鄉村振興戰略下山東寧陽蟋蟀文化的生態開發與傳播路徑研究

王文菁

（山東農業大學外國語學院，山東 泰安 271018）

一、引 言

鄉村振興戰略背景下，傳統民俗文化的開發與傳播迎來了新的機遇和挑戰。蟋蟀文化是一項特色民俗文化，在山東省的寧陽、寧津兩縣擁有悠久的歷史根源，已經逐步形成產業化發展。寧陽縣具有“中華蟋都”的稱號，寧陽斗蟋是山東省省級非物質文化遺產項目。隨著時間的推移，寧陽縣逐漸成為我國最大的蟋蟀交易市場及其主要的文化品牌中心，為當地的經濟文化發展作出了重要貢獻［1］。

加強非遺民俗文化的開發與傳播有助于推動鄉村經濟的發展。本研究基于旅游資源生態開發視角，利用SWOT分析法對寧陽斗蟋民俗文化的開發優勢與存在問題、發展機遇和局限等方面進行了分析，提出寧陽民俗文化旅游資源生態開發要在“走出去”的戰略背景下，與新媒體積極融合，打造寧陽蟋蟀文化品牌，提高寧陽蟋蟀文化的國內外影響力，助力鄉村振興。

二、寧陽斗蟋

（一）寧陽蟋蟀文化產業的現狀

寧陽斗蟋之風始于秦漢，興于唐宋，盛行于明清。海內外斗蟋愛好者將寧陽縣稱之為“蟋蟀王國”“蟋都”“蟋蟀圣地”以及“中華蟋蟀的搖籃”等，因此，寧陽縣是蟋蟀養斗者的一大聚集地［2］。

斗蟋是我國民間一項重要的民俗活動，歷經千年而不衰。寧陽蟋蟀歷史悠久，聞名遐邇，尤其以泗店鎮的蟋蟀著名。寧陽是我國古代的取蟲寶地，名列古譜，譽滿華夏，早有“蟋蟀王國”之美稱，清朝秦偶僧著的《功蟲錄》記載，皇宮中的蟲王，寧陽占據一半以上。寧陽斗蟋，素以個大、色好、驍勇善斗而聞名，自古就被譽為“江北第一蟲”。隨著我國經濟的不斷發展，人民物質生活得到極大改善，精神文化生活更加豐富，養斗蟋蟀逐漸風行。1996年，寧陽蟋蟀協會在民間舉辦的全中華蟋蟀友誼大賽，吸引了全國各地40余家“蟋協”前來參賽。當地政府因勢利導，專門成立了寧陽斗蟋協會和蟋蟀研究院。自1998年至今，每年秋季舉辦的中華蟋蟀友誼大賽已被列入泰山國際登山節的主要內容之一。近幾年，蟋蟀文化產業受到當地縣政府的重視，開始朝著產業化發展，由此催生了一系列文化旅游項目，例如蟋蟀文化節、梨花節、大棗節等系列文化活動，促使當地形成了特色的節慶經濟。文化和旅游結合發展，促進了蟋蟀交易市場的發展，吸引了各地蟋蟀愛好者前來比賽、游玩，加速了寧陽的“小蟲經濟”發展。

目前，國內學者主要從蟋蟀文化及蟋蟀文化產業發展這兩方面展開研究。沈祖春從中國文化視野下對蟋蟀文化進行了研究［3］；菅豐、陳志勤以蟋蟀文化素材對民俗文化的發展進行了研究［4］；蔡亞娜探討了享有“國蟲”美譽的小蟋蟀文化價值［5］；嚴瑩、張韜、陳天嘉和尚延峰從動物比賽的視角出發研究了斗蟋蟀這一中華傳統文化［6-8］。顏廷軍、徐健研究了寧陽蟋蟀民俗文化旅游資源的產業開發［9］；郝國強，周瑋杰對鄉村振興戰略下鄉村傳統文化傳承創新的重要性進行了研究［10］。

綜上所述，斗蟋文化是對我國民間文化的傳承和延續。一是斗蟋文化具有學術研究價值。斗蟋的“產、捕、辯、材、斗、名、留、俗、別”整個過程在我國古代宮廷生活及民俗活動中占據著重要地位，具有較大的學術研究價值。二是斗蟋文化具有文化價值。因斗蟋活動而產生了許多與之相關的藝術作品，這些藝術作品有很大的歷史文化價值，斗蟋文化也對我國的文學、美術、體育、音樂等領域都有較大的推動作用。三是斗蟋文化具有市場開發價值。斗蟋是一項著名的民俗活動，并逐漸發展成為我國的一項特色產業。寧陽斗蟋以寧陽為中心輻射全國，帶動了相應的旅游、服務、制造、餐飲、廣告宣傳等產業的發展，因此它的市場開發價值較大。

（二）寧陽蟋蟀民俗文化的外宣翻譯及傳播

在民族特色文化的發展過程中，民俗文化是一種非常重要的存在形式。在文化發展過程中，怎樣向世界傳播民俗文化，將其優勢充分發揮出來，是我們必須重視的問題。從調研情況來看，寧陽縣的非物質文化遺產資源研究主要圍繞文化保護和文化開發這兩個方面，在對外傳播方面缺少專門的網站和英文介紹。目前，雖然經過微信公眾號進行了宣傳，但由于信息量不足、傳播范圍小、傳播路徑單一，未能達到廣泛而深入的傳播效果。筆者認為，可以開展民俗等非物質文化遺產的外宣翻譯工作，借此拓寬傳播路徑。

三、寧陽縣斗蟋文化SWOT分析

（一）優勢（strengths）分析

1.自然資源優越

寧陽縣位于山東省泰安市，泗店鎮地處寧陽縣城南部。寧陽蟋蟀以泗店鎮產的蟋蟀最為著名。泗店鎮處于鈣質褐土區，酸堿度適宜、水資源豐富，氣候條件良好、濕度適宜、土壤肥沃，優越的地理環境使之成為我國名蟲生息、繁衍的主要聚集地之一，也使寧陽縣成為我國北方最大的蟋蟀市場，被稱之為“蟋蟀王國”“蟋蟀之鄉”。

寧陽斗蟋自古相威猛，色蒼秀，骨豐實，牙堅硬，皮梟老，性剛烈，斗期長，色品俱全，號稱“天下第一蟲”，在民間有“帥才”之稱。寧陽蟋蟀形體大，適于稱重、能比斗的多，即蟲形是“大魄子”的可選數量多，頭大、牙長、腿長、肉細。

2.文化資源豐厚

斗養蟋蟀起源于宮廷，后逐漸流行于民間，寧陽縣的蟋蟀品種優良，適合搏斗，被人們稱之為“江北第一蟲”。從唐朝開始，斗養蟋蟀就被列為“八藝”之一，“琴、棋、書、畫、花、鳥、蟲、魚”中的蟲即蟋蟀，人們把斗養蟋蟀作為一種消遣娛樂方式，社會普及性很強。

寧陽縣的蟋蟀種類非常多，主要分為6大類，即青、黃、紫、紅、黑、白［11］。泗店鎮捕捉蟋蟀的人口眾多，占當地勞動人口的近60%。2013年，“寧陽蟋蟀”被正式加入到國家地理標志中。每年蟋蟀文化節前后，全國各地的蟋蟀愛好者都會前來進行收購。隨著蟋蟀交易率的不斷增長，斗養蟋蟀的工具用品也越來越豐富，與此同時，有關蟋蟀主題的工藝品也受到了游客的喜愛。

隨著文旅融合發展，具有悠久歷史的斗蟋已經從一項傳統的以斗、養為主的民俗活動逐步發展成為地方特色產業，蟋蟀文化逐漸向品牌化發展，當地政府也積極舉辦特色蟋蟀文化節、蟋蟀世界杯比賽等。此外，借助蟋蟀產業發展衍生出的旅游商品也非常多，具有較大的市場開發價值。

綜上所述，寧陽蟋蟀文化已經形成產業雛形，具有廣闊的市場投資前景，未來可以進一步加強基礎服務建設，提升項目設計和服務水平，優化品牌形象，助推當地蟋蟀文化產業發展。

（二）劣勢（weaknesses）分析

1.文化品牌影響力不足

寧陽蟋蟀文化歷史悠久，屬于省級非物質文化遺產，并已經形成產業雛形，但是，養斗蟋蟀的主要是小眾人群，文化品牌的知名度和影響力還不夠大。寧陽縣作為旅游目的地，其知名度較低，應擴大其文化品牌的認知度，宣傳推廣蟋蟀文化，開發相關文化產品，以喜聞樂見的方式多途徑地讓更多人了解、認識、接觸、喜歡上蟋蟀文化。

2.產業、產品的季節性強

蟋蟀俗稱“百日蟲”，只在每年的9-10月集中出現，因此，蟋蟀旅游產品具有明顯的季節性特點，持續時間較短，不利于當地蟋蟀文化活動的持續性開展。

3.娛樂方式的局限性

斗蟋活動和賽事雖然新奇有趣，但由于觀賞和參與方式的局限性，很難形成像斗牛、斗雞等活動的規模；同時，即使借助網絡直播等新型傳播方式，仍難以達到較好的觀賞效果，從而導致產業收益有限。此外，蟋蟀產業和其它旅游資源的融合發展模式還有待發掘，單一蟋蟀文化資源不足以支撐整個寧陽縣的產業發展。

（三）機遇（opportunities）分析

1.鄉村振興戰略的實施

鄉村振興戰略的實施是鄉村發展的良好契機，鄉村傳統文化和非物質文化遺產是一種特殊的文化資源，肩負著傳承中華優秀傳統文化的使命。蟋蟀文化具有鮮明的本土性，是地方特色文化符號，當地政府應積極打造并推廣“寧陽斗蟋”品牌。

2.政府的大力支持

憑借優越的地理環境和獨特的歷史底蘊，蟋蟀文化產業已經成為寧陽縣重點發展的產業，對此，寧陽縣設計打造了蟋蟀旅游形象專屬吉祥物“小茜”和“大帥”，并借助蟋蟀資源舉辦了中華寧陽蟋蟀世界杯、中華寧陽蟋蟀文化節等一系列豐富多彩的休閑文化旅游活動。此外，寧陽縣還借助網絡平臺和數字技術首次開展了智慧旅游系統——“趣寧陽·鳴天下”建設工作，努力打造更加開闊的文化展示與傳播平臺。

3.鄉村旅游不斷發展

寧陽蟋蟀文化具有悠久的歷史，傳承了許多相關的詩詞歌賦、奇聞軼事，具有較強的觀賞性。隨著人們對鄉村旅游需求的不斷增加以及“研學游”的不斷興起，寧陽縣可以借助文化品牌優勢，發展周邊旅游業，舉辦系列文化活動，打造文化旅游品牌。例如，設計一日游、兩日游等休閑旅游路線，增強游客的體驗感，進一步促進寧陽蟋蟀文化的傳播。

（四）威脅（threats）分析

1.文化生態開發和保護

近幾年，寧陽蟋蟀文化市場發展較快，各地斗蟋愛好者云集寧陽，爭相搶購蟋蟀，當地居民通過捕捉蟋蟀作為主要收入來源。但是，蟋蟀啃食幼苗莖葉對于農作物的生長是有害的，對當地農業發展具有潛在的威脅；同時，母蟋蟀和幼小蟋蟀被過度捕捉會導致蟋蟀數量、品種銳減等情況。總體來說，利益驅動造成的過度捕捉對蟋蟀及其生長環境容易造成破壞，殺蟲劑、農藥污染等情況也對生態產生了影響。隨著寧陽蟋蟀產業的發展，蟋蟀資源的可持續發展和生態保護問題逐漸凸顯出來。因此，相關產業法規的制定、產業發展的科學規劃與管理都需要相關政府部門盡快完善。

2.文化傳播范圍局限

寧陽蟋蟀文化雖然歷史久遠，在寧陽縣知名度較高，但由于文化小眾、地域特色突出、宣傳力度不夠等原因，導致在全國的知名度較低，市場形象不突出，需要繼續擴大知名度，強化品牌形象。

四、蟋蟀文化產業開發與傳播策略

（一）要堅持可持續發展理念

為促進蟋蟀文化產業可持續發展，首先，政府相關部門可以設立指導性業務機構對寧陽蟋蟀資源進行保護、研究和開發；其次，定期邀請專業人士對寧陽蟋蟀的現狀、開發保護進行調研指導；最后，加強對蟋蟀捕捉和交易的有序管理，設立蟋蟀發源地保護區，從而讓蟋蟀資源得到有序開發和保護。

（二）拓展傳播路徑

新媒體時代，寧陽特色民俗文化的傳播要借助以文字、圖片、聲音、影像和網絡互動耦合而成的多模態媒介，將民俗文化的傳播置身于更加多維的敘事空間；也可與動漫、影視、文學、旅游等產業深入結合，實現更有層次、更為廣泛的傳播。例如，將相關外宣材料制作成各種動畫視頻等，以此吸引更多人對我國特色民俗文化產生興趣。

五、結 語

目前，寧陽縣以泗店鎮為中心，在各鄉鎮建立了寧陽蟋蟀繁殖和保護基地，并邀請了專業人員在基地內進行蟋蟀飼養和研究；由縣文化館和蟋蟀研究院組成的專門機構，對寧陽蟋蟀的特征、生存環境、飼養知識等進行專門研究，并將這些專業知識編輯成書發放給廣大蟋蟀愛好者。今后，寧陽縣要以良好的生態環境和深厚的文化內涵為基礎，進一步利用新媒體等傳播手段，加強寧陽蟋蟀文化的宣傳，強化品牌形象，推動特色文化和當地經濟發展。