融媒體語境下如何提高新聞作品的共情傳播力

牛琪

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，手機(jī)成為人們獲取信息的主要途徑，輿論主陣地已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，融媒體產(chǎn)品成為提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的最重要載體。融媒體時(shí)代，如何提高新聞的共情傳播力呢？筆者認(rèn)為，要以情感為突破口，在新聞作品制作中合理使用共情傳播手段，讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴，從而塑造主流輿論新格局。

新聞作品要想引發(fā)共情、實(shí)現(xiàn)共鳴，必須破除“誰寫誰看，寫誰誰看”的傳統(tǒng)媒體宣傳流量困境，在海量新聞作品中殺出重圍，成為觀眾最愛的“一瓢飲”。而能否成為這“一瓢飲”，很大程度上取決于新聞作品的主題。因?yàn)椋黝}的大眾小眾，將直接決定共情的程度和范圍。所以，新聞作品創(chuàng)作者必須精心策劃，選準(zhǔn)作品的主題，尋找共情的連接點(diǎn)，為內(nèi)容的有效傳播奠定基礎(chǔ)。

熱點(diǎn)創(chuàng)作自帶流量。對老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)行有創(chuàng)意深度的選擇與策劃，將會(huì)使選題更加精準(zhǔn)，從而吸引點(diǎn)擊，增加觸達(dá)機(jī)會(huì)，提高作品流量，形成多圈層傳播。

主題確定后，新聞作品創(chuàng)作者要尋找那些情緒強(qiáng)匯集點(diǎn)，打造激發(fā)高喚醒情緒的內(nèi)容，形成共鳴內(nèi)核，讓觀眾“自然而然”地感同身受，提高新聞作品的宣傳質(zhì)效。

新聞作品創(chuàng)作者要注重挖掘身邊的事例，講出選定主題對普通人、普通家庭的意義及影響，凸顯人物追尋自我夢想和實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的過程及內(nèi)心感受。2020年2月6日，長治日報(bào)刊發(fā)的《“王楊周，生日快樂”》，內(nèi)容講述了2020年2月5日夜，遠(yuǎn)在湖北省潛江、天門、仙桃三市的我市援助湖北第一批醫(yī)療隊(duì)的其他7名成員，通過微信視頻群聊的方式，為隊(duì)友王楊周送上生日祝福。講述了在疫情期間我們的白衣戰(zhàn)士身邊的暖心故事，內(nèi)容一經(jīng)刊發(fā)受到了讀者和網(wǎng)友的一致好評(píng)和轉(zhuǎn)載。平凡生活中的閃光點(diǎn)、暖心點(diǎn)，成為爆款新聞的“新聞點(diǎn)”。

新聞作品要能滿足觀眾強(qiáng)烈的好奇心，激起觀眾的滿足感和分享欲，通過觀眾向親朋好友的接續(xù)分享推薦，讓新聞作品的觸達(dá)人群數(shù)量產(chǎn)生裂變，從而極大拓寬共情共鳴人員范圍，增強(qiáng)新媒體作品的宣傳效果。

如何刺激觀眾轉(zhuǎn)發(fā)分享？2022年7月1日，i長治微信公眾平臺(tái)推送了文章《長治這個(gè)外賣小哥火了！大雨中，他突然停下了車……》，文章講述了在夏季突如其來的大暴雨中，一名外賣小哥徒手將路邊排水口的樹枝清理干凈的一幕，內(nèi)容運(yùn)用了視頻與圖文相結(jié)合的方式，讓大家看到了外賣小哥在大雨天停下腳步為他人帶來便利的一則新聞。文章一經(jīng)推送就引來了廣大網(wǎng)友的紛紛點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。認(rèn)為這位外賣小哥很暖心，并隔空喊話“請點(diǎn)餐的朋友耐心等待”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的“共情”不僅僅局限于媒體和觀眾之間，也體現(xiàn)在觀眾和觀眾之間，要增加新聞作品的互動(dòng)性，在傳播新媒體作品時(shí)可開啟彈幕或者互動(dòng)，增大新媒體作品的分享機(jī)會(huì)。共情是手段而非目的。新聞作品的創(chuàng)作者在尋求共情傳播的同時(shí)，必須具有獨(dú)立意識(shí)，注重價(jià)值觀念的傳遞，避免產(chǎn)生失敗的共情，引發(fā)輿情。

融媒體環(huán)境下，媒體格局、傳播方式發(fā)生了很大變化，但受眾對信息內(nèi)容的追求是不變的，新聞工作者要堅(jiān)持正確政治方向，創(chuàng)新方法手段，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，具備良好的政治素養(yǎng)，善于學(xué)習(xí)的能力，勇于創(chuàng)新的意識(shí)，熟練運(yùn)用新理念、新技術(shù)、新手段，從形式、內(nèi)容等多方面思考，生產(chǎn)出便于融媒體傳播的信息內(nèi)容和產(chǎn)品，發(fā)出準(zhǔn)確、權(quán)威、專業(yè)的聲音，讓我們的新聞作品有更高的共情傳播力，成為全媒體時(shí)代的全能新聞工作者。

（作者單位：長治日報(bào)社）