江西中醫藥文化對外傳播路徑研究

程 蝶 胡 珊 劉 成 劉海舟

2016年，國務院印發《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016—2030年）》，將中醫藥發展上升為國家戰略［1］。2021年，《中醫文化藍皮書：中國中醫藥發展報告（2021）》從中醫藥文化國際傳播角度著重梳理了中醫藥在疫情防控中發揮的重要作用［2］。2021年7月，國家中醫藥管理局、中央宣傳部、國家衛生健康委等部門印發了《中醫藥文化傳播行動實施方案（2021—2025年）》，豐富了中醫藥文化傳播內容與形式，為中醫藥文化傳播指明方向。目前，中醫藥已傳播至196個國家和地區［3］，是中華民族優秀傳統文化的一張獨特名片，其對外傳播事業穩步前進。黨的二十大報告明確指出，要增強中華文明傳播力、影響力，深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界［4］。研究江西中醫藥文化對外傳播路徑，不僅僅是江西自身不斷改革發展的需求，同時也是積極響應國家政策的表現。筆者于2023年3月31日向江西中醫藥大學的留學生發放線上調查問卷，共獲得50份有效問卷。這些留學生來自印度、巴基斯坦、葡萄牙等國家，所學專業有中醫學、中藥學、全科醫學等。通過問卷形式調查江西中醫藥文化對外傳播情況，深入探討其對外傳播路徑，以期更好地對外宣傳江西中醫藥文化。

一、江西中醫藥文化對外傳播現狀

江西擁有獨特的地域優勢和豐厚的中醫藥資源，是中醫藥文化的重要發源地之一。目前，江西省主要依靠政府、企業、高校進行中醫藥文化的對外傳播與交流。2021年5月14日，江西省人民政府辦公廳印發《關于加快中醫藥特色發展的若干措施》［5］，將中醫藥文化傳播列為文化強省建設的重點發展對象，選派優秀中醫代表赴海外中心交流學習。2022年7月20日，出臺了《江西省“十四五”中醫藥發展規劃》，明確江西中醫藥海外發展主要任務。政府鼓勵發展江西中醫藥康養旅游，為中醫藥文化對外傳播提供新思路。

中醫藥相關企業依靠產品營銷、廣告推廣，成為中醫藥文化對外傳播的重要力量。江西省中藥產業規模位居全國前列。華潤江中集團作為江西省知名度較高的中醫藥企業之一，在推動江西中醫藥文化走向國際方面貢獻著自己的力量：2019年，與江西中醫藥大學以及中國葡萄牙中醫中心共同創辦了歐洲（葡萄牙）中醫藥文化體驗中心，向海外民眾及華人華僑提供中醫藥文化體驗服務，推動江西中醫藥文化與國際接軌；2021年，承辦了上海合作組織論壇“傳統醫學與產業發展”分論壇。江西的濟民可信、青峰藥業、仁和藥業等企業均入選中國醫藥工業百強［6］。江西中醫藥龍頭企業積極開拓國際市場，深入國際合作，江中健胃消食片、江中草珊瑚含片、參靈草均暢銷海內外，江西本土中草藥產業正闊步邁向世界舞臺。

為助力中醫藥文化走向世界，江西中醫藥大學開展了豐富多樣的中醫藥文化體驗活動、中醫藥文化海外推廣活動，開設適合留學生的中醫特色課程，積極打造中醫藥教育國際化示范窗口。江西中醫藥大學與韓國世明大學共建孔子學院，定期舉辦中醫文化講座，開展中醫推拿、中醫足療、中醫保健等特色活動；與烏茲別克斯坦開展傳統醫學領域合作項目；在葡萄牙、加拿大等國建立了中醫中心或熱敏灸分院，提高了當地民眾的中醫藥文化素養，推動這些國家中醫藥事業的發展。

二、江西中醫藥文化對外傳播優勢

（一）地理位置優勢

江西地處江南，屬亞熱帶溫暖濕潤季風氣候，雨量充沛，山好、水好、空氣好，生態質量穩居全國前列［7］。區位優越、交通發達，是絲綢之路的重要商品輸出地，為中醫藥文化對外交流提供便利。江西旴江（撫河）流域素有“醫學之鄉”“藥材之鄉”之稱，孕育了中國四大中醫學流派之一的旴江醫派［8］，極大地推動了中國傳統醫學的發展。

（二）中藥資源優勢

江西是全國中草藥大省之一，擁有豐厚的中藥材資源，種植面積廣、品種多、分布范圍大。全國中藥資源普查結果表明［9］，江西藥用中藥材數目達3800多種，藥材質量高，是符合出口要求的“綠色中藥”。江西擁有的兩大藥幫：“樟幫”和“建昌幫”，統稱江西藥幫，享有“藥不到樟樹不齊”“藥不過建昌不靈”的佳譽［10］。豐富的中藥資源以及獨具特色的傳統炮制工藝形成了獨到的江西中藥文化，為江西中醫藥對外傳播提供有利條件。

（三）中醫技術優勢

中醫技術種類繁多，常見的有針灸、拔罐、推拿等。江西省在傳統中醫技術的基礎上額外擁有一項原創技術——熱敏灸。熱敏灸是以陳日新教授為首的團隊在灸療學的基礎上傳承創新的一門技術，深受海外留學生喜愛，拓寬了海外留學生對中醫藥的認知。熱敏灸目前已成功推向海外醫院［11］。江西將熱敏灸與AI技術相結合，研發了全球第一臺熱敏灸機器人，促進了灸療技術的發展，有望成為灸法國際化的先驅者［12］。江西緊緊把握技術優勢，“以灸帶醫”，分別在突尼斯、葡萄牙等地設立了熱敏灸國際分院和中醫中心，推行了江西中醫藥在海外的本土化發展。

（四）平臺優勢

江西在中醫藥國際交流方面創立了多樣化的合作平臺。在中藥方面，贛江中藥創新中心為突破中藥產業重點技術提供創新性平臺。在人才培養方面，江西為“一帶一路”合作伙伴培養了2000多名醫學人才［13］。在對外合作方面，江西開啟了全國首個岐黃國醫外國政要江中體驗中心，為外國政要和友人提供江西中醫文化體驗服務，增進國外民眾對中醫藥的科學認知。以熱敏灸為主的海外中醫平臺和孔子學院是江西為海外學子提供的體驗中醫藥療效、學習中醫藥文化的優秀平臺。

三、江西中醫藥文化對外傳播面臨的挑戰

調查問卷顯示，除了“熱敏灸”之外，留學生認識具有江西特色的中醫藥文化的人數低于樣本數的60%，認識“盱江醫學”“樟幫、建昌幫”“樟樹藥都”的僅占20%。在回答“最想學習的中醫藥文化內容”時，66.6%的留學生選擇了“中醫技能”，58.0%的留學生選擇“中草藥相關知識”，52.0%的留學生選擇“中醫養生保健”。大部分留學生對江西中醫藥文化的核心內涵認知不夠全面，江西中醫藥文化對外傳播過程中還面臨一些挑戰。

（一）傳播主體較單一

在加強國際傳播能力建設，增強中華文明傳播力、影響力的大環境下，做好中醫藥文化對外傳播是提高我國文化軟實力的重要部分。目前江西中醫藥文化國際傳播過程中由政府占據主導地位，企業、高校是核心力量。此外，我們還需要關注國際媒體、海外中醫藥團隊、海外中醫執業者以及海外留學生，他們是中醫藥國際傳播的有效推廣者。因此，將傳播主體完成從一元到多元、從政府到行業、從宣教到專業的轉變［14］，增強中醫藥文化傳播主體的多樣性，是促進中醫藥文化國際傳播的關鍵。

（二）對傳播受眾了解不夠深入

受眾即“聽故事的人”，是中醫藥文化對外傳播的接收者。筆者在查閱大量文獻與資料后發現，江西在中醫藥文化傳播工作過程中面向的群體主要是國內民眾，要想推動江西中醫藥文化的國際傳播，需要深入了解不同國家對中醫藥文化的需求，關注海外民眾的生活習慣，因地制地宜傳播中醫藥文化，提升國際友人對中醫藥文化的認同感。

（三）傳播內容較單調

中醫藥文化對外傳播內容可大致分為以下幾類：中醫名家、中醫哲學理論、中醫歷史典故、中醫美容、中醫養生保健（太極、五禽戲等）、中醫技能（針灸、推拿、拔罐、刮痧等）、中藥炮制、中草藥相關知識等。但當前江西中醫藥文化對外傳播內容主要是以熱敏灸為首的中醫針灸文化的輸出，對中醫整體觀念、核心內涵等的輸出較為不足。

（四）傳播路徑較為匱乏

目前，江西中醫藥文化對外傳播路徑還是以電視、報紙等傳統媒體為主，依托官媒等官方渠道對外宣傳：如江西廣播電視臺、江西日報等。調查問卷顯示，還有36%的留學生通過“社交平臺”（如Facebook,YouTube等）認識江西中醫藥文化。因此，可以在國際社交平臺上注冊專門傳播江西中醫藥文化的官方賬號，豐富江西中醫藥文化的傳播形式。

（五）傳播效果有待提高

調查問卷顯示，對熱敏灸的認識程度在留學生中比例最高，占78%；其次是江西的道地藥材如：梔子、枳殼等，占42%；江中藥谷排名第三，占26%；藥都樟樹，樟幫、建昌幫，盱江醫學各占20%。調查結果表明除熱敏灸傳播效果較為可觀外，其他幾個具有代表性的江西中醫藥文化符號傳播效果都不太理想，國際影響力有待提高。

四、江西中醫藥文化對外傳播路徑

關于對“江西中醫藥文化走向世界是否抱有信心”這一問題，84.0%的留學生回答是有信心，說明江西中醫藥文化獲得了大部分海外留學生的肯定。在促進中醫藥文化對外傳播工作中，江西省需要努力做到“揚優勢、補短板、強弱項”，為江西中醫藥改革發展開創新局面。

（一）加強江西中醫藥學術交流與合作

繼2018年承接世界中醫藥大會夏季峰會后，江西又連續兩年舉辦上海合作組織傳統醫學論壇，為江西中醫藥文化對外溝通建立紐帶，深化了上合組織國家間傳統醫學文化的交流互鑒。江西省以教育為載體，積極舉辦國際學術交流活動，加強中醫藥國際交流與合作；以中醫藥企業為載體，積極發展中醫藥國際貿易，提升江西中醫藥文化的對外影響力，推動海外人民建立對江西中醫藥文化的認同感。同時江西省還要加強與國外媒體的合作，在國外新媒體、報刊上推廣江西中醫藥文化。

（二）突顯江西中醫藥特色診療經驗

自新冠疫情發生以來，江西省積極開展抗疫工作，不斷向海外提供醫療援助，派遣經驗豐富的中醫藥團隊赴烏茲別克斯坦抗擊新冠疫情。且此次抗疫援助得到了烏方的認可，中醫中藥首次得到該國法律許可［15］。疫情期間，江西省還向葡萄牙、加拿大等國家捐贈熱敏灸艾條，并線上指導部分國家的醫院進行科學防疫，分享江西中醫藥抗疫的寶貴經驗。江西省在此次新冠疫情中，充分發揮了江西中醫藥優勢，提高了江西中醫藥文化的國際知名度，深層次推動了中醫藥融入國家“一帶一路”倡議。

（三）培養新型中醫藥對外交流人才

人才是資源優勢，創新是前進動力。江西省政府鼓勵中醫藥院校開設中醫傳播學相關專業，加強中醫翻譯、中醫文化傳播、“中醫＋跨語言”“中醫＋跨文化”等領域的人才建設。作為全國唯一的中醫住院醫師規范化培訓改革試點單位，江西中醫藥大學不僅注重中醫專業型人才的培養，同時還大力培養創新型和應用型人才。留學生是傳播中醫藥文化的有生力量，是推動中醫藥文化走出去的傳播使者。積極開展國際深層次交流與合作，為印度尼西亞、瑞典、葡萄牙等合作國家積極培育中醫藥人才，增強江西中醫藥文化海外競爭力。

（四）豐富中醫藥文化對外傳播內容

豐富中醫藥文化對外傳播內容，是加強中醫藥對外傳播的重要舉措。江西中醫藥文化在對外傳播過程中應將傳播內容與江西特色中醫藥文化資源緊密結合。目前，江西中醫藥文化以針灸、熱敏灸、中草藥等中醫技術內容傳播為主。江西中醫藥文化內涵豐富，在對外傳播過程中除了中醫技術的傳播還可發揮國醫大師、國家級名中醫優勢，加強江西省名中醫經典醫案的傳播；加強江西中醫藥古籍的翻譯與出版，運用動畫、視頻等方式來講述江西中醫文化故事，增添江西中醫藥文化傳播的趣味性；要將傳播內容與受眾相結合，精準定位，針對不同國家選擇合適的傳播內容，構建多元化江西中醫藥文化傳播內容體系。

（五）打造江西中醫文化國際品牌

熱敏灸技術推廣是江西中醫藥文化一次成功的對外宣傳，打響了“南看江西灸”品牌。因此，要推動中醫藥文化更深層次的傳播，必須培育具有國際知名度的文化傳播品牌，如江中猴姑米稀、珍視明滴眼液、金水寶等。同時，江西還需根據自身優勢不斷大力發展新品牌，如江西綠色中藥、江西中醫藥健康旅游、江西中醫教育等標志性品牌；建立中藥材示范基地、中醫藥數字博物館、“中醫藥＋生態旅游”品牌，吸引大量海外游客深入了解江西中醫藥文化，利用傳統媒體與新媒體互相結合的方式大力宣傳與推廣江西中醫藥文化，著力打響“中國中醫看江西”國際品牌，提高江西中醫藥文化國際話語權。

五、結語

江西省是中醫藥文化大省，充分利用江西資源、平臺、技術等優勢推動江西中醫藥文化國際傳播對發揚我國優秀中醫藥文化有著重要意義。因此，江西省應加強對外交流合作，發揮江西中醫藥診療優勢，加強中醫藥創新型人才培養，豐富中醫藥文化傳播內容，打造具有江西特色的中醫文化國際品牌，用“江西中醫藥形象”講好中國故事，提高江西中醫藥文化國內外知名度，推動中醫藥事業發展。