電視主持人在短視頻平臺的適應性發展

聶 勇 陳 楠

（作者單位：山西傳媒學院）

信息技術的發展推動了媒體行業的繁榮，個性化的短視頻平臺改變了人們獲取信息的渠道。截至2022年12 月，我國網民規模達10.67 億，短視頻用戶規模達10.12 億[1]。我國現有人口約為14 億，意味著有超過三分之二的人是短視頻平臺的用戶[2]。因此，短視頻平臺已經成為信息發布和傳播的重要渠道。作為電視主持人，如何在新興的短視頻平臺實現進一步發展成為其當下面臨的挑戰。

1 短視頻平臺區別于電視媒體的特點

1.1 準入門檻相對較低

首先，短視頻平臺需要的拍攝設備簡單。創作者只需要一部智能手機就能完成短視頻的拍攝與上傳。即使部分拍攝場景需要用到一些拍攝配件，這些配件的價格相對于電視行業的攝像機的價格來說也非常便宜。在現代社會，智能手機的普及率大大提升，創作者無須購買昂貴的專業設備即可拍攝質量較好的視頻，大大降低了拍攝的門檻。

其次，短視頻平臺內容門檻相對較低。短視頻平臺上視頻的內容形式多樣，用戶隨手拍攝的一個幾秒的場景都可能在網絡走紅。不需要奇思妙想，人人可以創作。而電視媒體要求的內容質量更高、專業性更強，需要媒體人員進行嚴謹的策劃、專業的采訪、精細的制作和審核，對制作者的能力要求更高。

再次，短視頻平臺的制作門檻較低。短視頻平臺提供了多樣化的工具，方便用戶對視頻內容進行加工，如字幕、濾鏡、貼紙等工具。且一系列的剪輯軟件，如剪映、快剪、影剪等，能夠為用戶提供一些基礎的視頻模板和剪輯工具，用戶在手機端就可以快速完成視頻的編輯和后期制作，視頻制作門檻大大降低。

總體來說，短視頻平臺相較于電視媒體來講準入門檻低，它為新生代年輕人、小型企業、自媒體用戶等群體提供了更多的創作和傳播機會，推動了娛樂和文化產業的發展。

1.2 傳播內容碎片化

與電視媒體的傳播內容相比，短視頻的內容更加碎片化。相對于長視頻，短視頻需要實現“秒級響應”，視頻在3 ～5 秒內吸引受眾的觀看興趣，才能讓受眾愿意繼續觀看該視頻。眾多時長在15 秒左右的短視頻風靡網絡[3]。短視頻的傳播內容不必按照完整的敘事邏輯進行呈現，只需要核心的碎片內容即可傳播。例如，2023 年4 月27 日，新華社發布《旅美大熊貓“丫丫”順利回國》的報道，護送“丫丫”的專機于北京時間4 月27 日抵達上海浦東國際機場，電視新聞對其組織了追蹤報道，時長將近兩分鐘，而同主題的短視頻時長只有16 秒。再如，在電視上播放的綜藝節目《歡樂喜劇人》，其一集播放時長約90 分鐘，但是在其短視頻賬號當中，平均一個視頻時長只有不到5 分鐘，相對而言，短視頻選擇的是整集當中的精彩片段。

1.3 社交屬性明顯增強

在網絡技術不斷發展的背景下，大量電視媒體受眾轉向移動端，短視頻成為受眾的重要選擇。受眾借助網絡平臺，可以在實時了解信息的同時進行點贊、評論、分享等社交互動。這種社交互動既存在于受眾之間，也可以在受眾和傳播者之間建立。

短視頻的社交屬性主要體現在兩個方面：內容的社交屬性和受眾的社交行為。在內容方面，短視頻平臺的內容具有強烈的社交屬性，即內容本身就是為了被分享、傳播和交流而存在的。受眾可以通過短視頻表達自己的想法、情感、創意等，同時也可以通過多種互動方式與其他受眾互動。這種社交屬性可以增強受眾對平臺的黏性。抖音就是一個具有典型的社交屬性的短視頻平臺，用戶之間可以相互關注，觀看對方發布的視頻，對視頻進行評論、點贊、分享等操作，形成社交關系。例如，湖南都市頻道《尋情記》的主持人王燕，節目中她是一位知性主持人，但是在抖音平臺上她是一位熱愛生活的記錄者，常常發布生活小妙招視頻、工作日記、育兒日記等。在視頻當中，她自身的親切感吸引了不少粉絲。同時，她會在短視頻評論區和粉絲進行互動，拉近與受眾的距離。在電視熒屏之外，抖音平臺給予了王燕一個與以往相比更能直接與受眾交流的機會。

短視頻平臺不僅讓局限于電視熒屏的主持人能夠與受眾進行更為直接的交流，同時，電視主持人的粉絲群體也能夠通過平臺進行社交，這些都是電視媒體難以實現的。由此可見，短視頻的社交屬性比電視媒體的社交屬性更顯著。

2 電視主持人在短視頻平臺的適應性優勢

2.1 創作的形式多樣

隨著短視頻平臺的興起，越來越多的電視主持人進入短視頻領域，嘗試在短視頻平臺上進行創作。首先，電視主持人是公眾人物，受眾會對其非熒幕形象產生好奇，所以，其簡單的記錄生活的短視頻就能夠引起受眾關注。其次，電視主持人有官方媒體人的身份，很容易成為意見領袖，對當下熱門話題或事件發表自己的看法或觀點的視頻能夠引發網友關注和討論。再次，電視主持人可以結合自身熟悉的領域或自身特點，以微電影、脫口秀、短劇、廣告等形式進行拍攝制作，在短視頻平臺充分發揮自身優勢，實現電視節目無法呈現的多面性。

2.2 信息內容把控準確

在網絡媒體未全面崛起之前，我國電視媒體穩步發展的時代，受眾對于電視新聞節目有著較高的關注度和需求。長期的工作經歷鍛煉了主持人良好的把關意識[4]。

隨著短視頻平臺的出現，信息在短視頻平臺上很容易成為熱點，專業媒體人士必須精準把握新聞熱點。電視主持人參與創作短視頻具有的優勢，包括對熱點新聞的敏感性和引導社會輿論走向。他們可以更加精確地引導輿論朝著正確的方向發展，完成新聞的二次傳播，更好地履行把關人職責。

2.3 個人影響范圍廣

基于電視主持人的形象和言行在受眾心目中的信任度和影響力，他們往往被視為重要的社會形象代表和文化傳播使者，他們在影響受眾觀念、提高受眾媒體素養、推動社會進步等方面發揮著重要作用。此外，優秀的電視主持人往往具備豐富的專業知識和對社會現實的深刻理解，他們會通過新聞節目傳遞有深度、有思想、有啟示的信息，幫助受眾更好地了解和認識世界，提升受眾的文化修養和思維能力。

當然，電視主持人也面臨著許多挑戰和責任。他們必須保持專業、客觀、公正的態度，正確引導受眾的情緒和思考，弘揚社會正能量。同時，他們也必須對自己的形象和行為進行嚴格的管理和約束，避免給受眾留下不良印象。電視主持人的形象和言行不僅僅代表了個人，更代表了媒體和社會，因此他們的職業道德和社會責任顯得尤為重要。

3 電視主持人開展短視頻傳播的不足

3.1 注重視聽效果，忽視內容內涵

傳統媒體的內容通常具有正式、官方、權威等特征。在傳播之前，傳統媒體發布的信息通常會經過嚴格的收集、篩選、糾錯、驗證等流程，而短視頻平臺的準入門檻較低，傳播的內容質量參差不齊，可能使電視主持人陷入“流量為王”“形式為王”的誤區而忽略了內容本身。

3.2 固有電視思維，簡易嫁接網絡

電視主持人在制作短視頻時，如果按照以往的制作思維創作和推廣信息內容，依舊從策劃、采訪、拍攝、制作、剪輯等流程機械地呈現自己的短視頻內容，忽略短視頻平臺的傳播特點、傳播規則，會導致傳播內容質量下降，傳播范圍受限。電視主持人在制作短視頻的實踐中，要打破固有思維，提升創新能力，制作出高質量、有深度、有新意的內容，形成良性互動的發展模式，有效提高短視頻的推廣度。

3.3 角色定位偏差，影響公信力

電視主持人作為公眾人物，代表公眾媒體播報新聞，其傳播語態通常以規范性、穩定性和嚴謹性為特征。但是，如果電視主持人把握不好短視頻平臺的傳播特性和自身角色定位，利用媒體公信力提升自身影響力，或是在平臺上憑借媒體人的身份傳播非官方信息，就會降低受眾對主持人甚至媒體的信任。比如，短視頻中某主持人坐在新聞播報臺上，穿著新聞播音員的服裝，傳播的內容卻是網絡上的段子，這樣一來容易誤導受眾，受眾會對電視主持人身份定位產生偏差。再如某位主持人，在短視頻平臺進行直播帶貨，但是貨品質量不佳，受到消費者投訴，如果觀眾再次在熒屏上看到這位主持人的節目時，便會聯想到之前網購的體驗，從而降低對該主持人的好感。

4 電視主持人創作短視頻的策略

4.1 熟悉流程，一專多能

電視主持人在短視頻平臺上創作內容時需要具備的能力不只是簡單的“采編播”能力，而是更完整的“策采編播制”能力。其中，“策”是指策劃能力。在進入短視頻領域之初，電視主持人有必要確定發展“軌道”，即“垂直類別”，只有深植于特定垂直領域的視頻才能吸引到合適的受眾。如果制作內容過載，將導致視頻缺少明確的分類，也無法吸引到完全匹配的粉絲。“采”是指收集信息的能力。作為新媒體時代的創作者，電視主持人需要對熱點話題有敏銳的洞察力和收集信息的能力。新媒體的特點之一就是“快”，電視主持人要能夠快速捕捉實時熱點并收集信息，提高內容輸出的速度。“編”是指較好的文本策劃和編輯能力，還要能夠捕捉當前熱點，優質的視頻文案可以準確點明創作者想要表達的中心思想。“播”是一種口語表達、出鏡能力，這是電視主持人基本的素質之一。即使在媒體迅速發展的情況下，單一的文本和圖像也遠不如情感和聲音語言所傳達的內容豐富。“制”是指內容制作和后期制作的能力，電視主持人需要提升自己的后期制作技能，產出高質量的視頻作品。

當下，新媒體的競爭日趨激烈，電視主持人要想在新媒體行業有一席之地，得到適應性發展，首先要做到的是熟悉短視頻創作的流程，其次要提升自身能力，做到多觀察、多思考、多實踐、多積累，爭取成為一專多能的復合型人才。

4.2 剖析規則，尋找定位

隨著短視頻競爭的日益激烈，受眾會關注許多短視頻博主，這意味著他們不會對關注的每個博主都印象深刻。如果電視主持人想讓自己的短視頻賬號吸引更多受眾關注并給受眾留下深刻的印象，就需要對人設進行研究和定位，并通過短視頻平臺來傳播適合個人風格、適合媒介傳播的內容。

首先，電視主持人創作短視頻時需要確定大致的方向，找準人設定位。其次，短視頻的標題和開場需要有“網感”，好的開頭和標題能夠大幅度提升短視頻的完播率。再次，需進行數據分析。每一個平臺都有具體的數據統計，分析數據有助于捕捉視頻內容的方向，了解受眾的內容偏好和平臺流量分配機制，了解內容優化點，甚至探索出合適的視頻發布時間以獲得更大的流量。

在短視頻領域中，電視主持人的基本素養應該是持續提升的，不能總是停留在以往的傳播模式中，要根據新媒體所呈現的特征不斷地學習與發展，使自己進步，最后確定在短視頻平臺上適合的定位。

4.3 發揮專長，堅持創新

新媒體時代背景下，短視頻傳播發展非常迅速，推廣與引流的方式也層出不窮。電視主持人可以根據其專業特長或者是工作經驗，形成自己的短視頻傳播方式。以電視主持人李思思的抖音號為例，截至2023年5 月3 日，她的抖音短視頻作品有611 個，累計獲贊量達到5 306.7 萬，粉絲量達到946.7 萬。在這611個短視頻作品中，李思思通過展示日常生活片段，讓受眾認識到了一個不一樣的李思思，除此之外，她還開辟了“思思心語”專欄，發布了許多蘊含正能量的短視頻[5]，這種方式很好地融合了她在職業和生活中的多樣形態，是電視主持人在短視頻平臺的創新發展。

電視主持人具有字正腔圓的發音、專業的評論能力、順暢的溝通與交流能力。電視主持人不僅是端坐屏幕前的播報員，也具有采訪、寫作、現場報道、主持大型直播、節目策劃、技術處理等綜合能力。所以，在短視頻的創作中，電視主持人應該發掘自身優勢、提高創新能力。

5 結語

如今，在時代不斷變化與發展的背景下，電視主持人如何按照時代特點尋找自己的發展之路顯得非常的重要。他們需要適應平臺特點和受眾需求，發揮自身專長，持續創作優質內容。這需要電視主持人不斷學習、提升自我，將自身掌握的傳統電視節目創作形式轉化為適合短視頻平臺的形式。電視主持人在短視頻平臺上的適應性發展需要其不斷嘗試和探索，積極面對變化與挑戰，以滿足受眾需求，保持自身競爭力，并在新的媒體環境中實現自我價值。