關于推動媒體融合向縱深發展的幾點思考

賀玲

摘 要：習近平總書記曾多次強調要建設具備時代競爭力的新型主流媒體，將最新的傳播理念及先進技術應用到實踐工作當中。基于此類政策的引導，我國媒體變革腳步不斷加快，科技逐漸進步，人類逐漸發展，優勝劣汰已經成為了時代發展的必然趨勢。本文簡述了融媒體時代，就新媒體時代如何推動媒體融合縱深發展進行了探討。

關鍵詞：新媒體時代；推動媒體；融合發展

一、融媒體時代概述

融媒體概念具體指的為通過對媒體技術的融合及整理，在傳統、現有媒體形式的基礎上，實施新媒體技術的融合，主要特點為整合新舊媒體行業的優勢，將相應媒體技術中存在的劣勢淘汰掉。就傳統媒體行業來講，報紙、新聞及廣播電視等均為該行業中主要的傳媒方式，具體的優勢在于媒體形式嚴謹、人員技術水平較高，針對傳媒內容的立場較為明確，同時，很多傳媒企業已經建立起了專屬的品牌。而就新媒體行業而言，微信公眾號及自媒體等形式為其主要的傳媒形式，具體優點包括渠道廣泛、互動性強、平臺新穎等，融媒體行業主要指的即為將上述兩種媒體的優點加以合理融合在一起，建立起媒體行業中的利益共同體。

二、推動媒體融合向縱深發展的幾點思考

“所當乘者勢也，不可失者時也。”在如今的信息技術革命、媒體融合縱深推進的關鍵階段，把握機遇，才能趕上時代步伐，展現新聞宣傳的新氣象，贏得主流媒體的新未來。

1、堅持深化整合建設新興主流輿論

近年來，新媒體不斷發展壯大，新聞媒體的發展遇到了新的考驗，對新聞傳播媒體加速推進與整合、做大做強主流媒體，提出了新的要求，積極主動參與全媒體的整合工作，進一步探尋整合工作的方向，大力發展新媒體，盡早完成融合發展，努力形成一個擁有巨大影響力、競爭力強的新興主流媒體。建設新型的全傳媒體系是一個長遠的工程，既必須從新聞信息領域和各行業的全方位推進革新再造。也必須以體制機制的創新為驅動，逐步建立全媒體報道體系。要繼續強化融合發展思想，建立和健全現代媒體制度。

2、以全媒體的優勢開辟國際信息技術文化交流新途徑

習近平總書記曾提到：“網絡是一座社區資訊大舞臺，億萬網友在其中獲取資訊、交換資訊，這會對他們的求知路徑、方式、價值理念發生影響。”網絡的蓬勃發展，對人類的工作生活、社交行為、思想意識形成了重大的沖擊，使整個媒體更趨復雜。在全媒體時代中，運用媒體信息技術更深的開辟國際文化，為媒體融合發展做出新途徑。

3、“內容為王”，占領傳播制高點

全媒體時代，各宣傳平臺在多樣的傳播方式和海量的傳播信息沖擊下，必須要堅實內容為王的原則。一是要不斷增強黨性，強化思想優勢。融媒體要以各宣傳平臺為“瞭望角”，以黨的先進思想為指引，及時傳達、宣傳習近平總書記重要講話精神和黨中央的方針政策，讓黨的先進思想、創新理論“飛入尋常百姓家”，不斷增強干部職工的黨性修養、政治站位，提高新聞宣傳和輿論引導的思想底蘊；二是要圍繞中心工作，服務發展大局。要讓更多的通訊員走出辦公室、走進現場，走出“紙上談兵”，掌握更多“帶露珠”“冒熱氣”的第一手材料，打破傳統的三段論、四段式，將陳情與說理相結合，以敘事式、采訪式、調研式等手法，集合圖片、文字、表格、視頻、MV、漫畫等為一體，形成更多有溫度、有深度、有品質、有情懷的報道，牢牢把握正確的輿論導向，傳播正能量，增強媒體與受眾的粘合度。

4、形式多樣，融入傳媒新技術

隨著媒體融合的深入推廣，各個平臺的報道形式上作出了改變，積極引入新技術，打造出技術創新、思想創新、審美創新的新興媒體。一是引入的運營模式，讓受眾參與內容的制造、傳播，使宣傳內容更加接地氣、平民化、年輕化、潮流化，呈現出特色鮮明的報道；二是引進技術，對現實世界的圖像、聲音、味道等信息進行仿真處理，再疊加虛擬的環境、物件等，破除圖片的單一和固化、視頻的模仿式和翻拍式，增強現實感、立體感、沖擊感，加深受眾的記憶力和關注度。

5、“他山之石”，對標實現新突破

全媒體時代，要實現從媒體相加到相融的蛻變，必須深度對標，取他人之長、補自己之短。對標央視媒體。央視媒體打破了傳統刻板式、公文式、固定式宣傳模式，除重要政治事件的報道外，其他報道的標題更加新穎、抓人眼球，內容更加風趣幽默，對小事件、小人物的關注度、報道度顯著增加。

6、以全媒體的優勢開辟國際信息技術文化交流新途徑

習近平總書記曾提到：“網絡是一座社區資訊大舞臺，億萬網友在其中獲取資訊、交換資訊，這會對他們的求知路徑、方式、價值理念發生影響。”網絡的蓬勃發展，對人類的工作生活、社交行為、思想意識形成了重大的沖擊，使整個媒體更趨復雜。在全媒體時代中，運用媒體信息技術更深的開辟國際文化，為媒體融合發展做出新途徑。

7、用創新科技推進媒體融合創新工作

由于網絡媒體呈現出手機化、社區化、電視化趨勢，陳舊的科技模式已經不能應對未來的趨勢，迫切需要加強創新。要保持對網絡傳播前沿技術、前沿技術的敏銳度，加大傳統媒體整合的科技應用，有效地把新興科技的應用滲透到傳統媒體內容制作、傳遞、服務等全過程，推動傳統媒體的轉型升級，有效引導和促進傳統媒體整合轉型。同時，還要做好對各種新興業態新科技的安全評價，實現“配好剎車再上路”。

8、以市場經營壯大融合發展實力

第一，轉變經營思維。在融媒體時代，必須樹立“全媒體+”的經營思維，才能不斷提升主流媒體的市場競爭優勢。在遵循市場規律的基礎上，發揮“全媒體+”的社會效應和市場作用，探索出主流媒體新的商業經營思路。

第二，優化營銷策略。在主流媒體發展過程中，盡管在短時間內還必須將廣告盈利作為主要的收入來源，但是主流媒體的其他盈利模式也逐漸發展起來了。所以，主流媒體必須優化營銷策略，發揮各種媒體的優勢，將廣告精準投放到目標用戶，獲得更大的經濟效益。

第三，打造媒體品牌。主流媒體必須從相關產業著手，形成品牌產業鏈，利用一系列的外包服務來獲取利益。

9、.以人才支撐提升融合發展效果

第一，培養全媒體人才。作為主流媒體，要始終堅持媒體的權威性，充分發揮優秀記者、編輯、主持人等工作人員的示范導向作用，將培養一批優秀的全媒體人才作為工作重點，促使工作人員能夠掌握網絡傳播規律和特點，實現個性化的發展。

第二，引進新媒體人才。隨著各種新媒體的發展，涌現了一大批新媒體人才，這也為媒體融合提供了有利條件。主流媒體要確保信息傳播的有效性，后臺的網絡工程師不斷優化其呈現方式，為用戶帶來更好的閱讀體驗，所以為了更好地適應媒介融合的發展趨勢，必須引進網絡技術人才。

三、結束語

融媒體時代的到來，為我國傳媒事業的發展帶來了深刻的變革，也推動了社會文化的碰撞和融合，對于社會的發展具有巨大的現實意義。隨著媒體融合的加深，新舊媒體融合已經成為不可逆轉的趨勢，主流媒體的優勢日益凸顯，對推動社會發展具有重要的意義。因此，在融媒體時代，必須加強對主流媒體創新發展路徑進行深入的探索，探索出符合我國傳媒發展的理論體系和符合本土的實踐模式，推動我國傳媒事業的發展。

參考文獻：

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