“共同體”語態：《高端訪談》欄目的國際傳播話語創新

周勇?王達

【內容摘要】作為一檔以國際傳播為目的的人物專訪欄目，《高端訪談》呈現出與以往同類節目不同的“共同體”語態：在受訪對象選擇上，大多是共建“一帶一路”國家的政要，體現出共同參與、共同親歷的特征；節目形態上，更強調平等對話，體現出從向世界“訪問”到與世界“訪談”的轉變；價值觀念上，更突出務實發展，共同面向未來，加強合作、推動變革。此外，“共同體”語態也在渠道拓展、文明互鑒、形成傳播矩陣等方面具有創新性。這種創新語態的形成既有表達方式上的突破，也契合構建人類命運共同體和創新國際傳播話語體系的客觀要求，反映當前國際傳播的發展趨勢，將對中國國際傳播實踐的創新發展產生深遠影響。

【關鍵詞】“共同體”語態；媒體語態；國際傳播；《高端訪談》

一、國際傳播視域下媒體語態創新的時代價值

2021年5月31日，習近平總書記在主持十九屆中共中央政治局第三十次集體學習時強調：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務”，“要高舉人類命運共同體大旗，依托我國發展的生動實踐，立足五千多年中華文明，全面闡述我國的發展觀、文明觀、安全觀、人權觀、生態觀、國際秩序觀和全球治理觀。”在國家大力推動國際傳播能力建設的背景下，通過媒體語態創新講好中國故事、推動構建人類命運共同體尤為必要。

2022年10月14日，中央廣播電視總臺推出人物訪談欄目《高端訪談》。該欄目以關注國際焦點、洞察世界風云為主旨，探尋歷史發展規律、全球發展之路、人類進步之道，推動中國國際傳播話語體系創新，形成特色鮮明的國際傳播新語態—“共同體”語態。在新聞報道的傳播要素分析中，媒體語態指的是媒體的表達方式與敘述態度。我國媒體語態的形成有其特殊的時代特征與政策背景。隨著我國國際傳播從“講話”“說話”逐步轉向“對話”，從而在國際輿論場上發出的中國聲音也將更加有力。

具體而言，“共同體”語態是指我國媒體在人類命運共同體理念下，就國際傳播的內容、形式、價值理念等方面所作的話語創新。它在傳播內容上顯示著中國不再向世界竭力證明“我”，而是在共同體中觀照自身、理解他者、共織“我們”，是一種“你中有我，我中有你”的語態。此外，“共同體”語態也在傳播介質上標志著從通訊社、電視等媒體延伸到互聯網等新媒體，形成網上網下一體的全媒體語態；在傳播空間上更加強調國際傳播新格局，推動形成內宣外宣聯動的國際傳播語態。從“共同體”語態角度分析研究《高端訪談》的國際傳播話語創新實踐，有助于總結既有經驗，為中國國際傳播的媒體語態創新提供啟示。

二、國際傳播中的“共同體”語態：特征與啟示

（一）人物選擇：全球發展的共同親歷者與見證者

人物選擇是人物專訪節目的重要組成與關鍵環節，具有明顯的定向性和明確的傳播意圖。截至2023年8月31日，《高端訪談》的受訪對象包括五大洲36個國家和地區的政要以及5位國際組織負責人。這些特定人物的選擇，構成了《高端訪談》國際傳播“共同體”語態的主要內容特征。

第一，受訪者大多曾參與、親歷“一帶一路”建設，可以作為“共同體”成員提供珍貴的頂層視角。“高端”不僅體現在訪談對象身份的權威，也體現在訪談資料的一手性上。如老撾國家主席通倫在擔任老撾副總理兼外交部長時就關注中老鐵路建設項目，一路見證了中老鐵路從開工到開通的歷程。黑山總統米洛·久卡諾維奇參與了中黑合作標志性項目—黑山南北高速公路的招投標過程，他強調“秉持著對國家利益負責的態度，修建了這條高速公路”，“中國公司提供的標書方案最好”。這些故事均是受訪者的親身經歷。他們在鏡頭前以第一人稱進行講述，為回擊外界對中國和共建“一帶一路”國家的質疑提供了有力證據，使對“共同體”合作發展的內容傳播更加真實可信。

第二，受訪的國家領導人大多來自發展中國家，這些國家與我國有相似的歷史際遇和發展任務。如阿爾及利亞總統阿卜杜勒–馬吉德·特本指出，中阿兩國都曾通過反帝國主義、反殖民主義斗爭實現民族獨立與解放，也都曾經歷戰爭、貧窮與饑荒，因此“有著相同的經歷”。圭亞那總統伊爾凡·阿里認為，當戰爭影響糧食供應時，發展中國家和較貧窮國家將是最嚴重的受害者。從這些受訪者的講述可以看出，“共同體”語態的一大特征是“你中有我，我中有你”，即在國際傳播中強調各個國家相互依存、休戚與共，有著共同利益、共同挑戰、共同責任。國家不分大小、強弱、貧富，都是國際社會與人類命運共同體的平等成員。

（二）節目形態：從“我”到“我們”的共同建構

美國傳播學者詹姆斯·凱瑞（James Carey）曾提出傳播的傳遞觀與儀式觀的概念。相較于單純的信息傳遞，儀式意義下的傳播將人們以團體或共同的身份聚集起來，具有共享、共同參與的意涵。在《高端訪談》中，主持人不僅是協助受眾獲取信息、起到信息傳遞作用的訪問者，還是采取平等的“共同體”姿態，與受訪者對話、與觀眾共情的“儀式”建構者。通過不斷打磨現場布置、采訪風格與訪談技巧，欄目組為訪談過程搭建了一個特殊的故事分享場域。這一場域的特征表現為以下幾點。

1.真誠。真誠與得體是語言交際的重要原則。在節目中，主持人秉持客觀公正的新聞原則，從問題切入，不回避問題，敢于談真問題、碰硬問題，引發受訪者的最大共鳴。如在向黑山總統米洛·久卡諾維奇提問時，主持人談到西方指責中黑合作標志性項目—黑山南北高速公路是中國的所謂“債務陷阱”，以及黑山是否要在西方壓力下被迫“選邊站隊”的問題；在向柬埔寨首相洪森提問時，提到個別國家對于柬埔寨所謂“過于依賴”中國的質疑。在真誠、得體、專業的語態下，這些提問被充分理解，也得到受訪者的真誠回應。

2.平等。從訪“問”到訪“談”，《高端訪談》體現出人類命運共同體的平等理念與國際傳播中的對話語態。主持人不是以聽眾的角色采集“他者”的故事，而是以對話者的身份與受訪者共同講述“共同體”的故事。正如一名網友的評價所言：“主持人的采訪太能體現大國風度了，既能不卑不亢把對方擺在平等位置對待，又能充滿親和力地引導外國政要們更深入地探討問題，我們需要更多這樣的節目來向世界展示中國的態度和魅力！”

3.親和。在《高端訪談》中，主持人很好地把握訪談節奏，不咄咄逼人，通過潤物細無聲的親和語態建立好感。有海外網友留言，認為這個節目與許多知名的國際訪談節目不同，“沒有咬牙切齒，沒有諷刺性的問題，沒有挑釁一個國家與另一個國家沖突的問題，真正純粹的采訪！”

4.共情。“共情”是一種可以換位思考、體驗他人內心世界的能力。無論是從龍眼切入中國和柬埔寨雙邊經貿話題，介紹國家交往中的小故事，還是從數學切入新加坡總理李顯龍的治國理念，展現他富有趣味性的個人經歷，主持人都能通過一個個“軟話題”的精心設計，努力實現與受訪者之間的情感共鳴。同時，共情表達也有助于引發不同國家和地區受眾的認知共情和情緒共情，使之感同身受，從而取得更好的國際傳播效果。

綜上所述，人物專訪節目形態從信息傳遞到共情共鳴的升級，是“共同體”語態的重要特征。正如主持人鄒韻所言，訪談的目的就是要“創造一個同頻共振的對話場”。這與“詮釋學”的觀點極為相似。詮釋的前提是要理解他人的視域。而理想的訪談就是雙方共同參與建構，達成“視域融合”的過程。在詮釋的過程中，“第三種語言形成了，而他們的視域也得到了融合與轉化，而變得更為豐富”。更重要的是，節目在海內外傳播使得視域融合不局限于采訪者與受訪者之間，而是在采訪現場與受眾以及不同國家和地區文化之間也實現視域融合。

（三）價值觀念：面向未來的務實倡議

媒體憑借框架建構現實。媒體框架一般包括高、中、低三個結構，分別指涉媒體報道的宏觀、中觀與微觀層面。借由個人與社會的互動，媒體框架有利于形塑并傳遞某種共有的社會文化或意識形態。《高端訪談》深入闡釋全球發展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議，弘揚共商共建共享的全球治理理念，推動構建人類命運共同體，體現了“至善性秩序價值、共享性利益價值與解放性發展價值”。這些蘊含著多重敘事價值的中國主張、中國智慧、中國方案，構成了媒體在傳播中“共同體”語態的精神內核與宏觀主題，即節目的高層框架。它們借由節目的訪談策劃、事例的選擇、語言的打磨以及后期的影像制作，在中、低框架中被進一步突出展現。

一方面，節目發出加強多邊合作、推動全球治理體系發展完善的中國聲音。當前，世界站在歷史的十字路口，人類需要正確選擇未來方向。節目以此切入，在各級框架中強調建立人類命運共同體意識，倡導和平、發展、合作、共贏，讓團結代替分裂、合作代替對抗、包容代替排他。如在與白俄羅斯總統亞歷山大·格里戈里耶維奇·盧卡申科的對話中，強調“只有考慮彼此的利益，世界才能發展”；馬來西亞總理安瓦爾·易卜拉欣在受訪時認為中國提出的多個倡議“超越了安全與經濟領域，關乎全人類”。

另一方面，節目強調國家之間互相尊重，推動務實合作。務實是“共同體”語態重要的中層框架。在節目中，主持人不斷詢問受訪者雙方應如何推動落實下一階段的合作。這一媒體框架強調各國應該在尊重對方國家發展戰略、符合彼此利益的前提下推動務實合作，而不是以一個國家的主權和獨立為代價換取別國的援助和優惠。正如博鰲亞洲論壇理事長潘基文所言：“與共建國進行密切磋商很重要，了解他們需要什么，而不僅僅是提供支持。”柬埔寨首相洪森更是在訪談中直言：“一些國家經常威脅我們、制裁我們。我堅信中國肯定不會對我們這么做”，他斥責某些國家“什么都沒做，反而來質疑我們”。

上述訪談框架展現出中國“為各國謀發展，為人類謀福祉，為世界謀進步”的大國擔當，也體現出中央廣播電視總臺在推動構建人類命運共同體、弘揚全人類共同價值方面發揮著負責任國際媒體的積極作用，彰顯國際一流新型主流媒體的影響力。

三、“共同體”語態的國際傳播：效果與意義

（一）渠道拓展：從影響“有影響力”的人到影響廣大受眾

習近平總書記指出：“要采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。”因此，新時代中國的國際傳播不能僅以美西方觀眾、英語觀眾以及傳統媒體觀眾為主要受眾。《高端訪談》采取差異化的受眾策略，借助傳播技術和藝術，旨在從影響“有影響力”的人發展為影響更加廣泛的受眾。

第一，訪談語言多樣。《高端訪談》充分發揮總臺68種語言、全球191個駐外站點的傳播資源優勢，突破語言與地區限制，與全球許多南方國家領導人進行訪談。訪談不以英語為唯一語言，也不以英語觀眾為單一目標受眾。受訪者可使用其母語進行訪談，節目在后期配英語字幕。這樣做一方面符合跨文化傳播中的文化多樣性原則，另一方面也使全球南方國家的受眾感受到尊重。

第二，拓展新媒體渠道。截至2023年8月13日，《高端訪談》全媒體受眾規模已達4.78億人。在電視傳播時代，節目受到播出平臺和播出時段的限制，受眾與傳播渠道往往有限，只能影響對節目感興趣的“有影響力”的人。但在全媒體時代，人們可以通過互聯網與新媒體平臺隨時隨地觀看節目并實現多級傳播。節目不僅可以影響“有影響力”的人，也可以向每一個普通人傳遞價值理念。借助臉書、推特、優兔等國際社交平臺，《高端訪談》節目得以觸達更為廣泛的海外受眾，進一步提升其全球影響力。

第三，重視年輕受眾群體。據統計，在欄目全媒體受眾中，年輕受眾占比過半。這不僅得益于《高端訪談》以“思想+藝術+技術”的創作理念打造精品新品，讓節目更加有理、有力、有料、有趣，也基于不斷加強網上網下一體的互動創新，提升節目傳播的“年輕態”與“網感”。例如，在與新加坡總理李顯龍的訪談中，討論了“治理國家和做數學題哪個更難”“學習數學會對治國理政有什么影響”等話題。這些內容與年輕人關心的話題非常貼近。欄目組將相關片段單獨剪輯，以“碎片化”短視頻的形式在互聯網傳播，滿足年輕人的好奇心，迅速登上熱搜。此外，主持人王冠在與阿塞拜疆總統伊利哈姆·蓋達爾·奧格雷·阿利耶夫的對話中，提到阿利耶夫在60歲生日當天做了15個引體向上。節目播出前，王冠專門錄制了關于引體向上的趣味短視頻，并以“擼鐵達人總統”“愛健身的主持人遇上愛體育的總統”為標題發布在社交平臺上，引發熱議。由此，《高端訪談》不僅吸引了對國際新聞、國際關系感興趣的年輕受眾，也在社交媒體上的年輕群體中不斷擴大影響力。

（二）文明互鑒：從中國故事“走出去”到世界故事“走進來”

《高端訪談》是總臺首個同時在央視新聞頻道和CGTN英語頻道推出的欄目。兩檔欄目選用同一位主持人，并用中英兩種語言對相同訪談素材分別進行編輯制作。在全臺合力播發的傳播策略下，《高端訪談》整合、利用資源，創新性地將海內外觀眾視為全球“共同體”受眾，進行“無時差”播出，取得了良好的國際傳播效果，是內宣外宣聯動的有益嘗試。

一方面，讓世界故事“走進來”。在內宣外宣聯動的思路下，欄目不僅通過海外播出推動中國故事“走出去”，也通過國內傳播讓世界故事“走進來”，切實加強文明互鑒。如在專訪印度尼西亞總統佐科·維多多時，主持人提到中國人熟知的印度尼西亞民歌《星星索》。這既拉近了與受訪者之間的距離，也讓國內受眾通過熟悉的歌曲，加深了對于印度尼西亞文化的感知。

另一方面，將文明交流作為重要的訪談視角。《高端訪談》將文明交流作為節目主題與訪談提綱設計的重要部分，并以多種形式呈現。如馬來西亞總理安瓦爾·易卜拉欣在訪談中提到，習近平主席提出的全球發展倡議、全球安全倡議和全球文明倡議與馬來西亞的“昌明大馬”理念相契合，“馬來西亞是一個多種族多宗教的國家，中國也有錯綜復雜的國情，因此，只有尊重他人，理解他們的文明、文化和貢獻，才能生發出理解力和同理心。” 此外，多名國際政要在節目中展示中文能力或談及唐詩宋詞，展現他們對中華文明的濃厚興趣。

（三）形成矩陣：從報道“他者”到記錄人類共同發展的歷史

《高端訪談》通過深度訪談國際政要，用“科學、準確、翔實、生動”的口述歷史方式，全景、深度地記錄構建人類命運共同體的全球探索與中國智慧，形成矩陣化的訪談資料庫，彰顯經得起歷史考驗的大國擔當與自信。

通過與國際政要的深入交流，《高端訪談》發出了共同反對霸權主義、加強多邊合作的權威聲音；同時，有力駁斥西方對中國的污蔑抹黑與謠言謊言，展現中國為世界政治穩定、經濟發展、文明互鑒作出的積極貢獻，提升中國在國際輿論場上的話語權。

《高端訪談》并非單次訪談，而是欄目化、規律性、成系列產出的高質量國際訪談節目。這對媒體機構的魄力、實力與定力有著極高的要求。人類歷史是“一幅不同文明相互交流、互鑒、融合的宏偉畫卷” 。作為規模化的人物專訪欄目，《高端訪談》以有力的觀點、準確的事實、感人的細節，為繪制人類文明畫卷提供了珍貴資料，具有極高的歷史文獻價值。

結語

“共同體”語態在內容、形式、價值理念上呈現新時代特征，是當代中國國際傳播話語創新的“國傳體”。作為“共同體”語態的創新性作品，《高端訪談》欄目已取得諸多成就，同時也存在提升空間。第一，受眾策略有待進一步細化。前文分析指出，《高端訪談》通過資源整合實現全媒體傳播。但是，面對多元化的受眾與渠道，還需深入思考：“你所面對的受眾是些什么人？他們的特點、喜好、希望是什么？”“你要通過你的節目達到什么樣的傳播效果？”“受眾將在怎樣的狀態下接收你的節目？”等關乎受眾、目的、語境的國際傳播策略問題。第二，亟須建立視聽傳播效果的綜合評估體系。當前，《高端訪談》欄目已在國內外取得一定影響力，但是傳播效果的評估仍有待加強。例如，精準傳播需要精準測量。針對不同區域以及國別的國際傳播，如何依照不同維度進行差異化測量？面對全球數據與區域數據，如何進行有效整合？如何將量化的觀看數據與社交媒體留言的質性討論相結合，又如何根據效果反饋對節目進行改進和完善？國際傳播“共同體”語態的創新與探索仍任重而道遠。

（責任編輯：林凌）

作者簡介：周勇，中國人民大學新聞學院院長、教授；王達，中國人民大學新聞學院博士后。

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