努力做好新時代意識形態和思想宣傳工作

□廖望劭

2013 年8 月19 日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發表了重要講話（簡稱“8·19”重要講話），深刻闡述關于宣傳思想工作長遠發展的一系列重大理論和現實問題，開啟了意識形態和宣傳思想工作新時代。“8·19”重要講話闡明了宣傳思想工作的原則方針，指出了意識形態工作的極端重要性，提出宣傳思想工作“兩個鞏固”的目標任務，強調宣傳思想工作要堅持人民性的原則立場，指出“弘揚主旋律，傳播正能量”的宣傳思想工作的重要方針，強調了宣傳思想工作的創新要求，還提出了宣傳思想工作的力量整合要求。這些要求深刻闡述了“大宣傳”的工作理念，為意識形態和思想宣傳工作的開展提供了重要指引。

今年正逢“8·19”重要講話發表十周年。十年來，媒介技術、輿論環境都發生了重大變化。智能媒體高速發展，短視頻成為最重要的內容形態之一，虛擬技術與媒介高度融合，機器人和算法在媒體內容生產中已經扮演了不可或缺的角色，元宇宙、大型預訓練語言模型等未來媒介也在醞釀著帶來媒介技術的新一輪變革。受眾信息需求的上升和媒介技術的發展使得全球信息交往進一步加深，多樣化的觀點在輿論場中交流碰撞，文化交流、交鋒、交融在輿論場中更加激烈，意識形態和思想宣傳工作更加復雜。

對于廣播電視和網絡視聽媒體而言，變化中也蘊含著不變。“8·19”重要講話雖已發表十周年，但意識形態和思想宣傳工作的極端重要性沒有變，“大宣傳”的工作理念沒有變，媒體格局和輿論生態正在重塑調整的變化趨勢也沒有變，“8·19”重要講話的指示精神依然是新時代做好廣播電視和網絡視聽媒體工作的根本遵循。首先，不論時代如何發展，意識形態工作都不能有絲毫的放松，這是媒體發展的基礎和歷史使命。其次，“兩個鞏固”為新時代媒體的內容選擇提供了指引，使媒體在紛繁復雜的社會思潮中仍保持思想的獨立性和觀念的穩定性，始終成為引領社會思潮的重要力量。再次，堅持人民性的立場為廣播電視和網絡視聽媒體選擇了選題策劃方向，凡是人民關心的都應當是媒體關注的，急人民之所急，想人民之所想，是新時代媒體不變的內容標準。還有“弘揚主旋律，傳播正能量”的指向要求媒體在當前的輿論環境下仍然保持敏銳的戰斗意識，時刻發現輿論場的錯誤思潮、錯誤觀念，及時做出糾偏和引導。此外，創新是媒體在不斷變化的媒介環境下立于不敗之地的必要依托，媒介不斷發展，唯有變化是永恒不變的，只有不斷適應媒介新技術、新發展，廣播電視和網絡視聽媒體才能始終與最廣泛的用戶站在一起，做好意識形態和思想宣傳工作。最后，“大宣傳”的工作觀念深刻契合了當前媒體多渠道、多角度傳播的現狀，要求廣播電視和網絡視聽媒體更廣泛地動員多元力量參與到意識形態和思想宣傳工作中來。

當前正逢百年未有之大變局，在不斷變化的社會形勢下，廣播電視和網絡視聽媒體更需要以“8·19”重要講話精神為指導，積極履行媒體的根本職責，增強新聞媒體的影響力、引導力、傳播力和公信力，大力做好新時代意識形態和輿論宣傳工作。