數字媒體藝術在文化傳播中的應用研究

張宇飛

摘 要：隨著社會經濟的發展以及生活水平的日益提升，人們對文化傳播予以了更多的關注。文化輸出可以通過發展文化產業來實現，以此助力第三產業發展。文化傳播發展期間，數字媒體藝術發揮了十分重要的作用。為此，在闡述數字媒體藝術基本內容的基礎上，從內容、載體、技術支持、市場競爭幾個方面探討數字媒體藝術在文化傳播中的影響，并從文化產業活力的激發、文化產業方向的創新、文化產業變革發展幾個角度具體分析數字媒體藝術在文化傳播中的應用。

關鍵詞：數字媒體藝術；文化傳播；數字媒體

文化軟實力一詞最早在20世紀90年代被提出。伴隨國家經濟實力的提升，如今，文化傳播成為提高國家文化軟實力的關鍵，得到黨、國家和人民的關注。文化本身所彰顯的價值體現了各個國家政治治理以及突破性發展的成果。由于一個國家的文化發展具有全球性，所以其也是國家長遠發展的關鍵。在科技發展日新月異的今天，數字媒體藝術成為文化傳播的重要藝術形式，并隨著經濟的發展不斷繁榮。傳統文化在數字媒體藝術的支持下得到重新的詮釋，其內涵日益豐富，成為新時代文化傳播、推廣的一種新形式。為了更好地促進現代文化的傳播和發展，文章結合數字媒體藝術的相關內容，就如何發揮數字技術在文化傳播中的作用進行探討。

一、數字媒體藝術概述

（一）內涵

數字媒體藝術專業是一個以技術為主體，以藝術為輔助，技術和藝術相結合的專業，在本質上是計算機專業和傳統動畫專業相結合的交叉學科。數字媒體藝術設計的主要目的是為社會培養出更多具有良好科學素養、藝術素養、美術素養的能夠利用計算機軟件、設計工具對藝術作品進行設計和創作的復合型人才。

（二）特點

第一，媒體集成性。和傳統藝術作品借助不同材質的工具進行加工創作不同的是，數字媒體藝術的作品是創作人員依托計算機技術、數碼技術完成的。在技術的支持下，數字媒體領域出現了電子地圖，充分彰顯了數字媒體藝術的集成性，豐富了人們的生活。第二，可編輯性與可復制性。依托計算機媒體技術能夠創作出更多類型的藝術作品，這些藝術作品本身的內涵和價值也會更好地凸顯出來。同時，借助先進的技術，越來越多的藝術作品開始被人們編輯和復制，促進了藝術作品的傳播。第三，互動性。引入數字媒體藝術，人們能夠借助網絡自由地表達自己對藝術作品深刻的理解和認識，特別是新型數字媒體藝術形式改變了傳統意義上的藝術鑒賞形式，使藝術從視覺、聽覺朝著嗅覺、味覺的方向進行多元化延伸發展。例如，當前社會中比較流行的3D、4D影院以及模擬游戲等，都是數字媒體藝術的發展成果。

二、數字媒體藝術在文化傳播中的影響

隨著時代的發展，數字媒體藝術開始在更多的領域發揮其自身的作用，并對人們的日常生活產生了深刻的影響，特別是在文化傳播中數字媒體發揮著十分重要的作用。在新的歷史時期，文化創意產業得到了前所未有的發展，其在社會經濟結構中占據十分重要的地位。文化創意產業是知識經濟時代的重要衍生品，整個行業的發展會帶動各個行業的發展。文化創意產業作為一種高端產業，在發展過程中一定要以優秀傳統文化為基礎。

（一）數字媒體藝術是文化傳播的有效內容

以數字技術為基礎，文化創意產業迎來了發展的全新機會。數字文化的發展十分看重數字特效，借助先進的技術能夠更好地吸引人們對文化作品的關注。比如，以數字電影發展為研究切入點，電影中應用了越來越多的數字鏡頭。在數字技術的支持下，文化藝術迎來了更多的發展機遇，文化電影中的藝術內涵也得到進一步彰顯。再比如，在動漫產業中，依托數字媒體的游戲、玩具也相應出現，在市場上取得了一定的經濟效益。

（二）數字媒體藝術是文化傳播的重要載體

近幾年，伴隨科學技術的發展，先進的信息技術開始在媒介領域發展，也促進了傳統媒介的快速發展。同時，加上互聯網的普及，傳統媒體發生了巨大的變化。信息技術的發展可以促進數字媒體藝術的發展，進而為文化創意產業的發展提供動力。特別是在網絡媒體快速發展的當下，數字媒體藝術不僅能夠使文化創意產業加速更新，而且能夠為文化創意產業吸引更多的網絡消費群體。

當前，有很多年輕人傾向于借助網絡媒體進行信息查詢、購物、娛樂，這能夠進一步擴大文化創意產業的發展范圍。依托網絡平臺的消費群體還可以借助自身的優勢來為文化創意產業的發展提供可能，讓發展范圍得到有效拓展。因此，在創新文化產業時，相關人員要充分重視數字媒體藝術的作用，依托網絡平臺來為文化創意產業的發展提供強有力的支持。

（三）數字媒體藝術為文化創意產業提供技術支持

在先進技術和文化的相互作用下，依托技術革新力量能夠更好地推進文化產業的快速發展。依托數字技術還能夠強化音頻、圖像和數據的融合，在多種聲音技術的配合下推動媒體的發展，打破新舊媒體的發展隔閡。

從發展實際情況來看，不管是游戲還是動漫，其發展都會涉及文字、影像，借助數字媒體能夠實現對文字和影像的高質處理，能夠滿足群眾對自身發展的需求，為文化創意產業的發展奠定更多的基礎。

（四）數字媒體藝術能夠增強企業競爭力

文化的發展對國家、社會的發展都有著十分重要的影響，在現代信息技術快速發展的背景下，多數創意產業都需要依托數字化技術才能夠更好地發展。從發展實際情況來看，在現代信息技術的支持下，文化創意產業可以借助全新的技術和手段來創新媒體傳播形式，在先進技術的支持下全方位地增強文化傳媒企業的核心競爭力。

三、數字媒體藝術在文化傳播中的具體應用

（一）依托數字媒體藝術為文化創意產業提供活力

數字媒體能夠為文化創意產業的發展提供全新的動力支持，特別是對于影視制作的跨領域發展，依托數字技術能夠有效改善音視頻畫面的質量，進而為影視制作提供更全面的支持。

數字媒體在文化創意產業中的應用會使影視領域的作品朝著數字化的方向發展，影視領域的制作人也可以根據自己的想法去創作作品，為影視作品注入更多的靈魂，最終真正意義上實現影視作品創作的創造性發展。在影視制作領域，數字媒體技術能夠使電影制作突破傳統限制，實現電影各環節的制作。電影原有的存儲方式是膠片，而在數字媒體的支持下，電影使用數字攝像機進行拍攝，并且使用計算機技術進行電影剪輯，最終可以在網絡上播放，也可在各大影院播放。

數字媒體藝術在電影中有如下表現：第一，制作環節。電影由一開始的制作，到最后的上映都離不開數字技術的支持，在數字媒介的作用下能夠抵消部分電影拍攝期間產生的費用。不僅如此，根據數字影像技術，可以拍攝到原有生活中可能無法用肉眼所看到的影像。如目前電影制作中，可使用高清的攝像機完成各種拍攝工作，為電影全過程開展有效拍攝，并為之后的剪輯以及后期的制作提供更多的有效支持。第二，電影發行。隨著數字技術的發展，電影發行成本逐漸降低，數字化技術在電影發行中的應用，可以規避電影拷貝所造成的畫質不佳的情況，而且可以延長影片保存的時間。

（二）為文化創意產業提供全新的發展方向

數字技術采用抽象的創意和藝術將諸多的設計融為一體，數字媒體藝術開始朝著文化創意產品的品牌方向發展。數字媒體藝術的運用，增加了創意產品的產量，為國家文化產業的發展提供了更多支撐。

在數字媒體藝術的革新影響下，文化產業也擁有了全新的發展方向，其中最明顯的就是廣告產業。以往的廣告媒體主要涉及報紙、有線電視等，而數字媒體的出現和發展推翻了傳統陳舊的廣告模式。數字媒體藝術為廣告產業的發展提供了更為廣闊的渠道和空間，同時也給廣告行業的發展帶來了全新的挑戰。在這樣的辯證影響下，廣告產業得到了一定的突破，廣告的創意和制作朝著更加多元的方向發展，使廣告的創作能夠充分滿足人們的需要。在當前，人們對數字媒體的應用價值予以了更多的關注，并開始將數字媒體藝術應用到自身的生活和工作中，比如商家借助朋友圈的力量來宣傳自己的產品。

另外，數字媒體藝術還可作為文化創意產業發展的一個跳板，讓創作者擁有更多的靈感，達到創意轉變的目的，最終為其自身的發展提供強有力的支持。但要注意的是，數字媒體藝術是一把雙刃劍，其在拓展創意產業發展空間時，還會給文化創業發展帶來一些問題，為了規避這些問題，要注重實現數字媒體藝術以及文化創新的融合，可在一定程度上提升群眾對于藝術產業的感受以及群眾對文化產業的消費水平和消費品位。

（三）為文化創意產業注入更多新鮮的元素

數字媒體藝術的應用范圍廣泛，比如在奧運會和世博會上，依托數字化技術和藝術融合，能夠將會議的精髓內容充分展現出來，由此為參觀人員提供更具沖擊性的視覺體驗。同時，數字化技術的廣泛應用還會使文化創意產業發展推翻原有單一的設計平臺局限，取而代之的是通過高質量的平臺來優化內容的設計，凸顯出平臺的表現風格。以影視動畫的創作為例，將數字媒體技術應用其中能夠達到革新影視動畫的作用，使影視動畫的發展擁有更多藝術形式和科技手段的支持。在影視動畫中可以看到大量的電腦合成圖像，這些電腦合成圖像所依賴的技術是計算機科學技術、數字媒體技術、三維動畫技術等。三維動畫技術依托數字化軟件，借助建模、渲染等手段將屏幕圖形立體化呈現出來。數字動畫和傳統意義上的二維動畫相比，能夠更進一步凸顯出物體的真實感，從而為人們創造一個嶄新的動畫世界，滿足人們的視聽需要。

數字媒體對電影藝術發展的最大貢獻在于計算機數字技術將傳統影視中的線性剪輯方式轉變為數字化非線性剪輯方式。數字媒體藝術通過改變時間的流動方向、流動速度來使畫面更加富有動感。在影視動畫中所使用的數字技術會根據動畫的需要使時間出現在任何的節點，在技術的支持下利用重復、閃回等手段來讓畫面的展示更具畫面感。計算機技術在影視創作中的應用還能夠使傳統動畫呈現出原本無法達到的效果。人們會借助數字化技術將自己原本想象中的視覺畫面更真實地再現。在數字化技術的支持下還能夠呈現出任何流動動畫無法達到的效果，將人們想象的畫面充分再現，從而使畫面的彰顯達到震撼人心的效果。比如，影視動畫中的神話人物和場景都可以依托數字化媒體來展現，借助數字化媒體給人帶來一種身臨其境的感覺。

（四）為文化創意產業的發展奠定基礎

數字化媒體藝術還會為文化創意產業的發展打下扎實基礎。數字出版是數字媒體藝術的“支流”，其不僅可以給人們提供新鮮感，而且可以節省讀者的閱讀時間。當前，智能手機、數字化圖書館等新型的電子媒介閱讀方式深受讀者的喜愛，可見，數字化媒體的出現是對傳統出版業的沖擊。在這樣的沖擊下，文化產業、出版業要創新發展方式，確保文化創意產業在社會主義市場經濟環境中能夠立足。當前，3D電影是動畫電影的主要形式，也是未來發展的新趨勢。在之后的持續發展中，因為動畫電影要拍攝更多具有震撼力的畫面，所以如果只使用傳統方法來開展拍攝，是比較困難的。因此，需要利用科學技術來完成制作，才能讓受眾看到更理想的效果。在后續發展中，數字媒體藝術以及影像動畫有著非常緊密的關聯。

綜上所述，數字媒體是以數字科技為基礎，通過多種方式傳播信息的載體。為了進一步提高信息傳播效益，數字媒體在數字技術的支持下融合了更多的藝術構思，并依托先進的數字技術來創新性地傳播文化信息。數字媒體藝術在社會范圍內的應用十分廣泛，在傳統產業的轉型升級上更是彰顯出了自身的魅力，由此不僅能夠提升傳統產業的文化附加值，而且能夠更好地滿足文化消費者的個人需要，帶動關聯產業的發展。文章結合數字技術的內涵和特點，從多個角度分析了數字媒體藝術對文化創意產業的影響和應用，并對數字媒體藝術的未來發展進行了展望，目的是更好地發揮數字媒體藝術在文化產業發展中的重要作用。

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作者單位：

沈陽城市建設學院、遼寧宇飛裝飾設計工程有限公司