老年電視節目的發展研究

□劉 丹

鑒于現代化醫療衛生技術的進步以及社會、科學、經濟的飛速發展，我國人口預期壽命呈逐漸增長趨勢，使得我國老年群體數量在總人口數量中的占比不斷增加，社會逐漸朝向老齡化階段發展。截至2011年年底，我國60 歲以上的老年人口已經達到了1.85 億人，占總人口比例的13.7%，超出了聯合國界定的60 歲以上人口占全國總人口10%的老齡化比例。這意味著以老年群體為主要受眾的老年電視節目或將迎來新的生存與發展空間。因為通常情況下，相較于青年群體，老年群體更愿意通過傳統媒介的渠道獲取外界信息，收看電視節目仍然是老年群體首要的休閑選擇。與此同時，老年群體擁有較充裕的閑暇時間，所以觀看時間更長，對傳統媒體的忠誠度也更高，并且具備較強的廣告耐受力。

隨著老齡人群的數量增長，消費需求也在不斷擴大，媒體需要積極應對人口老齡化，激發老齡化社會活力，順應這一形勢作出調整，關注、關愛他們的真實需求并對此展開深入研究，尋找以老年群體精神娛樂需求為基礎的節目發展路徑。

一、老齡化社會下老年電視節目現狀分析

當前，我國對老齡化問題已經有了較為深入的了解，媒體對適老型電視節目的開發也更加重視，適合老年群體收看的電視節目在數量和質量方面均有一定程度的提升，但現階段的老年電視節目仍舊存在許多問題，成為適老型電視節目持續性發展的突破難點。

1.適老型電視節目種類單一且數量較少

通過觀察全國各?。▍^、市）電視臺的節目播放目錄，可以觀察到各電視臺針對老年的電視節目數量有所增加，但仍無法充分滿足現階段老年群體的精神娛樂需求。與此同時，相較于青少年和年輕人而言，老年群體擁有更多時間去觀看電視節目，因此對于電視節目的需求量較大。此外，有關老年政策解讀和社會熱點交流的生活資訊服務類電視節目種類相對單一，多為旅游休閑娛樂類、權益保障類、心理健康養生類、才藝展示藝術類等。

2.電視節目過度關注經濟效益，人文關懷不足

隨著新聞媒介逐漸市場化的運營，媒介市場競爭日趨激烈，各大媒體在保證社會效益和文化效益的同時，也要有經濟效益的支撐。因此電視節目的經濟效益和廣告之間產生了密不可分的聯系。年齡較大的老年群體相對缺乏消費激情，購買力較弱，因此各?。▍^、市）電視臺在制作電視節目過程中，會更傾向于年輕化的節目，廣告贊助商也更愿意對面向年輕群體的綜藝欄目或更具話題度、關注度高的欄目品牌進行冠名，投入制作經費和廣告。適老型電視節目由于缺乏資金贊助和制作經費，節目缺乏創作動力，間接導致我國日漸增多的老年電視觀眾的精神娛樂需求無法得到滿足。為此，媒介必須加快老齡化產業建設速度，積極開辦可收看的適老型電視節目，保證適老型電視節目的制作和播出，來充實老齡人群的閑暇生活，為老年群體身心健康及精神文化娛樂的需求保駕護航。

電視節目受眾類型的轉變，為適老型電視節目帶來了新的挑戰和機遇。當前各?。▍^、市）電視臺中，還存在著對老年電視節目認識程度不深的問題，沒有真正意識到老年群體對于我國經濟社會發展的價值所在，導致老年電視節目制作發展僅存于表面工作，節目不論是數量還是形式都存在一定欠缺，忽視了對于老年群體的人文關懷，造成電視節目收視率低，觀眾認可程度低。

3.播出時間不理想，節目收視率較低

造成適老型電視節目收視率較低的原因除了有節目形式單調、質量不高以外，還有時間安排問題。通常情況下，電視臺為了能夠爭取觀眾以及廣告客戶，會選擇將吸引力較強的節目安排在黃金時段，也就是19:00至22:00 之間，從而提升節目的經濟效益，但是很少有電視臺會選擇將適老型電視節目安排在黃金時間段中播出，因此節目的收視率難以保證。

4.電視臺重視力度以及投資力度存在欠缺

隨著現代化經濟社會的發展，媒介已經進入自主市場競爭的生存時代，電視臺大多是自負盈虧的經濟實體，制作節目所消耗的人力、物力等都會損耗經濟成本，可能造成電視臺經營者在權衡經濟效益和社會效益后，優先偏重經濟效益，將關注度和更多的資金投入到能更快為電視臺帶來經濟收益的電視節目中。這會導致收視率較低的老年電視節目受重視程度以及資金投入大大降低，導致節目質量難以保障，甚至會因此停播。

二、制約適老型電視節目發展的因素

1.老年電視節目經濟效益和社會效益之間存在沖突

由于現階段老年電視節目收視率較低，業內人士制作適老型電視節目意愿不強。究其根本原因，隨著時代的發展，電視臺逐漸形成為一個商業主體，也就是說一個電視節目在制作過程中，除了要考慮它的文化和社會效益外，還要考慮節目的商業收益。上文中提到，相較于年輕人而言，老年群體對于廣告的耐受度更高，因此以廣告作為主要經濟收入來源的電視臺更應該注重老年電視節目的制作與發展。實際上，雖然老年群體具有一定消費能力，但是大多數老年群體生活都比較節儉，廣告商品購買率并不高，導致電視臺雖有播出廣告的動力，但是廣告投放者缺少信心，進一步造成了老年電視節目數量少的狀況，制約了老年電視節目的發展。

2.適老型電視節目內容和受眾群體需求存在沖突

老年群體屬于有著自身特定的生理和心理特點的群體，因此適老型電視節目具有一定的特殊性。從生理層面看，多數老年群體都會出現視覺能力退化等情況，從心理層面來講，當人進入老年后，其精神需求會呈現日益增加的趨勢，因此老年群體對于電視節目制作者的要求會更高，但是現階段我國電視節目制作人員多為中青年。由于年輕人沒有老年生活經驗，因此就無法借助自身經驗去思考老年群體對于電視節目內容的需求，對適老型電視節目制作造成一定影響，節目內容和老年觀眾真正需求不吻合，甚至會造成節目定位出現偏失。

三、老齡化社會狀態中適老型電視節目發展策略

隨著老年群體人口數量逐漸增加，我國人口老齡化速度也在加快，國家對于老年群體的關注程度也隨之提高。社會需要對老年群體進行積極影響，同時提升對老年群體的認可程度。此外，廣播、電視作為老年群體較常接觸的媒體，在制作節目時應充分反映老年群體的生活狀況，保護老年群體權益，為老年群體的日常生活提供精神價值。相較于其他類型的電視節目而言，適老型電視節目在制作時需要更加具體，確保節目能夠和老年群體產生共鳴，在充分考量實際狀況前提下，提升節目質量，幫助老年群體解決實質性問題，為老年群體身心健康發展提供精神需求的保障。

1.強化老年群體主體意識

適老型電視節目在制作前要先定位明確。節目要注重滿足老年群體娛樂需求，在充分考量老年群體心理狀態的情況下，依照實際市場狀況用心打造符合老年群體興趣愛好的電視節目，從而使適老型電視節目的滿意度提升。同時，在電視節目制作過程中，還要注重對適老型電視節目展開優化和創新，使節目保持活力和吸引力。

營口市為了發展適老型電視節目，創辦了營口新聞傳媒中心老年產業工作室，在2023年借助媒體平臺，著力打造新消費數字化銀發經濟產業，在策劃電視節目時充分考量老年群體心理狀態以及生活和精神需求，制作了電視節目《老友隨手拍》，主要內容是記錄百姓生活的點點滴滴，展現最真實的百姓生活，通過老年群體更容易接受的方式，展現百姓自己的生活。節目高度重視老年群體在電視節目中的主體地位，播出后叫好又叫座。

2.加強適老型電視節目的人文關懷

電視媒體在制作和推廣節目時，都會深入剖析節目的受眾群體。

第一，在制作節目內容時應更具有針對性，并且注重觀察受眾群體的精神需求和心理狀態，以此來確保能夠充分滿足觀眾的觀看需求。一般情況下，老年群體擁有豐富的生活經歷，并且已經形成了自己的固有想法和認識，因此在節目制作時需要特別注意這一點。

第二，老年群體受年齡影響，對于新興快節奏電視節目的偏愛和理解能力在慢慢降低，為此，適老型電視節目應注意把握節奏分寸。播音員也要合理控制自己的聲音。在內容選擇上要以簡單、易于理解為主，色彩搭配上不宜選擇過于鮮艷的顏色，要充分考量老年群體的接受能力。

第三，在互動類型電視節目制作時，主持人需要以符合老年群體生活習慣的談話方式進行溝通，利用通俗易懂的語言拉近和老年群體之間的距離。

第四，在節目編排方面，建議采取分眾化時段方式，充分利用時間規律的特點，幫助老人養成固定的收視習慣。需要特別注意的是，節目制作過程中還需依照老年群體的喜好積極引進新技術，創新新形式，來提升節目吸引力和觀眾喜愛度。

例如，營口新聞傳媒中心推出了《美食秀嗅咻》《健康常相伴》等節目。《美食秀嗅咻》是為愛好美食的中老年朋友專門用心打造的美食類電視節目，充分體現了營口市對于老年觀眾的人文關懷和重視。《健康常相伴》節目主要是請中醫向觀眾講解日常的健康保健，是老年群體普遍喜歡觀看的電視節目類型之一，可以在滿足老年群體精神需求的同時，傳播正確的養生觀念，提醒老年群體不要盲目相信“民間偏方”等不科學的養生方式。

3.豐富節目內容，優化節目形式

隨著現代信息科技的飛速發展，電視節目要想維持節目吸引力，就要不斷進行創新，豐富節目內容，優化節目形式。以文化類節目為例，當前我國文化類節目種類雖然多種多樣，但是主要集中在文學、文字以及文物三部分，節目內容相對單一，不夠多樣化，為此需要對現有的節目類別進行細分，精耕細作。中國五千余年的文明給我們留下了數不盡的文化財富和創作寶藏，堅定文化自信需要借助傳統文化的力量。媒體的創作者可以取其精華，古為今用，不斷提高創作水平，讓傳統文化符合時代要求和現實需要，滿足人們在物質生活提升后的精神需要，以老年群體能夠接受的方式，重新演繹中華傳統文化，使傳統文化和新時代相融合發展，利用通俗易懂的方式將傳統文化展現在老年觀眾面前。此外，節目形式需要優化，趣味性的節目形式能夠激發觀眾對節目內容的興趣，提升收視率。

以往，電視節目形式多以制播為主，觀眾參與度較低，反饋不及時，老年觀眾很難由圍觀者快速轉變為參與者，為此節目制作人應不斷創新內容形式，吸引老年觀眾轉變為節目主體，增強代入感。

在豐富節目內容和優化節目形式方面，營口新聞傳媒中心經過創新，制作《我快樂我來秀》節目，將節目主體位置交由老年群體，為中老年朋友打造了才藝展示的舞臺，積極鼓勵中老年朋友展示自我，為其身心陽光健康發展提供了助力?！独衔锛窂V播節目，邀請廣大中老年朋友帶上自己多年珍藏的老物件，來到直播間講述自己與老物件背后的時光故事?！恩攘φn堂》節目邀請專業化妝師走進直播間進行現場授課，讓老年朋友們學以致用，展現出時尚面貌。

4.增加老年電視節目數量

各地電視臺應增加老年電視節目數量，要想全方位促進老年產業發展，就必須提升老年電視節目總占比。為了提升老年電視節目質量，節目制作者需要對老年群體展開較為全面的研究調查，把握老年群體生理和心理特點，予以足夠的人文關懷，在以貼心服務為理念的前提下，制作不同領域的適老型電視節目，著力打造符合老年群體精神需求的電視節目。

另外，受到年齡影響，老年群體在記憶力、聽力以及視力等方面均存在不同程度的衰退，其反應能力也會隨之變得緩慢。因此，在電視節目制作時要充分考慮這部分因素，確保電視節目無論是視覺、聽覺，還是理解能力，都能夠符合老年觀眾的節奏，促進老年群體身心健康發展，鼓勵老年群體培養晚年愛好，提升老年群體生活樂趣。

四、結語

我國適老型電視節目仍有較大發展空間，媒體應該加大老年電視節目制作力度，重視節目數量和質量以及節目形式和內容的創新豐富，為老年群體打造符合其身心追求的電視節目，從而推動老齡化產業快速發展，為我國社會主義和諧社會的構建奠定基礎。