走進AIGC+時代

CCMS 2023：AIGC的出現

不是為了取代人，而是提升創造力

AI真的來了！AI數字人主持、出口成章的AIGC現場與來賓對話、由AIGC主導設計的精美伴手禮……2023年9月21日，由中國國際公共關系協會和中國商務廣告協會共同指導、迪思傳媒承辦的第八屆中國內容營銷高峰論壇在京召開，AIGC占據了論壇的C位。來自國內頂尖科技大廠、傳播集團、媒體以及品牌主的專家紛紛拿出自己“超乎想像力”的AIGC產品和AIGC案例，用AIGC顛覆傳統營銷，用AIGC改造傳統營銷。

AI的出現及其在營銷中的應用由來已久，但在2023年，隨著ChatGPT橫空出世，生成式人工智能（AIGC）技術日益成熟，推動著虛實共生趨勢下內容創作方式的轉變，為內容營銷行業帶來了顛覆性的變化。當前，內容營銷行業中的領先者已經主動自我變革，積極擁抱AIGC，持續提升優質內容的創作能力，并初步形成了一套AIGC營銷玩法。

第八屆中國內容營銷高峰論壇以“走進AIGC+時代”為主題，在論壇上，專家們介紹了人工智能和最新生成式AI在營銷領域的最新應用，尤其是這些技術如何讓品牌主和營銷公司提高生產力、實現降本增效。論壇提出：AIGC等新興技術的出現，不是為了取代人，而是為了更好地提升人類的創造力。我們必須善于利用技術推動營銷傳播行業的持續發展。

趙大力：落實數字中國戰略，用AIGC賦能公關營銷創新發展

中國國際公共關系協會常務副會長趙大力到會致辭，他表示：落實“數字中國”戰略，探索AIGC營銷，是公關行業的責任和機遇。我們要發揮自身優勢，將AIGC與內容營銷規律很好地結合起來，開發AIGC+內容營銷的落地產品，助力國家數字經濟和戰略性新興產業發展。為客戶提供更好的服務，為社會奉獻更優質的內容，為消費者帶來更優質的體驗。

李西沙：通過人機對話實現人際對話，把AIGC的本事發揮到極限

中國商務廣告協會會長李西沙在致辭中表示：本次論壇以“走進AIGC+時代”為主題，體現了“科技倒逼營銷行業進步”，我們要正確地認識、對待和使用AIGC，無論大模型還是垂直模型，關鍵都要堅持以人為本，通過“人機對話”實現“人際對話”，把AIGC的應用發揮到極限，把AIGC的能量發揮到極限，把AIGC的本事發揮到極限。

陳永亮：抓住數字經濟風口，用AIGC+推動內容營銷進化

論壇承辦方迪思傳媒的母公司福石控股董事長陳永亮到會發言。他表示，內容營銷是經久不衰的事業。國家加快建設網絡強國、數字中國、國內國際雙循環建設為內容營銷行業提供了廣闊的舞臺，AIGC為內容營銷行業帶來巨大變革，這些為內容營銷行業結合AIGC實現跨越式發展創造了歷史性的潮流機遇。福石控股將繼續秉承“營和銷并重，人和科技融合”的戰略思路，將發揮自身優勢，把握風口和機遇，推動AIGC技術在內容營銷方面的落地。

黃小川：重構全鏈路AIGC驅動的營銷傳媒新模式

中國內容營銷高峰論壇主席、迪思傳媒創始人兼董事長黃小川發表了主旨演講《重構AIGC驅動的品牌全鏈路智能營銷新模式》，他表示，AIGC為內容營銷帶來了新動能、新變革和新未來，正在通過內容重塑用戶、平臺和品牌的交互關系。中國品牌營銷傳播已經進入到了AIGC+的全新時代。AIGC的到來，推動著多模塊、多元化內容的生產，引領品牌進入實時強互動的傳播階段。

黃小川還向大家介紹了迪思傳媒推出的公關行業首個內容營銷垂直應用模型AUTO-GPT。該模型集成科大訊飛星火認知和微軟OpenAI兩大通用大語言模型優勢，由科大訊飛技術團隊專業指導攻關、迪思AIGC團隊進行專項深入研發，基于營銷場景化內容應用單元，全方位賦能汽車營銷傳播，為用戶提供高質量的內容生成解決方案，輔助人工大幅提高辦公效率。未來，迪思還將陸續推出3C、快消、金融等多個垂直細分領域的專業模型，同時為客戶提供更具價值和創意的內容，完成從“降本增效”到“價值創造”的進化。

《AIGC商業寶典》作者邢杰：AIGC抹平專業門檻，營銷人要學會“跨界打劫”

元宇宙與碳中和研究院常務副院長、優實資本董事長，暢銷書《AIGC商業寶典》的作者邢杰，從理論高度對“AIGC驅動營銷革命”進行了解讀。他表示AIGC帶來大機遇：第一、AIGC大幅度地降低了很多職業的專業門檻；第二、AIGC擴大了創意的價值，會幫助很多有創意但是缺乏專業技能的人實現成功；第三、AIGC與數字人的整合，帶來機遇無限；第四、AIGC大幅降低了小公司做媒體矩陣的難度。有實力的大公司做基礎層、有資源的公司做中間層、有創意的做應用層。在創作、制作、營銷、客服領域里面有著非常大的應用場景和機遇。

邢杰表示，AIGC把營銷場景無限放大，給營銷行業帶來的變化是效率、成本、流程、生態、關系、渠道，不變的是對客戶的理解，對品牌內涵的理解。營銷人要通過不斷的學習和不斷的創新，學會“跨界打劫”，因為行業門檻被抹平了，全社會都可以參與品牌AIGC的創意，帶動了品牌與用戶之間的互動，激發全部粉絲群的熱情參與。邢杰預測，2025年是一個關鍵的年份，四大趨勢會交叉融合，大量的商業新物種會批量出現，營銷的變革會進入到全新的時代。

科大訊飛董斌：認知大模型為營銷行業帶來的新機遇

科大訊飛品牌市場中心副總經理董斌發表了主題演講《解放生產力 釋放想象力——認知大模型為營銷行業帶來的新機遇》。他介紹了科大訊飛的星火大模型及其在營銷領域的應用，并表示星火大模型可以與各個行業一起打造行業模型，還能通過小助手讓小的創意開發團隊也加入進來，讓基于某一個小場景開發的模型直接在星火上體現。通過這樣的方式，助力營銷機構和企業將數據、算力、算法高度結合，形成自己的生態優勢，共同打贏這場內容營銷行業在AIGC+時代的產業升級之戰，共同解放生產力、釋放想象力。

百度智能云曹海濤：大模型重塑數智世界

百度智能云市場部總經理曹海濤在主題演講《大模型重塑數智世界》中介紹了人工智能和最新生成式AI在營銷領域的應用，尤其是這些技術如何讓品牌主和營銷公司在營銷活動中提高生產力、實現降本增效。曹海濤表示：內容營銷行業是具有創新精神的一個行業，從百度的角度就是給大家提供好平臺、好工具，不斷降低AIGC大模型的使用門檻，相信未來在營銷領域里面會產生更多更好的有創意的產品，百度智能云愿意和所有的伙伴一起擁抱大模型時代，通過大模型把營銷行業和服務做的更好。

網易傳媒宋琛瑤：跟隨時代趨勢，成為新時期“內容玩家”

網易傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤發表了主題演講《內容玩家，無限進階》，她分享了企業如何積極跟隨時代趨勢，助力品牌成為新時期“內容玩家”，實現品牌營銷的無限擴張和全新格局。宋琛瑤表示，網易近年來率先提出人、貨、場的互聯網平臺，通過數字化資產重構創造新的數字化營銷世界，在AI人工智能加持之下對整個價值鏈進行更高效的驅動。她從空間拓展和價值鏈循環兩個部分介紹了網易的探索和實踐。空間拓展是智能技術帶來的從數字化的資產沉淀到架構的升級；價值鏈的循環則包括從產品的推廣到消費到客服到熱點事件到全場景的滲透。網易的做法，是讓整個營銷價值鏈在AI和元宇宙的驅動之下，進一步釋放品牌的勢能，堅持做好內容玩家，在一個時代接一個時代里無限地進階進化。

當天下午還分別舉行了三場平行論壇，分別為：AIGC營銷專場、汽車營銷專場、IP營銷專場，來自商湯科技、唱吧、小度、央視頻、知乎、30秒懂車、集度｜極越汽車、歐拉汽車、中順潔柔、奧蘭小紅帽、杜威中心、TINO潮流藝術、全景視覺、城市之窗、愛設計、七牛云、極合新媒、迪思傳媒等技術平臺、營銷機構和品牌方的專家分別介紹了各自的最新做法、經驗和案例，深入解讀當下AIGC及汽車、IP內容營銷的最前沿動態。

中國內容營銷高峰論壇（China Content Marketing Summit，CCMS）是由中國國際公共關系協會和中國商務廣告協會共同指導、迪思傳媒承辦的中國內容營銷行業頂級峰會。該論壇自2016年開始舉辦，聚集中國營銷行業頂級專家學者和企業實操人員，分析實戰案例，探討行業熱點和發展趨勢。論壇歷年提出的行業趨勢與專業判斷，都在行業內產生巨大的影響力，被譽為“內容營銷最前沿”。

CCMS 2023致辭｜趙大力：《落實數字中國戰略，用AIGC賦能公關營銷創新發展》

2023年9月21日，第八屆中國內容營銷高峰論壇在京召開。中國內容營銷高峰論壇是由中國國際公共關系協會和中國商務廣告協會共同指導、迪思傳媒承辦的中國內容營銷行業頂級峰會，自2016年至今已經舉辦了八年，被譽為“內容營銷最前沿”。本屆峰會主題聚焦“走進AIGC+時代”，中國國際公共關系協會常務副會長趙大力到會作開場致辭。

落實“數字中國”戰略，探索AIGC營銷，是公關行業的發展趨勢與需求。開拓AIGC內容營銷新領域，是公關營銷行業既要看得準又要抓得住的重要機遇。

演講實錄

我代表中國國際公共關系協會歡迎各位參加第八屆中國內容營銷高峰論壇。在此謹向參會的各位嘉賓表示最誠摯的問候。

回想八年走過的道路我們感慨萬千。從這八年的主題我們就會有不同的感受，無論是營銷行業還是中國公共關系行業，在內容營銷這個領域我們走過了萬水千山，嘗試了各種技術觀念和跨界的引領。在各位同仁的支持下，這個論壇已經成為了公共關系和內容營銷的行業中的一個盛會、一

個標志。

我在這里還要感謝以李西沙會長、黃小川總為代表的艱辛的探索者們，八年來帶領這個行業、這個領域不斷地探索，積累了八年的辛勤成果，也為我們這個行業不斷地從理論到實踐作為指引，為中國的營銷行業和公共關系行業做出了巨大的貢獻。

今年的論壇更是不同于以往。當前百年未有之世界大變局正在加速演進、深入展開，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式深入地展開。伴隨中國式現代化新征程和信息技術的日新月異，中國公共關系營銷行業也面臨著新的形勢。牢牢把握正確的政治方向，創新研究、探索、解決前沿發展中的新問題、真問題，尤其是研究如何將AIGC新技術與公關營銷相結合，是時代給我們帶來的新的機遇，更是新的挑戰。

2023年初以來，隨著國內外各類AIGC平臺的興起，AIGC已經成為了重要的數字基礎設施和數據資源體系，正在對內容生產帶來革命性的影響，重構社交媒體和傳播行業。今年2月份，中共中央、國務院印發了數字中國建設整體布局規劃，為數字中國的整體布局制定了藍圖和頂層設計，要求用數字技術賦能于千行百業的創新加速。

公關傳播和內容營銷，是最先實踐和應用AIGC的重要領域。落實“數字中國”戰略，探索AIGC營銷，是公關行業發展的新趨勢和新需求，開拓AIGC內容營銷新領域，是公關營銷行業既要看得準更要抓得住，又要用得了的重要機遇。開發AIGC+內容營銷的落地產品，促進公關和內容營銷的高質量發展，助力國家數字經濟和戰略性新興產業發展。為客戶提供更好的服務，為社會奉獻更加優質的內容，給消費者帶來更優質的體驗，這個就是我們的目的之一。

我們希望各位同仁在今天的論壇上，針對AIGC+營銷、汽車營銷、IP營銷等最新的營銷方式，拿出各自的精彩案例和領先實踐，進行全面的交流與探討，匯聚業內同仁的聰明才智與力量，為行業的成長貢獻出自己的真

知灼見。

最后，預祝本次論壇取得優異的成績、取得優秀的成果，希望大家在這個論壇上有所收獲。謝謝大家！

本屆峰會得到了新華網、人民網、鳳凰網、環球網、搜狐網、中國日報網、中國新聞網等數十家媒體多形式、多角度、全方位的報道。

趙大力在接受北京電視臺采訪時表示：“我們應該順勢而為，充分地利用和把握技術帶來的優勢和特點，來助力國家的數字經濟，更好地服務國家的經濟建設。”

迪思傳媒黃小川：

AIGC重構全鏈路營銷新模式

在AIGC正在對內容營銷的生產過程進行顛覆與重構的時代，內容營銷行業怎樣利用AIGC的能力在營銷紅海中脫穎而出？9月21日，第八屆中國內容營銷高峰論壇，中國內容營銷高峰論壇主席、迪思傳媒創始人兼董事長黃小川發表了主旨演講：《重構全鏈路AIGC驅動的營銷新模式》。他表示：“AIGC正在對內容生產帶來革命性影響，正在推動著多模塊、多元化內容的生產，引領品牌進入實時強互動的傳播階段，作為內容營銷從業者，必須抓住AIGC產業和技術的機遇，重構AIGC驅動的品牌全鏈路智能營銷新模式。”

黃小川指出，在互聯網帶來的新的傳播環境中，品牌營銷面臨著三大價值痛點：信息碎片化帶來的內容質量參差不齊、渠道多元化使得用戶觸達難以把握、投放非標化造成轉化效率無法量化。面對三大價值痛點，尤其是在市場壓力較大的情況下，品牌主“既追求前鏈路認知也追求后鏈路轉化”，尤其是私域意識的覺醒使得更多營銷預算從前鏈路逐漸遷移至后鏈路，從關注建立認知到聚焦銷售轉化。對于營銷行業來說，則必須實現從流量到質量，從注重認知到促進轉化的轉變。

AIGC的到來，為加速這樣的轉變提供了可能性和必要性，更為內容營銷行業帶來了新動能、新變革和新未來，正在通過內容重塑用戶、平臺和品牌的交互關系。在AIGC讓內容生產更容易、更方便、成本更低之后，用戶可以通過AIGC被激發出更多內容，分享意愿也會更強。品牌可以用更低成本制作內容，加快品牌和產品信息的迭代速度。社交媒體平臺更會因為AIGC實現重構，從傳統媒體時代、傳統互聯網時代、移動互聯網時代進入到了AIGC+的全新4.0時代。

黃小川表示，AIGC正在重構從公域到私域的品牌營銷全鏈路。在從前鏈路認知到后鏈路轉化的模式中，AIGC作為內容生產的高效永動機，讓“用海量的優質內容影響前鏈路的用戶認知”從不可能變為可能，這些優質內容還體現在多維內容的交互方面，而在后鏈路的私域營銷，AIGC與PGC、UGC結合，真正實現了用戶信息留存和轉化，尤其是加強了用戶信息的再次分享，把用戶運營提升到一個戰略新高度。

在營銷的前鏈路環節，AIGC帶來的更多互動和更有吸引力的內容，能夠增加用戶粘性，而更豐富的大數據源能夠讓品牌更深入地了解目標受眾。AIGC在速度、數量、質量和創意方面促使品牌與優質內容雙向賦能，內容與用戶彼此激發，實現品牌與用戶之間的深層情感鏈接。其中，內容作為營銷的核心，也在AIGC的助力下逐漸優化其生產過程，豐富其傳播形態，尤其在文本、圖片和音視頻等內容的創作上，涌現出了非常多的優秀案例。

在后鏈路轉化環節，AIGC將使得私域后鏈路的留存與轉化形成更有效的循環，PGC、UGC和AIGC內容相互高度融合，促發活躍生態。AIGC時代的內容營銷，不僅是品牌傳播的利器，也是效果轉化的優質渠道。例如迪思傳媒與科大訊飛合作開發的“金牌銷售智能營銷解決方案”，可以通過“AI客服+智慧工牌”，實現銷售促進和私域管理，打造客戶需求與銷售表達的連接器，全面提升銷售效率。

黃小川在演講中，還介紹到迪思傳媒推出了首個公關行業內容營銷垂直應用模型AUTO-GPT。這是迪思借助AI新技術的快速發展，順應市場需求，推出的汽車垂直內容營銷模型，將在通用大語言模型的基礎上更進一步，極大提升工作效率和內容質量。

AUTO-GPT集成科大訊飛星火認知和微軟OpenAI兩大通用大語言模型優勢，由科大訊飛技術團隊專業指導攻關、迪思AIGC團隊進行專項深入研發，聚焦于汽車行業的專屬模型。其通過智能化的方式，不僅能夠快速生成各類高質量文案，還能克服通用模型數據滯后性和專業性不足的困擾，同時保持內容的專業性、個性化和風格適應性。

黃小川表示，“千模大戰”之后，垂直應用場景是營銷行業的真正機會，AUTO-GPT的推出，讓營銷行業智能化內容生成再次前進一大步，實現一種“端到端”的價值變現。未來我們還將陸續推出3C、快消、金融等多個垂直細分領域的專業模型，同時為客戶提供更具價值和創意的內容，完成從“降本增效”到“價值創造”的進化。

品牌如何玩轉IP營銷，

這個論壇說透了

當淄博燒烤的香味飄向全國、椰樹的猛男舞帶動起又一波健身熱潮、“醬香拿鐵”占領了所有的辦公室……，2023年的營銷行業已經勢不可擋地成為IP營銷的天下。

但大量的品牌主和營銷業者也發現，自己的IP營銷，面臨著內容質量參差不齊、用戶觸達難以把握、投放非標化造成轉化效率無法量化的挑戰。IP營銷看似可選項很多，實際卻意味著要投入更多成本去打通海量的消費者觸點。甚至有人說，90%的IP營銷是在瞎搞。

在當下這個信息過載的時代，如何真正做好IP營銷？2023年9月21日，由中國國際公共關系協會和中國商務廣告協會共同指導，迪思傳媒承辦的第八屆中國內容營銷高峰論壇，專門設置了IP營銷專場，請到了近日在熱搜榜上話題熱度超過華為Mate60的紙巾品牌中順潔柔；用“一個問題一個街，一個回答一家店”塑造知識IP的內容社區乎；《消失的她》電影取景地“梵高再現”展覽實際操盤手杜威中心；備受潮人追捧的無臉兔IP打造者TINO潮流藝術；用圖片說話的全景視覺；以及通過IP價值多元化提升品牌傳播度，打造差異化的品牌形象的迪思傳媒等知名品牌代表和IP營銷專家，共同探討IP營銷的最新趨勢和熱點話題。

成功的IP營銷要做到流量化、場景化與人格化

迪思傳媒副總裁劉志祥做了題為《IP的進化與衍化》的演講，他說：IP在這個時代已經從定義到內容都發生改變，表現為概念泛化和特征流量化，以IP為起點，產品、品牌、渠道、用戶等商業元素與IP的連接形成場景化的解決方案，賦能商業，同時IP價值不斷沉淀，并形成新的商業反哺，即IP化生存。后互聯網時代IP流量的價值變現方式已經間接變為直接，從公域轉向私域，從產品價值向衍生價值發展。元宇宙營銷的興起讓IP的營銷熱點也從聯合大IP的做法，轉向原創的數字人IP，虛擬IP，成為新一代品牌營銷風口。眾多的品牌正在通過打造“虛擬”品牌形象，建立真實IP人設，通過IP價值多元化實現價值增長，成為其放大品牌影響力的基點，進而提升品牌傳播度，打造差異化的品牌形象。

迪思傳媒副總裁劉志祥

“潔柔”是最近在新浪熱搜上壓過了“華為Mate60”的品牌，他們還憑借“霸總”人設在幾個月時間內，速登小紅書、B站等新媒體平臺頭部企業號之一。中順潔柔的首席內容官呂白，也兼有《一站到底》冠軍、著有11本暢銷書籍的百萬冊暢銷書作家、擁有1億粉絲的幕后操盤手等個人IP。在論壇上，呂白做了題為《單點破局傳播：聚焦品牌人格化IP表達》的演講，他表示，人設是品牌賬號打造的核心，一個人格化、有人文溫度的品牌是賬號增長的前提。中順潔柔設立了“霸道總裁”人設，中國的快消品成規模的差不多有幾萬家，做得好的人設的公司不到30家，只要做了人設只需要跟30家競爭，這就叫未戰先勝。

用IP營銷“破圈”，實現品牌賦能

IP要成功，關鍵是“破圈”。TINO潮流藝術工作室創始人吳雷做了題為《跨界合作聯名破圈 潮流藝術IP如何為品牌賦能》的分享。他介紹了潮流藝術IP“TINO”的創作理念、視覺形態、優勢特點等，通過TINO與其他品牌的聯名授權合作案例，來介紹分析目前國內IP合作的趨勢走向和玩法，包括潮流藝術IP對品牌的賦能價值。總結TINO的經驗，吳雷表示，他們所做的是打造了一個全新的場景，制造話題，增加流量，提高影響力和口碑，增加品牌的溢出性，提高了粘度。

近年來，奧蘭小紅帽以獨具特色的經典狼頭、身披紅衣的IP形象出圈。奧蘭酒業市場部負責人&O2O即時零售事業部負責人王宇添發表了演講《IP營銷 精準定位實現破圈向上》。王宇添表示：奧蘭小紅帽就是奧蘭中國旗下最主打的一個IP形象，通過這種方式讓年輕人理解、嘗試葡萄酒。他通過分析產品發展和年輕化消費者需求，分享奧蘭如何引導潮流飲酒文化、鋪設全國多元渠道、好喝又好認的奧蘭小紅帽IP案例及跨界合作IP營銷分享，創新突破潛在市場，以實現持續破圈向上發展。

用優質內容的IP營銷征服“新人類”

作為全球數字文化IP發行與運營商，杜星球目前獨家運營世界造訪人次最多的多屏數字IP光影大展“梵高再現Van Gogh Alive”、“莫奈與他的朋友們Monet & Friends”和“達芬奇再現Davinci Alive”。杜威中心總裁袁偉做了題為《梵高之后是什么？數字藝術IP的市場化之路》的演講。袁偉表示，在辦展過程中發現，數字藝術IP的用戶大部分是年輕人，基本上在18-35歲之間。在數字的場景情況下，展覽并不只是簡單的線下場景，更大的場景其實是在它的線上流量。除主要IP的分享外，他還帶來商業合作模式的展示與相關思考。

杜威中心總裁袁偉

全景視覺CEO呂辰的演講內容是《讀圖時代與內容營銷》，他表示，以前大家對圖片的理解是記錄生活，但是今天我們發現圖片是一個發現世界的重要手段，真是一種認知世界或者傳播知識的手段。視界決定世界，希望讓中國的企業為社會提供一種更美好的生活方式。

全景視覺CEO呂辰

AIGC引爆營銷革命，第八屆內容營銷高峰論壇上演“華山論劍”

AI大潮席卷而來，關于大模型、生成式營銷與服務、AIGC商業化演進趨勢等話題愈演愈烈，為各產業發展再創造新可能，也為未來的商業化落地提供了不同的方向。

2023年9月21日，以“走進AIGC+時代”為主題的第八屆中國內容營銷高峰論壇，專門設置了AIGC營銷專場，來自商湯科技、迪思傳媒、科大訊飛、唱吧、小度、愛設計、七牛云等AIGC營銷領域領先的營銷機構、科技大廠的專家分享了在“AIGC+”時代開展內容營銷的落地實踐。

與會人員認為，AIGC的到來顛覆了傳統PGC、UGC等內容生產方式，意味著在突破性AI技術的賦能下內容生產范式的全新性進展，也是促使人類從以AI為助手的內容生產范式轉向以AI為主的通用性內容生產范式的引領性和指導性實踐，必將對內容營銷行業帶來顛覆和重構。

“AIGC+內容營銷”助力前鏈路傳播與后鏈路轉化

迪思傳媒副總裁江忠峰介紹了AIGC加持下的內容營銷新模型。他表示，AIGC帶來的是生產效率和生產方式的變革之后營銷服務模式的變革。從過去的單鏈品牌傳播服務模式變革為全鏈閉環服務模式。全鏈閉環服務模式將對整個營銷傳播行業帶來顛覆性的變化。簡單來說，就是用AIGC的數據專家級分析能力做品牌傳播策略分析，用大模型的多模態內容生成能力去做快速的內容智能化的多模態產出，之后去做快速的內容編輯和一站式、千人千面的分發。迪思傳媒發布的公關傳媒行業首個內容營銷垂直應用模型AUTO-GPT，就是在通用大語言模型基礎上進行深度優化的一款汽車垂直內容營銷模型。它將通過大數據分析和機器學習技術，幫助用戶更好地了解目標受眾，從而提供更加精準的內容策劃和傳播策略。此外，AUTO-GPT還具備強大的自動撰稿能力，能夠根據用戶的需求快速生成高質量的文章、新聞稿等內容，大大提高了工

作效率。

迪思傳媒副總裁江忠峰

科大訊飛會話智能業務部總經理張東旭強調了用AIGC服務后鏈路實現銷售轉化的探索和實踐。他說：圍繞服務后鏈路的三大關鍵角色，即客戶、員工、和企業系列黑盒問題如員工與客戶的服務不透明、企業對員工的督導不全、企業與客戶的互通斷層等，科大訊飛推出會話智能解決方案，方案利用星火營銷大模型和MoE混合模型算法，在周期、成本和效果上都為會話洞察帶來提質增效。

愛設計聯合創始人張磊做了題為《AIGC內容中臺 讓內容營銷更高效》的演講，他說：AIGC內容科技正在為企業帶來降本增效的全新體驗：內容創作的無限想象力，用戶個性化體驗的不斷進化，內容管理方式的智能進階，精準內容營銷的閉環能力。效率爆發的背后，是內容營銷鏈路每一個環節的變革，尤其是內容中臺。內容中臺的全鏈路解決方案一共要分為六步，第一步是內容的收集，第二步是存儲，第三步是訓練，第四步是訓練之后的管理，第五步才是生成，第六步就是應用。愛設計AIGC內容中臺，包括AIGC內容智造+智能內容管理+AIGC創意服務+營銷數據閉環，能夠有效加速企業的內容數字化進程，開啟AIGC內容，用科技助力品牌增長的新紅利周期。

用AIGC融入和創造營銷場景，建立與用戶的心智鏈接

唱吧創始人兼CEO陳華做了題為《智能音頻領域下的AI探索和創新》的演講，他說：唱吧在智能音頻領域深度耕耘，自研了多個音頻相關的AI能力，包括聲紋提取，聲伴分離，ai歌曲合成，智能mv合成等，在智能音頻領域領先一步。同時唱吧也在TOC的渠道上探索創新，目前通過AI魔音小程序可以在多個平臺為用戶提供切實的智能音頻服務，創造音頻營銷新場景。

小度營銷策略負責人賈甲發表了《以人為本，有AI陪伴——探索家庭場景下AIGC營銷創新》的演講，他說：隨著Chatgpt的橫空出世，AIGC領域正以前所未有的速度發展，通用性人工智能成為全社會熱議的話題。小度作為全球領先的軟硬件一體AIGC公司，通過千萬臺滲透中國家庭的小度設備，運用語音交互與AI技術為品牌帶來全新的AIGC營銷，建立家庭場景下用戶與品牌的心智鏈接。這種陪伴式營銷，就是以消費者為中心，通過持續的陪伴和深入理解消費者，在全消費領域和消費者建立和維系緊密的關系，通過AIGC技術智能化、個性化地為消費者提供真實自然的交互體驗。

小度營銷策略負責人賈甲

以數字人為抓手，在AIGC時代點亮營銷火花

商湯科技數字文娛事業部總經理欒青發表了主題演講《AIGC時代的AI引擎》，她介紹了在AIGC浪潮之下，AI數字人技術的應用，以及如何實現高質量、高效率的數字人內容創作，推動內容創作的范式革新。當AIGC熱潮在中國涌動時，作為AI領域的領航員之一，商湯科技率先推出了“日日新SenseNova”的大模型體系。在大模型的加持下，數字人的視頻內容制作也變得更加便捷高效。商湯推出的數字人內容制作平臺——如影，只需一段五分鐘的個人視頻，就能打造出一位栩栩如生的數字人。

七牛云AIGC與元宇宙負責部門人許斐發表了主題演講《數字人在營銷行業的應用前景》。進入到2023年后，AI算法讓數字人的真實度和可用度到了一個全新的階段。需要營銷話術的地方有大量的數字人需求。AI的時代已經來了，營銷行業作為一個始終需要比客戶看的遠，站的高，又是離最終消費者最近的行業，要率先運用數字人，提高自身效率。

在論壇上，AI山脈聯合創始人易濤、北京飛揚廣告CEO薛永飛、曉語臺創始人高軍、閃剪市場負責人白楊就“AIGC如何賦能營銷提速增效”進行了討論。

越來越卷的汽車營銷，在哪里找藍海？

2023年是中國汽車行業有史以來最卷的一年，新能源浪潮呼嘯而來，造車新勢力與老牌車企之間的競爭日趨白熱化。車企們不斷卷產品、卷價格、卷技術、卷服務，當然也要卷營銷。

汽車行業正處于關鍵變革節點，造車新勢力來勢洶洶，老牌合資企業識變應變。傳統汽車廣告的玩法、思路顯然已經不吃香了，各大汽車品牌都在嘗試營銷創新，在社交場域與用戶真誠溝通，雙向奔赴。2023年9月21日，由中國國際公共關系協會和中國商務廣告協會共同指導，迪思傳媒承辦的第八屆中國內容營銷高峰論壇，專門設置了汽車營銷專場，來自“新勢力”和傳統主機廠、著名營銷機構以及汽車媒體的專家級知名出圈案例背后的操盤手共聚一堂，分享汽車營銷的最新趨勢和前沿實踐經驗。

第八屆中國內容營銷高峰論壇汽車營銷專場由資深品牌專家陶為民主持，集度｜極越汽車用戶發展負責人楊振、長城歐拉沙龍品牌營銷副總經理姜川、30秒懂車創始人馮功、迪思傳媒副總裁李杰、央視頻融媒體發展有限公司運營部負責人羅襲、上海新時代城市之窗文化科技集團董事長李定真、極合新媒CEO王大偉等在論壇上作了分享。

智能時代的汽車營銷面對新物種 營造新業態

剛剛發布了汽車機器人極越01并在業內引發強烈反響的集度｜極越汽車用戶發展負責人楊振，做了題為《智能/汽車/機器人——AI時代的品牌文化戰略》的演講。他表示，內容驅動增長每一個企業，每個企業都應有內容和產品兩條產品線。當下的汽車行業競爭非常激烈，大家都說要找內容營銷的藍海，但從來就沒有什么藍海，只能想辦法在紅海里獨樹一幟，這就要建立品牌和用戶之間深度的連接，這才是中國汽車將來會發展的一個重要方向。在AI時代來臨時，智能汽車機器人作為新生事物，將帶來產品體驗和品牌文化上新的沖擊。智能化的體驗已經開始，極越汽車通過“品牌即內容，內容即增長”開展智能汽車的內容營銷實踐分享。

集度｜極越汽車用戶發展負責人楊振

極合新媒CEO王大偉以《知識營銷如何為汽車品牌做好信任背書》做了分享，他說，汽車作為價格較高的消費品，消費者在購買過程中決策更加謹慎、決策鏈更長，更需要專業的建議。這也給汽車銷售提出了新的挑戰，能否及時洞察消費者需求成為搶占市場的關鍵。如何借勢好當下的媒體資源把產品或服務有效的跟消費者建立良好的溝通路徑至關重要。“知識營銷”“平行科普”，在為消費者提供有價值的內容的同時，助力汽車品牌提升影響力和產品銷量。

建立用戶思維要圍繞用戶需求 走好“群眾路線”

長城歐拉沙龍品牌營銷副總經理姜川以《ORA用戶思維，讓愛啟發AI》為題做了分享，他認為，新能源汽車的下半場是“AI”的平方，也就是“愛”乘以“AI”的創新格局。歐拉以“愛”為核心，推動著AI技術不斷進化，在女性汽車賽道上持續深耕，并在新能源汽車領域造了多個科技領先、服務領先、文化領先的成果，這一切的根本源于歐拉的“用戶思維”“更愛女性”的標準，歐拉的諸多營銷案例也為汽車行業的向前提供了借鑒，在AIGC大潮來臨之際，歐拉ALL IN女性進入2.0時代，以用戶為本，以愛為根，讓新時代AIGC更具“愛與生命力”。

央視頻融媒體發展有限公司運營部負責人羅襲的演講標題是《央young勢力，價值引領——構建年輕化、場景化垂類新生態》。她表示，作為中央廣播電視總臺5G視聽新媒體平臺的垂類頻道，央視頻汽車頻道依托總臺資源，以其強大的公信力、專業力，創新力，不斷探索并建立一個網絡化，年輕化央媒垂類生態。為中國汽車行業的健康發展凝聚來自主流媒體的媒介力量。央視頻汽車頻道提出獨特的解決方案：車圈的原創IP，央Young系列IP融合共生，權威汽車榜單公信增值、體育圈+汽車圈大事件跨界打造、年度行業報道搶占前沿。在AI的時代，央視頻汽車頻道通過用戶迎新和資源納新，不斷迎合高質量發展。

迪思傳媒副總裁李杰以《消費分級時代如何以“全民話題”迎合消費趨勢》發表演講，他說，中國品牌正在全方位構建核心競爭力，以“老鐵們”的信任為基礎，回歸到消費本身，回歸到產品本身，真誠且直接的回應用戶需求。傳遞信任，凝聚人心，新消費時代要走好“群眾路線”。李杰介紹，迪思、央視頻汽車頻道是獨家合作關系，在制造頂級話題力、加碼全民影響力、定制創新內容力、賦能品牌公關力4個方向共同打造了若干央視頻的經

典案例。

汽車營銷關鍵在場景，場景塑造關鍵是信任

30秒懂車創始人馮功以《致勝場景化營銷》為題發表演講，他說，在“既要、又要、還要”的在內卷時代，30秒懂車全面布局“全域場景化整合營銷”。場景化營銷是市場驗證的有效營銷方式，而視頻是場景化營銷最原生、最打動人心的展現方式。未來的營銷，從某種程度上說，一定是起源于一個好視頻，結束于N個好視頻。在全民視頻時代，優質的視頻內容可以從多維度多場景為企業可視化營銷轉

型賦能。

上海新時代城市之窗文化科技集團董事長李定真的演講是《好內容 上地標——助力品牌霸屏營銷新場域》他介紹說，“城市之窗”是中國城市地標燈光秀領軍品牌，長期專注打造城市形象建設與景觀燈光運營，先后參與2010上海世博會、全球健康大會、首屆人工智能大會、首屆中國國際進口博覽會及建黨百年等大型活動，并于2020年自主研發了中國首個以Web3D技術為底座，融合城市形象、市民服務和商業發布為一體的“城市之窗地標媒體智能播盒”，圍繞智能播盒構建了一套城市智慧景觀燈光投放系統，成為領先行業的城市燈光秀數字化內容創新傳播者。李定真表示，樓宇本身是大眾熟悉的媒介載體，但是，如果把它進行數字化的整合，進行模式上的創新，為城市添彩、讓公眾愉悅，得到客戶的滿意，可以再造或者再塑城市，變成一個新事物。

上海新時代城市之窗文化科技集團董事長李定真