以云南民族舞蹈為例談大眾傳媒時代的民間文化傳播

陳思璇

民間文化指的是依靠口頭傳播的傳統(tǒng)文化，這種文化主要是以民間世代相傳，且與民眾生活息息相關(guān)的意識和文化形態(tài)，口頭傳播是其主要的傳播手段，這也讓其傳承具備鮮明的地方特色。眾所周知， 我國是一個多民族的國家，各族人民在生活、生產(chǎn)、娛樂和休閑活動中創(chuàng)造出眾多帶有民族色彩的民間文化形式，是民族、地區(qū)、國家乃至整個人類的瑰寶，也是發(fā)展中國特色社會主義的寶貴資源。在社會發(fā)展中，如何保護(hù)、利用和開發(fā)這些文化資源，受到了社會各界人士的普遍重視。在大眾傳媒時代，如何利用現(xiàn)代化傳播手段更好地保護(hù)、傳承和傳播民族文化，發(fā)揮其應(yīng)用價值是業(yè)界關(guān)心的重點。這里結(jié)合云南民族舞蹈《印象·麗江》分析大眾傳媒時代的民間文化傳播策略。

一、大眾傳媒對民間文化傳播的影響

云南民族舞蹈是我國民族舞蹈的重要組成部分，在歷屆全國匯演中名列前茅，有著舞蹈種類豐富、情調(diào)特殊、風(fēng)采瑰麗、底蘊深厚的特點，受到眾多舞蹈愛好者的青睞，也讓國際友人贊嘆不已，是云南當(dāng)?shù)貥O為自豪和驕傲的文化體系。自中華人民共和國成立之后，云南民族舞蹈發(fā)生了翻天覆地的變化，各種新型舞蹈種類不斷涌現(xiàn)，為我國民間舞蹈事業(yè)的發(fā)展注入了活力。大眾傳媒作為當(dāng)今社會發(fā)展的主旋律，是大眾交往、傳播的工具，其諸多優(yōu)勢成為越來越多人的選擇，人們通過運用大眾傳媒工具來反映、記錄和描述日常生活中的各種事件，也用其描述和闡釋民間文化，對民間文化的變化和發(fā)展有著重要的作用。

（一）推動民間文化傳播環(huán)境的改變

有學(xué)者指出，任何技術(shù)的發(fā)展都會創(chuàng)造出一種全新的環(huán)境，這些環(huán)境并非簡單的物品包裝，而是社會進(jìn)步的過程。媒體傳播環(huán)境也是一樣，其作為存在于傳播活動周圍的特有情況，包含了社會、文化、經(jīng)濟、媒介、教育環(huán)境等，是物質(zhì)條件和非物質(zhì)條件共同組成的一種整體環(huán)境體系。傳播環(huán)境通常都是以特定的地區(qū)、民族、人群為傳播背景的，民間文化變遷作為傳播學(xué)的一種，其傳播環(huán)境與上述內(nèi)容一致，并不是以人的意志為轉(zhuǎn)移，但是與傳播環(huán)境有著密切的關(guān)系。傳統(tǒng)相對穩(wěn)定的傳播環(huán)境保證了民間文化傳承的公平、公正和純粹，但也存在著傳播范圍狹小的弊端。在大眾傳媒時代背景下，隨著經(jīng)濟和傳播技術(shù)的發(fā)展，人們的交流范圍不斷擴大，傳統(tǒng)封閉式的傳播模式逐漸被扭轉(zhuǎn)，為民間文化傳承和發(fā)展提供了環(huán)境基礎(chǔ)。

（二）推動傳播媒介的變遷

傳統(tǒng)的民間文化傳播以口頭代代相傳為主，傳播范圍小且活動儀式簡單。在大眾傳媒時代背景下，傳統(tǒng)的傳播模式發(fā)生了巨大改變，使民間文化的記錄、反應(yīng)和傳播媒介變得越來越多。如2011 年漢中拍攝的本土電影《迷途》、2011 年天水市拍攝的《麥積山的呼喚》、2023 年云南拍攝的《牛筋村長》等，都是通過電影的方式宣傳本土文化。近幾年，隨著媒體技術(shù)的革新，以手機和網(wǎng)絡(luò)為代表的第四、第五媒介早已深入人心，大大擴充了信息傳播空間，加速了不同地區(qū)和環(huán)境的民間文化傳播與融合。在這種背景下，民間文化得到了大范圍的傳播，且形成了反復(fù)復(fù)制、加工和革新的趨勢。

（三）帶動民間文化內(nèi)容和形式的變遷

民間文化在數(shù)千年的傳播和發(fā)展中一直處于不斷變化的狀態(tài)，其伴隨著社會環(huán)境、時代、文化和經(jīng)濟的變遷而不斷創(chuàng)新。如云南歌舞《趕擺》，最初人們通過自娛自樂的形式進(jìn)行表演，這是當(dāng)時民族舞蹈初始發(fā)展的第一步；接著以傳統(tǒng)民間舞蹈和生活素材進(jìn)行整理、加工和創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)民間舞蹈形成展示性表演，進(jìn)而成為生活表現(xiàn)型舞蹈，并將民族風(fēng)情習(xí)俗以系列化的方式進(jìn)行集中展示，明確了表演的主題和要求，讓整個民間文化發(fā)生了新的轉(zhuǎn)變。由此可見，在大眾傳媒時代背景下，民間文化的傳播內(nèi)容和形式隨著傳播媒介的改變而不斷改變。

二、《印象·麗江》成功的關(guān)鍵

（一）植根于云南民族文化

《印象·麗江》是一部大型實景演出，整個節(jié)目由上篇雪山印象和下篇古城印象組成，是一部在白天進(jìn)行實景演出的大型舞蹈，是一場真正意義上蕩滌靈魂的視覺盛宴，其在表演過程中并沒有具體的故事和鮮明的主題，而是根植于云南民族民間文化體系，以雪山為背景，汲取大自然之靈氣和天地之精華，用獨特的手段創(chuàng)造出無與倫比的演出場景，讓整個演出貼近每一個觀眾。整個演出包含了古道馬幫、對酒雪山、天上人間、打跳組歌、鼓舞祭天、祈福儀式和主題曲，構(gòu)成節(jié)目的所有元素都來自鄉(xiāng)村，包括舞蹈、歌曲、音樂、道具以及服裝和演員，都是選自當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村，讓整個節(jié)目透漏出濃濃的鄉(xiāng)土氣息和民族風(fēng)情，這些來自當(dāng)?shù)厝罕娚a(chǎn)、生活中的元素，也讓整個節(jié)目具有突出的自然活力，給人一種鄉(xiāng)土田間的清香，通過該舞蹈陶冶了觀眾的心靈，緩解了觀眾因快節(jié)奏生活而引起的緊張情緒。可以說，濃郁的民族風(fēng)情、獨具特色的民間文化以及質(zhì)樸的藝術(shù)魅力為《印象·麗江》的成功打下了堅實的基礎(chǔ)。

（二）演出及創(chuàng)作人員對民間文化的深刻領(lǐng)悟

在民族民間傳統(tǒng)文化中，舞蹈不僅是單純的藝術(shù)表演，而且是民間傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚，是民間文化的重要組成部分。我國不少民族在節(jié)日慶典、人生禮儀、婚喪嫁娶以及歲時祭祀的時候都會載歌載舞，這種舞蹈以祭祀和文化傳承為主。《印象·麗江》在編舞的時候便將這些內(nèi)容融入進(jìn)去，形成了集小品、雜技、戲曲為一體的綜合性節(jié)目，并成為中外游客非常喜愛的一個節(jié)目。

（三）利用電子媒介進(jìn)行民間文化形象塑造

舞蹈是民族傳統(tǒng)文化、宗教文化的重要組成部分，是特定時期、特定文化和特定環(huán)境下的產(chǎn)物，本身有著美麗多彩、神秘圣潔和種類豐富的特征。在過去的民族舞蹈中，因其主要是以神靈和天、地、人共同參與的境地，為此在表演和傳承的時候都會將表現(xiàn)力、感染力和溝通力作為重要的基礎(chǔ)。在此背景下，民族舞蹈要想完整、全面地呈現(xiàn)自身的魅力，不僅要將舞蹈動作和音樂從云南田地搬到城市舞臺，還要對其進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，否則很容易出現(xiàn)舞蹈脫離本身意境和特征的現(xiàn)象，最終影響其表現(xiàn)力和感染力。為此，在《印象·麗江》表演的時候，利用現(xiàn)代電子技術(shù)將玉龍雪山、滇西茶馬古道等景觀復(fù)制到舞臺上，可以最大限度地展現(xiàn)舞臺的感觀氛圍，再現(xiàn)民族舞蹈的時空特征，讓觀眾在劇院中就能夠欣賞到麗江的美景，滿足觀眾對麗江生態(tài)文化和風(fēng)土人情的好奇心。

（四）順應(yīng)時代發(fā)展潮流

目前，許多藝術(shù)題材在傳播中受到了文化表達(dá)形式、傳播主題、傳播方式的限制，在傳播的時候經(jīng)常出現(xiàn)與主流意識形態(tài)不符的情形，甚至出現(xiàn)違背社會發(fā)展形態(tài)的現(xiàn)象。《印象·麗江》正是認(rèn)識到這一不足，在大眾傳媒背景下采取新型傳播模式，圍繞國家主流意識形態(tài)和發(fā)展趨勢，將民間文化融入其中，以順應(yīng)主流意識形態(tài)、弘揚主流文化、倡導(dǎo)社會主義核心價值觀為原則，并得到廣泛認(rèn)可，這也是其發(fā)揚和傳承的關(guān)鍵所在，將當(dāng)?shù)馗鞣N文化融入其中，可以讓整個節(jié)目充滿正能量。在該節(jié)目中，將祭神、驅(qū)邪、送靈等內(nèi)容做了修整，將一些不符合社會發(fā)展實際以及社會主義核心價值觀的內(nèi)容進(jìn)行了剔除和修整，使整個節(jié)目中的宗教色彩被淡化并對相關(guān)內(nèi)容做了新的闡述，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時體會節(jié)目的內(nèi)涵，形成對生命的謳歌、贊美和對大自然的敬畏。另外，《印象·麗江》作為一個多人演出的節(jié)目，由多人共同載歌載舞，其不僅能體現(xiàn)中華民族團結(jié)和社會昌盛的氣象，還能增進(jìn)不同民族之間的交流和團結(jié)。該節(jié)目立足于云南鄉(xiāng)土文化，借助大眾傳播媒介實現(xiàn)了社會和經(jīng)濟的雙贏，在有限的舞臺上表達(dá)出無窮的思想和精神，彰顯了一道道民族特色、民族氣派和民族風(fēng)情，也讓云南民族舞蹈在國際舞臺上大放異彩。

三、大眾傳媒時代民間文化的傳播

在大眾傳媒時代背景下，游客的旅游體驗和欣賞要求越來越高，對各種民間文化和舞蹈的需求也呈現(xiàn)出多樣化、差異化的現(xiàn)象，消費也變得越來越理性。在此背景下，云南民族舞蹈《印象·麗江》需要從多樣化、多元化和創(chuàng)新的角度入手，從形式、內(nèi)容上進(jìn)行深入創(chuàng)新，以提升節(jié)目的品牌辨識度，讓觀眾感受到多樣化的表演，進(jìn)而走出一條高質(zhì)、高效發(fā)展的道路。

（一）加深舞蹈與大眾媒體的融合深度

近年來，隨著生活水平的提高，人們越來越青睞參與感強的活動，民族舞蹈亦是如此。對于旅游演藝而言，游客更希望直接參與其中，成為內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者，為此在《印象·麗江》的演出之中，可以以當(dāng)?shù)匚幕癁楹诵模瑯?gòu)建出娛樂與參與共存的表演紐帶，在承襲原來民族歌舞、情景劇表演方式的同時，增加觀眾與演員共舞的環(huán)節(jié)，讓觀眾與演員互動。再比如在《天上人間》這一以玉龍第三國的傳說為核心的愛情故事表演中，通過讓觀眾身穿民族服飾、串臺詞的方式來共同推進(jìn)劇情發(fā)展，讓觀眾切身感受少數(shù)民族的熱情與愛情，讓觀眾在表演中獲得沉浸式體驗，使觀眾與舞蹈產(chǎn)生共鳴，讓觀眾感受到民族舞蹈的魅力。

（二）堅持多元化發(fā)展

在過去一段時間內(nèi)，舞蹈節(jié)目的多元化發(fā)展表現(xiàn)得十分突出，但是這些舞蹈節(jié)目在發(fā)展的過程中出現(xiàn)了盲目擴大規(guī)模、追求利益的現(xiàn)象，造成整體效果不佳，甚至一度淪為笑談。《印象·麗江》在發(fā)展中總結(jié)了其他節(jié)目多元化發(fā)展中面臨的問題，深度挖掘和探索麗江當(dāng)?shù)氐谋就廖幕扇∑放婆c質(zhì)量相結(jié)合的發(fā)展模式，將重點放在如何進(jìn)行優(yōu)質(zhì)演出，如何利用科學(xué)的演出方式實現(xiàn)當(dāng)?shù)刭Y源與文化的結(jié)合，以科技、創(chuàng)新和創(chuàng)意為基礎(chǔ)進(jìn)行演出與旅游的深度融合，創(chuàng)作了優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，具體包括：第一，在演出形式和內(nèi)容上不應(yīng)盲目追求大場面、大制作，應(yīng)倡導(dǎo)小而美；第二，旅游企業(yè)應(yīng)精心搞好節(jié)目編排策劃，深入挖掘麗江茶馬古道等文化內(nèi)涵，展現(xiàn)本土文化魅力，讓大中小型演出共生共長。

（三）加強人才培訓(xùn)，提高民族舞蹈的融合品質(zhì)

藝術(shù)、科技和經(jīng)濟的不斷融合是當(dāng)今社會發(fā)展的必然趨勢，是市場經(jīng)濟激烈競爭的表現(xiàn)，這也豐富了民族舞蹈的傳播手段和形式，極大地滿足了不同階層、不同游客對民族舞蹈多樣化的需求。在大眾傳媒時代背景下，民族舞蹈的傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，各種傳播主體不斷涌現(xiàn)，傳播方式由過去的迂回轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯觽鞑ァＴ诰唧w的傳播過程中，人才是最關(guān)鍵的因素，其對整個舞蹈的演繹有著至關(guān)重要的作用。在工作中，一方面要培養(yǎng)專業(yè)人才，以麗江資源的普查作為出發(fā)點，在其中尋找人才培養(yǎng)的切入點；另一方面專業(yè)人士要懂得如何挖掘文化資源，如何更好地讓文化與舞蹈結(jié)合，這樣不僅能通過地域文化對舞蹈進(jìn)行創(chuàng)新，還能讓其形成獨具特色的藝術(shù)魅力，避免出現(xiàn)雷同，從而提升演繹效果。另外，可通過各種渠道來引入創(chuàng)意人才，這樣不僅能提升演繹活力，還能吸納更多的觀眾，讓更多的人參與到創(chuàng)意演出中，并借助互聯(lián)網(wǎng)和大眾傳媒平臺構(gòu)建科學(xué)的互動平臺，實現(xiàn)平等對話，讓游客深度參與演藝的創(chuàng)意創(chuàng)作；同時也要營造開放包容的氛圍，從民間廣泛汲取創(chuàng)造力，為旅游演藝產(chǎn)品添加活力。

（四）利用現(xiàn)代技術(shù)實現(xiàn)大眾傳媒與民族舞蹈的融合

在現(xiàn)代技術(shù)日新月異發(fā)展的新時期，不僅要利用新媒體技術(shù)對原來的節(jié)目進(jìn)行改造和創(chuàng)新，還要借助大眾傳媒工具廣泛汲取觀眾反饋的意見，全方位了解觀眾的喜愛與偏好，有針對性地進(jìn)行節(jié)目調(diào)整和優(yōu)化，以創(chuàng)新發(fā)展的原則創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。在《印象·麗江》的表演中，美景、美食、美秀、美景“四位一體”的沉浸旅游模式深受游客喜愛。《印象·麗江》《麗江千古情》《云南的響聲》等演出應(yīng)該及時對老產(chǎn)品進(jìn)行迭代更新，從形式到內(nèi)容對旅游演藝產(chǎn)品進(jìn)行升級優(yōu)化，美化演藝環(huán)境，創(chuàng)造沉浸式情境，從游客感官體驗上深化融合效果。

四、結(jié)語

總之，要想將民間文化的魅力轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)久不衰的藝術(shù)作品，僅僅將原汁原味的民間文化、舞蹈資源和藝術(shù)元素拼湊到舞臺上是不行的，還需要在創(chuàng)作中對這些元素和內(nèi)容進(jìn)行精雕細(xì)琢，結(jié)合中國特色社會主義思想、社會主義核心價值觀以及市場規(guī)律精心打磨，抓住大眾傳媒發(fā)展契機，在深入挖掘地方文化資源的基礎(chǔ)上有效整合各種現(xiàn)代化技術(shù)和資源，推陳出新，形成品牌化、專業(yè)化、多元化的舞蹈藝術(shù)。