Vlog+的新聞化：從時政報道看主流媒體話語模態轉向應用研究
——以中央廣播電視總臺系列節目《大國外交最前線》為例

□ 王依晗

《大國外交最前線》系列節目話語特征分析

面對去中心化的新媒體平臺，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心從2019年11月9日開始，推出《大國外交最前線》系列Vlog短視頻節目，并同步在央視新聞微信公眾號、微博、B站等平臺，播出。該系列Vlog從央視新聞主播的第一視角出發，以紀實手法向觀眾展現主持人跟隨著黨和國家領導人出訪行程中的臺前幕后。

話語視角自置：第一人稱與模擬對話。《大國外交最前線》系列視頻作為央視權威主持人與重大時政主題報道的結合產物，運用Vlog的人格化的呈現形式，通過主持人的“邊拍邊說”的形式配合主持人的副語言，用“自己講故事”的視角向受眾傳達所見、所聞、所感。傳播學者保羅·拉扎斯菲爾德將意見領袖定義為媒介信息的傳遞和過濾環節，會對大眾傳播的效果產生影響。《大國外交最前線》記者是央視主持人康輝與剛強，作為國家重大國家節目的主持人，更是有著龐大的觀眾基礎與業內權威。他們不僅可為《大國外交最前線》帶來更多關注，還可以彌補Vlog在時政新聞報道中普遍存在的過度人格化的傾向，大大增加了受眾的信賴感。截至2022年1月19日，系列視頻“康輝的Vlog”話題瀏覽量達到2.6億，討論13.4萬余條，播放量最高的一則Vlog高達1789萬次，以康輝的個人IP為節目吸引力，可吸引更多年輕用戶集聚。

話語內容統合：“輕體量”與“重話題”。《大國外交最前線》系列單條節目時長較短，基本區間在2至4分鐘之間，符合目前互聯網用戶新聞閱讀碎片化的日常習慣。每條Vlog都以一個主題、一個信息點為基礎，例如第一季中康輝講述的“希臘總統歡迎儀式”“參觀比雷埃弗森”等，系列視頻呈現輕體量的特征。同時，在短小精悍的視頻中也設置了能引發受眾關注的熱點議題，例如第一期節目結束后，康輝在視頻開頭的“Vlog”發音引發了熱烈討論。隨后康輝在第二期中予以回應，進行互動。又如第一季第一期節目中，康輝發問“猜猜這個‘神秘武器’是什么？”，而后于第五期公布正確答案，即視頻拍攝所使用的補光燈。這些議題的延伸環節成為了引發討論的“法寶”，以一種自然而然的方式吸引受眾去觀看節目本身。

話語形式大眾化：“口語化”與“生活性”。薩丕爾曾指出：“語言決定思維，政治意味濃厚、程式化的語態風格往往會給百姓們留下刻板印象，而這不僅降低了節目的張力和活力，受眾也會產生抵觸心理。”《大國外交最前線》系列中的主持人康輝和剛強一改以往的嚴肅播報語態，主要使用口語對現場新聞報道(直接剪輯新聞畫面)和新聞幕后花絮(敘事者現場拍攝)兩個部分進行敘述。例如康輝在2019年11月10日第一期“康輝的第一則Vlog‘要出趟遠門兒’”中說到“今天去上班啦”“這是這次出行報道的秘密武器”等，這些生活化的用語更加具有人情味兒。七期節目中對新聞幕后花絮的展現高達90%，符合受眾對于揭秘幕后神秘的期待，也讓原本“處廟堂之高”的時政報道更加通俗易懂，從而拉近了與受眾之間的距離。

從《大國外交最前線》看Vlog運用策略分析

視角轉換 ：營造沉浸式的傳播氛圍。約書亞·梅洛維茨認為“場景是傳播過程的關鍵要素，一種情境決定一種交往行為”，“最前線”系列Vlog將生活化的場景運用到新聞生產當中，及時更新主持人的播報與展示行為。戈夫曼將個人自我表演區域劃分為前臺和后臺兩個部分，前臺即表演的場所，是出自社會期待與理想化人格的“客我”，后臺則與前臺概念相反，是自發性與真實性的“主我”。在傳統媒體新聞報道中，記者擔任表演者的角色，演播室則是他們的表演場所，遵循著既定的“劇本”進行表演，制作符合新聞行業標準的內容。而《大國外交最前線》以Vlog的短視頻形態融入多種場景，例如第一季第一期、第二期節目當中康輝將自己準備采訪的行李整理、設備收納記錄在了自己的視頻之中；剛強在第二季第一期中與康輝交接“接力棒”，康輝還提供了自己的“神器”——收聲小蜜蜂。通過場景敘事與人物溝通的手段將原本的后臺前置，實現新聞報道中的靜態孤立的個體轉變為連貫、動態的現場，一改往日時政新聞的嚴肅與刻板，多角度滿足觀眾對新聞本身的期待，提高了觀眾的觀看興趣。

“在短視頻為王時代中，視覺元素符號組成了最常見的表情達意的形式，視覺影像延展了語言文字的表意，人們也對視覺元素的依賴感顯著提升。”在此基礎上的Vlog涵蓋的視覺元素眾多，借助視覺語言的整合分析，可深入了解傳受雙方的互動意義，例如視頻中的主持人的表情轉變、手勢突出、眼神傳達等，這些正是電視報道中隱藏在后臺的行為動作，化作Vlog新聞中的重要組成部分，以主持人日常生活化的記錄，縮短了與觀眾的社會距離。例如《大國外交最前線》第二季2021年12月15日發布的“中俄元首視頻會晤”的視頻中，主持人剛強通過用手勢指引會議室方向、側身介紹參會國家國旗”等肢體與表情的配合，使觀眾能夠最大程度體會到“面對面”的感受，也成為了新聞報道由“官方視線”向“親民視線”轉換的關鍵舉措。點對點的人際傳播則孵化出一個又一個的微觀互動場域，進入對他者場景的想象、注視與沉浸體驗，更易引發受眾共鳴，完成社交意圖。

內容具象：凝聚共情化的輿論氛圍。以《新聞聯播》《朝聞天下》等時政新聞節目為例，傳統的大屏新聞播報方式，與年輕受眾之間的聯系較弱，而Vlog參與到重大時政的報道，通過清晰的個性化表達與生活化的內容定位，將權威信息分解為信息碎片，進行口語化再解讀，這種鮮活又具有親和力的可視化呈現，增加了新聞類短視頻傳播的范圍和致效人群，重大議題的呈現也從視覺化向親民化、社交化不斷轉型。

主流媒體選擇Vlog為內容載體進行時政新聞播發，和傳統電視新聞時代一樣，仍然需要依靠新聞內容本身的內在價值實現傳播效果最大化。通過轉換報道角度，變重大會議或活動的臺前呈現到幕后“挖掘”，將視線從宏大深刻的主題轉換為幕后花絮一類性質的內容，以趣味化的手段進行新聞表達，通俗化解讀有利于受眾了解重大議題背后所隱藏的細小時政信息，進而拉近媒體與受眾之間的心理距離，由此可以增強受眾對于時政新聞的理解和認可。《大國外交最前線》系列與2019年全國“兩會”報道的Vlog實踐，前有康輝、剛強的“聲入人心”，后有《中國日報》“小姐姐的‘兩會’初體驗”系列Vlog的創新實踐，此類節目將“觀看者”轉化為“參與者”，從“臺前看”變為“幕后游”，將時政新聞落地生根，做到“看得進去”“看得下去”。

互動模式:豐富臨場感的傳播體驗。社會學家蘭德爾·柯林斯的互動儀式鏈認為：“短暫的情感引發會凝聚為長久的情感能量，‘身體在場’的共享方式，由于受到相同群體間的情緒感染，可增強群體成員之間的情感依賴，形成群體內部微觀互動過程，進而拓展成為社會范圍內的交流模式。”

Vlog則依托公共社交媒體平臺，搭建了線上交流社群，將擁有相同興趣愛好的社會個體凝聚起來。例如，關于“康輝的Vlog”話題集群，引發了網民的廣泛熱議，而其中“康輝這次Vlog發音對了嗎”“Vlog到底怎么讀”等話題，正是針對先前視頻內容中存疑的發音問題進行的討論結果，而這恰恰激發了網民群體之內的交互體驗，形成了互動討論的良性循環。

平臺聚合:行塑協同化的傳播矩陣。在新媒體時代，自主傳播的主體更加多元，廣泛分布于各領域、各階層中，普遍具有知名度高、見解獨到的特點，通過鏈條化的信息傳播方式，迅速占領網絡輿論陣地，其核心作用更在于廣泛的傳播力和強大的影響力，呈現集聚化、群體化、圈群化的趨勢。在媒介市場的競爭壓力下，資源不斷整合共享，為減少內容同質化現象，驅動新聞媒體在內容分發上更加精細化、垂直化。社交媒體平臺有利于聚集受眾群體，并遵循一定的發展規律，通過話題量、評論量、轉發量等多維度，拓寬傳播范圍，加強傳播效果。與此同時，平臺運營者要靈活運用社交思維，做好目標群體的細化，發掘話題的關注點。在時政新聞Vlog發布的同時，主流媒體可以通過添加具有討論價值的標簽，精準分發新聞內容，以此構建目標受眾的輿論場，形成強大的輿論合力，從而顯著提升對時政新聞發布的敏感度。

《大國外交最前線》系列節目對主流媒體時政報道轉型的創新意義

傳統主持人破圈，更新媒體印象。截至2021年8月，我國網民規模高達到10.11億，互聯網普及率為71.6%。由此可見，傳統媒體對于傳播平臺的壟斷格局被打破，過去大批忠于傳統媒體的受眾逐漸向新媒體平臺遷移，傳統媒體的話語權開始日漸式微。兩者融合的過程中，傳統的主持人形象也正經歷著一個重構的過程，即在保留傳統主持的優勢之上，適應受眾審美的變遷，在形式與內容上力圖適應嶄新的傳播格局。

一、傳統媒體端突破刻板形象。主流媒體在堅守傳統播報的基礎之上，可汲取新媒體端主持的成功經驗，去除老態、轉變語態，使內容傳遞可以更加“接地氣”“有煙火味兒”。例如央視主持人朱廣權在《一年又一年》特別節目中答網民問的金句“地球不爆炸，我們不放假；宇宙不重啟，我們便不休息”等趣味調侃。《大國外交最前線》系列主持人康輝與鏡頭的互動與提問式的懸念鋪設，都成功突破了電視大屏與智能移動小屏的邊界，極大改變了觀眾們對于傳統電視媒體嚴肅、古板的印象。這也促使傳統廣播電視節目主持人去思考，在鏡頭工作中如何將“播”與“說”更好的結合，找到傳統廣播電視話語與新興媒體的表達語境。

二、新媒體端融合新興元素。《大國外交最前線》系列視頻呈現了許多報道背后的幕后場景，如央視辦公區內部的詳細構造、略顯老舊的天花板、儲物柜、桌椅、設備以及在調試設備的攝像人員、現場導演們以及康輝在出差時拿枕頭包著話筒配音的畫面，這與以往電視主持人給觀眾留下的“高大上”的形象形成了鮮明對比，消解了觀眾們對節目的距離感，助推傳統媒體權威形象成功落地。繼“康輝的Vlog”系列取得巨大成功之后，《大國外交最前線》第二季又制作了“剛強的Vlog”系列，同樣將Vlog這一全新影像元素運用到時政報道中去，取得了良好的傳播效果。

弘揚主流輿論之聲，提升民眾政務參與度。一、創新輿論引導方式，刷新觀眾認知。許久以來，主流媒體所生產的時政新聞因節目編排、語言運用和內容呈現方式等方面與受眾實際需求存在鴻溝，特別是年輕觀眾的需求，使得主流聲音很難深入各個圈層。媒體大融合時代大眾的信息獲取渠道與內容喜好已經發生翻天覆地的變化，而《大國外交最前線》系列Vlog不僅聚焦更多年輕人的注意力，更是引導輿論所向的突破之舉。從議程設置的角度來看，Vlog形式打造的《大國外交最前線》系列視頻借助互聯網的扁平化格局，吸引用戶積極參與討論，形成了“萬眾參與”的話題圈落，觀眾們也因此刷新對時政報道的認知，提高對其話題的關注度。

二、“面對面“表達增強信任，提升民眾參與度。傳播學研究集大成者威爾伯·施拉姆曾說“人際傳播是最好的傳播方式”，而Vlog作為個體人格化短視頻形態，與人際傳播的特征趨向一致。剛強在第二季第一期中說道：“我們一大早要趕到臺里集合，今天和同事們一起出發往機場走……這是我們的攝像記者，平時都是他們拍我，今天我也拍拍他們……”剛強用第一人稱視角展示了自己“出遠門工作”之前的準備，和鏡頭溝通，貼近觀眾，讓內容通俗易懂。這種親切、自然的聊天氛圍使得觀眾對該話題燃起討論熱情，激發話題熱度，提升民眾參與度。

塑造專業媒體品牌，優化媒體傳播力。一、政策導向下媒體品牌塑造的緊迫性。習近平總書記在黨的新聞輿論工作講話中強調，媒體工作要適應如今分眾化、差異化的傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。在新媒體時代，分眾化傳播更契合當下傳播規律，時政新聞報道中，主流媒體要轉換思維，由“大而全”走向“細而專”，在傳播媒體、媒介品牌、目標受眾三者之間建立密切關系，做出適宜不同類型平臺的產品，以良好的品牌效益打造個性化、品牌化的產品集群。

二、全新形象塑造后的影響力升值。以《大國外交最前線》系列為代表的Vlog新聞的全新探索，報道者轉變為Vlogger，在整個視頻策劃和呈現中起到關鍵性的作用，對塑造媒體品牌、提升其傳播力具有重要作用。在傳播過程中，Vlogger作為新聞畫面的帶入者，通過近距離展現新聞現場，兼顧客觀性與貼近性的準則，深層次與口語化并存的解讀模式，實現重大時政新聞的“親民落地”。《大國外交最前線》系列、2020年的全國“兩會”報道、央視圍繞緊扣“互聯網+”“民法典”“新基建”等熱議話題策劃的“餅叔追兩會”系列Vlog，都是各大主流媒體的新嘗試，使受眾在較短時間就內了解時政新聞的核心要點，大大提升了主流媒體的傳播力和影響力。

結語

隨著融媒體時代的發展，Vlog應用到傳統新聞生產場域已是大勢所趨，為主流媒體創新時政新聞報道提供了借鑒思路，是主流媒體主動轉型迎合時代發展之需的智慧之舉。互聯網思維的運用使得傳統主流媒體可重拾話語權，更具傳播力。一方面通過Vlog這一新形式將“傳者中心”轉為“受者中心”，激發了大眾參與政治生活的熱情；另一方面時刻關注傳播效果的反饋情況，有效調整時政新聞的表現內容，發揮好輿論引領作用。雖然時政新聞Vlog的發展前景較為樂觀，但在融媒體時代也是機遇與挑戰并存，因此主流媒體也要以創新謀發展，方能應對今后的媒介沖擊，牢牢掌握話語權。