2023中國區域農業品牌發展研討會在京舉行

張鳳玲

沒有農業品牌現代化，就沒有整個國家現代化。5月8日，“2023中國區域農業形象品牌發展閉門研討會”與“2023中國區域農業產業品牌發展閉門研討會”在京成功舉行。

5月8日在北京，“2023中國區域農業形象品牌發展閉門研討會”與“2023中國區域農業產業品牌發展閉門研討會”成功舉行。本次研討會以“中國式現代化農業品牌創建”為主題，由《中國品牌》雜志社、中國品牌網主辦，中國品牌雜志社區域農業品牌研究中心、浙江永續農業品牌研究院、浙江芒種品牌管理機構承辦，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心提供智慧支持。

研討會邀請在全國農業品牌領域最具影響力的踐行者，共同探討農業品牌領域的問題，共享農業品牌創新經驗，旨在為打造特色鮮明、競爭力強、附加值高享譽世界的中國農業品牌而貢獻智慧與經驗，為高質量發展、高品質生活探索中國式現代化的品牌強國路徑！

形象品牌

思想碰撞 研討品牌發展話題

5月8日上午，“2023中國區域農業形象品牌發展閉門研討會”如期舉辦。

會議伊始，《中國品牌》雜志社社長張超介紹了中國區域農業形象品牌發展概況。他表示，區域農業形象品牌應該如何培育打造、如何傳播與塑造，如何利用科技賦能現代農業及農業區域形象品牌，打造完整的數據信用體系、數據追溯體系、數據影響力體系是未來需要不斷思考、完善發展的方向。

經驗分享會上， “天賦河套”、“麗水山耕”、三衢味、新會陳皮等品牌分別圍繞品牌形象運營中的做法經驗進行發言。

“天賦河套”來自內蒙古巴彥淖爾市。

內蒙古巴彥綠業實業（集團）有限公司、黨總支書記、董事長張旺以“巴彥淖爾優質農產”為題，不僅分享了品牌的資源基礎、營銷管理模式及品牌建設成效，更提出了品牌成長過程中遇到的企業協同聯動、母子品牌良性互動等問題，比如接下來“天賦河套”將從資源的集聚，資源調度帶動優勢和特色，冷鏈、倉庫結合等方面入手，構建更加完善的品牌服務體系。

“麗水山耕”來自浙江省麗水市。

麗水市農業投資發展有限公司總經理郭巧燕，以“步履不停 向新而行”為題，分享了“麗水山耕”品牌的建設歷程、機遇挑戰以及未來發展目標。

在研討會上，郭巧燕還提出了區域品牌“品類指向性弱”“市級定位尷尬”“國企運營壓力大”等一系列值得全產農產品區域品牌值得關注的問題。

“三衢味”是浙江省衢州市的農產品區域公用品牌，于2019年9月8日在浙江發布。衢州三衢味品牌發展有限公司總經理楊莉玲則以“‘三衢味’引領美好生活”為題，從政策保障、品控管理、渠道建設、品牌傳播、品牌合作等角度分享了“三衢味”品牌的發展情況。

“三衢味”牢牢抓住“衢州是長三角唯一吃辣的城市”這一特點，開展了長三角鮮辣挑戰賽等一系列活動，多次搶占微博熱搜，牢牢把控品牌宣傳密度，使得農產品溢價空間增長。

江門市新會區區委主任阮福榮帶來了“新會陳皮”品牌產品介紹，其在現場從頂層設計、健全機制、數字化、品牌宣傳、培優扶強等方面詳細介紹了新會陳皮品牌建設情況，闡述了新會陳皮從一顆柑到皮的成功蛻變。

浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云重申了“區域公用品牌”的定義、發展歷程，強調品牌建設需要保持初心，錨定戰略方向。

產業品牌

左右求索尋找品牌發展新路徑

5月8日下午，“2023中國區域農業產業品牌發展閉門研討會”如期舉辦。

經驗分享會上，“方正大米”、“盱於龍蝦”、“象山柑橘”、大佛龍井、嶗山茶等品牌分別圍繞品牌形象運營中的做法經驗進行發言。

“方正大米”是中國區域農業產業品牌發展閉門會的首個分享品牌，方正縣位于松花江中游南岸，三面環山，一面臨江，素有“八山半水一分半田”之稱，被農業部授予“綠色富硒大米”之鄉。

方正縣人大常委會副主任、東北農業大學兼職教授張清泉詳細介紹了“方正大米”品牌建設經驗。方正縣每年向國家貢獻6億公斤商品糧。張清泉說，“方正大米”品牌從起步就得到方正縣委縣政府高度關注，專門成立領導小組緊盯品牌建設，狠抓品牌發展。

江蘇省盱眙龍蝦協會秘書長謝彪介紹了“盱眙龍蝦”產業情況及品牌建設成果。

目前，已發展“水稻-龍蝦”共生新業態，延長產業鏈，與國有大型企業進行合作，開設盱眙龍蝦旗艦店、直銷店、加盟店，目前已經超過兩千多家。

隨后，象山縣柑橘產業聯盟副秘書長高增通過產品特征、品牌榮譽、產業鏈構成等內容，向大家展示了“象山柑橘”近幾年來發展的成果。

由新昌縣名茶協會常務副會長兼秘書長陳霞介紹了“大佛龍井”的產業建設狀況、品牌建設成果等內容。

“大佛龍井”在原來標準基礎上增加了精品級靠著“小而美”的屬性，成功出圈。隨后，象山縣柑橘產業聯盟副秘書長高增通過產品特征、品牌榮譽、產業鏈構成等內容，向大家展示了“象山柑橘”近幾年來發展的成果。

前來閉門會介紹的嶗山區農業綜合服務中心主任呂愛軍將“嶗山茶”的現階段發展狀況比作“高中生”，“嶗山茶”在近幾年的時間里取得了長足的進步，于此同時也面臨著產量小、缺乏自身特色、企業發展規模小等問題。

為了進行自我突破，“嶗山茶”在去年發布會上推出了嶗山龍須，由扁茶改成了自然狀茶，并聯合青島大學、山東省農科院眾多專家，成立茶產業科研團隊，為了延長茶產業鏈，“嶗山茶”還于2021年國際茶日成立了異業聯盟，借助多種措施發力，鞏固“江北第一名茶”的品牌地位。

最后，胡曉云院長對會議內容做出總結，她指出，“方正大米”、“盱於龍蝦”、“象山柑橘”、大佛龍井、嶗山茶等這些品牌已經產業化、規模化。

在打造品牌上，已經具備天然的優勢，有些品牌擁有豐富的渠道資源，但缺乏一個系統的品牌戰略發展規劃，所以品牌知名度并不是非常高。

因此，品牌運營者應重視在供求關系中使品牌達到最佳溢價狀態，關注適度規模、標準化和系統化等問題。如果產品達到一定規模之后，也要注重產品的個性化、多元化和差異化。這是產業思維和品牌思維的區別，品牌思維側重于差異化發生的溢價可能性，側重于尋找典型消費者，這樣才能成為行業的領跑者。

作為品牌發展的觀察者和同行者，《中國品牌》雜志正在努力成為品牌發展的助力者和推手。

《中國品牌》雜志社總編輯、中國品牌雜志社·中國品牌研究院執行院長宛楓闡述了研討會背景、基本情況和特色亮點，她表示，“2023中國區域農業形象品牌發展閉門研討會”與“2023中國區域農業產業品牌發展閉門研討會”，這兩次研討會聚集眾多品牌資源，共同探討農業品牌存在的問題和未來的趨勢，既有品牌經驗的分享，又有品牌發展的探索，希望通過研討會的舉辦，為全國區域農業品牌搭建平臺和橋梁，能夠實現資源共享，經驗共享，打到1+1>3的效果，真正對中國區域農業品牌高質量發展起到積極的推動作用。

未來，《中國品牌》雜志社將繼續做好品牌發展的助力者，與各地品牌風雨兼程，一路相伴，讓品牌動力中國！