融合十年：行業(yè)媒體在新時(shí)代的新成就

中國記協(xié)黨組成員、書記處書記 吳兢：新時(shí)代新征程新發(fā)展新任務(wù)，行業(yè)媒體要有新氣象新作為，要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌觯羁填I(lǐng)悟“兩個(gè)確立”的決定性意義，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)持“七個(gè)著力”，打造與中國式現(xiàn)代化相適應(yīng)的行業(yè)性媒體，不斷開創(chuàng)新時(shí)代行業(yè)媒體工作新局面。一是要高舉思想旗幟，奮力書寫改革發(fā)展新時(shí)代；二是要堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，全力探索媒體融合新模式；三是要立足行業(yè)特色，著力打造行業(yè)宣介新高地。

中國行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 張超文：10年來，傳統(tǒng)媒體自我加壓、勇立潮頭，實(shí)現(xiàn)顛覆性變革，推動(dòng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式又好又快發(fā)展，行業(yè)媒體也在這場(chǎng)變革中蛻變成長(zhǎng)，融合發(fā)展成效巨大。對(duì)推動(dòng)行業(yè)媒體進(jìn)一步融合發(fā)展要提高政治站位，唱好主旋律；要聚焦主責(zé)主業(yè)，守好“主戰(zhàn)場(chǎng)”；要堅(jiān)持以變應(yīng)變，發(fā)揮主動(dòng)性；要堅(jiān)持人才為本，培養(yǎng)“主力軍”；要增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，把握主動(dòng)權(quán)。要深入學(xué)習(xí)全面貫徹習(xí)近平文化思想，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，推動(dòng)全媒體深度融合發(fā)展，不斷提高輿論引導(dǎo)力、文明傳播力，在推進(jìn)中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中展現(xiàn)行業(yè)媒體更大擔(dān)當(dāng)作為。此次論壇是為了更好引導(dǎo)行業(yè)媒體深入貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想，充分反映習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示十年以來行業(yè)媒體融合發(fā)展成就，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)媒體融合高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，拓展更多優(yōu)秀行業(yè)發(fā)展的文化宣傳渠道，更好地提升行業(yè)新聞工作者創(chuàng)作傳播短視頻新聞水平。

中國鐵道建筑報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯 王利：作為創(chuàng)刊75年的傳統(tǒng)紙媒，要想在融合發(fā)展的過程中提升傳播效能，必須打破傳統(tǒng)的紙媒思維，改變傳統(tǒng)的單一圖文報(bào)道方式，盡可能將新聞報(bào)道轉(zhuǎn)化為可視化、形象化的報(bào)道，才能不斷放大紙媒的傳播效果。2021年底，中國鐵建黨委決定，整合全系統(tǒng)新聞資源，成立中國鐵建新聞中心，由中國鐵道建筑報(bào)社承擔(dān)其職能，一個(gè)機(jī)構(gòu)，兩塊牌子，這進(jìn)一步促進(jìn)了中國鐵道建筑報(bào)的融合發(fā)展。我們以此為契機(jī)，積極推進(jìn)報(bào)紙、網(wǎng)站和新媒體于一體的全媒體平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新媒體共融互通的傳播矩陣，再造新型采編流程，建立健全全媒體采、編、發(fā)機(jī)制，強(qiáng)化重大新聞線索上下聯(lián)動(dòng)，一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布，進(jìn)一步提升傳播針對(duì)性和傳播效率、增強(qiáng)傳播效果。中國鐵道建筑報(bào)正以積極的姿態(tài)挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主陣地，深入挖掘內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，探索全新傳播規(guī)律。在守正創(chuàng)新中牢牢把握主流傳播的主動(dòng)權(quán)，是行業(yè)紙媒必須扛起的重要職責(zé)。

中國應(yīng)急管理報(bào)社黨委書記 崔濤：作為行業(yè)媒體，不僅要進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，重視短視頻，更要用好短視頻。不同于很多自媒體靠嘩眾取寵吸引眼球，也沒有中央媒體的大制作大主題大手筆的優(yōu)勢(shì)，行業(yè)媒體只有扎根垂直領(lǐng)域，做好專業(yè)報(bào)道，精準(zhǔn)專業(yè)服務(wù)，傳播行業(yè)特色文化，生產(chǎn)的短視頻才能有收視、強(qiáng)破圈。近年來，我們努力探索專業(yè)報(bào)道與新媒體傳播規(guī)律的結(jié)合，緊盯受眾需求，生產(chǎn)應(yīng)急科普、應(yīng)急文化等受眾需求的短視頻作品，高流量的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。國務(wù)院安委會(huì)、應(yīng)急管理部每年組織多次明察暗訪、督導(dǎo)檢查，在做好深度報(bào)道同時(shí)，我們探索更直觀的輿論監(jiān)督批評(píng)曝光現(xiàn)場(chǎng)短視頻。安全生產(chǎn)知識(shí)和應(yīng)急避險(xiǎn)技能的科普，是應(yīng)急管理新聞宣傳工作的重要內(nèi)容，也是社會(huì)公眾需求的焦點(diǎn)。我們緊緊把握科普3．0時(shí)代視頻化趨勢(shì)，結(jié)合典型事故案例推出重磅專業(yè)作品。今年寧夏燃?xì)獗ㄊ鹿屎螅瑘?bào)社微信公眾號(hào)第一時(shí)間發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，制作短視頻等融媒體形式的科普知識(shí)，發(fā)布后很快取得了千萬級(jí)的閱讀量。

《人民鐵道》報(bào)業(yè)有限公司黨委書記、總經(jīng)理 田世剛：短視頻是媒體融合發(fā)展的重要陣地，是行業(yè)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效途徑。作為鐵路主流媒體，《人民鐵道》報(bào)業(yè)有限公司深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體深度融合發(fā)展的重要論述，將行業(yè)媒體“專、精、深”的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與短視頻作品“短、平、快”的傳播優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合，努力推出一批強(qiáng)信心、聚民心、暖人心的短視頻產(chǎn)品，為推動(dòng)鐵路高質(zhì)量發(fā)展，率先實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，勇當(dāng)服務(wù)和支撐中國式現(xiàn)代化建設(shè)的“火車頭”提供了強(qiáng)有力的輿論支撐，也讓一家走過70多年光輝歲月的傳統(tǒng)行業(yè)老報(bào)，變得更加立體多元、更加朝氣蓬勃、更加年輕時(shí)尚，讓“人民鐵道”的金字招牌在新時(shí)代綻放出更加奪目的光彩。在短視頻創(chuàng)作中，行業(yè)媒體要積極順應(yīng)圈層化、分眾化、垂直化、視頻化等傳播大勢(shì)，更加注重作品由單一落點(diǎn)、單一平臺(tái)轉(zhuǎn)向報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、屏等多元平臺(tái)的立體整合傳播，使傳統(tǒng)媒體的權(quán)威公信與新媒體平臺(tái)的靈活互動(dòng)有機(jī)結(jié)合，聯(lián)動(dòng)借力、融合聚力，推動(dòng)行業(yè)優(yōu)質(zhì)新聞?lì)}材價(jià)值最大化。

中國石油報(bào)社執(zhí)行董事、黨委書記 霍恚明：2022年以來，中國石油報(bào)社以改革重塑媒體融合新生態(tài)，深入實(shí)施“五大工程”，通過資源賦能、文化賦能、技術(shù)賦能、機(jī)制賦能，搭建起短視頻發(fā)展的“四梁八柱”，實(shí)現(xiàn)短視頻業(yè)務(wù)的快速“起跑”。我們以短視頻為重點(diǎn)突破口，在“視頻優(yōu)先、時(shí)效優(yōu)先、移動(dòng)優(yōu)先”的融媒報(bào)道實(shí)踐中多維探索央企故事的視聽表達(dá)，國內(nèi)傳播與國際傳播雙輪驅(qū)動(dòng)，深挖短視頻生產(chǎn)與傳播的底層邏輯，形成了“有趣、有料、有品、有效”的“短視頻+”融媒體報(bào)道特色。中國石油報(bào)將短視頻作為鏈接網(wǎng)友用戶的“超導(dǎo)體”，深入把握好四重關(guān)系，充分運(yùn)用好短視頻的“短與效”，發(fā)揮好自身的“長(zhǎng)與專”，建設(shè)“可信、可親、可感”的網(wǎng)上石油輿論主陣地。一是把握好破與立的關(guān)系，力求“有趣”。二是把握好垂與廣的關(guān)系，力求“有料”。三是把握好短與深的關(guān)系，力求“有品”。四是把握好專與眾的關(guān)系，力求“有效”。

中國稅務(wù)報(bào)社黨委書記、社長(zhǎng) 付樹林：稅務(wù)報(bào)對(duì)標(biāo)對(duì)表習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的要求，以短視頻制作和傳播為突破口，不斷完善“策、采、編、發(fā)、評(píng)”體制機(jī)制，逐步構(gòu)建起“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”融合發(fā)展的全媒體傳播矩陣，報(bào)紙多次入選“中國百強(qiáng)報(bào)刊”，新媒體三次入選中國行業(yè)媒體影響力TOP10。在創(chuàng)新管理體制，強(qiáng)化資源統(tǒng)籌方面，一是完善管理體制，成立跨部門的融媒體工作小組，打通紙媒與新媒體編采部門之間壁壘，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)共同創(chuàng)作短視頻等作品。二是完善工作機(jī)制，形成紙媒與短視頻等新媒體作品一同策劃、一同采集、一同制作、分別推送的工作流程。三是完善考核制度，把短視頻等新媒體作品納入報(bào)社好策劃、好作品獎(jiǎng)一體考核，激勵(lì)文字記者轉(zhuǎn)型為全媒體記者。在加大投入力度，強(qiáng)化技術(shù)支持方面，成立視頻部，建設(shè)融媒體演播中心，為拍攝制作高質(zhì)量的新聞播報(bào)、訪談、視頻連線類音視頻作品提供保障。

英大傳媒投資集團(tuán)有限公司總編輯、黨委委員 王樹民：短視頻既是塑造行業(yè)形象、傳播行業(yè)故事的新興陣地，也是創(chuàng)新表達(dá)方式、生動(dòng)展現(xiàn)各行各業(yè)多元魅力的重要抓手。英大傳媒集團(tuán)于2019年在新媒體中心成立了短視頻處，推動(dòng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)、制作、傳播向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。從創(chuàng)建伊始，短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就依托自有平臺(tái)，積極開拓頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)渠道，整合國家電網(wǎng)公司記者站、基層通訊員、一線員工等視頻拍攝力量，構(gòu)建了“UGC+PUGC”的內(nèi)容生產(chǎn)模式，在公司系統(tǒng)內(nèi)培養(yǎng)了一支短視頻生產(chǎn)隊(duì)伍，形成了獨(dú)具特色的電網(wǎng)企業(yè)短視頻生產(chǎn)傳播模式。近年來，基于國家電網(wǎng)公司的行業(yè)特點(diǎn)，我們?cè)诙桃曨l內(nèi)容策劃、生產(chǎn)、制作、傳播等方面進(jìn)行了一定探索，主要有以下三點(diǎn)體會(huì)： 一是“第一選題”視覺表達(dá)，用光影記錄行業(yè)發(fā)展歷程。英大傳媒集團(tuán)始終將習(xí)近平總書記重要指示批示精神和中央重大決策部署作為新聞報(bào)道“第一選題”，聚焦生態(tài)文明、能源轉(zhuǎn)型、鄉(xiāng)村振興、共建“一帶一路”等重大主題，超前策劃、跟蹤拍攝制作短視頻、微紀(jì)錄，用光影記錄中國故事、國網(wǎng)故事。二是“第一現(xiàn)場(chǎng)”視頻呈現(xiàn)，短視頻成為新聞報(bào)道第一發(fā)力點(diǎn)。 三是“第一視角”創(chuàng)新表達(dá)，真實(shí)展現(xiàn)獨(dú)具特色的行業(yè)魅力。

中國搜索信息科技股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)、總裁 李勁松：“中國好故事”數(shù)據(jù)庫是在中宣部國傳局指導(dǎo)下，由新華通訊社主辦，中國搜索承辦的國家級(jí)故事平臺(tái)，中英文網(wǎng)站和客戶端于2019年9月27日同步上線，匯聚了英、法、阿、意多語種外宣故事資源，各語種頁面總瀏覽量超1億次，客戶端累計(jì)下載量近3000萬，出品的“動(dòng)畫里的中國”和“外眼看中國”系列原創(chuàng)短視頻，全球?yàn)g覽總量突破15億次，受眾覆蓋183個(gè)國家和地區(qū)。“中國好故事”數(shù)據(jù)庫采用的策略就是——以短視頻為突破口，矩陣式覆蓋在“Z世代”中極具影響力的海外社交媒體平臺(tái)，解決“聽得見”的問題；從“微敘事”視角出發(fā)，增強(qiáng)代入感，降低“硬核內(nèi)容”在國際傳播中的理解“門檻”，解決“聽得懂”的問題；借助獨(dú)特視角，增強(qiáng)親和力和共情力，解決“聽得進(jìn)”的問題。首先，積極推進(jìn)海媒短視頻陣地建設(shè)。其次，用心策劃“微敘事小切口”系列精品。再次，“人格化共情”獨(dú)特視角提升傳播效能。短視頻不僅創(chuàng)新了中國故事年輕化的表達(dá)方式，也為我國帶來了逆轉(zhuǎn)國際輿論形勢(shì)的契機(jī)。

本期微觀點(diǎn)摘自2023中國行業(yè)媒體短視頻創(chuàng)作與傳播論壇嘉賓發(fā)言