主流媒體新聞節目的發展趨勢分析

□馬千妮

一、央視《新聞聯播》與地方臺新聞聯播概述

1.央視《新聞聯播》節目概述

1978 年，《新聞聯播》伴隨新中國歷史上的偉大轉折和中國社會的深刻變革——改革開放，一同誕生了，因此《新聞聯播》天然地有著改革創新的原生基因。縱觀40 多年的發展變革歷程，《新聞聯播》的發展史同樣是一部創新史，從節目內容到形式、從話語表達到樣態，它在探索中不斷前進。作為我國新聞生產最高水平的代表，它不僅是黨和政府新聞宣傳的主要陣地，是反映民情、展現民生的重要渠道，更是中國自改革開放以來社會發展變遷的縮影。

2.湖南衛視《湖南新聞聯播》節目概述

《湖南新聞聯播》是由湖南衛視新聞中心制作的一檔重要的新聞節目，于每天18:30在湖南衛視播出。節目力求從多角度報道湖南，全方位宣傳湖南。節目定位為輿論引導、政經權威，是湖南衛視主新聞窗口，也是湖南省重要的形象視窗。

3.東方衛視《東方新聞》節目概述

《東方新聞》是東方衛視推出的一檔在黃金時段播出的全球新聞資訊欄目。自2006年開播以來就放眼全球，聚焦國內和國外的重大新聞事件，為觀眾報道零距離的事件發生現場，整體風格可以概括為準確、大氣、銳利、平實、鮮活。

二、央視《新聞聯播》與地方臺新聞聯播比較研究

1.新聞編排比較

第一，從節目片頭上看，2020年7月18日，央視《新聞聯播》的新片頭首次在億萬觀眾面前亮相。

主視覺圖是新片頭的重大創新所在，畫面中最有標志性的地球被渲染得更加真實立體，主色調從藍色變成藍綠色的同時，增加了射線、極光等元素，大氣莊重又不失科技感和現代感。

第二，《新聞聯播》自開播之日起就形成了高度程式化的編排風格，40多年來改動并不大。

從播出順序來看可以分為四大板塊，分別為時政報道、常規報道、國內簡訊、國際簡訊。這四個部分雖然偶有調整，但整體維持著次序的穩定。從報道量和播出時間上來看，國內新聞占據絕對優勢，國際新聞追隨其后。而國內新聞報道一般又以政治、經濟、文化新聞的順序拉開序幕。《新聞聯播》始終堅持以正面宣傳為主，配合對典型案例和發展成就的報道?！缎侣劼摬ァ犯陌娴闹饕厔?，就是對時政要聞進行精簡，報道視角更趨向平民化，報道的信息更貼近老百姓的日常生活，扶貧、春運、生態等民生性和服務性報道內容增加。

第三，與《新聞聯播》不同的是，《湖南新聞聯播》與《東方新聞》的節目編排具有鮮明的地域特色及頻道特色。

《湖南新聞聯播》片頭整體色調采用亮色，配樂輕快且富有活力，特色十分鮮明，擁有良好視覺效果的同時也與湖南衛視曾經的“快樂中國”、如今的“青春中國”的頻道定位十分契合。節目內容以湖南省的時政要聞和專題報道為主，同時兼顧新聞資訊和輿論監督。從國內主要新聞到省內重大會議再到國際重要活動，視野十分開闊，在節目結束之前還播出湖南省天氣預報。能夠多角度解讀新聞事件，開發深層次新聞信息，提升新聞資源的使用價值，滿足受眾需求。

在《湖南新聞聯播》每期將近29 分鐘的總時長中，民生新聞占比將近一半。除了任務性、常規性的黨政活動報道以外，《湖南新聞聯播》還有選擇地報道一些老百姓感興趣的內容，如2021 年10 月7 日的一則新聞《國慶獻禮片熱映主旋律電影領跑》，不僅向觀眾介紹了國慶檔電影市場的情況，還對觀看影片《長津湖》的抗美援朝老兵進行采訪，凸顯主流媒體的人文關懷。

東方衛視則主推“新聞立臺”，新聞節目在東方衛視的影響力不可小覷。頻道全天打造早、中、晚、黃金4檔新聞直播欄目，把“做新時代前行的記錄者”作為核心理念，只要有重大新聞發生，東方衛視所有內容編排都會給其讓路。在這種理念下，在東方衛視晚間黃金時段播出的《東方新聞》，也成為我國所有上星衛視中同一時段播出時間最長的新聞直播類節目。節目開始時先播出內容提要，之后進入第一節，播放國內新聞，如果有黨和國家領導人最新消息則放置于最前播放，以簡訊形式播出，第二節和第四節播放國際新聞。而上海本地新聞則統一在第三節播出，第二節和第三節間以片花分隔。不僅內容覆蓋極其廣泛，而且為保證獨立的新聞源泉，東方衛視的記者活躍在世界熱點新聞的“第一新聞現場”，省級電視臺雖然不能在海外設置記者站，但《東方新聞》力求做到國內新聞“我在現場”，國際新聞“我不缺席”。如2021年10月15日一期，節目就報道了黎巴嫩群眾抗議活動現場突發槍擊的具體情況。同時《東方新聞》還適當、適時增加背景新聞，用圖表的形式向觀眾介紹黎巴嫩當局錯綜復雜的局勢，既便于觀眾理解又拓展新聞報道的深度。

2.新聞標題比較

電視新聞與廣播和報紙最大的區別在于，它追求畫面語言的生動豐富，但這并不意味著文字的重要性可以被忽視，有時候一個好的新聞標題的價值和力量甚至可以超越稿件本身。央視《新聞聯播》就將新聞標題作為電視新聞線性播出進程中的一道亮麗風景來打造，在口語化的基礎上加以修辭提升和精神升華。首先，央視《新聞聯播》的標題能直接反映新聞主題，且單行題、簡短題居多，體現出讓觀眾一目了然的意圖。例如2021 年10 月7 日節目的新聞標題《神舟十三號船箭組合體轉運至發射區》、2021 年10 月16 日節目的新聞標題《創新引領河北高質量發展》等。其次，自步入融媒體時代以來，央視《新聞聯播》的標題用詞較以往更輕松、平易近人，宏大主題報道的標題語言通俗化，主題明確，清晰易懂，例如2021年10月7日節目的新聞標題《說說咱心中的國》《奮斗最幸福勞動最光榮》,這些標題網感強、接地氣，讓人耳目一新。而《湖南新聞聯播》在標題方面也有創新，它創造性地在每條新聞導語播出的同時，打出標題字幕，讓導語與標題同時切入，摒棄了先導語后標題的傳統，開門見山。

3.新聞選材比較

第一，央視作為我國權威新聞媒體，其獨特的新聞優勢資源是時政新聞，時政新聞是百姓了解國家及社會動態的窗口。

《新聞聯播》堅持主流媒體與主流新聞并重的思路，切實做到能充分展示社會主流形象，打造國家級電視媒體影響力與公信力。國內新聞則以會議傳達、外交事務、領導活動和重點宣傳等見長，呈現出明顯的時政導向。

另外，《新聞聯播》對消息的選擇與編排都嚴格按照價值取向來進行，有無巨大而顯著的導向意義是《新聞聯播》始終如一的選題準則。2019 年是新中國成立七十周年，黨中央決定在全黨開展“不忘初心、牢記使命”主題教育?！缎侣劼摬ァ烽_辟“主題教育進行時”欄目，介紹全國各地在解決突出問題中真抓實干的好經驗好做法，鼓勵全體黨員干部切實守初心、擔使命，找差距、抓落實，竭誠為人民服務。2021 年7 月1 日，《新聞聯播》圍繞習近平總書記在慶祝中國共產黨成立100周年大會上的重要講話進行宣傳報道，展示中國共產黨百年光輝歷程，展現建黨百年的歷史性變革，闡釋了耕耘成就夢想、奮斗收獲幸福的道理，激發了14億中華兒女向著中華民族偉大復興奮勇前進。

第二，地方臺新聞內容本土色彩濃厚。

2018 年是改革開放40 周年，《湖南新聞聯播》推出了紀念改革開放40年系列報道，節目聚焦湖南14個市州以及重點行業和領域，展現40 年來湖南經濟社會的發展，記錄新時代湖南各行各業的新擔當和新作為。節目采用微專題片、現場直播、人物報道、評論、市民采訪、虛擬演播室等多種方式，把波瀾壯闊的歷史進程還原到一個個進行時態的現場中去?！逗闲侣劼摬ァ愤B續推出系列節目《春天的期待》，節目呈現了湖南省鄉村振興的鮮活故事，分別推出《十八洞啟示錄》《多彩幸?；ā废盗袌蟮溃鷦臃从沉巳娲蟮氐幕馃徉l村振興圖景。與其他省級臺新聞節目定位不同的是，《東方新聞》是一檔立足上海、放眼世界的全球新聞資訊欄目，無論家事、國事、天下事，一樣的世界，東方的眼光。這樣的定位選擇與上海作為中國最大的經濟中心城市、國際著名的港口城市的地位密不可分，從某種程度上來說《東方新聞》的內容輸出也在構建著中國的國家形象。各省級衛視的新聞節目都在強調本土化理念，而《東方新聞》與眾不同的是，它的“本土化”并不是說要更多地關注本地新聞，而是怎樣用海派的思維、本土化的思維去看待全國發生的新聞、全世界發生的新聞。

總的來說，《東方新聞》的“本土化”是一種眼光的本土化?！稏|方新聞》作為一檔傳統的聯播類新聞節目，其主要目的在于傳遞信息，通過對社會生活中一些熱點事件的及時播報來反映社會現狀，關注民生民情。然而，與央視《新聞聯播》相比，它們在新聞選擇方面呈現出明顯的差異?！稏|方新聞》舍棄了一般的時政新聞，以更高層次的視角全面報道那些與大眾工作和生活息息相關的活動。

4.新聞評論比較

新聞評論是衡量一家媒體的權威性和影響力的重要指標，也是主流媒體發揮輿論引導作用的重要工具。隨著新時期互聯網技術迅猛發展，網絡媒體已經成為人們獲取信息和交流溝通的主要平臺之一，也對傳統媒體形成巨大沖擊。主流媒體在面對日益復雜的輿論環境時，不僅能夠制作和傳播大眾喜聞樂見的信息，更能夠占領輿論引導的制高點，充分發揮其輿論引導作用。由此，《新聞聯播》打造“央視快評”“國際銳評”品牌。

2018 年2 月15 日，《新聞聯播》推出的新聞評論新品牌“央視快評”正式上線。《勇做新時代的奮斗者》等一大批優秀篇章如雨后春筍般層出不窮。2019 年5 月13日，《新聞聯播》推出《國際銳評》板塊，該板塊以敏銳的洞察力和銳利的切入角度，在關鍵時刻發出權威的聲音，給全國觀眾留下深刻印象。其后，又多次在重大事件中扮演著重要角色，通過展示政治態度和堅定國家立場，向全球傳遞中國聲音。

《湖南新聞聯播》打造“胡湘平”電視評論品牌形象，著力優化新聞評論，切實努力做到重要新聞必配評論，尤其針對特別重要的選題、特別重大的事件等雙優題材開展連續評論、系列評論。例如：新聞大片《為了人民》每集報道之后,都配發電視短評,對主人公的風骨、精神進行點睛升華。再如去年全國兩會期間，《湖南新聞聯播》推出的兩會系列評論“中國之治”，以《攻堅克難的中國決心》等為題，重磅推出“一日一評”，篇篇評論深入淺出，寥寥數語切中要點，緊跟民生，措詞凝練，立意深遠，飽含深情。

5.表達方式比較

《新聞聯播》近年來致力于以更加親民的方式傳播信息，以適應新的媒介環境。《新聞聯播》的主持人在節目中不僅要有較強的親和力和號召力，還要具有很強的感染力，讓觀眾在潛移默化中接受信息，從而達到更好的宣傳效果。

在2013 年的除夕之夜，兩位主播在《新聞聯播》節目中首次以拱手行禮的方式向觀眾拜年，從此，每年除夕的《新聞聯播》也延續了這一傳統。在新媒體時代，網絡成為信息發布的主要渠道，而網絡中的流行語更是成了網民表達情感的重要載體。2014 年1 月1 日，《新聞聯播》以“人們說‘2013’就是‘愛你一生’，‘2014’是‘愛你一世’，《新聞聯播》和你一起，傳承一生一世的愛和正能量”為結尾，引起了網友的廣泛好評，被稱為“史上最賣萌的新聞聯播”?！缎侣劼摬ァ芬徊讲降母淖円膊粩嗬斯澞颗c受眾之間的距離。

除此之外，《新聞聯播》的鏡頭語言豐富多樣，不僅遵循了客觀性、真實性的原則，而且合理運用鏡頭語言，科學布局，對新聞主旨進行描繪，實現了鏡頭語言與新聞內容的統一。

《新聞聯播》還善于發揮無人機航拍在電視新聞報道中的優勢。例如，2021 年7 月13 日這一期節目介紹了長江經濟帶生態優先綠色發展的情況。記者在做好常規地面拍攝外，又采用了無人機航拍畫面來完善這篇電視新聞報道，通過高空視角展現出沿江省市修復長江生態環境的巨大成就，景象蔚為壯觀，很好地展現了畫面的空間感。

為適應融媒體改革，《東方新聞》主持人的播報形式由單一的坐播變為坐播、站播相結合，主持人可以在演播室內自由活動。

另外，主持人也可以用相對輕松和口語化的語言甚至方言進行新聞播報。比如，區別于央視《新聞聯播》多年不變的“各位觀眾晚上好，今天是×年×月×日，歡迎收看新聞聯播節目”開場語，采用了更為親切的“歡迎收看《東方新聞》，我是×，我們在上海的演播室向各位問好”。這樣聊天式的播報方式平易近人且不失莊重，迅速拉近了主持人和觀眾之間的距離。融媒體時代，新聞節目不能一直高高在上，用傳統灌輸式的方式報道，而是要調整話語表達方式，用更多親民平視的視角理解觀眾、打動觀眾。

三、結語

無論是央視的《新聞聯播》，還是地方臺的新聞聯播，主流媒體的責任和使命就是為時代放歌、為人民抒懷。時代的發展對新聞工作者提出了更新更高的要求，我們要寫出更有深意的文字，拍出更有共鳴感的畫面，報道更多有溫度的新聞。我們必須時刻堅持以信仰的力量打動人，以真摯的情感感染人，充分發揮主流媒體建立共識、凝聚人心的作用。