融媒體時代地方廣播電視臺提高新聞采編工作質量的策略

張碧晶

（山西省運城市廣播電視臺，山西 運城 044000）

近年來，黨和國家高度重視媒體融合發展工作，先后出臺了多個推動媒體融合發展的政策文件，各級新聞機構在政策指引下如火如荼地開展著這項工作。與國家和省級廣播電視臺相比，地方廣播電視臺自身存在著發展局限性，那么如何順應融媒體時代的發展趨勢，如何革除積弊、改革創新，從根本上提高新聞采編工作質量成為了地方廣播電視臺從業者亟需思考的問題。

一、融媒體的定義

20世紀80年代，馬薩諸塞州理工大學教授浦爾提出媒介融合是各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢。也就是說“媒體融合”是將傳統媒體與新興媒體的傳播通道有效結合起來，并進行集中處理，從而實現資源共享，進而衍生出不同類型的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾［1］。

顧名思義，融媒體是多種傳播媒介的融合體。這些傳播媒介既包括傳統媒體，如報紙、廣播、電視等，又包括新媒體，如門戶網站、客戶端、微信公眾號等，因此，融媒體的本質就是傳統媒體與新媒體的融合體，能夠讓二者在信息傳遞方面實現優勢互補、內容兼融［2］。

在融媒體時代，地方廣播電視臺要盡可能地整合各類媒介資源，創新優化體制機制，高效地發揮各個部門及不同崗位新聞從業人員的優勢，以達到傳統媒體和新媒體平臺的優劣互補，互利共贏。地方廣播電視臺只有深刻理解融媒體的含義，才能在融媒體時代發揮自身之長，順應時代發展趨勢，實現高質量發展。

二、融媒體時代地方廣播電視臺新聞采編工作現狀

黨的二十大報告指出，“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”，這一重要戰略部署為新形勢下推動媒體融合向縱深發展，建設一流的新型主流媒體提供了根本遵循。同時強調各級新聞媒體在推動媒體融合發展的進程中必須堅持一體化發展，促使傳統媒體和新媒體從相加階段向相容階段邁進，使它們在內容、渠道、平臺、經營、管理等多重方面實現深度融合。為實施好這項長期的系統工程，地方廣播電視臺要積極轉型，不斷突破自我，探索適合自己的媒體融合之路。

近年來，地方廣播電視臺積極響應黨和時代的號召，不斷加深對“傳統媒體和新媒體不是一個簡單的、此消彼長的關系，在一定條件下可以相得益彰，攜手共進”［1］這一媒體融合概念的認識。加快融合發展已成為融媒體時代地方廣播電視臺轉型的必由之路，各地方廣播電視臺紛紛創辦新媒體平臺，打造全新的新聞產品，擴大了信息傳播的覆蓋面，提高了受眾對廣播電視節目的關注度和參與度，獲得了良好的傳播效果。

然而，在轉型升級的過程中部分地方廣播電視臺往往把“媒體融合”等同于“多媒體相加”，只是單純在傳統媒體的基礎上增加多種新的傳播平臺，如微博、微信視頻號、手機智能客戶端、微信公眾號等。這種做法只是將廣播電視臺的電視節目、廣播節目轉移至新媒體平臺，沒有實現傳統媒體與新媒體的真正融合，也未深入了解受眾的多樣化需求，未創新傳播形式，采編人員仍各自為陣，長此以往，弊端必然顯現，不利于融媒體時代地方廣播電視臺的長足發展。

三、融媒體時代給地方廣播電視臺帶來的機遇和挑戰

互聯網技術的突飛猛進，推動著媒體融合向縱深發展，地方廣播電視臺應積極抓住這一時代機遇，乘著時代的東風進行媒體改革，并從容應對挑戰。

（一）融媒體時代給地方廣播電視臺帶來的機遇

作為傳統媒體，地方廣播電視臺具有權威性、專業性、公信力強等優勢，但它在信息傳播中也不可避免地存在一些問題和弊端，融媒體時代的到來給地方廣播電視臺掃除這些問題和弊端提供了可能性。一方面，融媒體時代打破了地方廣播電視臺單一的信息傳播格局，為其內容生產和傳播提供了技術支撐，使得地方廣播電視臺可以高效整合信息內容，信息傳播更加直觀具體、形式多樣，能夠滿足受眾的多樣化信息需求；另一方面，融媒體時代信息的傳播速度加快，呈現出信息海量、內容多元等特點，不僅能在一定程度提高地方廣播電視臺新聞報道的時效性和新聞信息的傳播量，也能給地方廣播電視臺提供豐富的內容資源，進一步提升其傳播力和影響力，給地方廣播電視臺的發展帶來新契機。

（二）融媒體時代給地方廣播電視臺帶來的挑戰

一方面，地方廣播電視臺的傳統盈利模式是以廣播收聽率和電視收視率為基礎的，同時借助廣告招商和有線電視創造價值增量。地方廣播電視臺以豐富的新聞信息、電視節目為產品，為受眾提供時政、經濟、文化、法治、交通、購物等資訊，以此吸引受眾，提高收聽率和收視率。然而隨著融媒體時代的深入發展，各類新媒體平臺不斷涌現，大量的受眾將注意力由傳統媒體轉移到了觸手可及的移動終端上，如手機、智能手表、平板等設備，因此對廣播電視的接觸率逐步下降。

另一方面，由于地方廣播電視臺資源有限，廣播、電視節目受地域限制和時空限制，時效性較弱，覆蓋面較窄，且互動性不強，收聽、收視便利性較差，所以很難長期吸引受眾。而受眾流失會導致廣告商將投資方向轉向各類新媒體平臺，進而縮減對地方廣播電視臺的廣告投入，使得地方廣播電視臺在發展過程中資源受限，由此形成惡性循環，導致地方廣播電視臺的發展面臨困境。

四、融媒體時代地方廣播電視臺提高新聞采編工作質量的策略

新聞采編工作是新聞行業的一個重要工作項目，也是一個重要的工作環節。地方廣播電視臺要在融媒體時代成功轉型并實現高質量發展，就要在提高新聞采編工作質量上下功夫，這也是當下地方廣播電視臺工作人員亟需思考的問題。通過分析融媒體時代地方廣播電視臺新聞采編工作現狀以及面臨的機遇和挑戰，筆者認為應從以下幾個方面進行路徑探究。

（一）堅定政治信仰，堅持正確的政治方向

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，做好黨的新聞輿論工作關鍵在人，要“加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍”［3］；同時強調“新聞輿論工作者要增強政治家辦報意識，在圍繞中心、服務大局中找準坐標定位，牢記社會責任，不斷解決好‘為了誰、依靠誰、我是誰’這個根本問題”［3］。融媒體時代，地方廣播電視臺要充分認識到加強新聞隊伍思想政治建設的重要性和緊迫性，堅定政治信仰，積極借助各類新媒體實現交互式傳播，不斷提高新聞報道的時效性和互動性，把好“輿論關”。

首先，地方廣播電視臺必須堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，牢固樹立“以人民為中心”的發展理念，堅持黨性和人民性相統一，堅持“百姓情懷、人民本色”，以群眾需求為導向，深入挖掘、宣傳群眾身邊的鮮活事例，積極創作有溫度、有品質、群眾喜聞樂見的作品，解決群眾急難愁盼問題，真正發揮媒體辦好事、解民憂的作用。其次，地方廣播電視臺要深入開展馬克思主義新聞觀教育，定期進行業務技能培訓，以學促用，使新聞采編人員不僅具有“高”專業能力，還具有“強”綜合能力。最后，作為內容生產的新聞采編人員要堅定政治信仰，明確職責使命，積極學習和踐行社會主義核心價值觀，正確解讀中國特色社會主義道路、理論、制度、文化，宣傳文明、和諧、自由、平等、愛國、敬業等價值觀念，并且要自覺運用辯證唯物主義世界觀和方法論，不斷提升自身新聞敏感度，增強判斷力和信息整合能力，善于運用圖片、視頻來講故事。

（二）創新體制機制，激發采編活力

融媒體時代，新聞傳播方式、媒體格局發生了深刻變化。地方廣播電視臺要積極轉變觀念，創新體制機制，進而激發新聞采編活力，不斷推出優秀作品，提升自身傳播力、影響力和競爭力。一方面，要積極改革并健全人事制度和薪酬制度，暢通晉升渠道，使晉升機會、績效分配、工資待遇向專業素質過硬、創新能力較強，并且對單位有重要貢獻的優秀采編人員傾斜，從而調動新聞采編人員的工作積極性，激發其創新能力。另一方面，打好“組合拳”，成立融媒體中心，設置采編部、制作播音部、新媒體部、外宣部等部門，明確各部門分工，并在內容、渠道、平臺、管理等方面深度融合，增強整個團隊的凝聚力，激發新聞采編活力，更好地發揮主流媒體的輿論引導作用。比如，運城市廣播電視臺以創新體制機制、激發采編活力為基礎，以深度融合為目標，積極探索整體轉型的體制機制，以頂層設計牽頭，分類施策、分步實施，率先推行新聞采編融合，逐漸提升了自身的影響力和競爭力。

（三）強化技術支撐，為新聞采編工作賦能

融媒體時代，地方廣播電視臺面對激烈的市場競爭，必須加快構建全媒體傳播體系，善于運用新媒體技術，從建好平臺、做精內容、加速融合、服務群眾等方面突破自身地域瓶頸和技術障礙。一方面，建設全媒體生產指揮中心，將大數據、云計算、人工智能等技術融入“策、采、編、發”全流程，實現線上線下新聞資源融合，以先進技術打開融合傳播新窗口。比如，運城市廣播電視臺投入大量資金和人力建設了“今日運城APP”全媒體生產指揮中心，以展示運城新形象、傳播運城好聲音為宗旨，圍繞中心工作，每日更新新聞資訊，打造出“融媒體＋政務服務”“融媒體＋民生服務”等工作體系，構建起“網、微、端、視、廣播”五位一體的全媒體傳播矩陣，逐步提升了自身傳播力、引導力、影響力和公信力。另一方面，要立足于實際，摸清行業發展脈搏，緊跟行業發展趨勢，對節目制播系統及配套的軟硬件設施進行升級擴容，形成采集、生產、發布等全流程操作平臺無縫對接的采編新系統，實現網站、微信公眾號、客戶端的素材共享、互聯互通。

（四）加強人才隊伍建設，提升采編工作內驅力

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調：“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢”。打造一支高素質人才隊伍是提高地方廣播電視臺新聞采編工作質量的重中之重，也是新聞采編工作高質量發展的重要內驅力，因此，地方廣播電視臺要注重人才隊伍建設，加大人才培養力度。

俗話說：“火車跑的快，全靠車頭帶”。對于地方廣播電視臺來說，選一個好的火車頭就相當于選拔一批懂業務、善經營、了解融媒體時代受眾需求的優秀領導班子，在開展這項工作時，地方廣播電視臺要秉持《禮記·禮運》中所提到的“選賢與能”原則，擯棄資歷論、年齡論等觀念。此外，要拓寬人才選拔渠道，構建完善的人才培養體系。一方面，要按照市場規律和人才培養的可持續發展規律制定全新的人才引進策略，拓寬用人視野，注重從各個方面選拔專業化人才。比如，引進計算機、人工智能、營銷策劃、數據分析等高層次緊缺人才；采用校企合作、校企共建等方式，與當地高校建立合作關系，積極開展基地實習、專家交流會等活動，實現互利共贏。另一方面，要定期對采編人員進行系統培訓，從整體上提升人才隊伍的綜合素質。通過邀請行業教授定期授課、優秀工作者分享經驗，輸送優秀采編人員到高校、上級媒體、同行單位學習和培訓等方式，不斷提升他們的業務水平，進而提升采編工作內驅力。比如，運城市廣播電視臺為培養全能型人才，開辦了“廣電夜校”，采取“引進來、走出去”的形式，邀請了山西傳媒學院39位學者進行線上線下授業解惑，并針對不同崗位需要，分批將新聞采編人員“送出去”，使得全體采編人員獲益良多［4］。

（五）新聞采編人員積極練就全能的業務本領

融媒體時代，新聞采編人員要發揮主體意識和自身主觀能動性，樹立終身學習理念，為高質量開展新聞采編工作練就一身全能的業務本領。首先，地方廣播電視臺新聞采編人員要不斷豐富自身知識儲備，不僅要掌握新聞學、編輯學、傳播學等專業知識，還要具有經濟、文化、法律、科技等方面的知識，具備扎實的語言文字功底，掌握多領域、多文體的寫作與報道技巧。其次，新聞采編人員在精通編輯業務的同時要具有互聯網思維，有意識地培養自身在產品設計、內容創意、視覺創意等方面的能力，掌握選稿、改稿、編輯等方面的技能（如攝像、畫面編輯、聲音編輯等），能夠熟練運用現代信息技術和傳播技術完成新聞采編工作。最后，新聞采編人員要堅持理論聯系實際，俯下身、沉下心，多深入基層一線察實情、聽真話、多思考，挖掘有價值的新聞，還要不斷改進文風，少說空話、虛話、套話，多講實話、真話、有用話，以群眾喜聞樂見的形式報道新聞事件，從而增強新聞報道的親近性、可信性和可視性。

五、結 語

融媒體時代，地方廣播電視臺的發展陷入了一定的困境，收視率、廣告收入等主要指標呈現下滑趨勢。在此背景下，地方廣播電視臺要積極順應時代發展趨勢，推動傳統媒體與新媒體實現深度融合，不僅要積極抓住機遇，勇于直面挑戰，堅持在“融”字上作文章，推進體制機制改革創新，還要以先進技術為支撐、以人才建設為根本，加快全媒體采編隊伍建設，逐步提高新聞采編工作質量，開創傳播新局面。