融媒體時代下馬克思主義大眾化傳播路徑探析
——基于媒體融合視角

孫 玥

（中國石油大學(xué)（華東），山東 青島 266000）

一、引 言

習(xí)近平總書記指出，全媒體不斷發(fā)展，信息無處不在、無所不及、無人不用，給新聞輿論工作帶來了挑戰(zhàn)，也在一定程度上增加了馬克思主義大眾化傳播的難度。面對新形勢、新挑戰(zhàn)，主流媒體必須順應(yīng)時代發(fā)展潮流，充分發(fā)掘新媒體在信息傳播中的優(yōu)勢，在更新媒體融合觀念的基礎(chǔ)上創(chuàng)新信息傳播方式，鞏固主流媒體的話語權(quán)。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出：要加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面融合的步伐，盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體［1］。隨后，以新媒體為門戶和平臺的主流媒體，例如人民日報的微博、微信公眾號、客戶端等相繼投入運(yùn)作，取得了不錯的傳播效果，獲得了受眾的關(guān)注和喜愛，筑牢了意識形態(tài)主陣地。因此，本文分析了新媒體作為馬克思主義大眾化傳播的“助推器”，在傳播過程中發(fā)揮的優(yōu)勢和面臨的挑戰(zhàn)，以期更具針對性地探究新媒體傳播馬克思主義的路徑，進(jìn)一步鞏固馬克思主義中國化成果和習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的指導(dǎo)地位。

二、新媒體傳播馬克思主義的優(yōu)勢

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的步伐，彰顯其獨(dú)特優(yōu)勢。在媒體融合時代，新媒體在傳播馬克思主義方面所具有的驅(qū)動作用日益增強(qiáng)，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，新媒體豐富了馬克思主義大眾化傳播內(nèi)容，為馬克思主義理論增加了親和力。伴隨我國社會主要矛盾的轉(zhuǎn)變，大眾生活水平得到有效提升的同時，也產(chǎn)生了更高的精神文化需求，以電視、報紙為代表的傳統(tǒng)主流媒體在進(jìn)行馬克思主義傳播時，趣味性和互動性相對不足，難以滿足受眾的需要；而新媒體的普及擴(kuò)大了馬克思主義的傳播范圍，豐富了馬克思主義世界觀和方法論的呈現(xiàn)形式。因此，傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)相互融合、形成傳播合力，比如在傳播新聞或黨和國家的大政方針時，傳統(tǒng)媒體作為大后方能夠?qū)︸R克思主義進(jìn)行理論闡釋，新媒體作為“排頭兵”，則可通過圖片、視頻、流行語言等方式進(jìn)行解讀式宣傳，從而提升傳播效果［2］。

第二，新媒體豐富了傳播手段，為馬克思主義大眾化傳播提供了新路徑。當(dāng)前，馬克思主義大眾化傳播不再局限于傳統(tǒng)主流媒體，而是借助微信公眾號、微博及各類APP等新媒體平臺進(jìn)行馬克思主義大眾化傳播，受眾通過新媒體平臺可以提出疑問、與其他受眾互相交流；新媒體平臺也能夠及時傾聽民意、為受眾答疑解惑，這種傳播方式有利于提高馬克思主義大眾化傳播效果，從而加強(qiáng)人們對馬克思主義中國化的理解。

第三，新媒體的運(yùn)用拓寬了馬克思主義大眾化傳播的范圍。新媒體與大數(shù)據(jù)的結(jié)合，可以根據(jù)不同年齡段、不同文化程度、不同地區(qū)的用戶特點(diǎn)進(jìn)行“量體裁衣”式傳播，它的實(shí)時共享和轉(zhuǎn)發(fā)功能能夠打破時間和空間限制，促進(jìn)馬克思主義大眾化更高效地傳播，進(jìn)而鞏固馬克思主義中國化成果。

三、新媒體傳播馬克思主義時面臨的挑戰(zhàn)

融媒體是信息、通訊及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下各種媒介實(shí)現(xiàn)深度融合的結(jié)果，各類傳播媒介在推動馬克思主義大眾化傳播過程中都起著重要作用。新媒體相比于傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間較短，作為傳播馬克思主義的重要“助推器”，在彰顯優(yōu)勢的同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，新媒體的傳播過程具有不可控性。新媒體作為新興事物，在信息傳播方面具有多主體化、速度快和虛擬性等特點(diǎn)，這些不同于傳統(tǒng)媒介的特點(diǎn)給馬克思主義大眾化傳播帶來了不可控因素［3］。有學(xué)者用“長尾效應(yīng)”對這種現(xiàn)象進(jìn)行了分析，指出新媒體的普及實(shí)現(xiàn)了各類網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容的非線性傳播，加劇了信息傳播內(nèi)容的不可控性。另一方面，新媒體傳播內(nèi)容存在可信度不高問題。對新媒體平臺而言，新媒體信息傳播效率高是不爭的事實(shí)，但隨著新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各新媒體平臺之間的競爭加劇，導(dǎo)致出現(xiàn)“標(biāo)題黨”“謠言”等問題，影響了新媒體的公信力。對新媒體個人用戶而言，不僅是信息的接收者，還是信息內(nèi)容的生產(chǎn)者。大量傳播內(nèi)容被創(chuàng)造出來，再通過網(wǎng)絡(luò)傳播到各個終端，這就使得原始傳播內(nèi)容被不同的用戶重新理解并不斷地二次傳播，導(dǎo)致融媒體環(huán)境中不可避免地出現(xiàn)虛假信息，對馬克思主義大眾化傳播帶來一定負(fù)面影響。

四、馬克思主義大眾化傳播的新路徑

（一）加強(qiáng)融媒體人力資源隊伍建設(shè)

融媒體條件下的馬克思主義大眾化傳播主體是多方面的，既包括新媒體工作者、大眾，也包括高校、馬克思主義理論專家學(xué)者以及黨政機(jī)關(guān)宣傳部門。媒體融合平臺給馬克思主義大眾化傳播帶來便利條件的同時，也對各方面?zhèn)鞑ブ黧w的理論水平和媒介素養(yǎng)提出了更高的要求。

1.要加強(qiáng)理論教育

第一，加強(qiáng)對新媒體工作者的理論教育。習(xí)近平指出，“要深入開展馬克思主義新聞觀教育，引導(dǎo)廣大新聞輿論工作者做黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者?！保?］掌握理論是為了更好地指導(dǎo)實(shí)踐，通過加強(qiáng)對新媒體工作者的馬克思主義理論教育，幫助他們把握習(xí)近平中國特色社會主義思想的內(nèi)涵，有利于新媒體工作者保持高度的政治敏銳性，從思想上明確本職工作所要求的政治擔(dān)當(dāng)，從而在工作中注重弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。第二，加強(qiáng)對大眾的理論教育。新媒體時代，人人都是信息傳播的主體。各新媒體平臺可以利用大數(shù)據(jù)匯總新媒體用戶的日常使用情況，推測出新媒體用戶的興趣偏好、文化水平和個人素養(yǎng)等，吸納一批適合成為馬克思主義大眾化傳播主體的新媒體用戶，引導(dǎo)他們積極主動地傳播馬克思主義，從而提高傳播效率和效果。

2.要提高新媒體技術(shù)運(yùn)用水平

專門從事馬克思主義理論研究的專家學(xué)者和黨政機(jī)關(guān)是馬克思主義大眾化傳播的重要主體，這些傳播主體往往有很高的理論素養(yǎng)，但在運(yùn)用新媒體技術(shù)方面的意識不夠強(qiáng)。因此，要加強(qiáng)融媒體技術(shù)學(xué)習(xí)，提升新媒體技術(shù)運(yùn)用水平，更高效地推動馬克思主義大眾化傳播。具體來說，高?；蚩蒲袡C(jī)構(gòu)應(yīng)推動教師和專家學(xué)者“走出去”，依托融媒體技術(shù)將專家學(xué)者掌握的理論知識分享給人民；應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維的培訓(xùn)，讓這些具有較高政治理論修養(yǎng)的專家學(xué)者真正發(fā)揮出價值。

（二）優(yōu)化融媒體傳播條件

1.優(yōu)化傳播環(huán)境

新媒體在豐富信息傳播渠道的同時，也給不良信息的流入創(chuàng)造了條件，在一定程度上擾亂了網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。面對這種現(xiàn)狀，相關(guān)部門應(yīng)采取相應(yīng)手段優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為馬克思主義大眾化傳播營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

一是要建立健全新媒體傳播相關(guān)的規(guī)章制度。比如，新媒體平臺必須建立用戶實(shí)名和信用制度，樹立網(wǎng)絡(luò)絕非法外之地的意識，從源頭杜絕不良信息流入，營造健康有序的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。二是要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)傳播行為的監(jiān)督管理，促進(jìn)監(jiān)管信息部門和傳播主體之間的協(xié)同配合，實(shí)現(xiàn)監(jiān)督聯(lián)動。

2.豐富傳播渠道

習(xí)近平指出：“要構(gòu)建全國信息資源共享體系，更好地用信息化手段感知社會態(tài)勢、暢通溝通渠道［5］?！必S富完善新媒體傳播渠道，是融媒體時代提升馬克思主義大眾化傳播效果的重要途徑。首先，作為官方話語平臺，黨史學(xué)習(xí)教育網(wǎng)站和馬克思主義理論資料庫等專題網(wǎng)站，要充分利用新媒體互動性強(qiáng)和傳播面廣的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)與新媒體的聯(lián)動和信息共享，促進(jìn)馬克思主義的傳播。其次，移動客戶端是馬克思主義大眾化傳播覆蓋面最廣的傳播渠道。新媒體環(huán)境下，要創(chuàng)新移動客戶端的使用方法，為馬克思主義大眾化傳播開辟道路。例如，可以運(yùn)用馬克思主義理論對當(dāng)前的社會熱點(diǎn)問題進(jìn)行分析，再以話題、視頻的形式發(fā)布在微博、微信以及短視頻平臺，并使用戶參與到討論、學(xué)習(xí)和分享中來，提高馬克思主義大眾化傳播的效果。

五、結(jié) 語

融媒體時代，主流媒體應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，充分挖掘新媒體在馬克思主義大眾化傳播中的優(yōu)勢，推動新媒體與傳統(tǒng)媒體在一切為了人民、一切依靠人民的價值目標(biāo)下有機(jī)融合、優(yōu)勢互補(bǔ)，為馬克思主義大眾化傳播開辟新路徑，創(chuàng)造新機(jī)遇。