數字經濟環境下農村電商發展新態勢

許寧寧 王 珺 胡 雄

（唐山學院，河北 唐山 063000）

“數字化”是這個時代的共同話題。互聯網的快速發展以及“互聯網+”概念的提出，使得很多數據能夠實現在線流動，人們可以通過網絡進行溝通和交易，電子商務的出現，可以被認為是數字經濟的一個雛形?！笆奈濉币巹澗V要提出要“堅持農業農村優先發展，全面推進鄉村振興”，強調“建設智慧城市和數字鄉村”，通過科技創新的技術協同作用，數字技術向農業農村的快速延伸和滲透，為促進數字經濟與鄉村振興融合提供契機，推動數字經濟與農村電商融合發展。

一、數字經濟環境下農村電商發展現狀

1.電子商務當前發展基本現狀

目前我國互聯網普及率超過全球平均水平，擁有世界上數量最多的網民，已成為世界上最大的互聯網市場和數據資源國家，發展數字經濟的關鍵關節是大力培養數字人才。騰訊、阿里、百度、京東等互聯網企業從消費、出行、通信、支付、社交等多個維度積累海量數據，開發多種核心產品推動互聯網應用發展，電子商務成為數字經濟發展的重要支柱，培養具有數字化素養的數字人才是推進我國經濟數字化轉型的重要基礎。

國家統計局數據顯示，2021 年，全國網上零售額達13.1萬億元，同比增長14.1%，增速比上年加快3.2 個百分點。數據顯示，實體商品網上交易零售額為10.8 萬億元，占社會消費品零售總額的24.5%，從貢獻率占比來看，占社會消費品零售總額貢獻占比為23.6%。2021 年，全國農村網絡零售額2.05 萬億，比2020 年增長11.3%。2021 年全國農產品網絡零售額4.221億元，同比增長2.8%。中國跨境電商進出口額達1.98 萬億元，同比2020 年增長15%，其中跨境電商出口1.44 萬億元，增長率為24.5%。2022 年上半年，實物商品網上零售額5.45 萬億元，同比增長5.6%，占社零總額的比重達25.9%。農產品網絡零售額2506.7 億元，同比增長11.2%。電商新業態新模式快速發展，電商平臺直播場次、銷售額均實現較快增長。

從2012 年開始截止到2021 年，這10 年期間，我國數字經濟平均增速為15.9%；從占比上看，數字經濟占GDP 比重由20.9%提升至39.8%。物流快件數據顯示：2021 年中國快遞業務量達1083 億件，較去年增加了249 億件，同比增長29.92%。2021 年中國快遞業務收入達10332.3 億元，較去年增加了1537億元，同比增長17.47%。支付領域，手機支付已經成為零售支付主流?！笆奈濉币巹澲赋黾涌彀l展外貿業務，推進電商新業態新模式，進而帶動貿易高質高效發展，加強國際經濟合作，參與國際競爭取得新優勢，提高服務質量，構建服務格局新發展。預計到2025 年，新業態新模式下的外貿業務發展的體制機制和政策體系更為完善，打造更優化的營商環境，形成一批具有國際競爭力的行業龍頭企業，提升產業集群產業價值鏈水平，促進外貿業務和國民經濟深度融合發展。通過新技術新工具帶動外貿業務發展，賦能外貿經濟、推動數字經濟環境下的傳統貿易轉型發展、促進外貿服務更為精準化專業化發展。

2.“十四五”農村電商發展現狀

“十四五”電商發展報告指出：大力發展產業電商、生活電商、農村電商、跨境電商、內容電商、直播電商、海外倉、產業融合，相關行業就業人口將突破7000 萬，重點區域與項目帶動協同發展，將推進產業園建設，促進中外合作區和跨境產業園的創建，帶動長三角、大灣區、京津冀、成渝地區協同發展。商務部《關于加快數字商務建設 服務構建新發展格局的通知》提出電子商務重要行動：其中商務數字賦能行動指出，加快培育數字商務企業，打造電商優質品牌，加強電商新型基礎設施建設。完善電商公共服務體系，優化平臺載體，推動企業數字化能力提升，引導平臺企業健康發展。

數字經濟和鄉村振興戰略的深度結合成為中國“三農”的新發展方向，農村電商領域的數字化潛力很大，可推進鄉村振興、生態文明、生活富裕。農村電商的發展可以促進特色農產品和綠色農產品銷售、減少或避免農產品滯銷問題，而數字經濟環境下發展農村電商可以挖掘農村市場價值，帶動農村經濟發展，促進農民增收。

3.數字經濟內涵及發展現狀

（1）數字經濟內涵

數字技術與經濟的結合就是數字經濟。關于數字經濟，有多個版本的定義。中國的賽迪智庫發布的《2019 中國數字經濟發展指數白皮書》是這樣定義的：“數字經濟是以數據資源為重要生產要素，以互聯網為主要載體，與大數據、人工智能融合發展、5G 時代帶來的數字化智慧驅動力，誕生一個新的互聯網產業生態”。通俗來講，數字經濟是“數字產業化”+“產業數字化”的結合。其中，數字化政府、數字化社會、數字化電子政務共同構成了數字經濟發展的環境，基礎設施建設和傳統的物理基礎設施的數字化建設，為數字經濟發展搭建了基礎平臺。數字經濟、互聯網經濟、虛擬經濟之間有區別也有聯系，并非同一內涵，數字經濟包含互聯網經濟和虛擬經濟。

綜上，本文認為數字經濟含義為：數字經濟是以數字化知識和信息作為核心生產要素，以現代互聯網作為載體，通過數字化技術與經濟深度融合，改變社會經濟發展方式、提高經濟社會發展質量的經濟形態，是金融經濟、產業經濟、農業經濟、工業經濟之后的又一個全新的經濟形態。

推動數字經濟發展已在全球形成廣泛共識，是因為當前社會經濟生活的生產要素發生了巨大改變，數據已經成為一種新的且最為重要的生產要素。建立在數據基礎上的數字經濟則成為一種新的經濟社會發展形態，并形成新動能，重塑經濟發展結構和深刻改變生產生活方式。2022 年7 月30 日，在2022 全球數字經濟大會成果發布會上，發布60 項數字經濟“創新引領成果”和“產業創新成果”。2022 年12 月，國家語言資源監測與研究中心發布年度十大流行語，“數字經濟”成為2022 年度十大流行語之一。

圖1 2022年度十大流行語之一“數字經濟”

（2）數字經濟的發展現狀

在4G 時代的農村電商領域，農業數字經濟發展緩慢，但5G 時代和“互聯網+”的出現，使得“互聯網+”農業改變了傳統農業發展業態，“十四五”階段，我國數字經濟發展達到了新高度，主要體現在深化應用、規范發展、普惠共享三個主要階段，產生了新形勢、帶來了新挑戰，推動數字經濟健康發展，要拓展數字經濟發展空間，把握數字發展新機遇。以5G 為核心的數字經濟一個最大的特點就是5G 技術和應用會滲透到各行各業中，而每一個載體和數字技術的全場景應用匯產生改變、升級和融合，更會衍生出各種行業細分，而這些場景應用又使得5G 這些數字技術與各行業同步發生關聯。展望2035 年，數字經濟將邁向成熟期，具有成熟完備的數字經濟現代市場體系。數字發展主要指標如表1。

表1 數字經濟發展主要指標

二、數字經濟發展驅動農村電商發展面臨的挑戰

1.農村電商供需信息不對稱

供需信息不對稱仍然是制約交易的重要因素。農村電子商務市場主體發展不平衡，電商產業規模不大，缺乏市場主體，農產品電商平臺、創新平臺不強，信息發展的基礎設施相對落后，農村電商市場主體的發展和網絡銷售平臺的搭建，更需要政府的大力扶持，營造一個良好的氛圍，幫助企業開展電商活動，增強消費者對農村電商的信任，有效地促進農村電商的發展。再有當前農村電商平臺，農民的參與意識不強，由于農村地區人口年齡結構已經失衡，大部分農村居住地為老年人以及兒童，農村年輕人口數量少，對農產品消費不了解，大部分農村鄉鎮居民對農村電商平臺及銷售模式不熟悉，導致綠色有機產品銷售不暢，甚至滯銷，而市場需求方又不能及時得到供應信息，導致農村電商供需不對稱。目前農村電子商務供求關系是否平衡的相關標準還沒有得以出臺，不能較好實現公平合理商品供求關系。

2.農村電商物流體系有待升級

我國數字經濟基礎設施建設速度較快，但部分農村地區基礎設施薄弱，缺乏健全的物流體系，完整的電子商務交易最后一個環節就是物流的實現，雖然現階段我國大部分農村地區實現了網絡互聯，但發展程度仍然不高，發展存在著阻礙，受到地理位置影響，某些地區網絡信號差，傳遞速度慢，網絡設備無法保障電商發展需要等問題，網絡交易訂單不及時，沒有完善順暢的產品包裝、運輸等物流體系，農村地區的交通不便利，貨物得不到即時配送，且鄉鎮農村短距離配送的物流成本也比較高，我國快遞物流業務在農村地區發展較為落后，農村面積較大，交通不免，很難實現物流配送有效統一，物流的運輸成本較高，導致農產品滯銷，大大影響農民的收入水平，只有物流量達到一定的水平，形成一定的規模，保證合理的物流成本，才能保證農產品電子商務健康發展。

3.數字化創新人才相對匱乏

在農村電子商務發展中，人才也是一大制約要素，數字經濟與鄉村振興融合發展，人才則是這一系統工程中不可或缺的重要環節。而結合目前農村地區發展，農村電商人才非常匱乏，農村人才自身文化水平受限，社會經驗不足，對農村工作環境不適應等多種因素，農民電子商務意識薄弱以及電子商務實施模式與農村實際發展不相匹配等，在一定程度上影響了電商人才培養，加上缺乏相應的農村電商培訓教育資源，農村領域的發展空間和發展資源無法吸引優秀的電商人才。當前，電子商務對技術人才要求較高，要求掌握大數據、區塊鏈、人工智能等多項領域技能的綜合型人才，應對新型電子商務有一定的認識，政府也應加強農村電子商務的培訓和宣傳力度，并提供較好的人才引進政策，防止人才外流，帶動當地農村電商的順利發展。因此，專業人才的嚴重短缺，造成農村電子商務經濟發展緩慢的主要原因。

三、推進數字經濟環境下農村電商的發展路徑

1.推動“互聯網+”農業發展

在“互聯網+”時代，電子商務為傳統產業開拓市場，推動了農產品銷售，解決農產品滯銷與供應不足并存的矛盾，同時促進了食品安全健康建設的發展。要圍繞農村網絡建設實際情況，加強農村電子商務認識，和提高農民的信息素養等多個方面，來推動農村電子商務發展，在數字經濟與鄉村振興共同影響下，農村地區發生了非常明顯的變化，結合自媒體通過直播帶貨的方式大力宣傳當地農村人文環境和產品特色，促進農村電子商務發展。互聯網與自媒體平臺合作，大大提高而綠色農產品銷售，各地鄉鎮企業，建立了當地的公眾號，企業微博等，通過政府官方力量做好當地鄉鎮企業的宣傳推廣工作，擴大了農產品的影響力，要建立健全農村生態電商體系，要保障農產品的質量，提高農產品的物流效率，通過一些直觀的案例和現場指導教學，增強農民電子商務認識。因信息不暢、交通不便影響農產品銷售的偏遠地區，利用阿里、京東等電商平臺開展線上銷售，通過“互聯網+”特色農產品幫助農民脫貧促銷，利用數字經濟培育農村特色農業品牌，實現農村經濟賦能最大化，為貧困地區特色農產品打開了新的市場和空間。

2.帶動農村電商與物流協同發展

對于鄉鎮農村，為了提高物流效率，要增加配送網點建設，充分利用現有的小賣部、郵政網點現有資源，注重培養網點的物流信息服務能力，政府對于農村電子商務企業發展資金需求和政策制定上提供大力支持，增加農村電子商務企業積極性。農村經濟是我國經濟發展的重要組成部分，要推動農村電商發展，物流是完整電子商務交易過程的必要環節，農村電商物流轉型也是大勢所趨，黨的十九大報告中指出物流行業屬于我國“新基建”范疇，要統籌規劃市、縣、鄉、村四級物流體系，以鞏固現有農村電子商務物流建設為基礎，運用現代智慧物流理念加強農村電商物流建設，實現農產品的包裝、倉儲、運輸、配送等環節一體化完成，通過電商物流新標準，結合新技術，打造農村電子商務物流新業態。數字經濟環境下，農村電子商務物流功能全面發展已貫穿到整個農產品供應鏈，逐步實現物流信息化、規范化、智能化、網絡化。目前農村地區土地資源普遍較為充足，為當地農村地區物流的倉儲、運輸、配送等提供充足的建設和發展空間，農村地區的綠色農產品、特色農產品和農副產品產量豐富，通過農村電子商務平臺及其他網絡平臺銷往周邊城市乃至全國，基于上述有利條件，加快了農村電子商務物流的轉型升級。

利用“互聯網+”和數字經濟的發展將電子商務技術下沉到農村，實現通訊全網覆蓋，保障農村地區數字化信息全網覆蓋，信息接受暢通無阻，滿足農村電商發展的信息需要。目前已經打造出很多成熟的電商模式，要做強特色農產品深加工，增加農產品附加值，形成帶有自身特色的品牌，如農村旅游電商、休閑娛樂農業電商、農產品電商、非遺產品電商等，帶動了農村電子商務物流的發展，加快了農村電商基礎設施建設，應解決制約農村電商發展的高物流成本問題，加快農村地區物流體系建設，針對各鄉鎮農村的具體問題具體分析，對物流倉儲建設及物流集散地分化等問題要實地考察研究，建設高效智能的物流服務平臺，增加農村物流服務站點，如物流中轉站點、物流服務站點、快遞站點、倉庫冷庫村春站點等。與此同時，以京東、阿里巴巴、蘇寧為代表的各大電商平臺企業也紛紛在農村投資建設物流站點。典型的代表京東自營物流，將自營配送體系延伸至農村；阿里巴巴的菜鳥網絡覆蓋到85%以上縣、鎮、村，同時推出“千縣萬村”計劃；蘇寧將大數據與云計算技術應用到物流中心各個環節，開展“物流云”項目，覆蓋90%以上的縣、鎮、村，基于上述頭部電商平臺在物流環節的大力支持，加速了我國農村電子商務物流的發展。利用電商平臺和自媒體的助力，實現農產品的宣傳、推廣和銷售，把綠色農產品和特色農產品推進電商發展高速，推動農村高質量數字經濟的可持續化發展。

3.提升數字化電商人才能力

要加大力度培養農村電商人才，加強農村電子商務平臺建設。不同企業的全球化戰略，需要不同的人才，比如數字經濟和鄉村振興戰略的深度結合成為中國“三農”的新發展方向。首先，政府可以調動利用有效資源對農村領域進行電子商務方面的培訓，可開設相關培訓課程，讓農戶利用閑暇時間接受學習培訓，提升農戶的專業性和積極性，政府也可通過鄉村櫥窗投放農村電商平臺宣傳海報，提高村民對電子商務模式的認識，更加全面地認識農村電商平臺建設；其次，可以邀請經驗豐富的農村電商方向的主播來指導教學，解決在農民在直播中遇到的問題，傳播質保的技巧和專業的知識；再有，很多高校都開設電子商務專業，大學生具有一定的專業知識，結合高校的電子商務人才，可以將農村作為電商實踐基地，當地鄉鎮村地方機構可以聯系當地企業，調動更多的社會資源融入，鼓勵大學生前往農村進行實踐，加快完善農村電子商務平臺建設，通過電商平臺和自媒體平臺，結合當地特色，因地制宜，帶動農村電子商務的發展，推動農產品的銷售，促進農村數字經濟的快速增長。

4.發揮地方政府領導作用

地方政府在農村電子商務供給工作中起到積極促進作用。地方政府不僅要協調政府與市場的關系，還包括農民與電子商務市場消費者之間的關系，更應實時掌握當地農村的資源現狀和農村數字經濟水平，依托當地的資源優勢，尤其是特色農產品和綠色農產品的純天然、無公害等優勢，結合“互聯網+農村”的融合，總結適合本地農村電商發展的促進舉措和相關的優惠方案，應該為農村電商服務主體提供必須的資金和物質等方面支持。農村數字經濟需要以基礎設施完善為保障，而面對農村電商發展的短板，地方政府應協同各級政府，集思廣益，政通融合，改善農村電商基礎建設和加大資源配置，增加基礎設施投入，做好整體發展規劃，切實發揮好地方政府在農村電商發展中的協調規制作用，為農村電商發展打好堅實的基礎。

四、結論

在本文主要研究農村電商領域，數字經濟可以解決農產品、種植業、養殖業的所有問題，“互聯網+”農業提供了內容豐富的產業信息平臺，通過大數據、云計算、VR、AR 的綜合應用，在農業生產，農產品銷售等環節充分應用，大大提高了產品精準度和品質，降低了成本，提高了生產效率。為促進鄉村振興，鄉鎮農村電子商務要善于利用特色資源，抓住發展的契機，推進數字鄉村建設，只有農村電子商務才能促進農村經濟繁榮，加快帶動農村電子商務提升和創新步伐。具體體現在以下幾個方面：

一是加大對鄉村互聯網投資力度，推進數字鄉村建設，鞏固數字經濟為鄉村振興帶來的紅利優勢。

二是技術創新、人力資本是數字經濟促進鄉村振興的內在動力，應營造技術創新環境和人才成長環境，為全面推動鄉村振興提供不竭動力。

三是結合農村實際情況，全面推進沿海及特色農產品區域規劃建設。

四是推進農業與互聯網、大數據、人工智能、5G 等新一代信息技術深度融合，提升信息智能制造水平。

五是利用“互聯網+”和數字經濟將電子商務技術下沉到農村，利用電商平臺和自媒體的助力，實現農產品的宣傳、推廣和銷售，把綠色農產品和特色農產品推進電商發展高速，推動農村高質量數字經濟的可持續化發展。