文化類綜藝創新講好中國故事的策略分析

□富嬈

講好中國故事是時代命題。中國故事，顧名思義要立足中國，講述中華大地古往今來的故事。既要講述以中華傳統文化為核心的傳統中國的故事，體現中華民族深厚的歷史底蘊；又要講好以中國共產黨人的精神譜系為核心的現當代中國的故事，體現中國人民百折不撓的奮斗史，展現底蘊深厚、文明燦爛、自強不息、充滿活力的中國形象。作為主流綜藝節目形態，近幾年來國內文化類綜藝圍繞講好中國故事進行了文本解構、IP 打造、敘事創新等多要素創新探索，在講好中國故事時巧妙進行軟度處理，藝術性地彰顯出中國文化的獨特魅力，并產生一批現象級節目。

凸顯極致內容的融合敘事策略

中國故事燦若繁星，文化類綜藝需以經典故事為魂，通過劇情化的敘事手法、藝術性創新表述、通俗化的文本解讀以及故事主題性的內涵交融與外延拓展等融合敘事策略的運用，將宏大的中國故事主題巧妙地講述出來，給觀眾開拓一條生動直觀同時又能有效弘揚民族精神、國家文化以及時代精神的新路徑，構筑深刻的集體記憶。

劇情化敘事剖析深刻文本。劇情化敘事以人物為核心展開，突出故事情節的戲劇性和矛盾性，通過結構短小、內容緊湊、情節集中、細節性強、主題鮮明的舞臺劇、戲劇展示出來。經典故事的原文本往往具有文字濃縮、主題宏觀、意義抽象的特點，而文化類綜藝在講述時，其敘事視角要貼近以互聯網為主陣地的傳播場景和傳播語境，探索易于新媒體傳播的敘事技巧，將抽象深奧的文化要義以個體的、鮮活的敘事視角呈現出來。劇情化敘事手法則將原本被忽略的細節進行著重表現，以此打動人心。《典籍里的中國》以“文化節目+戲劇+影視化”的敘事方式，讓晦澀難懂的《尚書》《天工開物》《史記》等典籍及里面的文字“活”起來。在講述《傳習錄》的故事時，為深刻闡釋“知行合一”的真理，節目編排了王守仁因官宦專權慘遭廷杖被貶謫至貴州龍場，后攻打南昌平定叛亂，有功在身卻被皇上懷疑但仍堅守本心的故事。演員情感細膩，臺詞直白但不失哲理，觀眾也在跌宕起伏的故事演繹中得出“知是行之始，行是知之成”的感悟，成了一堂走心走深的國民文化課。

同主題聚合敘事碰撞情感火花。同主題聚合敘事是成體系展現傳承至今的優秀民族精神，與當下結合切入時代脈搏的較好敘事方式。中華文明歷史悠久，精神傳承生生不息。要弘揚傳統美德，也要講述時代精神。通過同主題文本互文創作，故事與故事之間產生巧妙勾連，人物與人物之間產生精神對照，不同時代之間的距離感縮短，同主題、多線索碰撞出來的創新火花也給觀眾帶來了“故事新編”的新奇感受。《故事里的中國》第三季節目第四期以“七一勛章”獲得者、校長媽媽張桂梅和革命烈士江姐共同的精神信仰進行深度關聯，用歌曲《紅梅贊》作為精神意象表現二人之間傳承紅色基因、樹人鑄魂的動人故事。采取“訪談+雙線索”全面展現江姐和張桂梅身上相似的共產黨人氣質。雙線索以《紅梅贊》為串聯演繹了江姐精神在少年張桂梅內心萌芽、秋瑾精神啟發江姐、青年張桂梅與丈夫因《紅巖》結緣共同投身教育事業、青年江姐與丈夫為革命事業奮斗、中年江姐忍著病痛克服困難創建華坪女子高中、江姐壯烈犧牲的故事。最后張桂梅與江姐相遇，談論起新中國學校里孩子們的書聲瑯瑯，“未來交給你們，我很放心”，樸實且有力量的臺詞設計令戲劇的情感張力充分展現出來。觀眾的情緒隨著密集且轉換精妙的演繹層層遞進，全情代入、全心投入，并在雙線索匯合剎那走向高潮直至淚目。二人相擁一刻是信仰的傳遞，更是精神的傳承，觀眾在感動中汲取了紅色精神營養。

年輕態敘事煥發活力。“中國故事，恰是中華民族這個多族群共同體生活中的事件及其過程的記錄形式，它可以表現為神話、傳說、音樂、舞蹈、詩歌、小說、戲劇、電影、電視劇、繪畫等多種不同的藝術類型。”①當經典故事遇上傳統藝術類型，美好的內容與觀賞性強的形式相結合，可借用當下頗受年輕人喜愛的懸念類游戲的思維，通過設計任務、設定角色、揭曉懸念等情節的年輕化敘事語態，讓中國故事煥發活力。全新文化劇情舞蹈節目《舞千年》聚焦國風舞蹈，圍繞神書《十二風舞志》內容，用穿越的故事線串聯起“東漢盛會”“大唐盛會”“風雅大宋”“風華正茂”四個文化盛世，講述蘊于舞蹈之中的華夏故事。五位專業演員化身薦舞官穿越到古代，根據神書《十二風舞志》提供線索完成薦舞任務，以期尋找最美古今樂舞，展現中國舞蹈之美。非表演環節的“游戲屬性”極大增強了代入感，觀眾以“上帝視角”一起接受任務、找到線索、解決任務。這檔綜藝節目投放在年輕人聚集的B 站，用戶在節目所打造的精美的服化道中贊嘆我中華古風之美，在張弛有度的情節推進增強文化自信。

呈現感官極度震撼的技術賦能策略

媒介技術發展為故事文本呈現提供了全新立體化的場景。在5G+AR/VR+8K、3dLED 顯示屏、智能舞臺、智能化舞臺燈光等先進技術運用下，文化類綜藝突破時空局限講述中國故事的互動敘事能力大幅提升。在超真實的文化傳播場景下，絕美的舞美場景呈現了極度震撼的感官盛宴，帶來沉浸式的觀看體驗，產生情感連接。

打造承載多時空敘事的沉浸式場景。現代舞美技術通過打造可供多時空多線索故事講述的靈動表演空間，讓敘事如行云流水般展現，為劇情化敘事賦能。在時空交錯的現場表演中，觀眾時而置身古代，時而身處現代，在不同情境里自由穿梭，感官被充分刺激并產生以主體視角自覺代入劇情的交互心理，完整掌握故事線索并達到情感共振、深刻理解故事內核的效果。《典籍里的中國》通過多個舞臺分區、多個空間展示、全包圍式設計，實現古今跨越的創作理念，帶給觀眾沉浸式觀看體驗。在第一期《尚書》中，一號舞臺作為主舞臺表演“大禹定九州”“牧野宣誓”等場面；二號舞臺是伏生的書房；三號舞臺上層是“大禹治水”的空間，下層是伏生幼年讀書的地方。一條能穿越時空的甬道連接起三面舞臺。在沉浸式的場景里，在演員的動情演繹下，在古今對話的身份代入中，觀眾領會了伏生以生命護書、用生命詮釋“薪火相傳”精神的不易，更激發了觀眾主動學習、守護經典與傳播經典的能動性。以技術為支撐的場景化呈現實現空間多維升級，與巧妙的敘事結構相得益彰，讓中國故事更易于聽明白，便于傳播。

文化與科技融合涌現驚艷之作。中國故事有著豐富且含蓄的東方式的浪漫與精神，如何突破以文字性文本為主流的講述方式，借助新穎的創意視覺創新講述是痛點與難點。現代科技的發展給出了破題路徑，通過還原故事場景、拓展表演空間、構建獨特的敘事場域，科技讓腦洞變成現實，彌補了觀眾關于中華文明至臻至美的藝術想象。河南衛視《端午奇妙游》中的水下舞蹈《洛神水賦》即是文化與科技完美融合的驚艷之作。洛神是中國神話中的洛水女神，在曹植的千古名篇《洛神賦》中，她是美神的象征，是集浪漫與美好于一身的代表，古往今來承載無數美好想象，激發無數以其為原型進行的藝術創作。《洛神水賦》圍繞這一美神形象進行再度創作，突破傳統表演空間，克服在水中的失重感和需要長時間屏氣的困難，進行長達26 小時的水下超高清拍攝，自然流暢的運鏡技巧與一氣呵成的剪輯技術還原了一個翩若驚鴻、婉若游龍的洛水女神形象。這支水下舞蹈時長不到兩分鐘，卻讓所有人看到了難以置信的驚艷之美，播出后瞬間火爆全網。在科技賦予國人的全新筑夢空間里，泱泱大國的風采盡顯，讓人不禁贊嘆“美哉中國”。

小切口的微創新帶來瞬間情感震撼。除了從整體敘事、整體形式等方面進行技術賦能，通過一些極小切口的技術感官延伸，也能帶來一瞬間的情感震撼，給觀眾留下深刻印象。小切口的微創新能讓故事細節更加真實飽滿，在提升節目質感的同時，給予了新媒體傳播語境中講述中國故事的創作靈感。《衣尚中國》舞美設計貼近節目需求，利用環繞向心設計，在360°的空間內打造出720°全方位、立體化的超視覺體驗。第三期“驍勇之美”中，軍裝收藏愛好者張皓甫講述其收藏的1000 多套軍裝背后的老兵與軍裝的故事。節目現場利用3D 舞臺盡數展現了1000 多套軍服，給觀眾帶來視覺震撼的同時引發情感共鳴：軍裝是生命，是信仰，是責任，更是寄托。在《典籍里的中國》多元重構的舞臺空間里，觀眾席設置于幾個舞臺中間，舉目四望皆為舞臺，且觀眾座椅可跟隨舞臺方向變換，視角實時跟隨。這種不將舞臺上下區隔開來的舞臺設計能呈現臺上臺下渾然一體的效果，是極具對象感的新媒體設計思維。此外，在道具創新方面，《典籍里的中國》對鏡子元素進行陌生化處理，借助特效剪輯，讓鏡子前的故事主演一秒變裝穿越回古代，新鮮驚奇之余產生強烈視覺反差。在慶祝建黨百年報道中，由中國青年報社發起的“穿越百年，叩問初心——‘時光之鏡’建黨百年沉浸式互動體驗活動”就借鑒了“時光之鏡”的創意元素。用戶通過“時光之鏡”可以與革命先賢互動，體驗來自百年前的叩問和反思，感悟中國精神，喚醒初心使命。

全媒體傳播策略講好極美中國故事

多維度異彩紛呈的中國故事塑造了一個全面、客觀、真實的國家形象，能夠讓觀眾產生情感共鳴和價值認同，激發其作為個體面向他者傳播中國故事的自覺性與主動性。文化類綜藝要乘著東風，在媒體深度融合發展背景下，通過布局全媒體傳播策略講好極美中國故事，助力中國故事傳播。

創新打造文化IP，建立可持續性的傳播鏈路。 IP 具有聚合效應，能將內容創作者、內容本身、接受者、商業價值等元素融合起來。隨著新媒體的發展，文化IP 已經成為具有鮮明辨識度的文化性符號。中國故事是挖掘與打造文化IP 的沃土。從近年來文化類綜藝發展來看，創新打造文化IP 賦予了中國故事新的活力，IP 形象的成功塑造點燃了大眾對中華文化故事的極大興趣，并在互聯網中通過具有主觀能動性的藝術創作積極傳播。文化IP 建立了一條可持續性的傳播鏈路，影響力不斷擴大，如河南衛視“中國節日”系列節目就是創意性十足的文化IP。河南衛視《唐宮盛宴》還原了憨態可掬、俏皮活潑的唐俑少女形象，并運用VR 等技術實現虛擬場景和現實舞臺的結合，讓一群可愛的唐朝少女在博物館、水墨畫中嬉笑打鬧，盡情舞蹈，“唐宮小姐姐”火遍全國，成為亮眼人物IP。河南衛視跟進策劃，依托“唐宮小姐姐”IP 形象建立可持續性的傳播鏈路，在元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽等節日推出時長30 分鐘左右的“奇妙游”系列，推出《唐宮夜宴》《洛神水賦》《龍門金剛》等多個爆款，成功打造了“中國節日”文化IP，讓觀眾感悟到中國節日的內涵和寓意，掀起中國傳統節日熱潮。

長短視頻思維融合傳播，聚焦創意與傳遞價值。運用劇情化敘事策略，讓文化類綜藝得以將長視頻思維和短視頻思維實現融合，能適應于不同傳播情景、傳播平臺和傳播對象。長視頻是講好故事的最好載體，它承載信息豐富，敘事結構完整，能與傳播對象產生深層情感連接，傳遞出能引發共鳴的價值觀和精神價值。同時策劃前置，使得長視頻能拆分為一個個創意突出、結構輕巧、節奏快速、適宜碎片化傳播的短視頻，在新媒體平臺形成差異化顯著的傳播爆點，反向帶動用戶主動觀看長視頻。在傳遞價值方面，長視頻可圈可點。《衣尚中國》因其嶄新的文化視角被部分中小學教師用于美育教育；《故事里的中國》第三季圍繞建黨百年巧妙構筑當代優秀共產黨員與歷史英雄榜樣之間的精神傳承聯系，賡續紅色血脈，傳承紅色基因；《典籍里的中國》為中華文化的傳承與傳播作出巨大貢獻，極大提升了國人的文化素養；河南衛視“中國節日”系列大力弘揚中國傳統節日文化，增強文化自信。在微博、抖音、B 站等互聯網平臺中，《典籍里的中國》“演員換裝致敬角色”“這一鞠躬，是北大學子對先生的敬意，更是穿梭千年的文化傳承！”“瞬間淚目！為什么我們被稱為炎黃子孫？”等短視頻點擊量破百萬；河南衛視“中國節日”系列的走紅更是源于節目片段《唐宮夜宴》在社交媒體平臺的爆火，這些都是長視頻思維與短視頻思維相互融合、相互促進的必然結果。

主力軍與主陣地聯動，開創融合新樣態。 主流媒體是創新講好中國故事的主力軍，互聯網是能無限放大傳播效能的主陣地。主力軍與主陣地要聯動開創講好中國故事的新樣態，掌握推動中國故事“出圈”的“流量密碼”。主體之間聯動，能夠打造出既有美感又有熱度的原創文化綜藝節目。河南衛視和B 站聯手推出的《舞千年》為中國傳統藝術形式探索出一條深受年輕一代喜愛的“出圈”之路。河南衛視發揮其在文化類節目中所積累的優秀制作經驗，B 站提供了國風文化生態極其活躍的生長土壤，二者聯手將優勢資源充分整合、平臺效能充分利用，以影視劇的形式展現中國傳統舞蹈之美，迅速積累了一大批Z 世代受眾，形成河南衛視繼“中國節日”系列后的第二個現象級節目。平臺聚合傳播，讓傳播效果呈指數級增長。“好酒也怕巷子深”，文化類綜藝在傳播策略制定中要依托各平臺特點進行差異化內容分發，以互聯網傳播語態，巧設話題引發討論熱度，實現傳播導流。河南衛視通過全平臺進行的矩陣傳播效果明顯，“奇妙游”系列播出期間，“河南衛視yyds”“河南衛視殺瘋了”等數個微博話題破億，引發用戶關注熱門話題背后的內容，極大推動了“中國節日”系列節目的“出圈”，進一步強化受眾印象，引發主動關注。慶祝建黨百年期間，大象新聞主持的“河南衛視臺標變紅了”微博話題閱讀量達3.2 億，通過特定的慶祝氛圍里“中國紅”的意象聚焦，給用戶強烈的文化自信和情緒共鳴之感。

注釋：

①王一川.當今中國故事及其文化軟實力[J].創作與評論,2015(24):22-26+21.