融媒體時代下馬克思主義大眾化傳播路徑探析
——基于媒體融合視角

孫 玥

（中國石油大學（華東），山東 青島 266000）

一、引 言

習近平總書記指出，全媒體不斷發展，信息無處不在、無所不及、無人不用，給新聞輿論工作帶來了挑戰，也在一定程度上增加了馬克思主義大眾化傳播的難度。面對新形勢、新挑戰，主流媒體必須順應時代發展潮流，充分發掘新媒體在信息傳播中的優勢，在更新媒體融合觀念的基礎上創新信息傳播方式，鞏固主流媒體的話語權。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》指出：要加快推動傳統媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面融合的步伐，盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體［1］。隨后，以新媒體為門戶和平臺的主流媒體，例如人民日報的微博、微信公眾號、客戶端等相繼投入運作，取得了不錯的傳播效果，獲得了受眾的關注和喜愛，筑牢了意識形態主陣地。因此，本文分析了新媒體作為馬克思主義大眾化傳播的“助推器”，在傳播過程中發揮的優勢和面臨的挑戰，以期更具針對性地探究新媒體傳播馬克思主義的路徑，進一步鞏固馬克思主義中國化成果和習近平新時代中國特色社會主義思想的指導地位。

二、新媒體傳播馬克思主義的優勢

習近平總書記強調，要加快推動傳統媒體和新興媒體融合的步伐，彰顯其獨特優勢。在媒體融合時代，新媒體在傳播馬克思主義方面所具有的驅動作用日益增強，具體表現在以下幾個方面：

第一，新媒體豐富了馬克思主義大眾化傳播內容，為馬克思主義理論增加了親和力。伴隨我國社會主要矛盾的轉變，大眾生活水平得到有效提升的同時，也產生了更高的精神文化需求，以電視、報紙為代表的傳統主流媒體在進行馬克思主義傳播時，趣味性和互動性相對不足，難以滿足受眾的需要；而新媒體的普及擴大了馬克思主義的傳播范圍，豐富了馬克思主義世界觀和方法論的呈現形式。因此，傳統媒體和新媒體應相互融合、形成傳播合力，比如在傳播新聞或黨和國家的大政方針時，傳統媒體作為大后方能夠對馬克思主義進行理論闡釋，新媒體作為“排頭兵”，則可通過圖片、視頻、流行語言等方式進行解讀式宣傳，從而提升傳播效果［2］。

第二，新媒體豐富了傳播手段，為馬克思主義大眾化傳播提供了新路徑。當前，馬克思主義大眾化傳播不再局限于傳統主流媒體，而是借助微信公眾號、微博及各類APP等新媒體平臺進行馬克思主義大眾化傳播，受眾通過新媒體平臺可以提出疑問、與其他受眾互相交流；新媒體平臺也能夠及時傾聽民意、為受眾答疑解惑，這種傳播方式有利于提高馬克思主義大眾化傳播效果，從而加強人們對馬克思主義中國化的理解。

第三，新媒體的運用拓寬了馬克思主義大眾化傳播的范圍。新媒體與大數據的結合，可以根據不同年齡段、不同文化程度、不同地區的用戶特點進行“量體裁衣”式傳播，它的實時共享和轉發功能能夠打破時間和空間限制，促進馬克思主義大眾化更高效地傳播，進而鞏固馬克思主義中國化成果。

三、新媒體傳播馬克思主義時面臨的挑戰

融媒體是信息、通訊及網絡技術條件下各種媒介實現深度融合的結果，各類傳播媒介在推動馬克思主義大眾化傳播過程中都起著重要作用。新媒體相比于傳統媒體發展時間較短，作為傳播馬克思主義的重要“助推器”，在彰顯優勢的同時也面臨著諸多挑戰。一方面，新媒體的傳播過程具有不可控性。新媒體作為新興事物，在信息傳播方面具有多主體化、速度快和虛擬性等特點，這些不同于傳統媒介的特點給馬克思主義大眾化傳播帶來了不可控因素［3］。有學者用“長尾效應”對這種現象進行了分析，指出新媒體的普及實現了各類網絡原創內容的非線性傳播，加劇了信息傳播內容的不可控性。另一方面，新媒體傳播內容存在可信度不高問題。對新媒體平臺而言，新媒體信息傳播效率高是不爭的事實，但隨著新媒體經濟的發展，各新媒體平臺之間的競爭加劇，導致出現“標題黨”“謠言”等問題，影響了新媒體的公信力。對新媒體個人用戶而言，不僅是信息的接收者，還是信息內容的生產者。大量傳播內容被創造出來，再通過網絡傳播到各個終端，這就使得原始傳播內容被不同的用戶重新理解并不斷地二次傳播，導致融媒體環境中不可避免地出現虛假信息，對馬克思主義大眾化傳播帶來一定負面影響。

四、馬克思主義大眾化傳播的新路徑

（一）加強融媒體人力資源隊伍建設

融媒體條件下的馬克思主義大眾化傳播主體是多方面的，既包括新媒體工作者、大眾，也包括高校、馬克思主義理論專家學者以及黨政機關宣傳部門。媒體融合平臺給馬克思主義大眾化傳播帶來便利條件的同時，也對各方面傳播主體的理論水平和媒介素養提出了更高的要求。

1.要加強理論教育

第一，加強對新媒體工作者的理論教育。習近平指出，“要深入開展馬克思主義新聞觀教育，引導廣大新聞輿論工作者做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。”［4］掌握理論是為了更好地指導實踐，通過加強對新媒體工作者的馬克思主義理論教育，幫助他們把握習近平中國特色社會主義思想的內涵，有利于新媒體工作者保持高度的政治敏銳性，從思想上明確本職工作所要求的政治擔當，從而在工作中注重弘揚主旋律、傳播正能量。第二，加強對大眾的理論教育。新媒體時代，人人都是信息傳播的主體。各新媒體平臺可以利用大數據匯總新媒體用戶的日常使用情況，推測出新媒體用戶的興趣偏好、文化水平和個人素養等，吸納一批適合成為馬克思主義大眾化傳播主體的新媒體用戶，引導他們積極主動地傳播馬克思主義，從而提高傳播效率和效果。

2.要提高新媒體技術運用水平

專門從事馬克思主義理論研究的專家學者和黨政機關是馬克思主義大眾化傳播的重要主體，這些傳播主體往往有很高的理論素養，但在運用新媒體技術方面的意識不夠強。因此，要加強融媒體技術學習，提升新媒體技術運用水平，更高效地推動馬克思主義大眾化傳播。具體來說，高校或科研機構應推動教師和專家學者“走出去”，依托融媒體技術將專家學者掌握的理論知識分享給人民；應當加強新媒體技術和互聯網思維的培訓，讓這些具有較高政治理論修養的專家學者真正發揮出價值。

（二）優化融媒體傳播條件

1.優化傳播環境

新媒體在豐富信息傳播渠道的同時，也給不良信息的流入創造了條件，在一定程度上擾亂了網絡傳播環境。面對這種現狀，相關部門應采取相應手段優化網絡環境，為馬克思主義大眾化傳播營造清朗的網絡空間。

一是要建立健全新媒體傳播相關的規章制度。比如，新媒體平臺必須建立用戶實名和信用制度，樹立網絡絕非法外之地的意識，從源頭杜絕不良信息流入，營造健康有序的網絡傳播環境。二是要加強對網絡傳播行為的監督管理，促進監管信息部門和傳播主體之間的協同配合，實現監督聯動。

2.豐富傳播渠道

習近平指出：“要構建全國信息資源共享體系，更好地用信息化手段感知社會態勢、暢通溝通渠道［5］。”豐富完善新媒體傳播渠道，是融媒體時代提升馬克思主義大眾化傳播效果的重要途徑。首先，作為官方話語平臺，黨史學習教育網站和馬克思主義理論資料庫等專題網站，要充分利用新媒體互動性強和傳播面廣的優勢，實現與新媒體的聯動和信息共享，促進馬克思主義的傳播。其次，移動客戶端是馬克思主義大眾化傳播覆蓋面最廣的傳播渠道。新媒體環境下，要創新移動客戶端的使用方法，為馬克思主義大眾化傳播開辟道路。例如，可以運用馬克思主義理論對當前的社會熱點問題進行分析，再以話題、視頻的形式發布在微博、微信以及短視頻平臺，并使用戶參與到討論、學習和分享中來，提高馬克思主義大眾化傳播的效果。

五、結 語

融媒體時代，主流媒體應順應時代發展趨勢，充分挖掘新媒體在馬克思主義大眾化傳播中的優勢，推動新媒體與傳統媒體在一切為了人民、一切依靠人民的價值目標下有機融合、優勢互補，為馬克思主義大眾化傳播開辟新路徑，創造新機遇。