“課程思政”背景下吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅開發(fā)研究

王瑩 李維新

(1.吉林藝術學院藝術教育學院；2.吉林藝術學院東北民間藝術研究中心 吉林長春 130021)

1 吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅發(fā)展現(xiàn)狀

吉林省傳統(tǒng)表演類非遺地域特色鮮明、民族氣息濃厚，是優(yōu)秀東北地域文化的重要載體，通常是指蒙古族馬頭琴、象帽舞、東北二人轉、滿族新城戲等具有悠久歷史的表演類藝術，區(qū)別于其他技藝類、文學類、美術類等非物質文化遺產，其在文旅開發(fā)上具有互動性更強、表演性更高的優(yōu)勢。隨著互聯(lián)網、新媒體平臺及西方藝術形態(tài)、沉浸式戲劇等新型表演形式的沖擊，觀眾的審美與文旅消費觀念產生了一定變化，傳統(tǒng)表演類非遺的市場生存空間受到了強烈擠壓，進而產生傳統(tǒng)表演類非遺傳承人群體斷層、表演作品創(chuàng)作困難、表演形式不新穎等現(xiàn)象，限制了傳統(tǒng)表演類非遺的傳承發(fā)展，也阻礙了傳統(tǒng)表演類非遺文旅開發(fā)的市場拓展。

1.1 吉林省傳統(tǒng)表演類非遺基本情況

吉林省自2012年就開始進行及舉辦各類非物質文化遺產工作和活動，如非遺生產性保護傳承才藝展示博覽會、吉林非物質文化遺產節(jié)、吉林非遺消費節(jié)等活動。更是在2023年春季錨定吉林省旅游產業(yè)“萬億級”目標，先后開展進行了第六批省級非物質文化遺產代表性傳承人申報推薦工作以及“雪后陽春、惠游吉林”非物質文化遺產消費節(jié)等工作與活動。吉林省政府對吉林省非遺文旅發(fā)展十分重視，但吉林省傳統(tǒng)表演類非遺項目在當下的非遺活動中尚未產生其應有的旅游演藝帶動文旅產業(yè)的作用，仍存在吉林省傳統(tǒng)表演類非遺資源利用不充分、政策傾斜不明顯的現(xiàn)象，許多優(yōu)秀的表演類非遺項目并未介入文旅開發(fā)工作中。

吉林省歌舞團曾在2012年創(chuàng)作出大型夢幻情景劇《天地長白》，入駐吉林省撫松縣萬達國際度假區(qū)長白山大劇院，2012—2017年連續(xù)演出1000場，“同程旅行”網站好評率高達99.1%。同時，在吉林省旅游局接受采訪時曾表示，“《天地長白》的創(chuàng)排公演不僅為長白山提供了展示亮麗文化景觀的平臺，還填補了吉林省旅游景區(qū)沒有大型專場旅游度假晚會的空白，是吉林省演藝與旅游的第一次握手[1]。”但在“萬達國際度假區(qū)”受社會及經濟因素的影響暫停了《天地長白》演出后，直至今日，吉林省再無非遺旅游演藝及景區(qū)大型駐場非遺演出，這對非遺資源無疑是一種浪費。

調研數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年末，吉林省非遺項目共計447項，傳統(tǒng)表演類非遺占20%以上，其中包括28項傳統(tǒng)音樂、34項傳統(tǒng)舞蹈、8項傳統(tǒng)戲劇、20項傳統(tǒng)曲藝多種表演類非遺項目。資源與體量如此豐富的吉林省傳統(tǒng)表演類非遺，當下沒有任何一個傳統(tǒng)表演類非遺項目被開發(fā)為旅游演藝產品，同時近年來其參與到非遺消費節(jié)和各類非遺活動中的實際情況為，僅有少部分表演類非遺項目被應用其中，且大多被用于開幕式作為節(jié)目，后續(xù)則不再作為獨立的非遺文旅項目。對吉林省傳統(tǒng)表演類非遺而言，這不僅影響了吉林省傳統(tǒng)表演類非遺傳承的發(fā)展進程，還遏制了吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅開發(fā)的創(chuàng)造性轉化。

1.2 吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅開發(fā)存在的問題

在文旅融合概念愈發(fā)火熱的今天，非物質文化遺產成為文旅產業(yè)的重要內容，相比其他地區(qū)，吉林省對本省傳統(tǒng)表演類非遺文旅開發(fā)仍存在許多不足之處。《天地長白》曾經的成功證明了吉林省文藝界有能力創(chuàng)作出優(yōu)秀的旅游演藝作品，其合作企業(yè)受沖擊后《天地長白》不再復演，也揭示了吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅在開發(fā)過程中的資金扶持不充分、缺乏旅游演藝模式、復合型人才不足等問題。

(1)政策落實不到位，非遺傳承人群體出現(xiàn)創(chuàng)作意愿下降及斷層現(xiàn)象。《中華人民共和國非物質文化遺產法》第三十條指出：縣級以上人民政府文化主管部門根據(jù)需要，提供必要的傳承場所；提供必要的經費資助其開展授徒、傳藝、交流等活動[2]。但實際調研過程中發(fā)現(xiàn)，該政策落實情況有待加強，一些活動的開展及場地租賃需要傳承人自行承擔。吉林省傳統(tǒng)表演類非遺地域特色明顯，許多非遺項目所在地相距甚遠，導致各地方政府對國家政策的執(zhí)行力度及實際執(zhí)行中的側重點不同，存在落實不充分現(xiàn)象。部分吉林省傳統(tǒng)表演類非遺實際上未能享有政策扶持，一部分吉林省傳統(tǒng)表演類非遺項目在發(fā)展過程中需要依靠傳承人自身營造生存環(huán)境，特別是許多傳統(tǒng)表演類非遺項目傳承人身處農村地區(qū)，非遺項目本身帶來的收益較低，難以養(yǎng)家糊口，物質條件的壓力導致年長的傳承人創(chuàng)作積極性降低，年輕學習者的數(shù)量逐漸減少，進而導致傳承人群體出現(xiàn)了非遺作品創(chuàng)作困難，傳承后繼無人的問題，不利于吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅開發(fā)，亟須政府牽頭解決政策扶持不到位、資金補助不充分等問題，為吉林省非遺傳承人群體的創(chuàng)作傳承提供堅實的政策保障。

(2)相關企業(yè)支持不足，無旅游演藝模式。對于吉林省傳統(tǒng)表演類非遺項目而言，在與文旅結合發(fā)展的過程中，首先面對的問題就是如何介入市場，只有適應市場的發(fā)展需求，才能與文旅產業(yè)進行深度融合，而介入市場的前提就是有企業(yè)作為背后支撐，否則單靠傳承人群體難以接軌市場。例如，吉林省當下以非遺項目為主體經營內容的和平大戲院、劉老根大舞臺、東北風等東北二人轉品牌，都是以企業(yè)的形式存在。同樣，作品《天地長白》是在萬達集團投資支持下得以上演，萬達集團提供資金和資源支撐，歌舞團提供作品，雙方共同合作，不斷精進優(yōu)化演出內容，完善升級演出形式。足以見得，發(fā)展傳統(tǒng)表演類非遺文旅需要相關文旅企業(yè)支持，還有一個重要原因，就是吉林省極其缺乏專業(yè)的旅游演藝運營模式。當下，吉林省在市場中相對活躍的東北二人轉、滿族新城戲、吉劇等傳統(tǒng)表演類非遺只有商業(yè)演出或公益文化演出形式，這與旅游演藝模式相距甚遠，即使游客到了劇場觀看演出，體驗到的也只有普通的商業(yè)演出，并不能有效促進文旅經濟。綜合來看，無論是從非遺項目需要資金扶持，還是從吉林省需要非遺文旅演藝的運營模式角度而言，發(fā)展吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅都需要相關文旅企業(yè)作為支撐。

(3)復合型人才稀缺，文旅品牌建設困難。傳統(tǒng)表演類非遺文旅開發(fā)不同于尋常的旅游演藝項目，需要跳脫歌舞、曲藝、戲劇的分類概念，將各類傳統(tǒng)表演類非遺資源與高新技術手段整合后再創(chuàng)作，這就要求工作人員兼?zhèn)浞沁z文旅開發(fā)的技術與學術。而事實情況是，高新人才通常對非遺領域接觸不深，非遺傳承人又對新媒體、沉浸式等新鮮元素不甚了解，因此在建設吉林省文旅特色品牌時，始終無法設計出《云南映象》《宋城千古情》這類特色IP演藝，嚴重影響了吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅的發(fā)展進程。

2 傳統(tǒng)表演類非遺文旅開發(fā)的意義所在

吉林省擁有東北二人轉、吉劇、盤索里、象帽舞等豐富的傳統(tǒng)表演類非遺資源，這些非遺項目承載著深厚的東北地域文化，飽含東北百姓的鄉(xiāng)土情感，具有強烈的地域民族特色，完全可以滿足文旅產業(yè)的內容支撐。結合文旅產業(yè)發(fā)展，可以為吉林省傳統(tǒng)表演類非遺帶來新的生機，擺脫當下傳統(tǒng)表演類非遺的發(fā)展瓶頸，助力吉林省非遺事業(yè)繁榮發(fā)展，推動吉林省文旅市場，構建吉林省文化產業(yè)的高質量發(fā)展新格局。

2.1 文旅開發(fā)促進傳統(tǒng)表演類非遺產業(yè)化發(fā)展

當下，大多數(shù)吉林省傳統(tǒng)表演類非遺發(fā)展狀態(tài)都以傳授傳承為主，極少有傳統(tǒng)表演類非遺以產業(yè)形式存在，因此目前的吉林省傳統(tǒng)表演類非遺創(chuàng)作、表演、傳播環(huán)節(jié)十分薄弱，且存在抗風險能力低、發(fā)展空間小、傳播效率不足等一系列弊端。吉林省傳統(tǒng)表演類非遺擺脫困境的最好選擇就是發(fā)展相關產業(yè)，并不斷擴大其發(fā)展規(guī)模，以增強自身穩(wěn)定性，提升發(fā)展空間。

文旅產業(yè)具有強大的耦合性，能夠與其他產業(yè)兼收并蓄，吉林省傳統(tǒng)表演類非遺也符合文旅產業(yè)以文化為主線的調性。同時，在“課程思政”背景下，可以開發(fā)特色非遺思政研學路線，助力非遺走入校園，因此吉林省傳統(tǒng)表演類非遺可以此為突破方向，搭建傳統(tǒng)表演類非遺文旅產業(yè)、思政研學產業(yè)。當?shù)卣蓱{借文化旅游政策進行招商引資，吸納大量資金對吉林省傳統(tǒng)表演類非遺的基礎設施進行搭建，如表演者研修班、表演舞臺場地、服化道升級、開設思政研學演藝等，在基礎設施完備后就可逐步建設吉林省傳統(tǒng)表演類非遺產業(yè)。同時，擴大其發(fā)展規(guī)模，形成演藝品牌，與周邊旅游資源相結合形成旅游路線，拉動旅游經濟，提高吉林省傳統(tǒng)表演類非遺的附加值，開辟吉林省傳統(tǒng)表演類非遺的市場空間。

2.2 文旅開發(fā)改善非遺旅游市場供求雙方關系

吉林省傳統(tǒng)表演類非遺與其他藝術種類(非遺項目)略有不同，表演藝術的藝術作品整體市場呈現(xiàn)的效果都與創(chuàng)作、表演及傳播等環(huán)節(jié)息息相關，而且這些環(huán)節(jié)都不能被忽略。目前，吉林省傳統(tǒng)表演類非遺創(chuàng)作、表演、傳播的三個環(huán)節(jié)出現(xiàn)了一定的問題，其藝術產品的競爭力不足，市場受眾需求也隨之變低，而作為供給方的表演者(傳承人群體)創(chuàng)作的積極性也在下降。

對傳承人群體而言，文旅產業(yè)的介入可以為吉林省傳統(tǒng)表演類非遺提供資金支撐、更好的表演平臺以及全新的營銷手段，在不斷創(chuàng)新表演形式的同時，也為吉林省傳統(tǒng)表演類非遺引流受眾。對市場受眾方而言，作為消費者，在觀看表演藝術時更加注重的是舒適感、體驗感及娛樂性，在文旅產業(yè)完善基礎設施后，消費者的舒適感就得到了基本保障。同時，以科技手段及文旅創(chuàng)新思路進一步完善傳統(tǒng)表演類非遺的創(chuàng)作、表演、傳播環(huán)節(jié)，在提升吉林省傳統(tǒng)表演類非遺娛樂性的同時，也讓其打開了新的發(fā)展思路。文化旅游自身就是直面市場的產業(yè)，因此以文旅產業(yè)改善吉林省傳統(tǒng)表演類非遺市場環(huán)境事半功倍，在滿足傳承人群體經濟需求的同時，也能為市場受眾帶來更好的服務，真正解決市場的雙向需求問題。

2.3 文旅開發(fā)激活傳統(tǒng)表演類非遺地域藝術活力

由于吉林省傳統(tǒng)表演類非遺在傳承過程中，很少直接面向市場，且傳承人群體面臨著迫于生計的問題，當下極少有新創(chuàng)作的表演藝術內容，鮮有年輕傳承人。因此，開辟新的受眾群體變得更加困難，可以說其藝術形式已失去了原有活力，為更好地保護吉林省傳統(tǒng)表演類非遺，亟須通過有效手段喚醒其地域藝術生命力。

特色演藝旅游是中國旅游產業(yè)發(fā)展的新熱點，是最具潛力與活力的旅游模式，在游客觀賞的過程中，特別注重其沉浸感與交互感，以期為觀眾帶來更好的旅游體驗。這些要素都與表演藝術十分契合，吉林省傳統(tǒng)表演類非遺繼承了東北人的豪放與熱情，其表演藝術形式本身就具有強烈的互動性，因此在以文旅思維發(fā)展吉林省傳統(tǒng)表演類非遺時，完全可以開創(chuàng)沉浸式旅游演藝，同時在表演藝術作品中可以加入時下的潮流包袱，以現(xiàn)代化的表達語言展現(xiàn)吉林省傳統(tǒng)表演類非遺。在創(chuàng)新吉林省傳統(tǒng)表演類非遺固有的表現(xiàn)形式的同時，拉近與年輕受眾之間的距離，真正喚醒吉林省傳統(tǒng)表演類非遺項目的內在活力。

3 吉林省傳統(tǒng)表演類非遺旅游開發(fā)的對策建議

在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，許多開發(fā)方急功近利，造成了諸如市場混亂、地域民俗文化挖掘應用不足、同質化嚴重、基礎設施建設不完全等問題。因此，在開發(fā)文旅助力吉林省傳統(tǒng)表演類非遺傳承發(fā)展的實施上，需要以保護發(fā)展吉林省傳統(tǒng)表演類非遺為核心，以文旅為手段，切勿舍本逐末，造成浮于形式，對傳承吉林省傳統(tǒng)表演類非遺起不到真正的作用。

3.1 以政府為主導，完善非遺旅游市場機制

目前，我國非遺文旅市場管理機制主要有“政府主導型”及“市場主導型”兩種形式，但兩者相對來說是分裂的，由于時代發(fā)展迅速的沖擊影響，民間表演藝術與現(xiàn)代藝術元素出現(xiàn)了一定程度上不能兼容的問題，這些問題同時體現(xiàn)在目前的吉林省傳統(tǒng)表演類非遺傳承發(fā)展過程中。因此，為了適應市場，應由政府主導，企業(yè)與傳承人群體積極配合，進而調整表演藝術市場機制，解決目前政府與市場分裂、傳統(tǒng)與現(xiàn)代對立的問題。

同時，應從實際出發(fā)，健全配套基礎設施，助力吉林省傳統(tǒng)表演類非遺完成產業(yè)化發(fā)展進程，在提高吉林省傳統(tǒng)表演類非遺作品質量的同時，積極承接文化與市場的過渡。在調整機制中要做到隨機應變，不能過于刻板，也不能過于隨意化，既不能脫離傳統(tǒng)，又不能一成不變，需要尊重傳統(tǒng)，又不能成為傳統(tǒng)的復刻，既需要尊重市場，又不能盲目成為市場的追隨者。只有這樣，才能使吉林省傳統(tǒng)表演類非遺的市場趨于平衡，從而更好地發(fā)展吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅。

3.2 以受眾需求為導向，創(chuàng)新非遺旅游內容

時代在前行，受眾的需求也隨之不斷變化，吉林省傳統(tǒng)表演類非遺只有精準描繪受眾畫像，根據(jù)受眾的偏好變化有選擇性地進行創(chuàng)新，才能不斷增強自身競爭能力，更好地滿足消費者需求。

一臺優(yōu)秀的旅游演藝產品必須是針對觀眾+游客的特殊群體，迎合這一群體的審美需求量身打造的作品，必須同時肩負商業(yè)使命和文化使命[3]。在吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅開發(fā)的過程中，要保證其原有文化藝術形式不被破壞，充分利用新媒體技術、時下流行元素、互聯(lián)網平臺等手段，對創(chuàng)作、表演、傳播三個環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新升級，優(yōu)化其作品內容，使其更符合受眾的審美需求；升級沉浸式表演形式，增加受眾參與感、交互感及趣味感；優(yōu)化運營機制，在為用戶提供更好的服務的同時，擴大吉林省傳統(tǒng)表演類非遺的傳播規(guī)模，精準宣傳用戶人群。

3.3 以思政為手段，培養(yǎng)非遺復合型人才

面對吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅開發(fā)缺乏復合型人才的問題，可以聯(lián)合高校，將非遺納入高校思政課程體系中，以思政教育為核心，以傳統(tǒng)表演類非遺為內容，以培養(yǎng)復合型人才為目的，既能豐富思政課的展現(xiàn)形式，又能將非遺融入教學內容,使學生對非遺有更深層次的理解，進而助力高校培養(yǎng)出兼具非遺文旅開發(fā)技術與學術的復合型人才。吉林藝術學院在2019年就對非遺結合思政做出了創(chuàng)新嘗試，以吉劇《江姐》為內容開展思政課堂，《江姐》的成功上演也反映出非遺文旅融合思政是一條可持續(xù)發(fā)展路徑。

3.4 以文化為核心，驅動非遺旅游的內在活力

作為文旅產業(yè)融合內容主體的吉林省傳統(tǒng)表演類非遺，其核心驅動力就是獨特的地域文化內涵及藝術表演形式，這也是文旅+吉林省傳統(tǒng)表演類非遺能否持續(xù)成長的關鍵。文化是文旅產業(yè)的核心，而文旅產業(yè)是文化的載體，因此吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅開發(fā)的首要任務是對其蘊含的地域文化進行深度挖掘。

首先，應將吉林省傳統(tǒng)表演類非遺蘊含的地域民俗文化深度挖掘記載，組建專業(yè)團隊，對其項目進行細致的實地考察，把完整的非遺項目形成視頻映像、圖片、文本等數(shù)字資料進行保存，以供后來者學習，以免地域民俗文化隨著時代的轉換而面目全非，影響作為地域民俗文化代表的吉林省傳統(tǒng)表演類非遺的傳承與發(fā)展。同時，可將部分數(shù)字非遺資料用以對外宣傳，形成良好的非遺品牌，在向大眾普及非遺知識的同時，也讓其深切地感受到非遺魅力，領略非遺風采，進而拓展非遺市場，助力非遺傳承延續(xù)，并編訂成冊，留以存檔。

其次，提高傳承人綜合素養(yǎng)，改善吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅開發(fā)缺失復合型人才的現(xiàn)狀。建議由政府牽頭，舉辦非遺傳承人相關培訓課程或研培班，通過加強傳承人群體數(shù)字化理念，適應互聯(lián)網短視頻快速發(fā)展的時代，擁抱新媒體，通過新形勢、新樣態(tài)進行傳承發(fā)展、推廣宣傳。同時，非遺傳承人可將課程進行錄制，增加課程內容的趣味性及變化，以吸引年輕群體對非遺項目的關注，從多種渠道進行創(chuàng)新融合，讓傳承活動緊跟時代，讓非遺走進更多人的生活中。

最后，將不同的傳統(tǒng)表演類非遺項目中蘊含的東北地域民俗文化進行梳理串聯(lián)，抓住文化中的差異性和共通性，利用差異性分類構建特色非遺文旅演藝，避免同質化現(xiàn)象發(fā)生，多角度地滿足受眾藝術審美需求。同時，利用文化中的共通性，找到代表吉林省傳統(tǒng)表演類非遺的地域文化與市場受眾之間的情感聯(lián)系，打造其文旅IP，引發(fā)游客情感及審美共鳴，建設吉林省特色非遺文旅品牌，助力吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅開發(fā)。

4 結語

東北地區(qū)深厚的文化藝術底蘊與得天獨厚的自然資源都是文旅產業(yè)發(fā)展的核心要素，完全具備發(fā)展非遺文旅的潛質。但當下吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅在開發(fā)過程中還存在政策落實不到位、相關企業(yè)支持不足、復合型人才稀缺等問題，嚴重阻礙了吉林省非遺文旅的發(fā)展進程。開發(fā)吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅任重而道遠，不僅需要國家政府政策的扶持，還需要高校、文旅企業(yè)及吉林省傳統(tǒng)表演類非遺家的相互配合，使吉林省傳統(tǒng)表演類非遺與文旅耦合發(fā)展、相互促進，形成獨具特色的吉林省非遺文旅，助力保護傳承吉林省傳統(tǒng)表演類非遺，推動吉林省非遺文旅事業(yè)繁榮發(fā)展。