新媒體平臺中鄉村女性的自我呈現與認同研究

□王海迪 張珂菲

近年來，新媒體的發展影響和改變著很多人的命運，尤其是鄉村女性。依靠在短視頻平臺上記錄生活或者在線售賣產品，越來越多的鄉村女性憑借自己的頭腦和雙手，正在實現從前想都不敢想的職業夢想。通過短視頻賦能，鄉村女性更加自信地走到鏡頭前，不斷突破城鄉邊界，也對自身更加認同。本文主要通過對鄉村女性在新媒體平臺上發布的內容進行分析，觀察鄉村女性在新媒體平臺上自我呈現的方式，更加全面地了解鄉村女性在自我形象塑造過程中展現出來的特征和問題，進而對鄉村女性的自我呈現和自我認同中存在的問題進行反思和總結，嘗試針對某些問題提出解決策略。

一、新媒體平臺中鄉村女性自我呈現分析

1.新媒體平臺中鄉村女性自我呈現的原因分析

①城鄉之間數字鴻溝逐漸縮小

在傳統媒體時代，鄉村的信息傳播相對比較滯后，鄉村中的個體很難找到合適的媒介或者渠道迅速及時地傳遞自己的聲音。對于一些鄉村女性來說，她們察覺不到自己的自我呈現需求，甚至不愿意向外人展現自己。但是隨著新媒體時代的到來和鄉村振興工作的不斷推進，城鄉之間的數字鴻溝逐漸縮小。快手等短視頻平臺漸漸走進人們的生活，人們可以通過這些新媒體平臺向外界傳遞信息，借此表達自己的觀點和看法。

②他人點贊評論的認同

當鄉村女性群體在快手平臺發布視頻內容后，快手官方會將她們的視頻推送給與她們身份類似的用戶。快手平臺的同城功能，可以看到附近的人發布的視頻內容，由于快手平臺的推薦，使得鄉村女性在平臺中接觸到的內容與她們比較契合，提高了快手平臺和用戶之間的黏性，引起了鄉村女性群體之間的情感共鳴。

③流量和直播變現收益

快手平臺的電商屬性給予了鄉村女性在家就能賺錢的機會。通過對45個樣本賬號的統計研究，發現只有6%的鄉村女性快手賬號僅靠短視頻流量獲得收益，有94%的鄉村女性會在短視頻收益之外通過其他方式進行變現，49%的賬號在粉絲積累到一定數量時都會開通店鋪，并通過開直播講解自己的商品達到促銷的目的。

④短視頻平臺的低門檻

一部手機，一個APP，無需過多復雜的技術手段，點擊錄制就可以拍攝視頻，點擊發布就可以將拍攝的視頻上傳到快手平臺。相對于依賴文字生產的平臺來說，快手這一短視頻平臺操作更加方便。鄉村女性群體中的一些人學歷不高，微博等平臺的操作對她們來說具有一定的困難，抖音這一短視頻平臺也被很多用戶標上年輕化的標簽，而快手平臺的功能以及快手平臺的用戶群體對于學歷水平相對較低和年齡較大的鄉村女性用戶來說更加友好，因此使得更多的鄉村女性在快手平臺有了自我呈現的可能。

2.新媒體平臺中鄉村女性自我呈現的類型和自塑形象分析

①自我呈現的類型

鄉村生活類：

根據采集的樣本視頻統計顯示，鄉村生活類的視頻樣本共有14 條，占比33%。鄉村生活類的段子多是以記錄一天的生活為主，這類記錄鄉村生活賬號的視頻內容比較容易拍攝，不需要出鏡人物有高超的演技，只需要真實地記錄自己的生活。

才藝展示類：

在樣本視頻的統計顯示中，除了記錄鄉村生活類的視頻內容之外，居于第二位的便是才藝展示類的賬號。在這類的視頻中，鄉村女性憑借著自己的才能收獲粉絲，獲得贊賞。

劇情演繹類：

劇情演繹類的視頻內容與搞笑段子類有些類似，都是要提前寫好腳本，做好策劃之后再進行拍攝，在對視頻樣本的統計中發現，劇情演繹類的視頻共有12條，占比28%，有5 個以上的劇情演繹類內容都是上演20世紀80 年代的生活。這一類的視頻內容在于喚起80年代人童年時候的回憶，引起情感共鳴。

當然，鄉村女性賬號在短視頻平臺的內容遠不止于此，本研究也只是對具有代表性的內容種類進行概括。總的來說，鄉村女性在新媒體平臺上呈現的內容更加趨于多樣化，也有越來越多的鄉村女性嘗試在新媒體平臺進行自我呈現。

②自塑形象分析

鄉村女性在短視頻內容中呈現的形象是多種多樣的，但是在研究中沒有辦法做到將每一個類型都準確地概括出來，因此本研究概括了鄉村女性視頻賬號中較為典型的幾種類型加以分析。

勤勞質樸的鄉村女性：

在對樣本的統計中，有33%的鄉村女性借助短視頻平臺來記錄她們的日常生活，在這一類的視頻中，多數呈現為一位勤勞質樸的鄉村女性形象。這類女性的精力和時間都放在家庭和孩子身上。由于快手等短視頻平臺的出現，這類女性有了更多被“看得見”的機會。

愛好表演的鄉村女性：

一般愛好表演的鄉村女性本身會帶有幽默感。有幽默感主要表現為語言、動作和表情上的風趣搞笑，一些鄉村女性為了表演段子就刻意打扮得喜感十足，還會配一些搞笑的音效和背景音樂。

自信大方的才藝女性：

樣本統計數據顯示，才藝展示類的賬號占30%，在這一類的視頻賬號中，鄉村女性多是以優美的歌喉和曼妙的舞姿吸引受眾。

綜上所述，鄉村女性在自我形象的塑造上面有了很大的進步。隨著新媒體平臺的發展，鄉村女性形象的塑造不再局限于傳統媒體中他人視角下的他塑形象，在自塑的視角下，鄉村女性的形象更加鮮明和豐富多彩。

3.新媒體平臺中鄉村女性自我呈現的現象總結

①人物類型多樣化

隨著新媒體平臺的不斷發展，鄉村女性在社會中有了更多自我表現的渠道，向社會證明鄉村女性的生活也可以是多姿多彩的，新時代的鄉村女性不再是地位較低的女性形象，而是樂觀向上、追求提升自我、勇于表現自我的形象。她們敢于在鏡頭面前分享自己的生活，記錄自己的故事。鄉村女性群體中既有20 多歲的返鄉創業的畢業大學生，也有每天做農活、做飯、照顧孩子的中年女人，還有人老心不老的農村大媽。

②創作內容多元化

通過觀察發現，鄉村女性在新媒體平臺中的自我呈現更趨向于差異化和多元化，在展現物質生活的同時，也流露出鄉村女性豐富的精神追求。

③個體形象立體化

在短視頻里，鄉村女性擺脫了千人一面的扁平形象，得以呈現自身的情感和精神世界。眾多鄉村女性賬號更加注重突出自己的特點，打造屬于自己的IP，無論是從昵稱、頭像，還是從視頻拍攝的角度以及剪輯手法上，不同的鄉村女性都顯現出不同的特點。新媒體平臺中鄉村女性的自我呈現，使得每位鄉村女性個體形象更加立體化也更加獨特，每位女性都有自身獨特的氣質，不能一概而論。

二、新媒體平臺中鄉村女性自我認同分析

1.自我認同的確認與強化

在鄉村女性自我呈現的過程中，很多女性意識到自我呈現的過程并不是自我欣賞的過程，而是會受到他人的凝視。部分鄉村女性在感受到這種凝視之后并沒有因為他人的評價而改變自身，相對于獲得他人的關注來說，這類鄉村女性更希望自我的呈現能夠滿足自身的需求，使自己的情緒能夠更好地抒發出來，她們重視自我呈現帶給自身的影響。選擇這類呈現方式的鄉村女性，她們確定自己將會在真實的自我呈現的道路上堅定地走下去，是對自我認同的一種強化。同樣地，觀看者的贊賞和正向評價也會促進鄉村女性自我認同的強化。

2.自我認同的掙扎與迷失

鄉村女性在呈現的過程中并不都會對自我產生認同，大部分女性會存在自我認同危機。隨著平臺中美顏技術的不斷進步，許多鄉村女性沉溺在美顏之中無法自拔，只愿意接受美顏相機下的自己，對于自己真實的面貌難以接受，甚至產生了逃避心理，使得虛擬網絡世界中的自己與現實中的自己分離，從而迷失真正的自我。也有部分鄉村女性因為自己的理想拍攝視頻內容，但是收獲了大量粉絲和流量扶持后完全忘記了自己的初心，違背了社會的公序良俗。

3.自我認同的彌合與重構

部分鄉村女性在新媒體自我呈現的過程中會對自我進行修飾，以更好的狀態出現在大眾面前，“表演”型的自我也可能與現實自我逐漸耦合，甚至形塑現實自我。鄉村女性在自我呈現的過程中不斷反思和調整，明確了自己應該是什么樣子的，并向“應該自我”的方向不斷努力，鄉村女性的自我認同也在這一過程中實現了彌合甚至重構。

三、新媒體平臺中鄉村女性的自我呈現和自我認同過程中存在的問題

1.同質化內容頻繁出現

隨著媒介技術的不斷進步，快手、抖音類的新媒體平臺建立起專門的平臺算法機制，平臺的操作和運營也逐步走向成熟，由于鄉村女性接觸網絡媒介的時間尚短，媒介素養相對較低，與快手等新媒體平臺逐漸成熟的網絡機制不相匹配。部分鄉村女性接觸快手等新媒體平臺之后并沒有主動提升自己的媒介素養，而是為了自己能夠獲得流量便大肆模仿別人的優質作品，造成平臺內容的同質化。

2.平臺追求利益，任由擦邊現象橫生

一些平臺為了追求利益，對于內容生產方面的把關過于松懈也是網絡亂象產生的主要原因之一。個別鄉村女性為了獲得新媒體平臺用戶的關注，不惜呈現粗俗的內容，她們通過這種方式博人眼球的同時也為平臺帶來了流量紅利，平臺為了獲得利益選擇默許和縱容。

四、新媒體平臺中鄉村女性的自我呈現和自我認同過程中出現問題的解決策略

1.個人層面：增強媒介素養，創作優質內容

鄉村女性要改善在短視頻創作中出現的問題，優化實踐，提高自己的媒介素養和文化素養，在虛擬的網絡世界也應該保持獨立判斷和思考的能力，通過自己的學習，努力與新媒體平臺日漸成熟的機制相匹配。在內容創作方面要盡量做到原創，努力創作出有質量、有價值和弘揚社會正能量的視頻內容。

2.政府層面：加強群眾思想教育，推進鄉村網絡資源建設

一是，政府應加強對鄉村群眾的思想教育，提高鄉村女性的社會參與度，保障鄉村女性的受教育權和就業權等。二是，政府也應為鄉村女性提供切實有效的政策扶持，為她們爭取更多參與公共事務的機會。加快建設鄉村網絡，引導鄉村女性正確利用新媒體平臺的流量資源進行直播帶貨，宣傳家鄉的美景美食，促進鄉村振興。此外，政府應該與平臺合作，定期組織開展關于提升媒介素養的講座。

3.平臺層面：細化審核標準，加強審核監督

其一，應加強對視頻內容的監督，保證出現在大眾視野當中的是弘揚社會正能量的內容。平臺不能為了短暫的利益而放任低俗內容不管，應放眼于長遠的利益和社會影響。因此，平臺應該進一步加強內容監督和審核機制，適量增加人工審核，對于一些違背社會公序良俗和道德的內容應當及時封禁，對創作優質內容、呈現樂觀積極向上的正面形象的鄉村女性應該予以流量扶持。其二，快手等新媒體平臺應將平臺的算法機制透明化，加強信息公開，保證信息的全面性和公正性，積極搭建對話渠道和對話空間，傾聽公眾反饋。除此之外，平臺應盡量進行線下宣講的培訓，教授鄉村女性正確使用新媒體平臺，還可以設置關于鄉村女性的話題，讓鄉村女性這一群體能夠受到大家的關注。

五、結論

鄉村女性抓住了互聯網發展的契機，追趕新時代的潮流，努力向社會展示自己獨特的一面。越來越多的鄉村女性加入自媒體行業，通過自己的努力，創作出優質而又獨特的內容，獲得受眾的關注和喜愛。鄉村女性在新媒體平臺中自我塑造的形象更加豐富，內容也趨于多元化和差異化。但是互聯網給鄉村女性帶來機遇的同時，也帶來了許多挑戰，鄉村女性要不斷提高自身的媒介素養，防止被平臺算法機制裹挾。平臺和政府方面也應該加強對媒介的監督和管理，使互聯網平臺能夠更好地發展，向大眾展現鮮明立體的鄉村女性形象。