全媒體時代財經媒體發展的創新路徑分析

喬子驕

（作者單位：西安財經大學文學院）

隨著全球化和信息化的快速發展，互聯網技術的普及和應用，人們的信息獲取渠道日益豐富，全媒體時代已經到來。在這個時代，傳統的媒體已經難以滿足人們的信息需求，傳統的媒體與新媒體開始融合，形成了一種全新的媒體形態。財經媒體在全媒體時代面臨著前所未有的挑戰和機遇，如何抓住這個機遇，適應新的形勢，是財經媒體面臨的重要問題。

1 財經媒體概述

1.1 財經媒體的定位

在全媒體時代，財經媒體應該是“服務投資者，傳遞財經信息，促進經濟發展”。為了實現這一定位，財經媒體需要關注投資者的需求和利益，及時、準確地傳遞財經信息，同時也需要關注經濟發展的大局，承擔社會責任，為促進經濟發展作貢獻。

1.2 我國財經媒體的發展歷程

我國財經媒體的發展可分為四個階段：起步階段、摸索階段、崛起階段、轉型階段。整體來說，2001 年以前，我國財經媒體處于起步和探索階段。2001 年以后，我國財經媒體處于崛起和轉型階段。具體來說，1978—1992 年，我國財經媒體處于起步階段，改革開放推動了我國財經媒體的誕生。1993—2000 年是我國財經媒體的摸索階段。這一時期，我國市場經濟體制確立，財經媒體開始市場化。2001 年1 月1 日，《21 世紀經濟報道》正式創刊并面向全國發行，開創了財經媒體的新時代。此后的10 年，在經濟全球化背景下，我國財經媒體迎來了崛起階段，大批新型財經媒體涌現。2011—2018 年，信息技術的快速發展促使我國財經媒體轉型升級。

1.3 財經媒體的分類

作為傳遞財經信息的專業載體，財經媒體在當前國內經濟社會的發展中扮演著重要角色。目前我國主流的財經媒體主要分為紙媒、網絡媒體和自媒體三大類。影響力較大的紙媒主要有《經濟日報》《中國經濟時報》《經濟學消息報》《證券市場周刊》等，這些媒體能夠解讀國家政策，有效地傳播特定行業的信息，并為用戶提供及時、準確的行業資訊。財經主流網絡媒體有財新網、網易財經、鳳凰財經、新浪財經、和訊網、中國經濟網、金融界等，這類媒體目標受眾主要是從事經營和管理高端的人才，其運作方式與傳統媒體相比，更加專業化和市場化，能夠為用戶提供實時、準確的行業資訊、行業動態等服務。我國的財經自媒體數量眾多，主要為用戶普及財經知識、分析財經現象等，內容以通俗化、大眾化為主。

2 財經媒體的內容生產創新

2.1 精準化生產，提高內容專業性

當前財經媒體發展的態勢與整體傳媒發展態勢基本一致，傳統財經媒體原有的生產方式和傳播形態已無法有效滿足用戶的碎片化媒介接觸需求，逐漸呈衰落趨勢，而財經新媒體和自媒體借互聯網技術正強勢崛起。財經媒體在全媒體時代的內容生產，需要更加注重內容的多樣性和深度[1]。另外，由于不同類型的財經媒體的定位不同，其內容生產的重心也不同。

對政經類財經媒體而言，由于其服務對象是工商企業界和各級政府的經濟管理部門，因此在內容創作上，應注重傳播具有權威性的經濟政策，傳遞宏觀的市場建議。對于證券類財經媒體，應該向受眾提供與其經濟效益有緊密聯系的信息，并針對股票、基金等具體的領域提供有針對性的報道。經濟專業型財經傳媒的受眾群體比較廣泛，所以，在創作內容時應側重于具有一定學術性質的財經資訊的普及與傳播，內容應以通俗化、大眾化為主。行業依托型財經媒體，其產生與發展一般都與某個特定行業有著自然的關聯，它依靠的是特定的行業資源，其內容生產應該聚焦于某細分領域的獨家報道和深度分析，對現象展開剖析，并展開深入研究。

2.2 人工智能化推動生產創新

人工智能（Artificial Intelligence, AI）技術的應用為財經媒體的傳播帶來了新的變革和可能。AI 技術能夠分析大規模的金融數據，識別出趨勢、模式和關聯，為媒體提供更準確的市場分析和預測，從而為受眾呈現更有深度的財經報道。AI 還能夠通過自然語言處理和文本生成技術，自動化生成新聞稿件、報告和評論，提高內容的產出效率。另外，AI 還能夠根據受眾的興趣和閱讀歷史，提供定制化的內容，優化用戶體驗?？傊斀浢襟w可以通過AI 技術實現內容自動生成、智能推薦、自動化編輯等，提高傳播效率和質量，同時可以開拓新的商業模式和市場領域。2021 年10 月，每日經濟新聞推出“每經AI 電視”，全天24 小時不間斷地生產、直播全球最新視頻、財經資訊?！懊拷汚I 電視”實現了“稿件撰寫—語音轉化—視頻轉化—視頻合成—流媒體播出”的全鏈條自動化，除審核與監播外，全程無須人工參與[2]。

2.3 數據可視化增強傳播效果

數據可視化在財經新聞傳播中具有重要作用，能夠增強傳播效果，提升受眾吸引力和參與度。首先，數據可視化通過將抽象和復雜的財經數據轉化為直觀的圖形和圖表，使財經新聞更生動、有趣，并且更容易吸引受眾的注意力，促使他們更深入地閱讀和探索財經新聞內容，從而增強傳播效果。其次，數據可視化呈現的多樣性可提升財經新聞的吸引力，激發他們對財經信息的探索和交流，從而提高受眾的參與度。此外，數據可視化還通過將數據轉化為直觀的圖形和圖表，使受眾更容易記住和理解財經信息。視覺化的表達方式能夠幫助受眾建立更強的信息連接和形成更深刻的記憶，提高對財經新聞中數據信息的理解和消化能力。通過數據可視化，財經新聞傳播能夠更直觀、生動地傳遞財經信息，提升受眾的參與度和理解力，從而增強傳播效果。如《經濟日報》以中華人民共和國成立70 周年為背景，打造了“數說70 年”系列數據新聞，運用數據建模、數圖結合等融媒體制作技術形象生動地展示了70 年來我國在消費、飲食、大國工程、數字經濟、生態、外貿六個方面的發展過程。

3 財經媒體的傳播方式創新

財經媒體在全媒體時代的傳播方式，已經從傳統的報紙、電視和廣播等單一媒體向數字智能化、社交互動化、多平臺多終端化的方向發展。

3.1 場景化傳播提高受眾滿意度

財經媒體通過場景化傳播，能夠更加精準地滿足受眾需求。通過將財經信息融入不同生活場景中，財經媒體可以創造更有針對性的內容，引發受眾共鳴。例如，在商業節目中，嵌入輕松幽默的方式解讀復雜的經濟數據，使觀眾更容易理解和吸收；針對家庭理財，提供針對日常生活支出和儲蓄的實用建議，滿足普通家庭的實際需求；在投資者教育領域，模擬真實投資場景，讓投資者能夠在相對安全的環境中學習和實踐，提高其投資決策的信心。此外，場景化傳播還可以結合新媒體技術，如虛擬現實、增強現實等，將財經信息與現實世界互動融合，提供更豐富的體驗。例如，通過虛擬現實技術，用戶可以參與模擬的股市交易環境，感受真實的市場波動，從而更好地理解投資策略?？傊斀浢襟w通過場景化傳播，不僅能夠更準確地滿足受眾的需求，還能夠優化用戶體驗，從而取得更好的信息傳遞效果和受眾滿意度。

3.2 社交化傳播增強用戶黏性

財經媒體通過社交化傳播可以顯著增強用戶黏性。首先，社交媒體平臺提供了一個直接的互動渠道，財經媒體可以與受眾進行實時互動，回應他們的疑問、觀點和需求，從而建立更緊密的聯系。其次，定期分享有價值的財經信息、投資洞察和市場分析，可以樹立媒體的專業形象，贏得受眾的信任，并使其愿意持續關注和參與討論。此外，通過與受眾互動，財經媒體可以更好地了解用戶的興趣和偏好，進而提供更加個性化的內容推薦，滿足用戶的獨特需求，進一步增強用戶黏性。最后，在社交媒體平臺上舉辦有獎互動、線上活動或專家直播等，不僅能夠吸引用戶參與，還能夠營造積極向上的社群氛圍，促使用戶形成社群認同感，從而更加緊密地與財經媒體互動，實現用戶黏性的持續增強。

3.3 多平臺化傳播打造傳播矩陣

財經媒體通過多平臺化傳播，可以打造一個全媒體傳播矩陣，以更全面、多樣的方式呈現財經信息。首先，財經媒體可以在不同的媒體平臺建立媒體賬號并進行聯動，包括網站、移動應用、社交媒體和視頻平臺，以覆蓋更廣泛的受眾，提供及時更新的資訊、市場數據和深度分析，滿足用戶的信息需求。如金融時報微信號界面的“快訊”版塊，有“微博”和“手機App”選項，只要點擊就能夠直接進入，提高了用戶獲取信息的效率[3]。其次，針對不同平臺的特點，財經媒體可以采用多樣化的內容形式，如新聞報道、深度分析、數據可視化、視頻解說等，以滿足受眾對于不同類型內容的需求。最后，財經媒體還可以借助個性化推薦系統，根據用戶在不同平臺上的互動和閱讀行為，提供定制化的內容推薦，從而提升用戶忠誠度。這種多平臺化的傳播矩陣不僅能夠增強財經媒體的影響力，還能夠更好地滿足受眾多樣化的信息獲取需求。

4 財經媒體的商業模式創新

隨著全媒體時代的到來，財經媒體的商業模式也發生了變化。在傳統的商業模式基礎上，財經媒體需要探索數字化時代的商業模式，以適應新的市場環境和發展趨勢。

4.1 “廣告+電商”模式，增強造血能力

廣告模式一直是財經媒體主要的商業模式，包括品牌廣告、橫幅廣告、搜索廣告、內容營銷等形式。隨著數字化時代的到來，電商模式成為財經媒體數字化時代的新興商業模式之一，包括平臺電商、內容電商、社交電商等。財經媒體通過與電商平臺合作，為用戶提供更多的購物選擇和優惠，同時將財經媒體自身的品牌和形象與電商相結合，提高品牌曝光度，加強形象塑造。未來媒體電商必然向平臺化、智能化的服務電商和數據庫電商轉型。以央視、新華社為代表的主流媒體的入場，使公益性的直播帶貨更具影響力；《大河報》、山東衛視等地方媒體發揮資源整合優勢，本地化選品“為家鄉代言”[4]。財經媒體同樣可以學習和借鑒傳統媒體和新興媒體的做法，打造“廣告+電商”模式，拓展盈利渠道，增強自身造血功能。

4.2 拓展付費業務，多渠道變現

付費模式是財經媒體數字化時代的主要商業模式之一，包括訂閱服務、付費內容、付費會員等。基于深度分析、專業評論和獨家報道的優勢，財經媒體可以推出高質量的付費內容，吸引愿意為深度洞察付費的用戶。這種模式可以提供可持續的收入來源，同時提供更高質量的內容，吸引專業人士和投資者。在這個移動互聯的時代，傳統的行業劃分標準已不適應時代要求，我們要根據不同的應用場景進行行業劃分。有些網絡公司之所以能成功，就是因為他們按照“場景”的邏輯，來設計社群的服務產品體系。例如，華爾街見聞對用戶進行粗線條劃線后，將用戶分為專業投資者、普通投資者和小白投資者，針對不同類型的用戶提供不同類型的產品服務，而這些產品就分為內容產品和付費產品。此外，財經媒體還應做好各類形態內容資源的縱向和橫向開發，深度挖掘內容的專屬價值和體驗價值，發掘新需求和新用戶群體，做好多元化平臺投放，擴展行業內外資源合作，未來可在內容付費業務領域獲得生存發展的有力支撐[5]。

4.3 開發數據模式，創建用戶數據庫

數據是財經新聞的核心，用戶數據庫是財經媒體發展的重要支撐，財經媒體可以通過開發數據模式和創建用戶數據庫來實現商業模式創新。首先，財經媒體可以積極收集、整理和分析大量的金融、經濟和市場數據，從而形成有價值的數據資源庫。這些數據可以用于深入的市場分析、趨勢預測和投資建議，為受眾提供更精準的信息支持。通過數據模式的開發，財經媒體能夠將數據轉化為洞察力，提供更有深度的財經報道和分析，從而吸引更多專業投資者、分析師和業內人士的關注。與此同時，財經媒體可以借助數據模型開發獨特的工具和指標，用于量化分析、風險評估等，為讀者提供更具實用性的工具，增強其投資決策的可靠性。創建用戶數據庫是另一個關鍵步驟，財經媒體可以通過各種手段，如訂閱、注冊等，吸引讀者提供個人信息，允許定制化內容推薦。隨著用戶數據庫的積累，財經媒體可以實現精細化的用戶分析，深入了解讀者興趣、偏好和行為模式。這能為個性化推薦、定向廣告和市場調研提供有力支持，從而增加商業收益。

5 結語

隨著我國逐漸在全球經濟舞臺上占有一席之地，財經資訊發揮著越來越重要的作用，財經媒體的社會影響力也不斷提高，在指導宏觀決策和維持市場運行方面有著越來越重要的地位和話語權。在百年未有之大變局的背景下，財經媒體面臨著機遇與挑戰并存的局面。財經媒體迅速成為國內傳媒市場上最為活躍的媒體種類之一，對我國經濟的發展產生了重要影響。財經媒體必須重視自身的發展，積極進行傳播策略變革，以便更好地適應不斷變化的全媒體市場環境，進而實現良性發展。