新媒體背景下電視臺編輯記者策劃能力提升研究

何海林

（作者單位：甘南廣播電視臺）

電視臺在國內已有幾十年的歷史，歷經長時間的發展現階段已越發完善，隨著科技持續地創新進步，也獲得了更加廣闊的發展前景。當下社會各行各業在招聘人才方面的要求越來越嚴格，電視臺編輯記者也要面對更多的考驗。過去電視臺編輯記者所使用的工作方式比較落后，已不能適應當下社會實際發展的需要。鑒于此，電視臺編輯記者需提高自身策劃能力，提高電視節目質量，使電視臺在新媒體環境下仍保持活力，從而推動電視行業可持續發展。

1 新媒體背景下電視新聞編輯記者的策劃意識提升的重要性

1.1 有利于擴充群眾基礎

電視編輯記者通過轉變策劃理念，持續電視改革，跟上時代步伐，保持持續的創造力，深度挖掘人民的需要，能夠提升人民的滿意程度，使節目的收視率得到切實提升，有利于擴充電視臺的群眾基礎。

1.2 有利于電視新聞節目永葆創新力

電視臺編輯記者要堅持與時俱進，緊緊跟隨時代的發展趨勢，順應時代的脈搏，吸收已有的電視新聞節目本身的優點和特點，將困難轉化為機會，保持創造力，以此促進電視新聞節目保持內在的動力，持續為人民群眾創造出高質量的文化產品[1]。

1.3 有利于增強電視新聞感染力

電視新聞編輯記者要有大局觀，掌握批判性思維，密切關注廣大受眾的心理特點與精神需要，積極地提供廣大受眾所喜聞樂見的文藝欄目，并運用科學、理性的計劃，對新聞事件進行立體化的分析和解讀，增強其感染力，引起受眾的共鳴，進而提升電視臺本身的收視率，為其后續發展奠定基礎。

2 新媒體背景下電視臺編輯記者策劃存在的問題

2.1 內容與流行趨勢的不匹配

在新媒體背景下，受眾的關注點不斷變化，更容易受到社交媒體和網絡上熱門話題的影響。然而，電視臺編輯記者在策劃節目或新聞時常常無法緊跟流行趨勢。原因之一是在電視制作中，涉及人員、設備和制作流程等因素，使得策劃周期相對較長。與此同時，電視臺往往注重報道的專業性和深度，這可能與受眾更加追求快速、輕松和娛樂化的內容需求產生沖突[2]。

2.2 信息披露不足

在新媒體快速發展的背景下，電視臺編輯記者策劃工作信息披露不足的問題逐漸顯露出來。隨著互聯網的興起，社交媒體平臺快速普及，數字化媒體快速崛起，傳統電視臺的編輯記者策劃工作正面臨著前所未有的挑戰。首先，傳統電視媒體的信息披露方式相對單一。電視媒體在節目制作過程中常常通過報道、采訪等形式向受眾傳遞信息。然而，這種單向的傳播方式限制了信息的全面性和多樣性，受眾往往只能獲得片面的信息。相比之下，新媒體平臺通過社交分享、實時互動等方式，能夠更加全面地呈現信息，滿足受眾多樣化的需求。其次，傳統電視媒體在信息披露上存在時間和空間的限制。電視媒體在固定的時間段播報新聞，有限的時間長度限制了報道的深度和廣度。新媒體平臺能夠突破時間和空間上的限制，可以進行全天候、全方位的報道，受眾可以自由選擇自己感興趣的內容，獲得更加全面的信息[3]。

2.3 內容多樣性不足

在新媒體背景下，電視臺編輯記者策劃存在著內容多樣性不足的問題。隨著互聯網和數字化媒體的迅猛發展，受眾對于內容的多樣性需求不斷增加，而傳統電視臺在內容制作方面存在一定的局限。首先，傳統電視媒體的編播方式較為受限。傳統電視臺通常以線性編排的方式播放節目，內容和節目形式相對固定。編輯記者策劃團隊常常面臨時間限制和空間限制，無法在有限的節目時段內展現更多的內容。而新媒體平臺具有更強的靈活性和自由度，可以通過視頻、照片、文字、音頻等多種形式呈現內容，滿足受眾多樣化的需求。其次，傳統電視媒體對于內容選擇相對保守，編輯記者策劃團隊會在一定程度上忽視一些重要的社會、文化和科技議題，無法給受眾提供更多元的內容。而新媒體平臺受眾廣泛，內容選擇更加多樣化，不僅涵蓋了熱門話題，還能夠關注更多細分領域的內容，提供更多受眾感興趣的內容[4]。

3 新媒體背景下對電視臺編輯記者的新要求

3.1 多媒體技能的全面掌握

隨著新媒體的崛起，電視臺編輯記者需要全面掌握多種媒體技能，包括拍攝、剪輯、排版以及在線發布等。電視臺編輯記者對于傳統電視報道的編排和制作已經不再滿足當今社會的需求，他們需要具備熟練運用攝影攝像器材、視頻編輯軟件和圖像處理工具等能力[5]。此外，他們還需要了解網絡技術和社交媒體的運作規則，能夠快速在互聯網上發布和推廣自己的報道內容。

3.2 多平臺內容的創新和整合

電視臺編輯記者需要將注意力從傳統電視平臺轉移到網絡和移動設備等新興平臺上。不能僅依賴于電視臺的廣播和報道，還要根據不同平臺的特點，為其量身定制各類創新的內容，包括短視頻、直播、圖文等形式的報道。此外，他們還需要在不同平臺上將各種類型的內容進行整合并展開互動，提供更加豐富多樣的用戶體驗。

3.3 數據驅動的新聞報道

在新媒體背景下，數據成為新聞報道中不可或缺的組成部分。電視臺編輯記者需要具備數據分析和數據可視化的技能，能夠通過數據深入挖掘和分析新聞事件，提供更加客觀、準確和權威的報道。同時，他們還需要具備數據傳播和數據新聞編制的能力，通過圖表、表格和互動可視化等手段，將數據信息直觀地呈現給受眾，提高新聞報道的傳播力和影響力[6]。具體而言，新媒體背景下對電視臺編輯記者的新要求主要包括全面掌握多媒體技能、創新和整合多平臺內容以及進行數據驅動的新聞報道。只有適應新媒體時代的變革和要求，電視臺編輯記者才能保持競爭力，提供更好的新聞報道服務。

4 新媒體背景下電視臺編輯記者策劃工作的前提要點

4.1 目標受眾分析與市場調研

針對不同的節目或新聞報道，電視臺編輯記者需要進行目標受眾的分析與市場調研，了解目標受眾的特征、興趣、需求等，確定節目或報道的定位和風格。通過市場調研，電視臺編輯記者可以了解當前受眾喜愛的類型、熱門話題和趨勢，從而更好地滿足受眾的需求。并且，編輯記者可以通過調查問卷、聽眾反饋等方式，收集受眾的意見和建議?；谶@些調研數據和市場分析結果，電視臺編輯記者可以有針對性地策劃和制作內容，提高受眾的滿意度和關注度。

4.2 數據分析與評估機制建立

在新媒體背景下，電視臺編輯記者策劃工作面臨著不斷變化的挑戰，為了適應新的環境，建立數據分析與評估機制是十分必要的。首先，數據收集。建立一個系統化的數據收集機制，包括受眾收視率、互動數據、社交媒體反饋等。通過收集這些數據，可以全面了解受眾的興趣、喜好和需求，為編輯記者策劃提供有針對性的參考。其次，數據分析。建立專業的數據分析團隊，利用先進的分析工具和算法對收集到的數據進行深入分析。通過數據分析，可以識別出受眾喜好的內容類型、關注的話題及互動行為等，進一步指導策劃工作。再次，內容策略調整。基于數據分析的結果，對電視臺的內容策略進行調整。例如，根據受眾的興趣，增加特定領域的相關報道；針對不同平臺和渠道，制定不同的內容推送策略，以最大限度地吸引受眾的注意[7]。

5 新媒體環境下電視臺編輯記者提高策劃能力的有效策略

5.1 提高專業技能，改變工作思路

國內每個行業的發展需要大量專業人才的支持支撐，電視臺編輯記者身處一線，需要先改變自己的思想觀點，深刻意識到使用新媒體技術已逐漸變成電視行業未來的發展趨向[8]。編輯記者需要立足于學習理論知識視角來持續健全自己的理論知識構成，豐富自己的專業知識量，根據當下信息化、數字化編輯的實際需要，主動進行有關專業知識的學習，促使自身理論認識水平持續得到提高。此外，也要將前沿技術、方法的實操水平作為切入點，積極參加培訓持續獲得經驗，促使自身編輯職業技能得到提升。立足于編輯記者的實際工作程序而言，不管是最基本的資源采編或后期的重要組稿工作，編輯記者均要全面關注并使用前沿的技術、方法來確保相關工作能夠順利進行[9]。

5.2 多元化學習與擴展知識面

為了提高策劃能力，電視臺編輯記者需要不斷學習和擴展自己的知識面。首先，需要積極關注各種領域的新聞和熱點話題，包括政治、經濟、科技、文化等。更好地把握時事動態，了解不同領域的發展趨勢和影響因素，為策劃工作提供更堅實的知識基礎。其次，電視臺編輯記者可以參加各類培訓課程、研討會和工作坊，提升自己在新媒體策劃方面的專業技能[10]。例如，可以學習數字媒體的運營技巧、社交媒體的營銷策略等。再次，還可以和其他媒體從業人員進行交流與合作，分享經驗和最佳實踐，獲得寶貴的學習機會和啟發。

5.3 積極樹立創新思維

在新媒體環境下，樹立創新思維是編輯記者提高策劃能力的重要一環。電視臺編輯記者需要打破傳統思維模式，勇于嘗試新的節目形式、創新的故事線索和報道方式。具體可以關注新興的媒體趨勢和潮流，結合電視臺的優勢和專業性，探索跨媒體、跨平臺的內容創作和傳播方式。此外，電視臺編輯記者需要對目標受眾進行精準的定位，了解受眾的特征、興趣、需求等，從而確定節目或報道的定位和風格。通過明確的定位，電視臺編輯記者可以提供更加有吸引力和針對性的內容，滿足受眾的需求，提高受眾的滿意度和關注度。

5.4 不斷提升綜合素質

在新媒體背景下，電視臺編輯記者要致力于提升自身的綜合素質，不斷提高工作質量。第一，優化內容規劃。編輯記者策劃團隊應該深入了解受眾的需求和興趣，研究不同人群的特點和偏好，以此為基礎對內容進行規劃?？梢远ㄆ诘卣归_調研，傾聽受眾的反饋和建議，不斷優化內容規劃。第二，采用多元化的報道形式和樣式。除了傳統的新聞報道，編輯記者策劃團隊可以探索更多種類和形式的內容，如紀錄片、微視頻等。這樣可以吸引不同類型的受眾，并為他們提供多樣性的內容選擇。第三，加強深度報道和專題挖掘。編輯記者策劃團隊應重視深度報道和專題挖掘，對一些熱點問題進行調查、研究和分析，提供更為全面和深入的觀點和報道。這樣可以提升內容的質量，吸引更多的受眾關注和參與。第四，引入新技術和互動形式。編輯記者策劃團隊可以借助新技術和互動形式，如利用虛擬現實、增強現實等技術，打造沉浸式的觀看體驗；利用直播、互動問答等形式，提高受眾的參與感。第五，加強與新媒體平臺的合作與整合。編輯記者策劃團隊應該積極與新媒體平臺合作，在不同的平臺上發布內容，擴大觸達的范圍。同時，要注意整合不同平臺的資源和優勢，形成互補效應，提供更全面且有針對性的內容[11]。第六，建立實時跟蹤和反饋機制。相關部門可建立實時跟蹤與反饋機制，通過數據分析、受眾評論等方式對內容進行監測和評估。在此基礎上，編輯記者可以及時了解受眾的反饋，收集改進意見，不斷優化和調整內容策劃。

6 結語

只有從整體出發對傳統媒體與新興媒體進行融合和創新，才能提高電視臺的節目質量與品牌知名度。而這就要求編輯記者不僅要提高自身的業務水平，還要不斷增強自身的創新意識與職業素養，這樣才能更好地適應新要求。