2022 年國內原創文化節目發展回顧與趨勢分析

□范明獻 楊璧全

國內原創文化類節目，是國內自主創新、以弘揚中華優秀傳統文化為宗旨的視聽內容產品，也是國內踐行中華優秀文化創造性轉化與創新性發展的主要媒體實踐活動。據不完全統計，2022 年我國共制播了111 檔原創文化節目，主流電視媒體和網絡視頻平臺仍是兩大核心制播力量。本文聚焦2022 年國內原創文化類節目，進行年度梳理與發展回顧，并總結其制播特點與研判未來趨勢。

全國主流電視媒體與網絡視頻平臺文化類節目發展概述

主流電視媒體文化類節目發展概述。一、總臺：劇式敘事與技術賦能，讓文化活起來。作為國家級品牌文化節目制播機構，總臺2022 年在詩詞、典籍、曲藝、文博、村落、“非遺”等題材領域，推出21 檔文化類節目，以“思想+藝術+技術”的創作理念，以雙重空間+劇式表達的敘事特色，讓文化活起來。

首先，劇式敘事，講好中華傳統文化故事。文化訪談+舞臺劇+影視化是2022 年央視王牌文化類節目的主導敘事模式。《典籍里的中國（第二季）》采用這樣的敘事方式，讓“典籍活起來”。首期節目通過演員段奕宏在主舞臺上演“布衣都總裁”陳濟立志、悟道、修書的人生歷程，帶觀眾走進中華民族歷史上規模最大的類書《永樂大典》。《故事里的中國（第三季）》通過劇式敘事表達，再現歷史英雄和時代棟梁人生故事。在《中國考古大會》中，“文化訪談+舞臺劇+影視化”的模式，讓陳列在大地上的遺產活起來。

其次，技術賦能，建構文化體驗新場景。總臺發揮技術優勢，多檔文化類節目利用“AI+VR 裸眼3D 演播室”技術，打造沉浸式、交互式效果。據不完全統計，有10 檔節目中運用了AR、全息影像技術。《三星堆新發現》系列節目，觀眾通過掃描二維碼，進入節目搭建的考古發掘大棚、三星堆數字博物館、古蜀王國三個數字交互空間。在《三星堆奇幻之旅》中，交互畫面由云端實時渲染生成并傳輸，觀眾在移動手機端就能擁有沉浸式交互體驗。AI、VR 和全息影像技術的運用，讓央視文化節目建構起了沉浸式的文化體驗場景。

二、地方衛視：深耕地方文化，持續打造文化節目品牌。河南衛視：打造“中國節日”節目品牌，掀起“國風+時尚”熒屏風。河南衛視2022 年全力打造《“中國節日”系列節目》，“奇妙游”系列晚會重現中國傳統節日場景，以“網劇+網綜”的敘事方式，結合AR、VR、MR、4K+5G 技術，呈現沉浸感的文化景觀。

北京衛視：升級優質品牌節目，搭建文化傳播空間。2022年北京衛視推出6 檔文化類節目，全部為實景拍攝。文化類“綜N 代”，《最美中國戲（第二季）》《書畫里的中國（第二季）》《我的桃花源（第二季）》《最美中軸線（第二季）》等，充分挖掘戲曲、書畫、村落、北京中軸線的傳統文化內涵。兩檔新節目《典籍之光》和《博物館之城》，搭建文化傳播空間，講述文化故事。前者精選國圖典籍，解析《永樂大典》《天工開物》《李太白文集》《資治通鑒》文化知識與歷史故事；后者走進北京各類博物館，講述文物故事。

浙江衛視：挖掘地方文化資源，激活宋韻文化。2022 年浙江衛視深耕“宋韻”地域文化資源，通過紀錄片、短視頻、晚會、綜藝節目等形式，全方位打造熒屏“宋韻”文化景觀。紀錄片《盛世修典》拍攝散落在世界各地的1200 余幅宋代傳世繪畫珍品，展現國寶名畫中蘊含的浙江文化氣韻；短視頻《宋韻之城》，以宋朝都城為背景，講述宋朝點茶、焚香、插花知識；“超級晚”矩陣《“中國好時節”系列節目》，展現江南時令節氣中的宋韻習俗風貌；系列晚會《中國好時節》利用AI 實景交互技術，虛實結合、穿梭古今，展演宋詞、宋畫、宋瓷、宋織等宋文化內容。

山東衛視：深耕齊魯文化，傳播國學知識。2022 年山東衛視堅持“悠久文明、青春中國”定位，深耕齊魯文化，探索青春化表達方式，打造文化類節目IP。《黃河文化大會》邀請99 位黃河文化愛好者，圍繞黃河風貌、黃河人物等，以知識競答的方式同臺比拼；《國學小名士（第五季）》串起“泱泱齊風”“披荊斬棘”“美美與共”“慎思篤行”等九大主題，通過主題演講和知識競答方式，傳播國學知識；《戲宇宙》以“弘戲曲文化，傳中華之美”為目標，結合新技術手段，重新演繹經典戲曲片段，讓傳統文化潮起來；《超級語文課》召集一批年輕有創造力的語文老師，通過語文開課展演方式，帶領觀眾感受文字之美、文章之妙、中文之雅；《中國禮中國樂》作為全國首檔中華禮樂傳習節目，以脫口秀+舞臺表演方式傳播中華禮儀文化。

網絡視頻平臺文化類節目發展概述。2022 年網絡視頻平臺持續發力文化節目，一方面加大原創文化節目創制投入，推出了一系列制作精良的人文類紀錄片；另一方面加深“網臺合作”，與主流電視媒體聯合協同，聯動播出優質文化節目。

一、優酷：以文化對談講好文化故事，以臺網融合傳播中華文化。優酷作為最早一批開設文化頻道的網絡視頻平臺，是全網領先的網絡文化類節目產制平臺。2022 年優酷制作的脫口秀節目《圓桌派6》《觀復嘟嘟2022》，漫談文化話題，共話國風國潮；城市紀實探索節目《奇妙之城（第二季》，鏡頭聚焦城市中的手藝人、藝術家；對談節目《書店請回答》，中青年學者在營造的書店場景中展開思想對話；紀錄片《二十四食者》以中國二十四節氣為引、以美食為媒,通過外交官訪談,講好中國文化故事。2022 年優酷繼續加強與省級衛視合作，傳播優秀傳統文化。優酷與河南衛視合作，播出“中國節日”系列晚會、“新民樂國風夜”晚會、“國潮盛典”晚會和綜藝節目《閃耀吧！中華文明》；與天津衛視合作，打造青春文化傳承節目《青春守藝人》，讓年輕相聲演員擔任“守藝人”與嘉賓一起表演民樂、京劇、功夫等。

二、芒果TV：聯手衛視平臺，文化類綜藝再“出圈”。2022年芒果TV，與湖南衛視聯合打造7 檔文化類綜藝節目。《美好年華研習社》圍繞中華古典文化中的名人，召集一群心懷文化藝術追求的社員，以真人秀+演出的形式圍繞古典名人相關主題進行歌舞劇表演；《春天花會開》以音樂競演的方式，傳唱中國特色民歌；《我的家鄉，好美！》以年輕化表達，展現湖南各地的風土人情、人文景觀、地道美食和傳承手藝等；《向你致敬》是一檔音樂致敬榜樣公益類節目，每期邀請藝人嘉賓與時代英模合唱表演；《月光書房》是全國首檔深夜心靈讀書節目，通過讀書愛好者的解讀與朗誦，分享了余華、巴金、莫言等作家35 篇佳作；《匠心閃耀》是大國工匠探尋紀實類公益專題節目，書寫不平凡的時代故事；《遇見館藏·太空季》圍繞航天相關知識，采用劇情+訪談的方式，將古代的歷史典故、智慧發明與航天夢想結合起來。

三、B 站：發力文化節目，力推人文紀錄片。嗶哩嗶哩作為青年人最歡迎的視頻社區之一，2022 年主動發力文化節目，制作了5 部人文紀錄片。《不止考古·我與三星堆》從發掘、保護、修復、研究等多個維度，真實記錄三星堆考古人的故事。《英雄之路》以電影級的視聽表達、風格化的音樂作品，講述司馬遷、耿恭、魏征、戚繼光、梁紅玉、霍去病五位歷史英雄故事。《但還有書籍（第二季）》記錄那些對書籍懷抱熱忱的編書者、作者、愛書人的精神世界。《我是你的瓷兒》走入江西景德鎮玲瑯滿目的瓷器世界，展現新一代制瓷人的故事。《海派百工（第二季）》記錄了南派鳥籠制作、琥珀雕刻、面塑、京劇、顧繡、青銅器修復等41 項非遺的傳承故事。

四、愛奇藝：以文化紀錄片破題，小切口講述人文故事。愛奇藝2022 年制作三部文化類紀錄片，講述文化名人、刻書人、名勝古跡故事。《千古風流人物（第二季）》聚焦中國歷史文化名人，解讀白居易、陶淵明、陸游、李煜的人生故事與藝術成就。《建本·為大眾而印》講述三位不同朝代刻書人的刻書故事。《路客尋記》記錄了山西平遙古城、王家大院、喬家大院、五臺山等名勝古跡，小切口展現豐富的中國人文歷史。

國內原創文化類節目的主要題材類型概述

2022 年，國內原創文化類節目守正創新，題材主要聚焦于技藝非物質文化遺產、戲曲、民族音樂、景觀地標類空間、經典文本與器物等領域，持續開發優秀傳統文化的新題材領域。

“非遺”：講好匠心故事，活態傳承民族技藝。聚焦“非遺”技藝題材的原創文化節目在2022 年得到井噴式發展。文化探訪節目《非遺里的中國》沉浸體驗紙傘制作、制茶技藝、翻簧竹雕、彩石鑲嵌等；紀錄片《榮寶齋》故事化地呈現工匠傳承“木版水印”“裝裱修復”的百年歷程；《青春守藝人》聚焦鋦瓷、相聲等“非遺”技藝，在趣味游戲中傳播非遺知識；《活起來的技藝年份故事》將散落在安徽省內的徽繡、徽雕、安茶、徽墨等非遺技藝鮮活立體地呈現給大眾；大型雜技國潮節目《技驚四座（第二季）》通過來自全國各地的30 組雜技精英的表演，打造“驚險、驚艷”視聽盛宴。

戲曲與音樂：將國潮與流行元素有機結合。戲曲和民族音樂是2022 年原創文化節目中閃亮的中華元素。沉浸式戲曲研學文化節目《拿手好戲》，展示京劇、豫劇、越劇、黃梅戲等多種戲曲及其地域文化；戲曲科普類短視頻節目《了不起的戲曲》，通過動畫人物“小11”輔以精美動畫呈現，講述《空城計》《打焦贊》等三十多個經典故事；戲曲文化體驗真人秀《最美中國戲（第二季）》，穿越回《長生殿》《西廂記》《白蛇傳》《梁祝》等古戲文場景中，研讀和再現戲曲之美；戲曲文化創演節目《戲宇宙》，用訪談加表演的方式展現戲曲文化；《上元千燈會》將戲曲與流行元素混搭融合，呈現一場精彩的國潮元宵晚會。多檔文化節目聚焦民歌，民族音樂大放異彩。《春天花會開》將民歌與流行音樂相結合，創新演繹出時代強音；《廣西新民歌大會》原創大量優秀新民歌作品，傳承與創新廣西民歌文化；《國樂大典（第四季）》國樂講述中國故事；《新民樂國風夜》《古韻新聲》《經典詠流傳（第五季）》等節目，傳承千年的正聲雅音。

景觀與地標：空間成為文化節目主要敘述場域。有文化景觀意義的村落和城市空間是2022 年原創文化節目在題材領域的發展方向。文旅探訪節目《山水間的家》“主持人+公眾人物+文化學者”探訪鄉村，參觀古跡、感受古樸民俗、體驗民間竹編工藝等方式展現鄉村風情。紀錄片《記住鄉愁》呈現中國鄉村當代風貌，講述鄉村振興故事。在文旅綜藝節目《我的桃花源》中，主持人與明星嘉賓探訪北京郊區十大文化旅游目的地，展現地方民風民俗；文化探尋真人秀《我的家鄉，好美！》，在湖南湘西、郴州、常德、岳陽、長沙五處，近距離看《桃花源記》《岳陽樓記》里的自然景色；文化雅集節目《斯文江南》選取紹興、蘇州、上海、宣城、杭州，圍繞該地域的經典文學作品“演讀+圍談”；文旅真人秀節目《還有詩和遠方》，游覽了浙東唐詩之路、錢塘江詩路帶、甌江山水詩路帶上的不同城市。

博物館和地標場景，仍為本年度文化節目聚焦的主要空間。文博真人秀節目《博物館之城》探秘團帶領觀眾走進北京各類博物館；互動紀實節目《萬里走單騎·遺產里的中國（第三季）》踏訪新疆坎兒井、北京箭扣長城、海南五指山等12 處中國遺產地；考古探秘節目《中國考古大會》，用VR 技術呈現良渚、賈湖、周原遺址等考古現場；文明探索紀實真人秀節目《閃耀吧！中華文明》，發起人帶領觀眾探索考古現場、文明遺址；文化類慢綜藝節目《書畫里的中國（第二季）》，采風北海公園、惠山、梅蘭芳舊居，講述名畫故事；《最美中軸線（第二季）》《黃河文化大會》《長城長》三檔節目，鏡頭指向中華文化標記地——北京中軸線、黃河、長城。

文本與器物：喚醒和傳承民族文化記憶。經典文本與活化器物，是2022 年原創文化節目著力開掘的兩類文化資源元素。古詩詞、典籍、書畫等經典文本，屬于載體性文化資源元素，依然是原創文化節目的主要題材來源。《中國詩詞大會》和《我愛古詩詞》是2022 年代表性古詩詞題材原創文化節目，前者通過比拼詩詞知識，帶動全民重溫那些大家記憶中的古詩詞，后者通過考察選手的詩詞積累量，帶動全民分享詩詞之美、感受詩詞之趣。新出的《天地詩心》節目用“戲劇+歌舞+紀實”的影視化表現手法，展演詩詞創作故事。典籍類節目，以《典籍里的中國》和《典籍之光》為代表，前者延續“文化訪談+戲劇+影視化”的方式，對典籍里蘊含的思想精華和傳奇故事進行情景化呈現和通俗化解讀；后者以學者解讀和趣味故事講解的方式，展現中華文明的博大精深和古籍中深厚的中國精神。書畫類題材以文化綜藝節目《詩畫中國》為代表，節目以經典名畫為內容載體，與詩詞、音樂、戲劇、舞蹈等藝術形式跨界融合，形成詩畫和璧、情景交融的視聽意境。

文物、服飾等屬于類器物性文化資源元素，2022 年器物類文化元素得到進一步重視，“以物為媒”，傳承著民族文化記憶。文博類節目以博物館、考古文物類器物為主題，依然保有旺盛的生命力。2022 年新推出的大型文博節目《館長·請亮寶》，帶來24 家博物館72 件文物，以“館長解讀+情景演繹”的方式串聯起了豐富多彩的華夏文明發展歷程；民族服飾類器物為題材的原創文化節目，2022 年表現亮眼；民族時裝真人秀《絲路云裳盛裝中國》將地域特色符號與服裝相結合，展現云南緙絲、彝繡、圖騰、黑頸鶴等豐富的民族文化；漢服盛宴《云裳曉芒之夜2022 小芒漢服節》，小芒電商與時尚雜志wonderland 及游戲《王者榮耀》合作，以“演唱+走秀”的形式，展現“十三余”“萬寶德”等多個漢服品牌，將漢服文化帶入流行視野。這些“以物為媒”的原創文化節目，在展示器物的同時充分挖掘其蘊含的人文風貌和地域風情。

國內文化類節目發展趨勢分析

2022 年國內原創文化類節目在節目題材領域、敘述模式、角色設置、產制力量等多方面發生了顯著改變，形成了文化類節目未來生產的新趨勢。

發掘新文化樣態，開發多元題材領域。 2022 年國內原創文化類節目在題材開掘方面躍上新高峰，不斷發掘優秀傳統文化樣態，將其轉化為視聽內容新題材。本年度國內文化類節目題材領域多達27 種之多，既有古詩詞、典籍、文博等主流元素，也出現了戲曲、民歌、雜技、漢服、唐朝、宋城、傳統節氣等題材。其中《中國禮中國樂》和《遇見館藏·太空季》，首次將禮儀、航天題材制作為文化綜藝節目。原創文化類節目在不斷開發新題材、新內容，發掘被人們忽視的傳統文化樣態，開拓著傳統文化創造性轉化和創新性發展的新的實踐形態。

升級“情動敘事”模式，調動觀眾具身傳播體驗。 2022 年國內文化類節目升級“情動敘事”模式，將豐富的劇式表達方式運用到視聽文化敘述中。以央視《典籍里的中國》為代表的一大批文綜節目采用“舞臺劇+ 影視化”表現形式，串聯專家訪談、文化解說、歌舞表演方式，調用起觀眾文化情感和想象力。文化情感作為一種強穿透力的溝通元素，文化類節目合理發掘和恰切運用，能促進觀眾對文化內容的認知與接納。在敘述層面，“舞臺劇+影視化”的劇式表達，以豐富影像方式呈現歷史人物及文化故事，讓傳統文化變得親切和“易被觀眾讀取”。在技術層面，以AR+VR 和全息影像等沉浸式技術還原歷史故事過程，建構文化歷史場景，這種訴諸具身傳播的呈現方式能最大程度調用觀眾的文化感知結構，讓觀眾在審美愉悅中接納傳統文化知識。

數字虛擬人入駐，創新節目角色形象。 2022 年文化類節目嘗試運用數字虛擬人技術，創新節目人物角色形象設置。浙江衛視與騰訊互娛聯合打造的數字人“谷小雨”，由南宋臨安“穿越”而來，擔任宋韻文化推廣人，出現在多檔浙江衛視綜藝節目中。央視戲曲頻道制作的“二次元”虛擬主持人“小11”，獨立主持節目《了不起的戲曲》，成為央視戲曲頻道在新媒體端的形象代言人。數字虛擬人物加盟文化類節目，帶來獨特的文化交互體驗，打造文化強標識IP。

多元主體協同，聯合開掘文化資源。 2022 年原創文化節目的產制主體，進一步呈現出多元聯合、協同合作的趨勢。電視媒體和主要網絡視頻平臺，與政府文旅部門、社會影視制作公司、博物館、高等院校等多方面社會力量協同，共同挖掘多元豐富的傳統文化資源。例如，《詩畫中國》由中央廣播電視總臺、文化和旅游部、故宮博物院、北京師范大學、中央美術學院、中國美術館聯合制作。《最美中國戲（第二季）》由《人民日報》、國家人文歷史雜志社、北京廣播電視臺、中國移動咪咕公司等聯合出品。《時間的答卷（第二季）》由中央黨史和文獻研究院、中央檔案館、國家文物局、中國社會科學院、上海市委宣傳部支持指導，上海市廣播電視局、上海廣播電視臺東方衛視中心承擔制作。正是多元主體共同參與節目生產，才能為優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展的媒體實踐提供持續保障和不盡動力。