中國國際公共關系協會2023年學術年會在吉安召開

8月16日-20日，中國國際公共關系協會（CIPRA）2023年學術年會在江西吉安（井岡山）召開。此次會議以“中國公關 vs.國際公關：再續航新亮相”為主題，來自全國高等院校的知名學者以及公關業界人士近60人參加了相關活動。

在8月17日的開幕式上，中國國際公共關系協會（CIPRA）常務副會長趙大力致辭，他首先感謝各位學術委員、高校教師這些年來對協會工作的支持，同時強調伴隨中國式現代化的新征程以及中國公關面臨的新形勢，中國公關學術界需要重新導航，以創新研究探索解決前沿發展的真問題、新問題。他還指出作為協會今年換屆之后新亮相的第五屆新的學術工作委員會，要牢牢把握正確的政治方向，以更大的作為服務于國家發展戰略。隨后趙大力、CIPRA副會長郭惠民教授為新一屆學術工作委員會新晉委員頒發了聘書。CIPRA駐會副會長章蘭主持開幕式，CIPRA秘書長周恒斌、副秘書長徐潤東參加了活動。

學術年會上，清華大學新聞與傳播學院院長周慶安教授、中國人民大學新聞學院院長周勇教授、復旦大學新聞學院院長張濤甫教授、浙江大學傳媒與國際文化學院院長韋路教授、重慶大學新聞學院原院長董天策教授，中央民族大學新聞與傳播學院黨委書記黃日涵教授、上海外國語大學國際工商管理學院院長潘煜教授，分別圍繞國際傳播中的數字身份認同、國際傳播與國際公關學科建設、地緣政治博弈與國際傳播、AIGC時代國際傳播的新挑戰和新機遇及其對公關教育的影響、中國公關跨越壁壘等話題發表了主旨演講；藍色光標集團副總裁、藍標智庫總裁王薇，Arthur W. Page Society中國區主席、原奧美公關中國區總裁Scott Kronick（柯穎德）兩位中外公關業界知名人士與大家分享了他們對公共關系行業的最新觀察和思考；清華大學新聞與傳播學院沈陽教授作了題為“人工智能ChatGPT對公共關系行業的影響”的專題報告，與會代表積極參與了會議的學術對話和交流。

與會期間，參會嘉賓實地考察了國內知名公關公司中青旅聯科在當地的文旅公關項目。參會人員切身感受到一個好的文旅項目可以“立足當下”，以人民的幸福感和獲得感為起點和終點，更能“著眼長遠”，成為城市向心力的一部分，與城市品牌共同成長。與會代表還參加了井岡山革命博物館公關交流活動，體會了作為新時代的公關人，要發揚“堅定執著追理想、實事求是闖新路、艱苦奮斗攻難關、依靠群眾求勝利”的井岡山精神，借助中國城市品牌，講好中國故事，傳播好中

國聲音。

會議結尾，CIPRA副會長郭惠民教授做了總結發言。他指出，未來在中國公關和國際公關中，“國際傳播”和“人工智能”值得關注。公共關系學就其學科屬性而言，畢竟還是歸屬傳播學的成分多。“傳播”和“管理”是公共關系的關鍵、根本，它并沒有過時。公共關系遠離了“傳播”，就會成為“孤魂野鬼”；沒有了“管理”，則會變得“落魄潦倒”。公共關系的核心價值是什么？現在有學者提出“建立信任”或“重建信任”，尤其在公共關系的重要領域“危機傳播管理”。“危機傳播管理”（包括“風險溝通”），給公共關系學留下了一個巨大的學術研究和想象空間。關于人工智能ChatGPT，他指出，“人機對話”為的是“人際對話”，新的技術應賦能增強現實中人與人之間的溝通對話交流，要警惕“技術流”帶來的“脫實向虛”。至于處在國際關系地緣政治博弈中的國際傳播，他認為，“帕累托最優”或“帕累托改進”是理想，對話狀態下的“納什均衡”往往才是現實。最后他強調，公共關系是一個邊緣學科，但邊緣不等于不重要。生猛高調不是公關的積極，聲嘶力竭是公關的悲哀，公關的公關只會讓公關越來越

空心化。

中國國際公共關系協會學術工作委員會成立至今，廣泛與社會各界合作，不執于舊，無畏于新，長期推進和引領中國公共關系理論研究和教育發展。今后委員會將繼續致力推動中國公共關系教育和研究的發展，加強中國公共關系學術界的交流，提升高校公共關系專業教師的教學科研水平。