“一帶一路”倡議下中華優秀文化的傳播研究

摘要：中華優秀文化是我們堅定文化自信，增強做中國人自信心和自豪感最根本和最堅實的后盾，也為我們培育和踐行社會主義核心價值觀創造了良好的氛圍環境。隨著“一帶一路”倡議的提出和實行，中國也逐步完善了同沿線國家的經濟交流和人文往來，并采取了簽訂雙邊協議、開辦藝術展覽、舉辦“一帶一路”國際合作高峰論壇等諸多策略，促進了中華優秀文化的傳播，推動著世界不同文明之間的交流與互鑒。該文通過分析“一帶一路”倡議下中華優秀文化在國內外傳播的現狀，了解在“一帶一路”倡議下傳播中華優秀文化的價值意義，研究出新的中華優秀文化傳播途徑。

關鍵詞：“一帶一路”；中華優秀文化；文化傳播；文化產業；傳播媒體；路徑研究

中圖分類號：G122 " " " " " " " " " " 文獻標識碼：A " " " " " " " " 文章編號：2096-4110（2023）08（b）-0147-06

Research on the Communication of Excellent Chinese Culture under the the Belt and Road Initiative

RUAN Yuan， LIU Baiming

（Shanghai Maritime University， Shanghai， 201306， China）

Abstract： The excellent Chinese culture is our firm cultural confidence， the most fundamental and solid support for enhancing the confidence and pride of being Chinese， and also creates a good atmosphere for us to cultivate and practice the core socialist values. With the proposal and implementation of the Belt and Road Initiative， China has gradually improved its economic and people to people exchanges with countries along the route， and has taken many ways， such as signing bilateral agreements， opening art exhibition， and holding the Belt and Road International Cooperation Summit Forum， to promote the spread of excellent Chinese culture and promote exchanges and mutual learning between different civilizations in the world. This paper analyzes the current situation of the dissemination of excellent Chinese culture at home and abroad under the Belt and Road Initiative， understands the value of the dissemination of excellent Chinese culture under the Belt and Road Initiative， and studies new ways of dissemination of excellent Chinese culture.

Key words： The Belt and Road; Excellent Chinese culture; Cultural dissemination; Cultural industry; Communication media; Path research

“一帶一路”倡議的提出具有豐富的文化意義和時代價值，是中華文明與世界文明進行文明交流互鑒、構筑人類命運共同體的重要之路。亙古亙今，絲綢之路不僅傳播物品，而且促成精神文化上的交流。但是之前有關“一帶一路”的觀念存在著許多誤區，例如，有部分人認為陸上一條線代表絲綢之路經濟帶，海上一條線代表21世紀海上絲綢之路。但事實上兩條線不能簡單地代表“一帶一路”?！耙粠б宦贰蹦壳坝?49個國家，是一個擁有很大面積的合作網絡的區域，也是一個絕對抽象的空間想象。另一大誤區認為“一帶一路”要重現歷史上的絲綢之路，“一帶一路”實際上用的是絲路精神來推動當下的國際合作，并不是要完全恢復歷史。伴隨中華優秀文化傳播效果的提升，很多人更新了自己的觀念，對“一帶一路”有了更加透徹的了解。

新冠肺炎疫情的暴發讓各個國家都猝不及防，全球的經濟受到了重創，“一帶一路”建設也面臨前所未有的挑戰。在這些不確定性面前，文化交流的重要性就不斷凸顯。通過文化價值上的交流與互鑒，伴隨著經濟利益方面的合作，各國的沖突、矛盾、問題也會逐步減少。黨的二十大報告中明確指出，增強中華文明傳播力影響力。本文就“一帶一路”倡議下中華優秀文化的傳播展開了細致分析。

1 “一帶一路”倡議下中華優秀文化傳播的現狀

1.1 中華優秀文化國際傳播的現狀

“一帶一路”倡議提出以來，國內多次舉辦“一帶一路”藝術展覽等文化交流活動，吸引了不少國外藝術家們積極參與。由于各國藝術都各有特色，國外藝術家學習“一帶一路”，獲得了靈感，設計了許多作品。因此有關“一帶一路”藝術交流活動的開展，可以帶領廣大觀眾從不同的角度欣賞其他國家文化的魅力，促進人民群眾精神境界的提升，在潛移默化中傳播中華優秀文化[1]。

如上海美術館于2020年11月3日開辦了為期4個多月的大型國際性美術作品展覽“共同的家園——‘一帶一路’國家美術作品展”，吸引了無數觀眾前來參觀，展示了沿線國家的藝術作品。此次藝術展覽一共展出了145件藝術作品，包括了來自沿線國家的141位藝術家的作品和中國藝術家的63件作品，以國外藝術家的作品為主。作品展中的部分美術作品，例如：巴拿馬的《我們唯一的地球》、委內瑞拉的《飛鳥與絲路》、奧地利的《絲綢之路——來自東西方的騎馬人》和尼泊爾的《多彩世界與共同命運》，向外傳遞了新時期以“和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏”為核心的絲路精神。由此可見，在“一帶一路”倡議下國外的傳播現狀是樂觀的，國外的人民通過高雅的藝術更加了解“一帶一路”倡議，藝術走向生活。

另一種重要的文化交流途徑便是以視頻的方式。利用國外網站YouTube中的官方賬號CCTV中國中央電視臺的站內檢索工具，以“一帶一路”為關鍵詞進行檢索，截至2022年12月10日，共獲得74個視頻，從中挑選視頻播放量由高到低的前10個視頻，詳見表1。由此表中的官方數據可知“一帶一路”相關視頻在國外視頻網站中播放量比較高，能突破10萬大關。然而在YouTube的非官方賬號中搜索“一帶一路”相關視頻，其播放量甚至能突破百萬。

有關“一帶一路”的特別制作節目在海外播出后，收到了源源不斷的優質好評。根據數據顯示，在孟加拉國，8集節目的平均收視率高達0.48%，其中特別篇《泗水：印尼火山行》取得了不菲的成績，它的收視率甚至超過了平均收視率，達到0.56%，這在所有播出的沿線國家中收視率是最高的。節目放送這種與眾不同的方式將中華優秀文化傳播到其他國家，讓其他國家的人民對其有所了解，充分展示了中華優秀文化的有效對外傳播。

1.2 中華優秀文化國內傳播的現狀

首先，多個官方媒體根據“一帶一路”的內容，從多個角度全方位報道“一帶一路”，并在“一帶一路”發展進程中，先后推出《一帶一路》《錦繡記》《穿越海上絲綢之路》《遠方的家：一帶一路篇》等系列紀錄片。這些作品都展示了“一帶一路”的精神內涵。同時系列紀錄片以通俗易懂的方式對“一帶一路”倡議的發展做了較為全面的分析，先從一個個不起眼的人物和小故事入手，再擴大到對“一帶一路”倡議實施后沿線國家的經濟發展進步狀況和文化交流成果展示，讓人們從節目中直觀地感受“一帶一路”倡議所帶來的優惠之處，從而使更多的沿線國家參與“一帶一路”倡議。

電視紀錄片，不僅是簡單地呈現表面的社會生活，而且以一種特殊的視角審視、反思中華優秀文化，這既是我們對電視紀錄片所呈現的成果的期望，也是記錄文化生命的活力源泉。這不僅能厘清國外人在不同文化背景下對中國所存在的刻板偏見、歪曲和誤解，還能消除由于文化標簽化造成的理性和感性上的偏差，增強“一帶一路”的國際認同感，將“一帶一路”從夢想變為現實。

調查數據表明，從2013年到2018年，在晚間電視收視率的黃金時段17：00-24：00，65個城市中覆蓋中央級、省級、市級；上星、非上星的有關“一帶一路”的所有節目一共有444檔，共計播出時長高達1 900 h。根據數據統計，晚間時段開播期間，累計播出時長超過10個小時、播出頻道3個及以上，播出收視率在0.1%及以上的“一帶一路”相關的專題片有《一帶一路》《海上新絲路》《海上絲綢之路》《絲綢之路經濟帶》《穿越海上絲綢之路》和《草原新絲路》等，說明在國內“一帶一路”的傳播效果十分顯著。根據表2的數據可知，作為科普紀錄類型的節目能達到0.6%的收視率是非常難得的。因此可見“一帶一路”在國內的傳播效果顯著，大家的相關認知不斷提高。其中不同的數據結果顯示《穿越海上絲綢之路》節目在播出時收視率最高能達到1.12%，比普通電視劇都高。另一節目《草原新絲路》在內蒙古當地十分火爆，在相關草原城市甚至能達到1.03%，真正做到了進入百姓心中。并且在“一帶一路”相關節目中出現在重大時政事件和文體盛事報道時更吸引人們眼球。

綜上所述，“一帶一路”的電視節目在上星臺有較高的播放量，以專題和新聞時事為主，而本地頻道則與本地市場密切相關。無論在全國還是在當地，此類節目均受到了廣泛的關注。“一帶一路”的宣傳報道和欄目創新，使得節目內容更加豐富，收視率也節節攀升。

2 “一帶一路”對中華優秀文化傳播的價值意義

2.1 促進中華傳統美德的廣泛傳播

中華民族五千多年來一直秉承著優良的傳統美德，在不斷地創新與發展中精益求精，為后代的發展做出了突出的貢獻。它是中國人的“形”和“魂”的標志。基于歷史因素，中國和沿線各國間在文化傳承、習俗方面仍存在著較大的差距?！耙粠б宦贰闭凵渲腥A傳統文化中最主要的人際交往理念，也反映出了我國從古至今的重義輕利的中國傳統美德。新時期我們不斷努力開拓與創新，提煉和總結出“共商、共建、共享”的新發展理念，同時我們也將以誠懇的態度以求合作，全面挖掘和吸收中華優秀文化的優勢，與沿線各國開展雙贏合作，以中華優秀文化的魅力、向心力和凝聚力，促進沿線各國的共同發展。所以，我們要通過“一帶一路”加強對中華優秀文化的學習，把中華民族的優良傳統美德傳承下去，同時通過“一帶一路”將中華傳統美德傳播到世界各地[2]。

2.2 展現中國負責任的大國形象

“一帶一路”是一個跨越國內和國際的世紀倡議，是中國在新時期為世界提供的一種公共產品和思想，對全球發展起到了積極的促進作用。

目前，隨著全球經濟一體化的不斷發展，貿易保護主義和單邊主義不斷冒出，逆全球化的思想不斷涌現?！耙粠б宦贰背珜ч_放、合作、共贏，是促進全球經濟治理和推進新一輪全球化進程的新型中國智慧?！耙粠б宦贰睂Πl達國家和發展中國家都是同等開放的，更強調了公平公正和公開?！耙粠б宦贰钡某h對彌補發展中國家基礎設施薄弱的短板具有重要指導意義，可以有效地增強發展中國家自身的創新能力，促進其內在的經濟發展。中國率先提出了“一帶一路”倡議，堅持以發展為導向，以民生為導向，以基礎設施和實體經濟為重點，促進各國共同發展，推動經濟高質量發展，收獲成果共同分享，以此建立人類命運共同體，讓沿線國家的民眾能夠參與其中，從而獲得幸福感和滿足感，體現了中國負責任的大國擔當[3]。

3 “一帶一路”中華優秀文化傳播的途徑

3.1 加強對中華優秀文化的宣傳教育

3.1.1 組織文化交流活動

支持中華優秀文化走出去，可以把現有資源充分利用起來，如美術館、展覽中心、國內文藝網站等，與海外文化平臺合作。可以聯動中國傳統節日或各類國際藝術節一起開展活動。也要積極引進來，吸引其他國家的藝術家加入“一帶一路”藝術創作。同時組織開展與“一帶一路”相關的主題學習培訓活動，并形成長期機制。在中華文化傳播及創作中堅持以中國特色社會主義思想為核心的理論體系，將藝術家和民眾的研修訓練與“一帶一路”沿線各國、地區的藝術交流活動相融合，不斷提升藝術家和民眾的思想覺悟，激發他們的創作熱情。要大力培育和甄選一批優秀的、具有一定水平的藝術家，積極參與國際間的文化交流。

組織開展相關研究交流活動，經常性地進行聯合研究和組織研討會等項目活動。例如：2019年4月24日，“一帶一路”國際智庫合作委員會成立，標志著“一帶一路”國際智庫合作邁上新臺階[4]。參與相關交流活動的專家學者，可以充分發揮學術帶頭作用，并開展有關國際問題研究，促進我國文化的宣傳與思想的傳播。

3.1.2 加快人才培養

在文化傳播中，作為傳播中介的人員也極其重要。從事“一帶一路”文化傳播與交流工作的人員，不僅要對本土文化了如指掌，還要了解目標國特有的文化禁忌；既要有專業知識，也要有開闊的國際化視野和相關的語言能力。因此，從事中華優秀文化傳播工作需要有較高的文化素質和做事能力，一方面，多措并舉加強人才隊伍建設，提高其專業能力；另一方面，完善人才引進制度，吸引經驗豐富、資歷深厚的人才。

3.1.3 大力創辦孔子學院

我們應該加強海外孔子學院的建設并不斷提高招生質量，通過多種途徑，讓學生在學習基礎的漢字和漢語時，提升學習境界，學習有益的中華文化價值精神[5]。我們要不斷完善國際文化教育教學體系，讓學生們真正了解中國，發自內心地喜愛中國。

通過圖書、教材、美術展覽、影視交流等形式，將帶有中國特色文化元素的作品加以展示、宣傳。例如有關國際文學的多個項目：中華學術外譯項目、經典中國國際出版工程、絲路書香工程翻譯資助項目等?？鬃訉W院的教師首先閱讀，再將書中蘊含的知識和精神傳遞給學生。通過教育的途徑傳播優秀的中華文化，“一帶一路”作為中華優秀文化的載體，發揮了良好的宣傳傳播作用。

3.2 提升主流媒體的文化傳播力

3.2.1 媒體傳播手段創新

加強我國自主媒體科技創新。隨著移動互聯網、5G、人工智能等技術的發展，人們的通信環境已經從傳統片面、碎片化、平面化變得全方位、多層次、立體化[6]。所以我們在面臨變化時，必須積極推動新舊媒體互相學習、互相融合，以及加強國內外媒體的合作與聯系，推動新舊媒體實現文獻和信息資源的共享與融合，創建“一帶一路聯盟”等新型聯合網站，促進聯盟成員和各個組織之間的信息交流、資源交流，實現高效率、高質量的合作與溝通。如此，可以推動“一帶一路”沿線國家在經濟、科技、生活方式、藝術影視等不同領域進行全面交流，推動世界文明交流，逐步實現構建人類命運共同體的偉大目標。

尋找媒體傳播途徑新模式。由于不同國家有不同的用戶需求和常用平臺，媒體自身應熟練運用全球性的社交媒體平臺，例如，國外用戶量較大的傳統平臺臉書（Facebook）、推特（Twitter）、油管（YouTube）等。需要保持敏銳的洞察力以迅速發現新聞和發布新聞，緊跟時代發展腳步。同時尋找新渠道，例如，提升抖音國際版、俄羅斯社交媒體VK、日本LINE、韓國KakaoTalk等區域性社交媒體平臺的影響力[7]。以現階段的抖音短視頻平臺為例，短視頻逐漸在國內外流行，為“一帶一路”傳播中華優秀文化提供了一個新的渠道。短視頻創作者們可以制作優秀的短視頻轉載到世界各地平臺。通過短視頻展示大量中華優秀文化，讓人們在精美的視頻中發現中國的美麗[8]。

3.2.2 強化主流媒體作用

主流媒體作為國內媒體的先行者，擔負著宣傳上層建筑、引導輿論及提升文化軟實力等重大任務，以“一帶一路”為契機，充分利用云空間、大數據和虛擬技術等，結合傳統的媒介，如電視、廣播、雜志、報紙，與新型媒體新聞小程序、微博、抖音、微信等融合，實現資源整合、信息共享的新傳播模式。以主流媒體《人民日報》為例，在“一帶一路”中華優秀文化的傳播中，其與沿線國家的當地媒體進行多維度、全方位的國際傳播合作，對亞非歐地區進行了全方位、多角度的采訪，形成了與眾不同的互動局面，這對于未來“一帶一路”倡議下的國際文化傳播和交流合作模式創新具有一定的借鑒意義和借鑒價值。同時，“一帶一路”沿線地區或國家的新聞合作聯盟，依靠其高影響力和公信力，為“一帶一路”沿線地區各國提供了一個重要媒介溝通渠道，充分發揮了對外宣傳的功能。

3.2.3 國家間媒體合作

截至2023年1月6日，中國已經同151個國家和32個國際組織簽署200余份共建“一帶一路”合作文件。不同的國家有屬于自己的文化。為了使中華優秀文化傳播更有效果，我們需要分清主次矛盾。因此既要建立以主流媒體為中心的新媒體陣地，又要利用新媒體傳播手段，根據不同國家的文化特征、經濟發展程度和政治政策，指出主要矛盾，以此為中心進行由點及面的全面有效傳播。從國內媒體角度來說，應該著重考慮國外媒體做的宣傳報道，要與國外媒體團隊進行友善深入的交流；同時要以“一帶一路”為契機，在沿線各國搭建一個關于“一帶一路”的國際合作平臺，面向世界，深度合作。比如，南非開普敦電視臺的China Hour，該平臺就是被南非本地合作方表揚為合作效果最好的海外項目之一，在互惠互利的基礎上傳播中華優秀文化，讓美麗中國在更大的平臺上獲得廣泛的認可和最佳呈現，讓世界人民看到美麗中國。

3.3 發展文化產業，打造中國特色文化品牌

3.3.1 大力發展旅游業

“本土化”作為一種文化融入的常用方式，意味著一種文化要在其他國家傳播和分享，就必須與其本地習俗和特色保持一致，轉變為一種當地能夠接受的文化，進而形成一條文化鏈。我們要對其他國家的文化發展趨勢和人們的需求有精確的了解和掌握，因此，最簡單的辦法就是去當地旅游。通過旅游業不斷吸引外國游客，讓蘊含中國優秀文化的文化產業可以在旅游業的基礎上繼續發展。并且中國有著源遠流長的歷史文化和豐富的自然景觀，因此，宣傳中國的大好河山，讓更多的人真正了解中國、走進中國、體驗中國文化，這也是傳播中華文化的重要渠道[9]。

3.3.2 大力發展文化企業

文化企業是文化產業鏈的市場主體和基本單位，文化產業的發展是由特定的文化企業實現的。文化作為精神和價值的象征，要走出國門，就需要與文化企業生產的文化產品相結合。因此，中華優秀文化走出去的本質之一就是文化企業能參與全球的文化企業競爭，能夠展示該企業文化在國際文化貿易中的比較優勢和向上競爭力[10]。雖然中國在“一帶一路”倡議實施后的文化產業發展方面已經取得了突出的進步成果，但是鮮少有企業能夠扎實地站穩在文化產業鏈的上端。因此，培養一批在世界范圍內有較強競爭能力的文化企業是十分必要的。我們需要通過增加財政和優惠政策的支持，讓文化出口在國際競爭中取得新優勢，與國外知名文化企業共同合作，同時鼓勵文化公司和主流傳媒在海外建立分支，使我國的文化產品和優質服務更好地與國外的文化市場接軌[11]。

3.3.3 構建文化產業園，打造中國品牌

在“一帶一路”倡議背景下，我們需要在此基礎上構建相應的文化產業園區。文化產業園的建設促進了不同國家、不同領域豐富的文化資源之間的交流與互鑒。通過對各要素的有效整合，形成一條安全穩定的文化產業鏈供應鏈，逐步推動文化共同體構建。同時，在建立文化產業園的基礎上逐步構建具有中國特色的“一帶一路”文化圈子[12]。

一個國家文化出口的成功與否，既要看其經濟、科技等方面的發展，又要看其文化產業的發展是否持續蓬勃，以及文化產業品牌競爭力的大小。隨著現代商品經濟的不斷發展，人們日益把“品牌”看作一種商品最重要的東西。品牌本身就是一種競爭，越是高品質和有影響力的品牌，所蘊含的潛在價值就越大，由此帶來的附加收益也就越高[13]。因此，打造具有中國特色的、具有高競爭力的中國文化品牌，對我們的文化產業發展和中華優秀文化傳播起著舉足輕重的作用。同時打造屬于中國獨特的文化產業，不僅可以促進中國的文化產業出口，還可以促進其他產業的發展，這為中國在世界范圍內的可持續發展提供了一條可行之路。

4 結束語

要堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，如加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事，傳播好中國聲音，展現可信、可愛和可敬的中國形象。加快國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。深化文明交流互鑒，推動中華文化更好地走向世界。

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