融媒體背景下的重大題材報道創新
——析系列專題報道《江西“三農”這十年》

□陳麗 王華

農業農村農民問題，歷來是國家的根本大計。江西是傳統的農業大省，曾經為國家的經濟建設作出過重要貢獻。習近平總書記在江西視察時，對江西農業農村發展給予了“氣象新、面貌美、活力足、前景好”的高度評價。為了展示江西省農業、農村和農民近十年來的發展變化，在黨的二十大后，江西廣播電視臺推出系列專題報道《江西“三農”這十年》，全方位呈現新時期江西農業的面貌。系列報道分為“贛鄱糧倉”“產業融合”“品牌興農”“美麗鄉村”和“聚力改革”五個部分，勾畫出江西農業發展新圖景；報道涵蓋了基本糧食保障、產業發展、科技興農、品牌營銷和鄉村建設五個為人們所關注的重要問題，有助于廣大觀眾了解日新月異的新農村。這檔系列專題報道的推出，既有深遠的歷史意義，又有重大的現實意義。從歷史上來看，江西作為農業大省，以糧食生產而聞名，也由于傳統農業效益瓶頸制約了經濟發展，農業生產效益一度停滯不前；從現實來看，近十年來江西“三農”發生了顯著的變化，農業產業升級、三產融合、鄉村建設、宅基地改革、土地流轉、資本下鄉等政策變革產生了巨大的效能，農業經濟穩步發展，農村面貌發生了翻天覆地的變化。系列報道推出后，引起了人們的普遍關注，今日頭條、今視頻等各大網絡平臺同時轉播，迅速成為社會的熱點。

融媒體環境下的“三農”報道

主流媒體的農村題材報道，依托于主流媒體的資源優勢，在農業題材報道領域中發揮了重要作用。江西廣播電視臺的《稻花香里》是一檔關于農業問題的專欄節目，以農業的政策宣傳、生產服務、技術推廣、土地經營、農民生活等內容為主；節目深入江西農村，報道“三農”問題，起到了聯系農民、服務農業、助力農村的重要作用。可以說，在江西的農業題材報道宣傳中，該專欄節目曾經發揮了重要作用。

隨著媒體傳播環境的變化，當代電視系列專題，在制作、播出、運營等多方面都發生了顯著的變化。由于人們收看節目形式的變化，網絡融媒體平臺，已經成為電視專題片推廣的主要渠道。融媒體環境，一是指利用融合傳播平臺，把廣播、電視、報紙、互聯網等既有共同點又存在互補性的不同媒體進行人力、內容、宣傳等方面的全面整合；二是相應的運作模式，要求傳統電視專題節目在整體設計、議程安排、敘述風格、畫面解說設計等方面做出全面調整。

在融媒體時代，最為重要的變化來自于“海量”網絡內容的沖擊，即使以往被人們忽視的農業類題材節目，近年來在網絡平臺也層出不窮。從理論上來說，在網絡空間包容的環境下，以個體身份制作的視頻短片不斷涌現，被美國計算機科學家尼古拉斯·尼葛洛龐帝稱為“沒有執照的電視臺”。[1]在以B站、抖音、頭條等平臺上，越來越多的視頻作者，通過視頻分享的形式分享內容，讓人們從都市生活中暫時脫離出來，將目光投向廣闊的農村，在田園畫般的鄉村中找尋詩意。2019 年，網絡視頻中的“李子柒”系列忽然躥紅，影響力甚至跨越了國界，迅速成為網絡視頻中的“現象級”事件。其中，濃郁的鄉土氣息和田園詩般畫面吸引了人們的目光。在短視頻如此豐富的移動媒體時代，農業重大題材的報道如何確立其社會引導作用，主流媒體的權威性如何保持，成為主流媒體要直面的重要課題。

《江西“三農”這十年》的報道特色

面對融媒體環境的巨大挑戰，主流媒體應該作出積極回應。一方面，主流媒體要“守正”，堅持主流媒體的權威性和公信力；另一方面，主流媒體要順應環境，積極“創新”，要照顧到當代受眾收看習慣和審美需求，改變傳統的內容表達模式，以吸引更多受眾。系列報道《江西“三農”這十年》就是范例。

結構完整，體現了主流媒體的權威性。報道以糧食問題開篇，以農村產業結構調整為續、歸結為新農村和美麗鄉村建設。糧食是重要的戰略性物資，糧食問題也是事關國計民生的重大問題，圍繞著糧食生產和安全問題，系列報道開篇即緊扣農業之根本，契合中央關于糧食安全的重要政策，體現“中國人的飯碗任何時候都要牢牢端在自己手中”的精神，具有重要而深遠的意義。

江西省作為傳統的農業大省，在維護國家糧食安全地位上做出過重要貢獻。糧食產量連續9 年穩定在430 億斤以上，糧食主產區地位更加鞏固，為端穩“中國飯碗”貢獻了江西力量。除了傳統的糧食生產外，系列報道還深化了糧食安全問題，進一步提出了如何在保障糧食生產穩定增長的基礎上，促進農民的增收的命題。系列報道指出，江西農業在歷史上為中國糧食安全做出過巨大貢獻，將繼續發揮其不可替代的地位。

為了增強糧食生產偉大成就的說服力，系列報道當中增加了一些的重要數據，如圖片、數據、圖表被整合在節目當中，極大地增加了系列節目的信息量，增強了節目的說服力。系列節目既會用數據，讓數據“說話”，論證了江西農業的重要成績。藏糧于地、藏糧于技。截至2021 年，江西累計建成高標準農田2622.7 萬畝，占全省耕地面積的64.3%。報道用一組數據表現江西傳統糧食種植產業化的進展，提出了江西省高標準農田的改造工作重大意義，將高標準農田作為糧食種植產業升級作為代表，高標準農田建設，代表著現代農業發展的方向。用十年來高標準農田的面積變化，證明江西在大力提升糧食產業升級上取得的巨大進步。

改變傳統電視報道風格，滿足網絡媒體節奏快、生活化的要求。 系列報道每集的篇幅控制在9 分鐘之內，篇幅短小，內容豐富緊湊。在融媒體環境下，人們的觀看更加趨于跳躍性，對內容的要求更快速，根據CSM 媒介研究全國網2020 年基礎研究數據顯示，網絡觀看長視頻的平均停留時間為48 秒，短視頻為18 秒。這意味著，對于電視專題類的長視頻節目來說，平均一分鐘左右必須有新的“亮點”出現，防止收看者注意力轉移。系列專題片在編輯上適應了融媒體受眾的這一特征，頻繁推出能夠抓觀眾亮點的內容，緊緊吸引觀眾的內容。

江西上饒市廣信區，云谷田園綜合體，一座投資近40 億元的現代田園綜合體，讓農業插上了科技翅膀，結出了累累智慧碩果。眼前這20 層樓的蔬菜，年產量可達到400 多噸，是傳統產量的30 倍。科技創新為特色農業賦能，標準化中草藥的種植園，標準化的采摘園。科技賦能加上資本引用，刷新了人們對農業的認知，休閑農業成為推動農村三產融合的重要抓手。這段關于云谷田園綜合體的報道，是當代綜合農業的縮影，處處體現了媒體報道的時效性特征，通過生動案例和震撼的畫面給人以耳目一新的感覺。科技發展助推農業產業改革，產生了神奇的效果。對于系列專題片來說，處處都有這樣的“亮點”，可以調動人們收看的熱情。

鷹潭市余江區是江西省啟動宅基地制度改革唯一試點縣。余江在全國首創村民自治的宅改模式，選取村民代表成立理事會，怎么改村民說了算。余江被列為全國第二輪農村宅基地改革試點縣區，這一次余江聚焦盤活農村閑置資產，讓宅改成果轉化為了群眾實實在在的獲得感和幸福感。

這段表現新農村宅基地改革的報道，切中農村建設的要害，回應了人們的普遍關注。長期以來，農村的宅基地改革難以推進，農民生活環境臟、亂、差，與秀美的自然風光極不協調。報道以余江區的改革為例，表現了在基層黨組織和村委會的努力下，攻堅克難，徹底改變了農村面貌，真正做到了“生態宜居”的目標。節目之所以吸引觀眾，一方面是案例本身有特色，具有典型代表性，抓人眼球；另一方面，是實景拍攝畫面，整潔的街道、嶄新的樓房、完善的公共設施，融在秀美的自然環境當中，讓觀眾難以忘懷。

內容新穎性，滿足融媒體時代人們對視頻的基本需求。觀眾感覺時時有亮點，處處出新意。此外，系列報道順應融媒體表達中的輕松自然的表達形式，善于用生動平實語言敘述和概括。在系列專題片中，既有權威準確的數據解讀，也有生動的案例分析，“亦莊亦諧”，較好地把握了電視專題片的情緒節奏。如江西特色的小龍蝦產業，已經成為江西農業的一張靚麗名片，十年前，江西的小龍蝦產業還是個體小規模養殖的家庭副業，如今，在多方努力下已經發展成為全國知名產業。

例如，“襟江帶湖的彭澤縣，是全國淡水漁業重點縣，一只張牙舞爪的小龍蝦，已經裂變成為大產業。”這句解說詞，生動有趣，動感十足，語言的感染力非常強，把龍蝦產業的發展描繪得具體生動。而在對江西農業產業轉型成就的表現中，系列專題片選取了典型的農業綜合體案例，從無到有，農業綜合體在江西這個農業大省產生了巨大的效能，對于改變江西農業整體面貌具有里程碑式的意義。

以上報道通過類比，農業“插上科技翅膀”，表現了農業在科技技術的驅動下產生的巨大變革；[2]“智慧碩果”，表現的是農業科技產生的經濟效益，說明江西農業已經脫離了傳統勞動密集型的模式。網絡融媒體的報道，適合人們輕松愉悅的收看心理，整個系列報道，話語輕松，大量用比喻、類比等修辭方法，增強了語言的感染力。《江西“三農”這十年》，以江西農業十年來取得了巨大成就為主線，表述親切可信，毫不做作。

通過樹典型形成行業的引領作用。系列節目中拍攝了大量典型人物，他們都是銳意進取，勇于創新，務實高效的典型代表，“領時代之先”的代表。熊模昌，江西省南昌市新建區聯圩鎮種糧大戶，毅然放棄城市高收入工作回鄉種田，建設大面積高標準農田；蔣鵬程，江西吉內得實業有限公司董事長。他敏銳地意識到江西的生態資源優勢，開發江西富硒農產品的優勢，是江西農產品品牌經營的代表；贛鄱正品品牌管理有限公司總經理于剛，創立了贛鄱正品品牌認證系統，將全省1200 種地方特色農產品納入體系中，實現了江西自己的認證系統。

《江西“三農”這十年》的傳播優勢

描繪了新時期江西省農業十年發展的完整圖景， 避免了網絡視頻碎片化的表述。在這一過程中，不僅僅滿足受眾需求，也要彰顯主流媒體的責任，發揮其輿論引導的重要作用。在以個體視角制作的短視頻中，以“生活趣事”“美食”“美景”“民俗活動”為主的內容中，受眾感受到了輕松、歡快的節目氛圍，人間煙火氣，最撫百姓心。江西廣播電視臺發揮媒體的技術優勢、資源優勢，這種優勢，是在持續關注江西農業發展的歷程中積淀形成的。近年來，鄉村類型的長視頻和短視頻，在融媒體平臺上層出不窮，這些視頻節目通過個體的視角，表達農村生活的方方面面、點點滴滴。不可否認的是，這些視頻節目在表達上難免碎片化，內容大量重復，著重于鄉村生活片段的表現上，對鄉村事業發展的內在機制缺乏認知，難以觸及深層次的鄉村發展問題。《江西“三農”這十年》的內容跨越了江西農業從傳統農業走向現代農業的關鍵十年，在一些關鍵的議題上起到了“正視聽”的社會效果，在“糧食生產”“科技賦能”“鄉村建設”等領域的報道，表現了江西農業轉型取得的偉大成就。對于一般受眾來說，系列節目起到了很好的普及效果，為人們描繪了立體的全面的江西農業新形象。

更新了受眾對“三農”問題的固有認知。由于歷史原因，長期以來城市觀眾對農業題材報道在內容、形式、表達上存在著“刻板化”的印象，農業題材以農村為基礎；圍繞著“農林牧漁”生產展開。新時期，在城鄉融合、三產融合的背景下，“三農”問題跨越農村范圍，成為社會廣泛關注的對象，農業的問題是人們“未知而又應知”的信息，系列專題報道滿足受眾對“三農”問題的知情權。系列專題報道，通過翔實的數據，典型案例證明，“三農”問題已經由一個行業性的問題，轉變為一個普遍的社會性問題。未來的鄉村是開放的，在農村土地制度改革的基礎上，農村吸引更多的資本，吸納更多創新科技，成為經濟發展的重要動力。

發揮了農業題材典型報道的優勢。行業典型報道，是我們黨新聞報道的優良傳統，在黨的新聞報道實踐的歷史中，曾經樹立了眾多行業典范，產生了良好的社會示范效應。系列專題節目給觀眾樹立了全景式的“三農”典范，其中有在農業現代化中科技興農的帶頭人、有走農業品牌經營的先行者、有鄉村治理的實干家。在融媒體時代，典型報道的范圍不斷擴大，仍然具有重大的作用。農村事業取得的巨大成就，離不開農村事業的建設者、鄉村發展的參與者、鄉村改革的踐行者，只有主流媒體將鏡頭對準他們，方能深刻揭示了當代江西鄉村建設的深層動力。系列報道的五個部分，選擇相關的典型人物，他們具有很強的代表性。與傳統農業報道的典型人物相比，系列專題報道選取的典型范圍更廣，立意更新，已經不再拘泥于勞動模范式的典型，而是適合于時代發展，對社會有引領作用，代表時代發展趨勢的典型。

結語

黨的二十大報告從全面推進鄉村振興的角度對“三農”工作做了重點闡釋，在強調了糧食生產的戰略地位的同時，提出要深化農村改革，加快建設農業強國的目標。作為主流媒體，廣播電視在鄉村振興中應該發揮其應有的作用，為全社會了解當代農村、農業、農民提供有力參考。作為重大題材的農業報道，江西廣播電視臺推出的《江西“三農”這十年》系列專題報道給當代主流媒體專題報道提供了重要的參考。在適應網絡融媒體環境過程中，主流媒體應該積極調整傳播的策略，一方面在敘述表達中適應網絡表達的特征，采用生動活潑的方式組織專題報道；另一方面要堅守其在信息權威性和輿論引導方面的主要作用，堅持服務于“三農”建設，樹立媒體良好公共形象。