工藝美術產業助力鄉村振興發展策略探究

摘?? 要：傳統工藝美術作為代表優秀傳統歷史的文化符號，是千百年來勞動群眾的智慧結晶，是重要的傳統文化遺產，也是推進鄉村文化與產業振興的主要內容。在鄉村振興全面落實下，構建工藝美術產業，有助于打通實現強農興農的主要渠道，形成實現農業現代化和新農村建設的關鍵力量，為地區經濟社會發展奠定基礎。但從現實境況來看，受人才匱乏、管理滯后、效益過低等因素影響，導致其助力鄉村振興過于乏力，難以取得預期效果。基于此，從工藝美術產業助力鄉村振興的價值意義著手，分析了當下傳統工藝美術發展所面臨的問題，并以此提出了針對性的發展策略。

關鍵詞：工藝美術產業；鄉村振興；文化傳承；品牌建設

中圖分類號：F323?? ????????????????????????????? 文獻標識碼：A??? ????????????????????????? 文章編號：2095-9699（2023）05-0047-05

收稿日期：2023-04-22

項目來源：安徽省教育廳人文社科重點項目（SK2018A0736）

作者簡介：蔣北漢（1986-），男，江蘇徐州人，博士，講師，主要從事藝術經營、視覺傳達、美術學研究。

Strategies for the Arts and Crafts Industry to Promote the Rural Development

JIANG Beihan

（School of Fine Arts， Huaibei Normal University， Huaibei 235000， China）

Abstract： As a cultural symbol of our excellent traditions and an important traditional cultural heritage， the traditional arts and crafts in China represents the wisdom of Chinese working people over thousands of years， and is the major agent for promoting the revitalization of rural culture and industry. In the process of the overall rural revitalization， the building of arts and crafts industry will help to open up the main channels for rejuvenating the agriculture， which may make the industry the key force in advancing the agricultural modernization and the new rural construction， and thus lay a solid foundation for regional economic and social development. However， the facts tell us that it is difficult to achieve the intended effect due to the lack of talents， lagging management and low efficiency of the industry. Therefore， taking the significance of the arts and crafts industry to the rural revitalization as the cutting point， this paper analyzes the current problems faced by the development of traditional arts and crafts， and puts forward targeted development strategies.

Key words： the arts and crafts industry; rural revitalization; cultural heritage; brand building

鄉村振興戰略實施，產業興旺是關鍵。工藝美術作為手工藝品制作所采用的藝術形式，常用方法包含裁剪、雕刻、木工、金工、編織等，都具有十分鮮明的地域特征和民族特色，不僅文化價值、藝術價值突出，還具備工業、農業等經濟內涵相互疊加的產業功能。對其加強關注，使其滿足社會需求，將有助于構建更高層次的精神與物質生活，推動文化建設與鄉村振興。然而進入新時代，鄉村地區因為文化教育活動過少、土地產出效能較低等原因，導致人口流失嚴重，一些地區的傳統工藝美術甚至出現了無人接班現象。在此重要時期，為進一步推動鄉村文化重構，相關部門先后頒布了工藝美術保護振興相關規劃，要求各地根據自身狀況，在弘揚工藝美術的同時，加強文化創意產業發展，以弘揚傳統文化，賦能鄉村振興。對此，重點探究工藝美術產業推動鄉村振興發展的主要策略，對于傳統藝術文化體系構建和現代鄉村發展都具有極大現實意義。

一、工藝美術產業助力鄉村振興的價值支持

（一）有利于農民返鄉就業

一些觀點認為，只要保證農村始終有穩定的產業結構，提供足夠的就業崗位，形成穩定的就業群體，就能有效改善當前大部分農民工背井離鄉的社會狀況。比如天津蔡公莊鎮四黨口中村，就曾因為高薪征工備受關注。該村在20多年前憑借敏銳的嗅覺，意識到了樂器企業的發展前景，于是全村利用加工機械基礎，全部轉型做起了樂器，漸漸影響到了越來越多年輕人，給村里眾多勞動力提供了充分的就業崗位，甚至一些外來人員都在村里安了家。實踐證明，通過鄉村穩定的產業結構和充足的就業崗位，能在很大程度上保證農民實現返鄉就業[1]。根據輕工業聯合會統計結果顯示，2021年國內工藝美術行業規模以上企業的營業收入達到8907億元，同比增長約15%，利潤同比增長約19%，同時全產業鏈從業者達1300萬余人，產業年收入約3萬億元，已經成為推動社會經濟發展的重要力量。為此，各地區可借助自身特色，利用陶瓷燒制、植物編織、泥塑、剪紙等民間工藝美術產業帶動農民就業，以解決鄉村空心化問題，促進傳統工藝美術的繼承發展。

（二）有利于傳統文化傳承

鄉村地區是傳統文化發展的重要載體，擁有大量優秀的傳統工藝。這類工藝美術主要以農民群體為創作及生產主體，重點為鄉村風俗習慣服務，具有濃厚的風土人情，甚至有一部分屬于非遺項目[2]。如海南黎族少數民族聚居區就有大量活態傳承至今的工藝美術，包括黎族傳統刺繡、制陶工藝、樹皮布制作工藝、骨器制作工藝、船型屋制作工藝、藤竹編工藝等。在工藝美術發展中，技術是十分重要的影響因素。由于一些工藝美術本身比較復雜，這就導致其在傳承過程中容易出現成本上漲問題。同時，和現代工藝的科學標準相比較，民間工藝美術缺乏統一標準，生產效率也比較低，難以達到現代化生產規模，因此大多數都是小范圍傳播，以口耳相傳、手把手傳授為主[3]。通過引入工藝美術產業化，利用針對性的政策扶持、先進的科學技術創新，能在很大程度上實現工藝操作標準化，達到一定規模化生產，并使工藝開展流程得到一定優化，更有利于對傳統文化的傳承和弘揚。

（三）有利于生態環境保持

在鄉村工藝美術中，大多數材料取自大自然，通過天然材料實現無公害生產。比如貴州丹寨就利用成熟的紙張工藝，使用構樹制作出紙，不僅能正常寫畫，還能應用在古籍修繕中。這主要是因為當地樹木較多，污染少，使其能基本達到可食用的目的，不僅保證了紙張本身的價值，還能在極大程度上減少環境污染。另外，還有一些地區應用竹子進行傳統竹簾制作，不僅為所有農民增收提供了重要渠道，所采用的原生態、無污染材料也有效保護了環境。

（四）有利于發展鄉村旅游

在鄉村振興戰略中，旅游業也是一項重要的產業基礎。將工藝美術融入其中，主要是在傳統工藝美術匯集的人文景區、歷史文化步行街、傳統村落等開設傳承點、產品展銷點、展覽館等，以全方位推廣和展示特色化的工藝美術產品，提升地域工藝產品的知名度，實現旅游事業發展[4]。比如貴州省丹寨的造紙匠就在非遺繼承人的帶領下構建了專項合作社進行特色紙張銷售，不僅打開了銷路，還吸引了一大批慕名而來的游客。基于此，當地開始打造傳統古村落等相關旅游平臺，就地進行手工藝產品銷售，減少了中間環節，極大程度上推動了當地鄉村旅游的發展。

二、工藝美術產業助力鄉村振興的現實困境

（一）管理機制體制混亂

一方面，整體工藝門類眾多，一些部門存在權責歸屬不明問題。當前工藝美術產業主要包含了陳設類、日用類以及其他，涉及陶瓷、家具、織染、雕刻、金屬等眾多門類，主要由文旅部、工信部以及輕工聯合會等進行管理[5]。然而，管理機構的差異性導致整體管理方式與政策存在較大不同，整體產業資源很難實現高效化整合，因此便難以形成合力，影響到了產業化的進一步發展。另一方面，部分政策落實不徹底。比如當前傳統手工藝振興已經上升到了戰略高度，但對此只有十多個省出臺了與工藝美術產業發展有關的執行規劃與政策，導致部分地區的鄉村工藝美術產業依然停滯不前。

（二）整體市場效益較低

一些消費者對國內工藝美術產品缺乏信心，進而在同功能產品選購中往往會優先選擇國外產品。同時，一些消費者對傳統工藝美術缺乏了解，導致在消費時很少將注意力放在傳統工藝美術產品上，在一定程度上影響了其市場效益。一方面，當前部分工藝美術產品所蘊含的文化價值與市場價值不相匹配，特別是一些消費者缺乏對傳統工藝美術的了解，認為這類產品價格過高。另一方面，整體品牌力不強，創新意識不足。傳統工藝美術都是以手工藝為主，家庭小作坊生產或獨立手藝人工作室制作，極難實現規模化量產[6]，并且部分商品創新性不足，難以滿足消費市場的需求。即便是一些經濟效益較好的企業，也都是圍繞非遺稱號、工藝大師名諱等進行宣傳，忽視了對作品本身的創新設計。此外，在產品營銷中，基本以現存旅游景區零售為主，缺乏必要的展銷平臺，未建立起多元性的營銷體系，從而導致產品價值被雪藏，無法及時轉換成相應的經濟效益。

（三）工藝人才逐年下降

在工業化的全面推進下，手作式的工藝美術產業受到一定影響。特別是在鄉村社會結構的轉型發展下，大量勞動力逐步轉移至城市，導致工藝美術領域開始出現人才匱乏、手藝失傳等問題[7]。一方面，現有的傳承人年紀普遍較大，雖然手藝精湛，但隨著年齡增長已經很難有較大的精力和腦力制作出更多更高質量的手工藝作品。另一方面，整體傳承者數量逐年下降，部分工藝瀕臨失傳。在很多地區，大部分工藝都依賴于師徒式教學和家族傳承，但目前年輕人畢業后一般會留在城市工作，而工藝美術往往要投入大量時間與精力進行學習，這就導致技藝傳承后繼無人，青黃不接，斷層現象較為突出。

三、工藝美術產業助力鄉村振興的基本策略

（一）完善產業機制體制

1.建立協同發展機制

產業發展無法脫離完善的機制體制環境存在，因此要利用工藝美術產業助力鄉村振興，還需建立融合相關部門、協會及企業的多元主體管理機制。對于相關部門來說，應充分發揮出自身的組織、協調和管理作用，對區域內的優勢資源加以整合，從宏觀層面上促進多元協作。當前工藝美術產業管理涉及的相關部門主要有工信局、文廣局等，但這些部門在管理思路上缺乏一致性，需要進一步完善頂層設計。具體來說，應重點明確工藝美術產業開展的職能權屬，在已有的領導小組之上，由廣電和旅游局、工信局、發改委等共同建立工藝美術行業發展中心，直接承擔起區域內的工藝美術產業發展規劃、服務和協調等工作[8]。對于行業協會來說，不僅要全面發揮行業職責，還要加大對相關龍頭企業的扶持。比如重點幫助當地工藝美術產業化條件最好的企業參與到各級發展標準的制定中，不斷提升企業核心競爭力。還要為企業提供必要的人才支持、市場預測、政策解讀等功能，真正為產業助力鄉村發展提供更優質的服務。

2.優化規劃及政策體系

工藝美術產業助力鄉村振興并非完全盲目追求經濟效益，也十分關注社會效益發揮，依賴于政策和規劃的支持。對于產業規劃而言，應基于當前工藝美術領域發展的基本動向，制定推進鄉村產業發展的規劃，明確具體的產業發展思路、發展重難點及基本目標，再以此制定不同工藝美術門類，形成上位引領、下位實施的產業發展規劃體系。對于產業政策，要基于各地鄉村特殊的經濟與文化發展環境，構建激勵型、引導型和保護型政策[9]。具體可基于工藝美術資源開發、保護傳承、稅收資金、人才支持等提出不同產業政策。針對缺乏產業資源優勢、面臨發展困境的工藝傳承給予一定保障；對于發展條件較好的工藝美術要加強激勵與引導，以推動產業創新，不斷提升競爭力和影響力。對于產業發展環境來說，要構建完善的標準體系，優化法律規范，加大對工藝技術和知識產權保護的意識與力度，以使整個鄉村工藝美術產業都能保持發展活力。

（二）構建工藝特色小鎮

特色小鎮引領鄉村振興的主要作用機理就在于能拉動旅游業發展，有效推進鄉村產業興旺，引領文化振興，帶動生活富裕。再加上工藝美術本身就具有獨特的地域優勢、文化優勢和產業優勢，正好和特色小鎮建設的實際產業定位、文化價值、旅游發展等相互契合，因此可以基于當地工藝美術資源的實際狀況，以旅游業開發為核心，建立一批類似陶瓷小鎮、刺繡小鎮的特色化小鎮。在小鎮內部，還需以全域旅游為基本發展理念，在堅持特色化的基礎上，牢牢抓住和工藝美術相關的元素，形成多元化的旅游線路，以滿足游客對于鄉村旅游的基本需求。

一方面，要注重體驗性。利用小鎮內的傳統工藝作坊、工藝美術產品加工廠區等場景，使游客在手工藝人的引導之下，親身參與到工藝美術作品的制作當中，身臨其境地體驗民間手工美術的活態形式，從中深刻感受手工技藝的魅力所在。另一方面，全面延長產業鏈。可以將工藝美術與農業旅游、休閑旅游等相結合，形成集工藝制作、工藝美術觀賞以及工藝美術作品銷售為一體的旅游產業鏈，全面發展鄉村觀光、休閑與生態等各類旅游業態，提升旅游產業的競爭實力和吸引力，從根本上促使工藝美術產業和鄉村發展、鄉村生活以及鄉村振興同頻落實。

（三）加強品牌創新建設

1.建立品牌，形成氣候

（1）針對一些工藝美術產業初始發展的鄉村，應引導和組織具有一定優勢的合作社以及企業參與進來，在稅收、資金、土地等領域給予充分支持，以形成從小變大的發展氣候。針對發展條件較為成熟的工藝品牌村，應及時進行產業工藝改進，形成示范，充分發揮模范帶頭作用，引導周圍更多鄉村參與到工藝美術產業的建設發展中來[10]。（2）針對工藝美術資源豐富的區域，加強工藝服務站建設，落實鄉村勞動力培訓，引導其直接就業。同時扶持一批鄉縣龍頭企業，鼓勵其爭做知名品牌，并在區域工藝美術資源整合下，利用重大項目帶動產業集群建設，形成區域性品牌。

2.展開宣傳，營銷推廣

（1）構建現代化營銷體系。當前鄉村工藝美術類型眾多，復雜度以及價格高度都有所差異，所以面臨的消費市場整體呈現出多層次化和多樣性特征，應基于消費群體的實際消費能力、審美特性、年齡層次等精確把握其市場定位，建立具體的營銷目標。（2）構建工藝產品鑒定、公證與仲裁服務體系，對各類偽劣商品、假冒產品加大打擊力度，同時提升對當地工藝產品知識產權的保護力度，建立起優良的經營環境[11]。（3）基于“走出去”，應用公共場所建立工藝美術展銷平臺，定期開展鄉村工藝產品展銷會，全方位擴大鄉村工藝美術的知名度。（4）基于網絡信息技術發展的基本特征，應用京東、淘寶、抖音等相關新媒體平臺的龐大傳播優勢，講述當地工藝美術發展歷史，并以直播帶貨等形式推進產品販售。

（四）落實工藝創新發展

1.促進技術和材料創新

工藝美術本質上屬于造型藝術，其中制作工藝的改進與材料選擇的創新是實現工藝美術創新發展的主要途徑。比如在傳統雕刻中，已經開始使用電動機械工具；陶藝制作中，電窯也十分常見；傳統刺繡中，一些經營者還會應用電腦設計繡畫稿件，利用電動縫紉機機繡等。雖然新工藝的應用對傳統工藝，特別是手工藝的發展具有一定沖擊作用，但能在很大程度上提升制作效率，保證產業化發展趨勢，滿足市場需求量[12]。另外，在材料方面也要注重創新，不斷探索傳統工藝美術制品和現代新型材料的相互融合，確保最終產品形態更具市場潛力。比如藏族著名的德格造紙，其中必需的狼毒草在自然中已經越來越少，所以應與有關科研院所加強合作，找尋更具工藝特色、具有替代性且能大批量滿足產業建設需求的新型材料，以生產出極具市場競爭力的產品形態。

2.加強時尚化產品創新

傳統工藝美術要獲得長期持續發展，其產業建設就必須跟隨時代發展不斷進行自我調整，以滿足市場需求，即不僅要從物質功能著手，還要從審美情趣層面找到功能發揮與價值提升的主要途徑[13]。比如對于刺繡產業來說，可以將藝術化、生活化和裝飾化作為主要目標，其中藝術化層面可圍繞古風山水圖、花草圖等進行名作還原；生活化層面主要以絲巾、旗袍等進行產品生產；裝飾層面可以將重點放在普通家居室內裝飾、酒店裝飾等方面的中高端定制上。如此一來，不僅能確保其產品展現出時尚化特性，還能滿足各消費群體的基本需求。

（五）加強傳承人才培養

一方面，應加大對現有傳承人的保護。針對當前鄉村中存在的各類技藝精湛的工藝美術傳承人，應根據實際情況給予一定榮譽稱號，并進行經濟補助，以強化其使命感與責任感，促使其打破舊有的傳承方式，放開門庭，招錄更多愿意投身傳統工藝美術發展的人作為徒弟。另一方面，加強傳承人培養。各地應根據自身情況，將當地特色工藝美術納入基礎教育課堂，使學生能對其產生興趣。同時，與各大職業院校、普通高校等加強合作，在校內建立工藝美術工作室、開設傳統工藝美術專業，并在此基礎上落實材料研究、現代工藝設計、市場營銷等課程傳授，以培養出更多既掌握現代藝術，又掌握傳統工藝美術的多元化人才。另外，還需利用模范效應與品牌帶動，適時組織民間手工藝大師展開評定培訓，鼓勵院校、有關部門定期組織開展工藝美術大師競賽，給新人提供充分的嶄露頭角的機會，使其對工藝美術發展樹立堅定信念。

四、結語

鄉村振興是現階段國家全面推進鄉村發展所采取的重大戰略行動，是落實“三農”工作的主要抓手。工藝美術產業作為鄉村產業的核心環節，整體建設發展對于促進農民返鄉就業、鄉村旅游發展、生態環境保護以及傳統文化傳承都具有重大作用。但從現實發展境況來看，其中仍存在一些問題，比如管理機制體制較為混亂，工藝產品創新性不足，相關繼承人才青黃不接等。對此，需要堅決打破當前的產業發展困境，深挖工藝美術本身所具備的價值與文化含義，及時完善產業管理機制體制，加強當地工藝品牌建設，推進繼承人才保護與培養，同時緊跟時代潮流，落實工藝產業創新發展，重視工藝美術小鎮建設，借助鄉村旅游熱度，全面提升產業附加值，助力鄉村建設。

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責任編輯：陳寧