網絡傳播規律的多層次、多角度呈現
——評《網絡傳播概論》

文/周云倩 姚皓

書名：網絡傳播概論作者：徐敬宏 胡世明 侯彤童出版社：清華大學出版社出版時間：2022年12月定價：66．00元

作為互聯網時代的便利傳播手段，網絡傳播推動著經濟社會的變化，也對社會公眾的生活方式、信息獲取模式及思維形式等產生深遠影響。由徐敬宏等人編著的《網絡傳播概論》一書深入淺出地講解關于網絡傳播的基本知識，概括論述網絡傳播的原理，形成讀者探究網絡傳播領域，認知網絡傳播規律的理論依托。

以時間為脈絡建構縱向研究體系。本書以時間為脈絡，回顧網絡技術的發展歷程，探究網絡傳播的形式與特征，形成了縱向的研究體系。網絡技術從興起到快速發展，再到完全普及廣泛應用，經歷了完整的發展周期。在這個過程中，網絡傳播的形式、特點也在不斷變化。如今網絡傳播的類型更多元、渠道更寬泛。從移動互聯網到多元化的APP應用，再到移動視頻直播，以及自媒體傳播，不同的網絡傳播形式具備了不同的傳播特征，也推動著網絡傳播不斷發展。書中將網絡傳播劃分為網絡人際傳播、網絡群體傳播、網絡組織傳播、網絡大眾傳播四類，從不同視角探究網絡傳播，形成了對網絡傳播的透徹解析。書中每一章都設置了思考題與實踐任務，結合理論知識提出問題設置任務，旨在啟迪學生在網絡傳播基礎理論知識的學習中有所思考深入實踐，體現出產學研結合的要求，對于促進學生知識根基的扎實與實踐能力的培養有顯著效果。

以網絡傳播要素為重點探究熱點議題。本書以網絡傳播要素為重點，對網絡傳播理論領域的熱點話題進行了全面系統地匯總與深入細致地分析，形成了橫向的研究脈絡。作者逐一探究網絡輿論、網絡文化、網絡技術與新聞傳播、網絡營銷、網絡傳播中的失范現象及網絡治理等相關的問題，涵蓋網絡傳播所涉及的傳播主體、傳播對象、傳播方式、傳播渠道、傳播效果等多元內容，可謂全面豐富。網絡傳播發展的同時，帶來了許多相關的議題，形成了許多現象，也引發了討論與思考。多元化的網絡傳播渠道，推動著信息的廣泛傳播與交互，有利于信息資源的優化、共享及利用，由此也形成了網絡輿論。本書著重對網絡輿論的問題進行了研究，分析了網絡輿論的生成機制，提出了網絡輿論所帶來的網絡傳播失范問題，并在此基礎上延續了網絡治理的議題。網絡傳播有著傳統傳播方式無法比擬的優勢，但也存在無序發展的問題，由此形成了負面的網絡輿論、不良的網絡文化、失范的網絡秩序，增加了網絡治理的難度。書中從正反兩個方面探究網絡傳播所引發的各類網絡現象，并結合問題提出了網絡治理的建議，是對網絡傳播健康良性發展的指引。以網絡法律體系的構建，以及網絡監管的實施，網絡行業的自律，建構形成完善的網絡治理體系，共同維護良好的網絡傳播環境，推動主流網絡輿論的形成與傳播，實現網絡健康文化的傳播，助力我國網絡環境的良性發展。

以網絡傳播趨勢為導向形成科學預測。本書既有對網絡傳播發展歷程的回顧，也有對當前網絡傳播中各類現象的分析，同時也極具前瞻性地探討了網絡傳播未來的發展趨勢，建構形成了一脈相承的研究體系。網絡傳播從起步到快速發展，再到沉淀與細化，經歷了不同的發展階段，也形成了當前研究領域的熱點。書中細致梳理了網絡傳播研究方面備受關注的議題，并提出了獨特的見解。在此基礎上，對未來網絡傳播研究進行展望。書中認為網絡傳播屬性要實現從工具屬性到媒體屬性的轉變，關于網絡傳播的理論研究也將實現研究范式、研究主題及方法的轉變。有了對網絡傳播特點及其規律的科學把握，以及對未來網絡傳播發展及研究趨勢的大膽預測，就能激發起讀者對網絡傳播的強烈興趣，形成對相關專業研究者的啟迪。