跡的社會(huì)氛圍，激發(fā)起黨員干部和人民群眾的愛(ài)黨之情和報(bào)國(guó)之志的典型人物報(bào)道，成為一名記者應(yīng)該重點(diǎn)思考的問(wèn)題。筆者從事人物報(bào)道工作多年，總結(jié)以下幾點(diǎn)心得體會(huì)，拋磚引玉，以饗讀者。

一、新形勢(shì)下典型人物的榜樣力量

民族精神是一個(gè)民族的核心和靈魂，是一個(gè)民族生存和發(fā)展的精神支撐。特別是黨的十八大以來(lái)，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代。每一個(gè)時(shí)代都有每一個(gè)時(shí)代的精神和價(jià)值。在新的歷史方位上，大力宣傳典型人物的先進(jìn)事跡和崇高品德，不僅體現(xiàn)了全國(guó)人民的道德追求，更展示了中華民族的優(yōu)秀品質(zhì)。全社會(huì)大力宣傳和弘揚(yáng)時(shí)代楷模的事跡和崇高品德，既是對(duì)偉大的中華民族精神的繼承和發(fā)揚(yáng)，又是對(duì)民族精神的豐富和發(fā)展，使其更具時(shí)代氣息。

在新聞報(bào)道中，對(duì)于典型人物的報(bào)道主要是指對(duì)于各行各業(yè)先進(jìn)人物、做出突出貢獻(xiàn)的特定人物的采寫(xiě)報(bào)道。可以這樣說(shuō)，他們起到了文化使者的作用。對(duì)于典型人物報(bào)道的目標(biāo)是清晰的，通過(guò)具體的典型人物事跡把抽象的精神政策展現(xiàn)出來(lái)，并加以宣傳和推廣，以此達(dá)到讓廣大人民群眾學(xué)習(xí)效仿的效果。推廣是自上而下的，是一元化的意識(shí)形態(tài)，排斥多元化的思想，變化的是宣傳技巧及寫(xiě)作技巧[1]。

一個(gè)典型就是一面旗幟，通過(guò)媒體宣傳先進(jìn)典型，能夠在各條戰(zhàn)線(xiàn)、各個(gè)領(lǐng)域樹(shù)立起一面面旗幟。新聞媒體應(yīng)大力弘揚(yáng)典型人物的優(yōu)秀事跡，并作為重要工作來(lái)抓，把正能量傳遞給大眾，讓他們能夠感知到這些可歌可泣的故事每天都發(fā)生在自己身邊。

《中華英才》雜志對(duì)于樹(shù)立宣傳典型人物向來(lái)非常重視，專(zhuān)門(mén)設(shè)立了“紅色記憶”“時(shí)代楷模”“大師的背影”以及“百年巨匠”等版塊，每期雜志都會(huì)以圖文并茂的形式介紹我黨革命先驅(qū)和全國(guó)先進(jìn)典型人物事跡，例如《周恩來(lái)：無(wú)以倫比的忘我》《左權(quán)：“成仁有志花應(yīng)碧，殺敵流紅土亦香”》《“七一勛章”獲得者、中日友好醫(yī)院創(chuàng)始人辛育齡：一生踐行與白求恩的約定》《中國(guó)工程院院士陳薇：打開(kāi)希望之門(mén)》《中國(guó)女足：體育精神的勝利》等等。緊握時(shí)代脈搏，挖掘先進(jìn)人物身上最具時(shí)代光輝和人性力量的閃光點(diǎn)，文章內(nèi)容生動(dòng)豐富，字里行間情真意切，從標(biāo)題制作到版式設(shè)計(jì)，追求精美，極富感染力。報(bào)道一經(jīng)推出，社會(huì)反響強(qiáng)烈，成為了在新形勢(shì)下樹(shù)立和宣傳典型人物的又一成功實(shí)例。

通過(guò)不斷、有效的正面宣傳，使大眾潛移默化提高自己的思想認(rèn)識(shí)和道德標(biāo)準(zhǔn)，激勵(lì)更多的普通人汲取榜樣力量，愛(ài)國(guó)愛(ài)黨、無(wú)私奉獻(xiàn)，增強(qiáng)民族自豪感和自信心，推動(dòng)更多的典型人物不斷涌現(xiàn)，同時(shí)也降低了負(fù)面新聞帶來(lái)的不安全感和不信任感，在全社會(huì)凝聚起建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的強(qiáng)大力量。

二、典型人物報(bào)道需要注意的問(wèn)題

典型人物報(bào)道歷來(lái)是新聞媒體宣傳報(bào)道的過(guò)硬產(chǎn)品，但是無(wú)論是典型人物的更迭還是報(bào)道篇幅的增加，有出現(xiàn)“叫好不叫座”的尷尬現(xiàn)象，讀者沒(méi)有從心底引發(fā)共鳴，對(duì)受眾起到的榜樣力量會(huì)有所降低。

首先，文章內(nèi)容追求“高大上”，把典型人物描繪成不近人情、不知冷暖的形象，使普通受眾在工作生活中很難學(xué)習(xí)并做到。

其次，在典型人物報(bào)道的文章中，總是避免不了說(shuō)教，卻沒(méi)有抓住當(dāng)今潮流，迎合大眾心理，難以引起社會(huì)共鳴。其實(shí)，由于信息多元化，人們可以通過(guò)多種渠道獲知信息，并已逐漸提高判斷信息真?zhèn)蔚哪芰Γ辉偈沁^(guò)去簡(jiǎn)單的信息灌輸[2]。

第三，對(duì)典型人物在某個(gè)特定時(shí)間進(jìn)行大篇幅集中報(bào)道，由于媒體宣傳過(guò)于密集，容易造成讀者審美疲勞。另外，文章貴在獨(dú)特，千篇一律的內(nèi)容難免產(chǎn)生情緒。

三、新形勢(shì)下如何更好地報(bào)道典型人物

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展和受眾需求的不斷提高，需要媒體對(duì)典型人物報(bào)道的選材角度、文章風(fēng)格等盡快作出相應(yīng)改變。

(一)塑造有血有肉的典型形象才更容易被受眾接受

“文生于情，情生于身之所歷。”基層是新聞報(bào)道的寶藏，記者只有愿意深入基層，勤走基層，才能挖掘出豐富的第一手素材，創(chuàng)作出感人肺腑的精品文章。同時(shí)，也可以讓受眾真切體會(huì)到典型人物是活生生的人而不是神，他們就在我們身邊。普通人遇到的困難同樣困擾著他們，與大多數(shù)人不同的是，他們?cè)诿鎸?duì)重大抉擇的時(shí)候，總是把國(guó)家和人民的利益放在首位，“忘小我，成大我”而被世人傳頌。

樹(shù)立和宣傳典型人物要從生活中來(lái)，接地氣，貼近受眾才更容易被受眾接受，同時(shí)也使其渴望被關(guān)注、被贊揚(yáng)的心理和情感需求得到滿(mǎn)足，達(dá)到了歌頌和效仿的宣傳效果，逐漸形成正能量的社會(huì)風(fēng)氣。

正如已80 多歲高齡，仍然堅(jiān)守在青藏高原、守護(hù)高原人民健康的吳天一院士。他扎根高原六十載，常年奔走為牧民群眾送健康，被牧民親切地稱(chēng)為“馬背上的好曼巴”。每當(dāng)遇到搶險(xiǎn)任務(wù)，總是奮不顧身地跑到最需要人也是最危險(xiǎn)的地方去的人民英雄陳陸。2020 年7 月22 日，他在安徽省廬江抗洪搶險(xiǎn)前線(xiàn)上連續(xù)奮戰(zhàn)96 小時(shí)，轉(zhuǎn)移和救出群眾2 665人，最終犧牲在抗洪一線(xiàn)。“掉頭，快掉頭！”這是陳陸留給世間最后的一句話(huà)。在比賽中超越傷病和年齡，成為中國(guó)首位闖入奧運(yùn)男子百米決賽的運(yùn)動(dòng)員蘇炳添成績(jī)從9 秒99 到9秒91(提高0.08 秒)，他用了3 年時(shí)間。而后，他又為自己制定了提高0.01 秒的目標(biāo)。為此，他保持嚴(yán)格的訓(xùn)練和飲食習(xí)慣，讓自己的體能在32 歲還保持在巔峰狀態(tài)。

其實(shí)，他們都是工作在平凡崗位上的普通人，他們的事跡全部來(lái)源于生活。通過(guò)記者深入一線(xiàn)的采訪(fǎng)報(bào)道，多角度深層次地挖掘他們的內(nèi)心世界，以客觀(guān)事實(shí)和真情實(shí)感的描述引發(fā)大眾深思，激勵(lì)青少年成長(zhǎng)，富有深刻的教育意義，形成強(qiáng)大的示范效應(yīng)。

(二)以“工匠精神”打磨精品文章

除了要求記者應(yīng)該勤走基層、挖掘豐富的報(bào)道素材之外，記者在編寫(xiě)稿件的時(shí)候，應(yīng)反復(fù)精雕細(xì)琢手中的“好料”，寫(xiě)出典型人物的個(gè)性，避免千篇一律，造成讀者審美疲勞。

首先，好標(biāo)題是文章的“眼睛”。在如今淺閱讀時(shí)代，要想吸引到讀者的注意力，在標(biāo)題制作上就要下功夫，如《喬羽：青山在，人未杳》。有“詞壇泰斗”之譽(yù)的劇作家、詞作家喬羽駕鶴西去后，引發(fā)社會(huì)各界人士的哀悼和懷念。此標(biāo)題表達(dá)了人們對(duì)喬羽先生的思念惋惜之情，也抒發(fā)了對(duì)其藝術(shù)生命力經(jīng)久不衰的崇敬之情。因此，文章的“眼睛”是否可以做到眉目傳情，直接關(guān)乎宣傳效果。

其次，細(xì)節(jié)描寫(xiě)是文章的“血肉”。一篇優(yōu)秀的報(bào)道，時(shí)隔多年之后回想起來(lái)，還能夠令人回味無(wú)窮。要想感動(dòng)讀者，首先要感動(dòng)自己。如《鐘南山：抗擊“非典”、新冠肺炎疫情的生命衛(wèi)士》一文中這樣寫(xiě)道：鐘南山家里的一顆釘子同樣令人動(dòng)容。非典期間，鐘南山得了普通肺炎，妻子為了方便照顧他，在家里的門(mén)框上釘了一個(gè)釘子，每天幫他吊水。這顆釘子一留就是17 年。鐘南山說(shuō)，看到釘子就會(huì)想起那個(gè)時(shí)候，家里人是怎么照顧自己的。通過(guò)這些細(xì)節(jié)描寫(xiě)，讓廣大讀者看到了鐘南山不僅是老百姓的健康守護(hù)神，對(duì)家人也懷有細(xì)膩情感的一面。因此，在采訪(fǎng)過(guò)程中，對(duì)那些令記者感動(dòng)的畫(huà)面不應(yīng)有絲毫疏漏。正是這些深入淺出的細(xì)節(jié)疊加，鑄就了活靈活現(xiàn)的文字內(nèi)容，打造出一篇篇高水準(zhǔn)的文章。

要想寫(xiě)出細(xì)節(jié)，就得緊跟被訪(fǎng)者的腳步，盡可能多地獲取細(xì)節(jié)。通過(guò)采訪(fǎng)對(duì)話(huà)獲取細(xì)節(jié)是最常見(jiàn)的方法之一，可以基本完整地呈現(xiàn)故事的概況。但是不是每一個(gè)被訪(fǎng)者都可以做到有效敘述。記者如果照搬被訪(fǎng)者的講述，文章易平淡無(wú)奇，降低了讀者的閱讀興趣。這就需要記者調(diào)動(dòng)被訪(fǎng)者的情緒，幫助其打開(kāi)“心門(mén)”。更為重要的是，記者需要在被訪(fǎng)者講述的同時(shí)，找準(zhǔn)契合點(diǎn)，做到“深挖狠挖”思想源頭，達(dá)到與受眾實(shí)現(xiàn)思想共鳴的高度。

新形勢(shì)下的典型人物事跡報(bào)道更加應(yīng)該以準(zhǔn)確細(xì)膩的描繪，傳遞出能夠引發(fā)共鳴的情節(jié)，為廣大讀者展現(xiàn)出有畫(huà)面感、站得住立得穩(wěn)的人物形象，讓更多的受眾不僅喜歡看，更要入腦入心。

四、新形勢(shì)下記者職業(yè)素養(yǎng)的提升

優(yōu)秀的稿件離不開(kāi)記者的辛苦付出，記者的職業(yè)素養(yǎng)直接決定了新聞稿件的水準(zhǔn)。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新聞報(bào)道的質(zhì)量高低與新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)有著密切的關(guān)系。在稿件的采寫(xiě)過(guò)程中，具有良好職業(yè)素養(yǎng)的記者會(huì)在報(bào)道的過(guò)程中，對(duì)新聞進(jìn)行深入的采寫(xiě)，從而回歸新聞本質(zhì)，為高質(zhì)量的新聞采寫(xiě)稿件奠定了基礎(chǔ)。[3]

伴隨著科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，信息傳播速度日益加快，這無(wú)疑是對(duì)記者的采寫(xiě)能力、新聞敏感度，以及對(duì)短視頻、公眾號(hào)等新媒體使用能力的考驗(yàn)。因此，媒體記者只有在工作中加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提升職業(yè)素養(yǎng)，才能在新形勢(shì)下無(wú)愧于“無(wú)冕之王”的頭銜。

第一，堅(jiān)持用事實(shí)說(shuō)話(huà)。新聞報(bào)道是大眾了解新聞事件的重要途徑，因此記者應(yīng)該嚴(yán)格遵守職業(yè)道德，把尊重事實(shí)作為報(bào)道新聞的準(zhǔn)則，保證新聞傳遞的真實(shí)性。“根據(jù)事實(shí)來(lái)描寫(xiě)事實(shí)”，而不是“根據(jù)希望來(lái)描寫(xiě)事實(shí)”。在采訪(fǎng)報(bào)道的過(guò)程中，記者要時(shí)刻保持清醒的判斷能力，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，依靠典型、依靠事實(shí)、依靠數(shù)字說(shuō)話(huà)，避免出現(xiàn)弄虛作假的情況，有水準(zhǔn)地報(bào)道。[4]

第二，抓新聞，練就“新聞眼”。俗話(huà)說(shuō)“習(xí)以為常不是新聞，別有蹊蹺才是新聞”，媒體記者的新聞敏感性不是與生俱來(lái)的，是需要在工作實(shí)踐中摸索提高的。只要不斷充實(shí)自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，提高政治敏感度，多走、多看、多聽(tīng)、多思，才可以在平淡無(wú)奇的生活素材中獲得“至寶”。腳底下出新聞。新聞工作者不是每日伏案的寫(xiě)作機(jī)器，腳下沒(méi)有泥土，記者如何寫(xiě)出有價(jià)值的好文章！只有真正走出去，走近生活，走近群眾，走得勤走得遠(yuǎn)，才能準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的現(xiàn)象和線(xiàn)索。只有這樣，才能掌握被訪(fǎng)者的第一手材料，深切感受到報(bào)道對(duì)象的日常安排及喜怒哀樂(lè)，寫(xiě)出富有真情實(shí)感的報(bào)道文章。

第三，以“平視”的視角向受訪(fǎng)人設(shè)定問(wèn)題。在采訪(fǎng)中，媒體記者不僅可以感受到采訪(fǎng)對(duì)象的內(nèi)心世界，同時(shí)應(yīng)通過(guò)實(shí)事求是的描述讓廣大讀者獲得感知和判斷。如何真實(shí)客觀(guān)地把典型人物的形象事跡及內(nèi)心展現(xiàn)給讀者？這就需要記者以“平視”的采訪(fǎng)視角向受訪(fǎng)人設(shè)定問(wèn)題，使讀者能夠感覺(jué)到“平等對(duì)話(huà)”，真正走進(jìn)受訪(fǎng)者的內(nèi)心，沒(méi)有距離感。需要注意的是，“平視”不是忽視，而是將彼此的談話(huà)賦予更多的人文精神，在歷史的長(zhǎng)河中留下一筆。因此，尤其在對(duì)典型人物采訪(fǎng)的過(guò)程中，需要記者擺正心態(tài)，不應(yīng)糾結(jié)于這個(gè)問(wèn)題該不該問(wèn)，會(huì)不會(huì)冒犯對(duì)方，更不要抱著刻意討好的心理。在多年的工作實(shí)踐中，筆者越發(fā)體會(huì)到“平視”這一采訪(fǎng)視角的珍貴。它不僅可以幫助記者找到讀者真正關(guān)心的話(huà)題，更能夠快速深入被訪(fǎng)者的內(nèi)心世界，展現(xiàn)典型人物真實(shí)、生動(dòng)的一面，塑造出有血有肉的靈魂人物。同時(shí)，記者設(shè)定的采訪(fǎng)問(wèn)題應(yīng)該打破固定思維，根據(jù)典型人物的不同崗位以及不同的人物特征去設(shè)定不同的問(wèn)題。在采訪(fǎng)中，幫助受訪(fǎng)者引向訪(fǎng)談主題，盡可能獲取更多的新聞故事。

第四，掌握新媒體技術(shù)是大勢(shì)所趨。融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，傳統(tǒng)的采寫(xiě)、編輯已經(jīng)不能滿(mǎn)足于未來(lái)的發(fā)展和需要，要求記者熟練使用電腦、手機(jī)編輯軟件，還需要學(xué)習(xí)多種專(zhuān)業(yè)平臺(tái)的采編技術(shù)，掌握新媒體的編輯模式，便于更加快捷地發(fā)布稿件。記者還要有將廣播電視、傳統(tǒng)紙媒、新媒體等信息進(jìn)行資源整合的能力，拓寬典型人物報(bào)道的深度和廣度，提升報(bào)道價(jià)值。

另外，需要注意的是，在媒體融合時(shí)代，報(bào)道內(nèi)容依然是各類(lèi)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在人們的需求愈發(fā)個(gè)性化、多樣化的時(shí)候，更加需要媒體做好信息引導(dǎo)和輿論引導(dǎo)工作。特別是面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)道內(nèi)容需要不斷創(chuàng)新，探索與高科技、新媒體融合的新作品，以根據(jù)新形勢(shì)要求推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的報(bào)道，更好地滿(mǎn)足讀者的精神文化需求。