紀錄片如何在網絡時代煥發新生

□王 君

當下，互聯網平臺快速發展，使得傳統紀錄片也找到了新的傳播途徑，以網絡紀錄片的名義邁入了一個全新的領域。2023年7月，由大連新聞傳媒集團制作的網絡紀錄片《守藝人——時光修復》獲得中國新聞獎提名公示，這是傳統電視體裁與網絡時代的一次完美結合，證明網絡紀錄片在主流媒體產品領域已經占有一席之地。《守藝人》系列紀錄片的成功不是偶然，隨著互聯網平臺日益發展更新以及視頻產品生產制作手段的便利，網絡紀錄片的未來發展前景可觀。

一、網絡紀錄片的概念

什么是網絡紀錄片？在維基百科上，對網絡紀錄片的表述是：通過運用多媒體工具的各種元素制作的，不同于運用音頻、視頻、圖像等傳統紀錄片樣式的紀錄片。網絡賦予了紀錄片制作者一種獨特的媒介去創造那些可以融合照片、文本、視頻、音頻、動畫以及信息圖表等多種元素的作品。分析上述對網絡紀錄片的界定可以得出這樣兩點：一是都強調了新媒體技術對紀錄片形態的改變。二是盡管網絡紀錄片是一種不同于傳統紀錄片的影像形態，但是該樣式仍舊屬于紀錄片的范疇。

二、網絡紀錄片發展現狀

自2014 年開始，國家廣電總局就開始每年組織開展“弘揚社會主義核心價值觀共筑中國夢”主題原創網絡視聽節目征集推選和展播活動。2018年6月，國家廣電總局發布《關于實施“記錄新時代”紀錄片創作傳播工程的通知》，進一步加大了國家對紀錄片的政策扶持力度，推動網絡紀錄片產業持續向好發展。在此背景下，將廣電與報業整合于一體，率先實現副省級城市媒體融合的大連新聞傳媒集團于2020年創建融媒體中心礁點短視頻創作團隊，精心策劃制作網絡紀錄片。2022年5月，創作團隊費時一年，策劃拍攝制作《守藝人——時光修復》系列網絡紀錄片在電視、網絡等各級視頻媒體平臺同時發布，作為內容跨屏傳播的典型作品，視頻中大連匠人們的生動形象從手機小屏“誕生”，最終代表“中國聲音”登上了央視《環球人物》網站，同時活躍在國內各大媒體平臺上，視頻總播放量超千萬。此后該團隊陸續制作推出的《長海故事》《微光人物》《路在腳下》《非遺系列》《我的球隊我的城》等網絡紀錄片也均取得良好的傳播效果。

故事是世界語言。如何講好中國故事、城市故事，是時代賦予新聞傳播從業者的重要責任。肩負著創新講述中國故事的使命，《守藝人》攝制團隊深入走訪街頭巷尾，在承載了百年興衰的天津街上，發掘到兩位年齡相加近150歲的修表匠人，他們安坐于一間面積不足20平方米的老表行，在指針的滴答聲中，堅守了六十載修表時光。鐘表作為上一代人難忘的物質承載，是新中國成立以來我國特色工業文化的具體體現，為了講好這個中國故事，記者幾乎找遍了兩位修表匠人人生經歷重要節點的所有見證人，一一走訪采寫，以細膩的鏡頭語言記錄手藝人僅憑人眼人手撥調微細的游絲、經歷修表行由盛轉衰仍以“差之毫厘，謬以千里”嚴格律己的工匠精神，這正是中國老手藝人飽含信念感的動人故事。該片在網絡端發布后，迅速火遍全網，并被央視采用，在央視新聞頻道、紀錄片頻道以及央視頻等互聯網平臺同步播出。先后獲得了國家級和省市級多個紀錄片獎項。

第一季《守藝人——時光修復》中，以“修復”的概念貫穿了四位主人公的故事主線，除了上述講到的修表匠人，還講述了做了一輩子照片著色修復的八旬老人、投身古籍修復的夫婦，修復收藏兩萬余件留聲機的旅順留聲機博物館的館長。多姿多彩的“藝”，一脈相承的“守”，短視頻團隊再接再厲，于2023年5月再次策劃制作，全媒體發布推出《守藝人——指上江湖》。“指上江湖”在前期采訪拍攝上繼承了“時光修復”深挖、共情的特點，延續著“時光修復”細膩的鏡頭語言，創新之處是采用說書人講故事的開篇手法。

在內容上，第一季“時光修復”更多關注的是城市角落中的匠人，而第二季“指上江湖”則更多地把目光放到了城市周邊與鄉鎮的發展，聚焦鄉土民間“守藝人”。打鐵、皮鋪、柳編、制筆……攝制組從普蘭店區皮口鎮一路行至莊河市最北端的仙人洞鎮。區別于“時光修復”科技化浪潮下傳授手工藝從業者的堅守，這些農耕文明的“遺珠”匠人留守更加彌足珍貴。所謂“守藝”，是第一集《火淬江湖》中打鐵六十載的李如財，即使已入鮐背之年，卻依然相信中國鐵匠會永遠將鐵藝傳未來，鏗鏘有力地擲下中國匠人守藝之路上的最強音；是第二集《鞍馬江湖》中復州古城百年老房子里相愛相守，共同守護制皮手藝的趙家豐、秋芝善老兩口；是第三集《縱橫江湖》中莊河“柳編村”里柳編手藝的代代傳承；也是第四集《寫意江湖》中制筆師，數十年執著一物的堅持。

往復幾百公里的多次探訪，靜心對數量龐大的素材進行剪輯，編導團隊在采訪制作過程中，最深的感受就是“隱秘而偉大”，他們棲身于十幾平方米的工作室里，注視著一座座拔地而起的高樓，嘆息著隨時代發展而逐漸消失的城市記憶，卻依舊選擇用一輩子做好一件事情。他們在這個行業里堅持、掙扎了多久是人們難以想象的，也許他們的堅守無人知曉，但這份浸透在高樓中間的人間煙火，溫暖又動人。所謂“守藝”，是因為他們的技藝，在略顯浮躁的社會現狀下，正在因為各種原因慢慢被人遺忘，而這份堅持和堅守，以及能摒除一切的踏實，才顯得格外可貴。

打造互聯網思維下催生的以新媒體語態講述故事的網絡紀錄片，移動端用戶更關注的是作品的題材及內容。而網絡紀錄片用戶呈現年輕化趨勢，無論從題材、講述語態還是時長、觀看場景等都在向年輕人的觀看習慣靠攏。據最新統計，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。而手機作為上網終端的比例已經超過99%，移動互聯網應用蓬勃發展，國內市場上監測到的活躍APP數量達260萬款，進一步覆蓋網民日常學習、工作、生活。隨著網絡越來越發達，紀錄片這種傳統電視體裁產品作為曾經的小眾愛好逐漸浮出水面，進入互聯網大眾的視野。

近年來，互聯網短視頻風靡全國，如秒拍、快手和抖音、視頻號等短視頻平臺激增，短視頻產品已經成為當下視頻類拍攝的風向標，時長短、內容集中、爆點多、節奏感強，適應大眾觀看習慣，逐步滲入人們的日常生活中。現如今，人們習慣選擇更輕便的設備、更簡短的視頻，隨時隨地觀看，這種趨勢已成必然。而新媒體平臺提供給觀眾公開評論、點贊、分享的機會，將大眾一致認為優秀的紀錄片篩選出來，推動著高質量紀錄片不斷涌現。一方面紀錄片創作團隊可以利用新媒體的傳播進行開放式生產，以擁有較高自由度并且相對成本較低，充分尊重用戶體驗等無法代替的優勢。另一方面，互聯網用戶可以積極參與到紀錄片的整個制作過程，包括籌集資金、腳本定制、生產制造到最后的傳播分享，或者以紀錄片本身為媒介，大量觀眾聚集在例如微信、微博、豆瓣等平臺，對內容進行評價、討論、轉發分享等。《守藝人》這種小眾類型的系列紀錄片為什么能夠在發布時好評如潮？主要是網友在獲得觀看紀錄片帶來的滿足感的同時，評論直抒胸臆，這種情感宣泄使觀眾找到了輸出端，獲得獨自觀看時無法產生的集體情感，也就是我們常說的共鳴。

三、網絡紀錄片分類

與傳統紀錄不同的是，網絡紀錄片根據其概念、特質分為以下三種類型：敘事型網絡紀錄片、類別型網絡紀錄片與協作型網絡紀錄片。

1.敘事型網絡紀錄片

正如類型所界定的那樣，敘事是此類紀錄片闡釋事件的邏輯基礎。敘事型網絡紀錄片與傳統的線性紀錄片比較相似，強調各個事件之間敘事所起到的連接作用。對于用戶來說，看似比較隨機地、不需要通過事件的時間順序去瀏覽文本或影像，但實際上仍是在一種具有敘事性的索引中去瀏覽視頻。以網絡紀錄片《我的球隊我的城》為例，視頻通過記錄幾個不同的球迷的生活點滴，從另外一種角度凸顯大連這座城市深厚的足球底蘊，以及大連球迷對足球的熱愛、對城市的熱愛。

2.類別型網絡紀錄片

類別型網絡紀錄片主要是指以主題、場所地點等為依據集合各種影像、文本等元素的網絡紀錄片。在類別型網絡紀錄片單一的段落中，可能會涉及一個個小的故事，但是對于整體視頻的各個段落影像之間并沒有什么敘事性的關系。以網絡紀錄片《守藝人》兩季為例，無論是“時光修復”還是“指上江湖”，每一集所表現的只是一個（或一組）人物和一個故事，各自獨立成章，除了擁有共同的主題、文化、理想信念，其他都毫不搭界。

3.協作型網絡紀錄片

與敘事型網絡紀錄片、類別型網絡紀錄片相比，協作型網絡紀錄片所給予用戶的互動性更大，因為，很多影像、文本內容需要用戶的參與和貢獻。比如圍繞2023年10月15日“大連市第33屆馬拉松比賽”策劃的《我和大馬的故事》系列紀錄片，就是通過編導自采和用戶提供過往30 多年的影像、圖片、文字、音頻等素材生產制作，還有《非遺系列》也是如此，用戶提供了大量素材。

四、如何讓網絡紀錄片煥發新生

最近幾年，網絡對紀錄片行業的介入，更大程度上來說是為紀錄片的傳播提供了新的渠道，而不是對紀錄片的形態本身產生了改變及影響。如何讓網絡紀錄片煥發新生，筆者認為應該做到以下幾點：

一是緊貼現實策劃制作網絡紀錄片，應該不斷推出人物紀實、醫學科普、自然風光、人文歷史等多種題材的紀錄片，有效填充優質現實題材缺口。讓紀錄片更貼近生活、更靠近普通人的生活經歷，讓觀眾有代入感，在觀看過程中更容易產生共鳴。

二是充分迎合受眾，滿足受眾需求，隨著短視頻的興起以及現代人生活節奏不斷加快，人們越來越珍惜碎片時間。因此，各類五花八門的視頻APP層出不窮，其共同特點就是：視頻時長極短，更適應現代人瀏覽需求。《守藝人》就是將原本40 分鐘一部的視頻作品拆分為5 分鐘一集，增加集數，打造短而精的視頻內容，以適應碎片化傳播，與當代人快速的生活節奏相適應，滿足受眾的多樣化需求。

三是網絡紀錄片應該與時代接軌，順應時代發展潮流，隨時更新創作議題和制作方式。從選題方向看，需要精準把握觀眾的心理訴求并融入生活，從生活細小處找尋靈感。從創作模式看，創作基礎、過程、制作方式都需要有新的改變，需要加強新媒體紀錄片獨有的互動性、反饋機制和時效性。

四是做大做強IP的價值，也就是具有高專注度、大影響力并且可以被再生產、再創作的創意性知識產權。《守藝人——時光修復》以其鏡頭精美、內容豐富、時長適中的特點贏得了年輕用戶的喜愛，逐漸提升自己的IP 價值，由此拉動第二季作品。“指上江湖”借助“時光修復”，獲得了更顯著的傳播效果，還有像筆者參與制作的《天下無詐》第一季發布后反響良好，引起金融機構關注并在第二季策劃開始就予以資金注入。

五是深耕垂直題材，專注某一領域，不只吸引當下對該題材感興趣的用戶，以長遠的眼光來看，還有助于舊用戶的回流和新用戶的開發，引起共鳴。后來團隊策劃的《我的球隊我的城》《長海故事》《微光人物》《我和大馬的故事》正是如此，不僅黏住原有視頻發布平臺的忠粉，同時不斷吸引新的用戶。

五、網絡紀錄片未來前景廣闊

隨著互聯網平臺日益發展更新以及視頻產品制作技術的便利，網絡紀錄片的未來發展前景可觀。主要表現為：

1.網絡紀錄片將更具網生氣質

互聯網改變的不只是紀錄片的觀看平臺，更多的是紀錄片的內在邏輯。以“產品化思維”進行制作發布是其得以長久發展的關鍵。“產品化思維”重在從用戶需求端出發，重視使用場景，塑造品牌價值，以精細化的、穩定的價值來留存核心用戶。對同一部紀錄片，可在時間上進行長版、短版的處理，在屏幕上進行橫屏、豎屏的打造。

2.“全民紀錄”成為可能

目前，技術的普及帶來的是自發性的全民影像記錄，雖然短視頻平臺承載更多的是娛樂產品，但娛樂之余，具有深度的、打動人心的紀實短視頻更能滿足用戶深層次需求。全民紀錄可能進一步發展為全民創作，智能設備賦予用戶創作自由。在個體層面上，紀實短視頻是個人生活影像的記錄；在社會層面上，紀實短視頻則彌補了傳統的自上而下的宏大視角，建構起一個豐富、立體、多樣的時代側影。

3.主流媒體以微紀錄片進行傳播

國內的網絡紀錄片仍在漸漸摸索屬于自身的話語模式，紀錄片制作水平相比國際頂尖紀錄片制作機構仍有較大差距。未來，網絡紀錄片應將目光從國內向國際擴展，用國際通行語言進行紀錄片創作，以在國際市場上占有一席之地。

六、結語

在新媒體技術下，對于中國紀錄片制作者來講，不僅僅需要新媒體技術的應用與引導，更需要的是一種觀念的更新與變革。主流媒體在把握好輿論導向的基礎上策劃內容題材，拍攝制作精品，進一步以平民化的姿態進行傳播，打造屬于自身的微紀錄片或短視頻，營造良好的媒體形象，輔以足夠資源對微紀錄片進行宣發配置，使微紀錄片在主流新聞之外也能成為新的宣傳通道，同時成為國家形象傳播的重要手段。