融媒體語境下如何提高新聞作品的共情傳播力

牛琪

隨著移動互聯網的飛速發展，手機成為人們獲取信息的主要途徑，輿論主陣地已經轉移到移動互聯網上，融媒體產品成為提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的最重要載體。融媒體時代，如何提高新聞的共情傳播力呢？筆者認為，要以情感為突破口，在新聞作品制作中合理使用共情傳播手段，讓觀眾產生情感共鳴，從而塑造主流輿論新格局。

新聞作品要想引發共情、實現共鳴，必須破除“誰寫誰看，寫誰誰看”的傳統媒體宣傳流量困境，在海量新聞作品中殺出重圍，成為觀眾最愛的“一瓢飲”。而能否成為這“一瓢飲”，很大程度上取決于新聞作品的主題。因為，主題的大眾小眾，將直接決定共情的程度和范圍。所以，新聞作品創作者必須精心策劃，選準作品的主題，尋找共情的連接點，為內容的有效傳播奠定基礎。

熱點創作自帶流量。對老百姓關注的熱點進行有創意深度的選擇與策劃，將會使選題更加精準，從而吸引點擊，增加觸達機會，提高作品流量，形成多圈層傳播。

主題確定后，新聞作品創作者要尋找那些情緒強匯集點，打造激發高喚醒情緒的內容，形成共鳴內核，讓觀眾“自然而然”地感同身受，提高新聞作品的宣傳質效。

新聞作品創作者要注重挖掘身邊的事例，講出選定主題對普通人、普通家庭的意義及影響，凸顯人物追尋自我夢想和實現個人價值的過程及內心感受。2020年2月6日，長治日報刊發的《“王楊周，生日快樂”》，內容講述了2020年2月5日夜，遠在湖北省潛江、天門、仙桃三市的我市援助湖北第一批醫療隊的其他7名成員，通過微信視頻群聊的方式，為隊友王楊周送上生日祝福。講述了在疫情期間我們的白衣戰士身邊的暖心故事，內容一經刊發受到了讀者和網友的一致好評和轉載。平凡生活中的閃光點、暖心點，成為爆款新聞的“新聞點”。

新聞作品要能滿足觀眾強烈的好奇心，激起觀眾的滿足感和分享欲，通過觀眾向親朋好友的接續分享推薦，讓新聞作品的觸達人群數量產生裂變，從而極大拓寬共情共鳴人員范圍，增強新媒體作品的宣傳效果。

如何刺激觀眾轉發分享？2022年7月1日，i長治微信公眾平臺推送了文章《長治這個外賣小哥火了！大雨中，他突然停下了車……》，文章講述了在夏季突如其來的大暴雨中，一名外賣小哥徒手將路邊排水口的樹枝清理干凈的一幕，內容運用了視頻與圖文相結合的方式，讓大家看到了外賣小哥在大雨天停下腳步為他人帶來便利的一則新聞。文章一經推送就引來了廣大網友的紛紛點贊轉發。認為這位外賣小哥很暖心，并隔空喊話“請點餐的朋友耐心等待”。移動互聯網中的“共情”不僅僅局限于媒體和觀眾之間，也體現在觀眾和觀眾之間，要增加新聞作品的互動性，在傳播新媒體作品時可開啟彈幕或者互動，增大新媒體作品的分享機會。共情是手段而非目的。新聞作品的創作者在尋求共情傳播的同時，必須具有獨立意識，注重價值觀念的傳遞，避免產生失敗的共情，引發輿情。

融媒體環境下，媒體格局、傳播方式發生了很大變化，但受眾對信息內容的追求是不變的，新聞工作者要堅持正確政治方向，創新方法手段，弘揚主旋律、傳播正能量，要強化互聯網思維，具備良好的政治素養，善于學習的能力，勇于創新的意識，熟練運用新理念、新技術、新手段，從形式、內容等多方面思考，生產出便于融媒體傳播的信息內容和產品，發出準確、權威、專業的聲音，讓我們的新聞作品有更高的共情傳播力，成為全媒體時代的全能新聞工作者。

（作者單位：長治日報社）