數字媒體藝術下電視包裝視覺傳達探究

黃然歆 張劍

摘 要：隨著數字化、信息化技術的應用，數字媒體藝術受到了越來越多人的關注，獲得了廣闊的發展空間，推動了影視藝術的創新和進步。在電視包裝視覺傳達效果的設計中，相比于傳統媒體藝術形式，電視節目制作人員更加青睞于運用數字媒體藝術，從而極大地提升了電視包裝視覺傳達的整體效果，豐富了包裝手法和創意，為觀眾帶來了全新的感官體驗，對于推動電視包裝視覺傳達的發展而言意義重大。

關鍵詞：數字媒體藝術；電視包裝；視覺傳達

在數字媒體藝術的推動下，電視制作更加多元化，逐漸向多維度的綜合視覺藝術轉變。在這種發展趨勢下，數字媒體藝術改變了傳統的媒體格局，極大地推動了電視包裝視覺傳達的發展。如今，電視包裝視覺傳達制作應綜合考慮數字媒體藝術的特征，在語言、傳播、審美等方面融入新的元素，通過合理應用，緩解視覺傳達發展與技術創新性的矛盾，打破數字媒體藝術與電視包裝之間的壁壘，達到良好的視覺傳達效果，使觀眾獲得良好的視覺體驗和心理感受[1]。

一、數字媒體藝術的特征

（一）交互性

數字媒體藝術具有很強的交互性，其在電視包裝中的應用使其交互性特征更為突出。交互性特征即通過數字媒體將信息傳遞給觀眾，而觀眾在接收信息后又會對信息進行反饋。在現代化的數字媒體藝術信息傳遞中，觀眾可以根據自己的喜好選擇性地接收相應的信息，即觀眾在信息接收過程中從被動轉化成主動的狀態。數字媒體藝術比較重視觀眾的感受，不受時間和空間限制，因而其人性化的設計理念和交互性的設計方式得到了更多觀眾的認可，同時更好地實現了與觀眾之間的交流。

（二）集成性

數字媒體藝術集成性的特征，即數字媒體藝術在進行信息傳遞的過程中運用了圖形、文字、聲音、動畫和影像等多種元素。因此，其在信息傳遞中實現了信息的可視性、可聽性，避免了傳統媒體藝術傳遞信息較為單一的問題，并由此吸引了更多觀眾的關注。觀眾能夠通過多種渠道接收信息，進而在一定程度上提升了對數字媒體藝術的滿意程度。

（三）數字化

數字媒體藝術還具備數字化特征。與傳統媒體相比，數字媒體藝術的數字化特征具有以下三個不同之處：第一，數字媒體藝術的數字化特征改變了傳統媒體的藝術創作過程，并通過應用現代化的科學技術實現了信息的有效傳播；第二，數字媒體藝術的數字化使其能夠以更為便捷的方式實現對藝術作品的數字復制與運算處理；第三，數字媒體藝術可與其他媒體協作完成信息傳遞。

（四）整合性

整合性是數字媒體藝術的一個特征，也是數字媒體藝術的優勢，因此為確保電視畫面滿足觀眾需求，數字媒體藝術對技術人員和電視節目制作人員的協作能力要求更高。為了達到良好的信息傳遞的目的，電視節目制作人員要掌握數字媒體藝術的特征，從而彌補傳統電視媒體時效性、互動性不強的問題，吸引更多觀眾的關注，實現信息的高效傳遞。

二、數字媒體藝術與電視包裝的關系

電視包裝指的是電視媒體品牌形象，包括電視欄目、節目、頻道的全面包裝設計，目的是建立良好的品牌形象。電視包裝包括內在包裝和外在包裝兩部分，前者是電視欄目、節目、頻道本身的包裝設計，如標志、色調、片頭片尾曲；后者是對電視欄目、節目、頻道的宣傳等。而數字媒體藝術既有技術性也有藝術性，在互聯網和新媒體的發展下，數字媒體藝術和電視包裝已經具有密不可分的關系，能夠相互促進。數字媒體藝術融入電視包裝，促進了電視包裝的多元化發展，為電視行業注入了新的活力，同時也擴大了受眾范圍，為電視包裝帶來了良好的經濟和社會效益。

三、數字媒體藝術在視覺傳達中的具體應用

（一）藝術與技術相結合的設計語言

一是非物質化的設計語言。數字媒體藝術中電視包裝語言特征主要表現為非物質化的設計語言，逐漸實現了非物質設計理念，改變了傳統設計方式，能夠使觀眾更好地接收信息[2]。在數字媒體藝術中，計算機技術的應用，使信息傳達范圍得以拓寬，提升了觀眾接收和反饋信息的便捷程度和效率。數字媒體與傳統設計方式相比，其網頁設計、多媒體設計等方面的設計形式由于計算機的輔助也變得更為豐富多彩。二是交互性的設計語言。交互性設計語言的實現主要得益于計算機交互技術的發展，其發展引發了電視包裝行業從業人員的思考，并促進了新的電視包裝方式的產生[3]。在電視包裝視覺傳達制作過程中，制作人員意識到了觀眾感受與體驗的重要性，因而更加注重技術與藝術的結合，豐富了觀眾的視覺體驗，受到了觀眾的關注與喜愛。

（二）多種傳達形式的動態設計

一是視覺傳達設計的傳達特征由單向被動向主動形式的轉變。在傳統媒體的信息傳遞中，制作人員更為關注信息的有效傳遞而忽視了與觀眾之間的交流和活動，因而其信息傳播效果受到了一定的影響。而數字化媒體藝術的視覺傳達設計凸顯了人性化的理念，將與觀眾之間的交流和溝通放在了設計的首位，滿足了觀眾的審美需求，并有效刺激了觀眾視覺，促使觀眾形成主動接收信息的態度。二是多種傳達形式并存。數字媒體藝術中的視覺傳達設計與傳統的媒體信息傳播相比，更具科技元素，因此其動態表現元素也逐漸得以展現出來，為觀眾提供更廣闊的思維空間，并促使觀眾從色彩強烈且跳躍感較強的影像中接收到更多的可用信息。隨著人們審美水平的提升，多種傳達形式并存更符合觀眾心理特點。以動態影像為主的表現形式可以完整呈現信息語言，并為人們營造一個多角度的信息傳輸空間，觀眾在接收信息的同時，亦可充分體會到視覺上的享受[4]。三是多元媒介的整合傳播。傳統的媒體信息傳遞媒介較為單一，因而限制了觀眾信息接收的途徑。而數字化媒體視覺傳達設計在信息傳播中融合了多種不同媒介，將相互分離的媒介融合到一起，形成了統一的信息傳遞源頭，增強了信息傳遞效果，因此觀眾在任何時間、任何地點都可以準確接收信息。

四、數字媒體藝術在電視包裝視覺傳達中的

作用和應用

（一）動態視覺傳達設計在信息傳遞上的優越性

第一是視覺上的優越性，即動態的圖形和圖像沖擊了觀眾的視覺，引起了其對相關信息的關注。動態視覺傳達設計在信息傳遞上的應用優化了信息傳遞的環境，也提高了信息傳遞的效率和質量。觀眾在接收動態信息的過程中，會在好奇心的驅使下產生主動獲取所需信息的行為[5]。第二，動態視覺傳達在信息傳遞中的優越性還表現在信息量及效果上。由于數字化媒體藝術內部結構布置要更為科學化，因而其與傳統媒體藝術相比，信息承載量要更大一些。加上數字媒體藝術在應用過程中會使用大量圖形和圖像，因而其在畫面結構設計中會更為簡潔，而且所傳達的信息內容要更為全面，進而增強信息傳遞的效果。這樣一來，觀眾能夠獲取更多的信息，制作人員也能設計出更豐富多樣的作品，提升電視包裝的質量。

（二）動態視覺傳達設計的內容

為了吸引人們對傳播信息的關注，制作人員要轉變自身思維，從新的角度尋找設計靈感，最終將動態元素融入視覺傳達設計，豐富其內容[6]。制作人員在設計視覺傳達內容的過程中，應將動態圖形和圖像融入電視節目，解決傳統媒介內容、形式較為單一的問題，進而吸引更多觀眾的目光。因此，可以合理利用3D技術、虛擬現實技術等，提升電視節目內容的展示效果，讓節目更具有表現力，并讓其定位、特點更加鮮明，增強電視包裝的感染力。

（三）文字設計在動態視覺傳達中的應用

第一，在電視節目字體特性方面，制作人員要結合信息內容選擇相應的文字，為觀眾呈現出多層次的視覺效果，滿足觀眾的視覺需求。第二，電視節目文字字體的設計也要結合字體本身的結構，體現視覺傳達的動態性。例如，可靈活拆分和重組文字結構，從而凸顯動態的視覺傳達效果，吸引觀眾的注意力。此外，在動態視覺傳達文字設計中，還可根據信息傳遞的內容來選擇適宜的輔助元素，如進行點綴的圖形等，進而幫助觀眾更加直觀地了解電視節目信息。第三，字體的圖形化表現也是設計中的一種，字體本身是一種符號，亦可通過符號的形式來完成信息傳遞，因此在制作電視節目時應將文字靈活應用到電視畫面中。在電視包裝設計中，臺標、節目LOGO、片頭片尾曲需要運用大量的文字設計，而在數字媒體藝術的輔助下，字體的設計可以更好地突出重點，彰顯電視節目特征。

五、數字媒體藝術下電視包裝視覺傳達的

發展趨勢

（一）與受眾的雙向互動

電視包裝設計利用視覺語言和設計實現與觀眾的良好溝通，吸引他們的注意力，并使其與電視節目產生共鳴。隨著數字媒體藝術的發展，視覺傳達設計不再是單向傳播，而是朝著雙向互動的方向發展。電視節目制作人員借助視覺動效技術，以觀眾為主要參考對象，對電視節目進行個性化、趣味化設計，可以實現節目與觀眾之間的良性互動，有效提升觀眾的觀感和視覺體驗，并提升電視包裝視覺設計的傳達效率。

（二）為大眾服務

隨著科技的發展，互聯網技術已經在人們的日常生活中得到普及，數字化的發展也改善了電視包裝的發展環境和傳播方式，使其與觀眾的互動變得更加密切。在這樣的情況下，電視節目制作人員能夠更好地利用數字媒體藝術向觀眾傳遞信息，從而提升觀眾的審美體驗。在這種模式下，電視節目制作者通過數字媒體藝術能夠更好地捕捉觀眾的需求，提升信息傳播效果，滿足觀眾需求，并有效提高觀眾的體驗。因此，為了實現更好的傳播效果，制作人員應當充分考慮觀眾的感受，并創作出符合大眾審美的作品。

（三）打造更豐富的視覺體驗

隨著數字媒體藝術的發展，電視包裝不斷創新發展，可供使用的工具和載體越來越多樣化。觀眾在當今時代具有更強烈的個人意識和更高的接受能力，因此電視節目的包裝應充分利用交互性、虛擬現實和沉浸式體驗的相關元素，為觀眾提供獨特的視覺體驗。經過數字技術的處理，視覺語言可以轉化為空間展示的子元素，在視覺傳達設計中，空間的布局和分割也可被看作版式設計的立體化表現。如今，人們的生活方式和生活觀念呈現多樣化的發展趨勢，因而無法使用統一的標準來對審美下定義。然而，在數字媒體藝術理念的幫助下，電視包裝將采用更生動形象的視覺語言，打破傳統設計思路的限制，與許多相關學科和領域融合發展，構建一個全新的視覺世界。

（四）為行業發展培養優秀人才

數字媒體藝術作為一個正在蓬勃發展的行業，充滿著活力和發展潛力。電視行業需要與數字媒體相結合，在保持傳統優勢的同時，也要利用創新手段進行發展，這就需要具有創新精神的優秀人才來支持。對此，應該加強對電視包裝領域人才的培養，給年輕人提供更多機會，使他們有機會更加深入地了解這個行業，并為行業的發展注入活力和創新思維。為了促進電視包裝從業人員對數字媒體藝術的了解，還應該定期組織講座、論壇、交流會等活動，以便從業人員能夠相互交流經驗和學習，進而建立起數字媒體藝術和電視包裝之間的溝通橋梁，為行業健康發展提供源源不斷的動力。

六、結語

近年來，數字媒體藝術中的視覺傳達設計逐漸引起了人們的關注。與傳統媒體藝術不同，數字媒體藝術的優勢在于其實現了互動性的信息傳遞，更好地凸顯出了人性化的理念，并調動了觀眾的自主性，激發了觀眾接受電視信息的積極性。在數字媒體藝術下，媒介傳達方式更加多樣化，因此觀眾在接收信息的過程中將不再受時間和空間的限制。隨著時代的發展和社會的進步，電視包裝行業應積極順應時代發展的潮流，掌握數字媒體藝術的發展規律，促進電視包裝行業的創新發展。

參考文獻：

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[6]王夢君.融媒體時代新型主流媒體客戶端的內容優化與價值提升研究[J].西部廣播電視，2021（18）：57-59.

作者單位：

長沙理工大學