打造國際輿論場的樞紐節(jié)點(diǎn)

【內(nèi)容摘要】新媒體技術(shù)引發(fā)新一輪的傳播革命，但既有的全球傳播格局并沒有根本性的改變。改變“西強(qiáng)我弱”的全球傳播格局，雖然難度很大，但并非不可改變、不可扭轉(zhuǎn)，關(guān)鍵看我們怎么做。中央廣播電視總臺(tái)《高端訪談》欄目站在全球傳播和國際政治的瞭望塔上看世界，向全球輿論場發(fā)出中國聲音、正義之聲。《高端訪談》盡顯高度，克服政要采訪的重重困難，既提供高濃度的硬核信息又體現(xiàn)好感傳播的溫度，打造國際輿論場的樞紐節(jié)點(diǎn)，成為中國國際傳播能力提升的典型樣本。

【關(guān)鍵詞】傳播格局；國際輿論場；《高端訪談》；樞紐節(jié)點(diǎn)

當(dāng)代中國已經(jīng)處于世界傳播秩序之中，而目前我們的話語體系以及傳播能力都還不夠強(qiáng)大，還不能在世界傳播場域中掌控國際輿論議程，定義世界輿論議題。在強(qiáng)大的西方話語體系中，中國更多在應(yīng)對(duì)，并常常處于被“妖魔化”“污名化”的劣勢地位。新媒體的崛起雖然給發(fā)展中國家?guī)砹烁淖儽粍?dòng)處境的機(jī)遇，但西方發(fā)達(dá)國家利用他們主導(dǎo)世界秩序的優(yōu)勢，很快將新的不確定性固化了，從而操縱了新一輪技術(shù)革命的話語權(quán)。在這種不利的環(huán)境下，中國必須闖出一條路來，以改變在國際舞臺(tái)上的話語弱勢地位。

一、中國推動(dòng)全球傳播格局重構(gòu)

2014年10月23日，習(xí)近平總書記在中共十八屆四中全會(huì)第二次全體會(huì)議上的講話中指出，“客觀地講，國際輿論格局依然是西強(qiáng)我弱，但這個(gè)格局不是不可改變、不可扭轉(zhuǎn)的，關(guān)鍵看我們?nèi)绾巫龉ぷ鳌Ｎ覀儑野l(fā)展成就那么大、發(fā)展勢頭那么好，我們國家在世界上做了那么多好事，這是做好國際輿論引導(dǎo)工作的最大本錢。我們有本事做好中國的事情，還沒本事講好中國的故事？我們應(yīng)該有這個(gè)信心！”十年來，我國在戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)、體制和機(jī)制上采取了一系列措施，全面推動(dòng)國際傳播能力建設(shè)。中央廣播電視總臺(tái)、人民日報(bào)、新華社、中國日報(bào)等“國家隊(duì)”扮演了國際傳播主力軍的角色。 2016年12月31日，習(xí)近平總書記在致中國國際電視臺(tái)（CGTN，中國環(huán)球電視網(wǎng)）開播的賀信中要求，“要堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持新聞立臺(tái)，全面貼近受眾，實(shí)施融合傳播，以豐富的信息資訊、鮮明的中國視角、廣闊的世界眼光，講好中國故事、傳播好中國聲音，讓世界認(rèn)識(shí)一個(gè)立體多彩的中國，展示中國作為世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國際秩序的維護(hù)者良好形象，為推動(dòng)建設(shè)人類命運(yùn)共同體作出貢獻(xiàn)。”

當(dāng)前，百年未有之大變局加速演進(jìn)，世界進(jìn)入新的動(dòng)蕩變革期，我國發(fā)展進(jìn)入戰(zhàn)略機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)并存、不確定難預(yù)料因素增多的時(shí)期，必須準(zhǔn)備接受風(fēng)高浪急甚至驚濤駭浪的重大考驗(yàn)。在這一過程中，我國主流媒體必須正面應(yīng)對(duì)國際輿論戰(zhàn)，迎難而上。

我們的研究發(fā)現(xiàn)：盡管臉書、推特（現(xiàn)更名為X）等國際社交平臺(tái)屢屢壓制中國媒體賬號(hào)，我國主流媒體仍積極運(yùn)營、主動(dòng)發(fā)聲，取得了良好成績。在臉書平臺(tái)上，我國媒體的整體傳播效果優(yōu)于推特，中國國際電視臺(tái)、人民日報(bào)、中國日報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)這幾家媒體都排在了前100 名內(nèi)，其中中國國際電視臺(tái)在綜合榜單中躋身前10。在推特平臺(tái)上，我國媒體的曝光量和擴(kuò)散量也有較好表現(xiàn)。這意味著我國媒體的國際傳播能力建設(shè)已經(jīng)初見成效。隨著我國媒體的國際影響力和國際話語權(quán)日益增長，中國有望成為全球傳播格局中新的主導(dǎo)者之一。

作為全球傳播治理的關(guān)鍵力量，中國致力于推動(dòng)全球傳播格局重構(gòu)—這是個(gè)“急難險(xiǎn)重”的系統(tǒng)工程，需要中國以系統(tǒng)合力不斷推進(jìn)，久久為功。國際輿論場風(fēng)云變幻，眾聲喧嘩，充滿雜音和噪音：各種話語力量角逐較量，所涉及的關(guān)系變量千頭萬緒，剪不斷，理還亂；在網(wǎng)絡(luò)輿論空間，形勢就更為復(fù)雜，人們面對(duì)海量信息往往真假難辨、是非不明。國際輿論場上從來不缺少聲音，缺少的是真相，缺少的是正義之聲。中國目前在全球輿論場的話語權(quán)，是與自身地位不相匹配的，這就需要中國主流媒體進(jìn)場扮演全球傳播格局中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

中央廣播電視總臺(tái)近年來的積極作為，使其成為對(duì)沖國際輿論場雜音和噪音的“定音鼓”和“消音器”。2022年10月14日，中央廣播電視總臺(tái)推出人物訪談欄目《高端訪談》，抓住了國際傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，向全球輿論場發(fā)出中國聲音、正義之聲。欄目對(duì)全球政治舞臺(tái)上極具影響力的政要和國際組織負(fù)責(zé)人進(jìn)行專訪，用他們的眼光觀察和評(píng)判中國和世界，通過他們來傳播中國聲音。登高望遠(yuǎn)，道正聲遠(yuǎn)。這就突破了國際傳播內(nèi)循環(huán)的局限，真正以國際視野來做國際傳播。

高度決定影響力。總臺(tái)傾力打造的《高端訪談》欄目，站在全球傳播和國際政治的瞭望塔上看世界，關(guān)注國際焦點(diǎn)，洞察世界風(fēng)云。該欄目依托總臺(tái)的資源優(yōu)勢，充分發(fā)揮總臺(tái)68種語言、全球191個(gè)駐外站點(diǎn)以及電視、廣播、新媒體所形成的多語種、多渠道、廣覆蓋、全平臺(tái)的傳播優(yōu)勢，把握國際傳播規(guī)律，以“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的創(chuàng)作理念，努力打造精品力作。《高端訪談》集高度、難度、濃度、溫度于一體，是中國國際傳播能力提升的典型樣本。

二、高度：高人、高見、高水平訪談

所謂高端，站位很重要，《高端訪談》的政治站位與傳播站位都非常高。欄目選擇外國政要和國際組織負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪談，精心設(shè)計(jì)議題，高水準(zhǔn)呈現(xiàn)。面對(duì)堪稱“頂極”的訪談嘉賓，節(jié)目主持人的提問也必須是高質(zhì)量的。

比如，主持人王冠對(duì)巴西總統(tǒng)盧拉的采訪，就是一個(gè)高水平的訪談。作為巴西歷史上支持率最高的總統(tǒng)，盧拉三次當(dāng)選巴西總統(tǒng)。他不但把中國視為巴西的重要經(jīng)濟(jì)伙伴，還將中國視為可以攜手提升全球發(fā)展中國家聲量和地位的多邊戰(zhàn)略伙伴。在半個(gè)小時(shí)的訪談中，盧拉對(duì)中國在國際政治經(jīng)濟(jì)中扮演的重要角色給予高度評(píng)價(jià)。他說，五十年前，沒有人相信中國可以成為現(xiàn)在（在2023年）這樣的一個(gè)大國。中國在幾乎所有經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域展現(xiàn)出大國實(shí)力。他認(rèn)為這對(duì)世界很重要。世界并不只存在于一方，我們不應(yīng)該只聽到一個(gè)聲音或只看到一個(gè)國家。中國出現(xiàn)在世界舞臺(tái)上，不煽動(dòng)戰(zhàn)爭，而是共話發(fā)展，聚焦投資和教育，培養(yǎng)工程師、生物學(xué)家、醫(yī)生、航空領(lǐng)域人才，與那些曾經(jīng)的“佼佼者”進(jìn)行良性競爭。這很重要，這對(duì)世界十分有益。談到一些國家將中國在拉丁美洲的經(jīng)貿(mào)投資和影響力描述為“新殖民主義”，盧拉認(rèn)為，“老實(shí)說，我沒有看到這其中有任何殖民關(guān)系的存在。美國在非洲投資，歐洲也在非洲投資，他們在非洲殖民了將近一個(gè)多世紀(jì)。當(dāng)中國人開始在拉美國家、在非洲投資時(shí)，他們感到不舒服了，因?yàn)橹袊谧兊脧?qiáng)大。中國深度參與了巴西經(jīng)濟(jì)建設(shè)，我樂見其成，我希望中國參與。”“中國對(duì)世界的看法，與我對(duì)世界的看法非常相似。我想要一個(gè)更人性化的世界、更公平的世界、更友愛的世界、更彼此支持的世界、沒有戰(zhàn)爭的世界、有更多工作機(jī)會(huì)的世界。為什么世界就不能和諧一致呢？”憑借巴西以及盧拉在國際政治舞臺(tái)上的影響力，盧拉這番知華友華的高論，在國際輿論場上的聲量和分量極不尋常，擲地有聲。

三、難度：極限壓力下的從容

采訪國際政要難度極大。大到設(shè)計(jì)問題時(shí)要充分研判采訪內(nèi)容可能帶來的國際國內(nèi)影響，小到采訪現(xiàn)場的布置細(xì)節(jié)和主持人的采訪風(fēng)格等，都需要反復(fù)打磨完善。面對(duì)挑戰(zhàn)，節(jié)目團(tuán)隊(duì)迎難而上。主持人鄒韻感慨，面對(duì)極端壓力和焦慮，必須用更堅(jiān)定的信念和更強(qiáng)的專業(yè)能力去應(yīng)對(duì)。“哪怕不睡覺，也要把采訪準(zhǔn)備得全面、深刻而扎實(shí)。不管準(zhǔn)備得多么充分都不為過。”《高端訪談》的采訪對(duì)象都是國家元首、政府首腦和國際組織負(fù)責(zé)人，面對(duì)他們，容不得半點(diǎn)疏忽、偷懶、抖機(jī)靈。“只有下足夠多的苦功夫，你才有足夠的底氣去進(jìn)行一場‘高能的對(duì)話，才有可能打動(dòng)你的采訪對(duì)象，創(chuàng)造一個(gè)同頻共振的對(duì)話場。”主持人王冠認(rèn)為，設(shè)計(jì)采訪問題時(shí)，主持人和團(tuán)隊(duì)要深挖一手信息。“不要怕麻煩，給新聞聯(lián)絡(luò)人多打幾個(gè)電話，多發(fā)幾條短信，我們就可以找到一手的信息，而不是從網(wǎng)上扒一些信息作為提問的鋪墊和依據(jù)。”采訪開始前的1小時(shí)，是他和采訪嘉賓新聞團(tuán)隊(duì)溝通的“黃金時(shí)刻”。比如采訪剛果（金）總統(tǒng)齊塞克迪前，他抓緊時(shí)間與對(duì)方新聞官攀談，反復(fù)揣摩提問問題的“邊界感”，為這場對(duì)話做足準(zhǔn)備。有一次采訪被臨時(shí)取消，采訪團(tuán)隊(duì)多方努力、全力爭取，主持人連夜寫了一封情真意切的信，最終打動(dòng)對(duì)方同意接受專訪。對(duì)方稱贊道，“你讓我們看到了中國記者的專業(yè)素養(yǎng)和敬業(yè)精神。”國際政要的日程滿滿，有些專訪聯(lián)系長達(dá)一年之久。政要的時(shí)間安排以分鐘計(jì)，但須履行的手續(xù)一個(gè)都不能少，團(tuán)隊(duì)把工作往前搶，每次都緊張得像打仗。采訪巴西總統(tǒng)盧拉，節(jié)目團(tuán)隊(duì)先是奔赴巴西采訪，趕上盧拉生病，只好延期。采訪最終于盧拉總統(tǒng)訪華時(shí)在上海進(jìn)行，周四上午采訪，周五晚上趕時(shí)效播出。各工種如齒輪般精密咬合，夜以繼日忙碌，節(jié)目最終在盧拉到北京在天安門廣場踏上紅地毯的當(dāng)天順利播出。

四、濃度：高質(zhì)量高密度的信息量

要做好一檔30分鐘的訪談節(jié)目，必須保證采訪時(shí)長足夠，事先要查資料、寫提綱、專家參與研討、團(tuán)隊(duì)腦力激蕩、反復(fù)修改潤色……整個(gè)過程盡管繁復(fù)，但通常在一周內(nèi)就要完成。有時(shí)，從確定采訪對(duì)象到開始采訪，留給主持人和編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的，只有不到24小時(shí)的準(zhǔn)備時(shí)間。主持人李曈曈坦言，一個(gè)好的問題未必特別“驚艷”，但一定是合適并值得反復(fù)琢磨的。“當(dāng)你看過一篇篇與專訪有關(guān)的資料之后，你一定比常人積累了更多的知識(shí)與信息。如果在這個(gè)基礎(chǔ)上，你還能對(duì)某個(gè)問題產(chǎn)生興趣，它就一定是值得問的。”雖然觀眾無法看到準(zhǔn)備采訪的過程，但節(jié)目中每一次堅(jiān)定發(fā)問、每一次溫暖共鳴，都讓觀眾覺得“主持人問的也正是我想問的”。鮮明有力的觀點(diǎn)、準(zhǔn)確的事實(shí)、感人的細(xì)節(jié)背后，是以主持人和采訪團(tuán)隊(duì)超負(fù)荷、出色的“后臺(tái)”功夫作為支撐的。

馬來西亞總理安瓦爾對(duì)《高端訪談》主持人的評(píng)價(jià)是：問題非常全面，你已經(jīng)做了很多功課。哈薩克斯坦總統(tǒng)托卡耶夫?qū)χ鞒秩苏f：你的提問和追問都很好，彰顯國際記者的風(fēng)范。中國駐阿根廷大使鄒肖力說，他目不轉(zhuǎn)睛看完了《高端訪談》對(duì)阿根廷總統(tǒng)費(fèi)爾南德斯的采訪，“采訪超出預(yù)期，非常成功、非常精彩，有理、有力、有料、有趣”。巴西駐上海總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事范天陽（José Roberto）如此評(píng)價(jià)《高端訪談》對(duì)盧拉總統(tǒng)的專訪：這是一次“歷史性”的專訪，讓盧拉總統(tǒng)第一次在外國媒體上打開心扉談他的童年經(jīng)歷和艱辛人生。這次專訪的信息量極大，盧拉對(duì)巴西的國內(nèi)政治、國際政治，針對(duì)金磚國際組織、中巴關(guān)系以及中國在國際舞臺(tái)上的角色、地位以及他的個(gè)人成長經(jīng)歷等作了充分表達(dá)。

五、溫度：目中有人，心中有光

高濃度的硬核信息密集轟炸，如果一味猛進(jìn)窮追不舍，不僅會(huì)失去對(duì)話的節(jié)奏，也令觀眾感到審美疲勞。數(shù)十場《高端訪談》節(jié)目風(fēng)格各不相同：有些采訪嘉賓的語言表達(dá)充滿激情，極富個(gè)人色彩，能讓整個(gè)對(duì)話場迅速熱起來；也有采訪嘉賓需要主持人引導(dǎo)對(duì)話的情緒和狀態(tài)，打破相對(duì)緊繃的談話氛圍。主持人鄒韻說：“國際傳播有的時(shí)候需要針尖對(duì)麥芒的硬，有的時(shí)候也需要潤物細(xì)無聲的軟。對(duì)待西方的攻擊抹黑，我們要保持‘欲成大樹，莫與草爭的冷，而在好感傳播的過程當(dāng)中，則需要跨越山海、融化冰雪的暖。”主持人王冠說：“《高端訪談》中我們雖然要探討很多嚴(yán)肅的話題，但是如果能夠保持一種松弛的狀態(tài)，營造更加舒適溫馨的談話場，其實(shí)很多問題會(huì)得到更好的答案。”主持人李曈曈說：“與波黑主席團(tuán)輪值主席茨維亞諾維奇談從講臺(tái)走向政壇的職業(yè)選擇，與蒙古國總統(tǒng)聊音樂夢想和成長之路，這些相對(duì)而言的‘軟話題，都具有很強(qiáng)的貼近性，絕非打聽‘娛樂八卦的細(xì)枝末節(jié)。在對(duì)話中，采訪對(duì)象的個(gè)人成長與國家發(fā)展、個(gè)人夢想與國家夢想交相呼應(yīng)，讓觀眾更加真切地感受到，這些故事中所包含的理想與熱情也與自己有關(guān)。”在主持人鄒韻的采訪故事里，與新加坡總理李顯龍談休假時(shí)“極客”的一面，談數(shù)學(xué)專業(yè)背景對(duì)他治國理政的方式有什么影響，是她與制片人陰麗萍共同挖掘出的“寶藏”片段。采訪播出后，一位新加坡政府的工作人員告訴鄒韻，這是他們第一次聽到李顯龍總理如此精彩深刻地闡釋學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)與治理國家之間的邏輯和思考，這一互動(dòng)在海內(nèi)外媒體和社交平臺(tái)上引發(fā)了熱烈反響。

《高端訪談》關(guān)注國際焦點(diǎn)，洞察世界風(fēng)云，精準(zhǔn)設(shè)置議題，緊扣當(dāng)下熱點(diǎn)，敢于觸碰真問題、硬問題，針對(duì)全球熱點(diǎn)話題發(fā)問，針對(duì)焦點(diǎn)問題追問，同時(shí)配合國家時(shí)事政治大事、重要外交外事活動(dòng)，立足國際格局新變化、全球治理新挑戰(zhàn)、中國外交新高度，深入闡釋中國倡議、中國主張、中國智慧，向世界有力傳遞加強(qiáng)多邊合作、推動(dòng)全球治理體系變革的正義之聲。憑借總臺(tái)覆蓋全球的報(bào)道力量，更有賴于中國元首外交的引領(lǐng)力和大國外交的影響力，《高端訪談》在國內(nèi)外屢屢破圈，被政要所在國媒體和國際媒體廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，收獲大量官方和民眾的點(diǎn)贊，成為總臺(tái)奮力提升國際輿論引領(lǐng)力、傳播力、影響力的又一精品力作。

（責(zé)任編輯：張冬梅）

作者簡介：張濤甫，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長、復(fù)旦大學(xué)全球傳播全媒體研究院院長。

習(xí)近平：《論黨的宣傳思想工作》，北京：中央文獻(xiàn)出版社，2020年，第120、121頁。

習(xí)近平：《論黨的宣傳思想工作》，北京：中央文獻(xiàn)出版社，2020年，第248頁。

澎湃：《研究報(bào)告：中國媒體在臉書平臺(tái)的整體傳播效果優(yōu)于推特平臺(tái)》，https：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_23936637。

中國電視報(bào)微信公眾號(hào)：《〈高端訪談〉何以“對(duì)話世界”？你想知道的都在這份特刊里》，https：//mp.weixin.qq.com/s/u-S_hItfnww4QOLdpFpEXg。

CMG觀察微信公眾號(hào)：《縱論國際風(fēng)云：〈中國電視報(bào)〉推出〈高端訪談〉特刊》，https：//mp.weixin.qq.com/s/jhac9IMNYk_OU81ylAzzDQ。

CMG觀察微信公眾號(hào)：《縱論國際風(fēng)云：〈中國電視報(bào)〉推出〈高端訪談〉特刊》，https：//mp.weixin.qq.com/s/jhac9IMNYk_OU81ylAzzDQ。

編者注：極客，英文為geek，現(xiàn)在多指狂熱于技術(shù)的人。