三地協(xié)同 共筑未來
——京津冀少兒節(jié)目創(chuàng)新中心的創(chuàng)建與發(fā)展藍(lán)圖

文/秦新春 陳歌

2023年7月24日下午，為期5天的首屆中國（北京）動(dòng)畫周主場活動(dòng)在北京展覽館圓滿落幕。在閉幕式上，來自北京、天津、河北的廣電局臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)共同上臺(tái)，為國家廣播電視總局宣傳司指導(dǎo)的“京津冀少兒節(jié)目創(chuàng)新中心”揭牌。本屆動(dòng)畫周上，京津冀三地的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)成果呈現(xiàn)了亮眼展示。會(huì)場主展區(qū)設(shè)置了京津冀展示專區(qū)。動(dòng)畫紅毯儀式上，三地少兒頻道攜卡通形象人偶組成京津冀動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)團(tuán)，彰顯了三地動(dòng)畫行業(yè)和少兒內(nèi)容市場蓬勃發(fā)展的生動(dòng)活力。

京津冀地緣相接、人緣相親、經(jīng)濟(jì)相融、文化相通，有著相互融合、協(xié)同發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的孵化創(chuàng)新、培育發(fā)展需要智力資源、市場資源、技術(shù)資源的大體量、集約型投入，在京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略大框架下，京津冀少兒節(jié)目創(chuàng)新中心的成立，有利于加強(qiáng)三地協(xié)同發(fā)展、資源共融共創(chuàng)，從文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)全鏈條各環(huán)節(jié)著手，孵化培育精品內(nèi)容，打造少兒文化產(chǎn)業(yè)高地。

京津冀少兒文化產(chǎn)品現(xiàn)狀及協(xié)調(diào)發(fā)展需求

少兒文化產(chǎn)品的涵蓋范圍廣泛，既包括動(dòng)畫片、少兒節(jié)目、大型晚會(huì)等視聽節(jié)目內(nèi)容，也延伸涵蓋少兒培訓(xùn)、舞臺(tái)演出、文旅研學(xué)、衍生商品等服務(wù)少年兒童精神文化需求的優(yōu)質(zhì)活動(dòng)產(chǎn)品。黨的十八大以來，京津冀三地全面落實(shí)中央決策部署，以廣電行業(yè)為引領(lǐng)，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、激發(fā)市場活力，以動(dòng)畫行業(yè)為代表的少兒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速、產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸完善、產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)建設(shè)初具規(guī)模。

京津冀少兒文化產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀。在動(dòng)畫片創(chuàng)作方面，北京在“北京大視聽”精品文藝創(chuàng)作體系的統(tǒng)領(lǐng)之下，夯實(shí)重點(diǎn)動(dòng)畫種子庫項(xiàng)目庫片單庫，培育中國動(dòng)畫的“北京方陣”，推出《冰雪冬奧村》《大運(yùn)河奇緣》《毛毛鎮(zhèn)》等一批膾炙人口的動(dòng)畫片。天津涌現(xiàn)出北方動(dòng)漫、優(yōu)揚(yáng)動(dòng)漫、好傳動(dòng)畫等一批優(yōu)秀動(dòng)畫企業(yè)，創(chuàng)作生產(chǎn)了《夢娃》系列、《小怪獸阿蒙》《大理寺日志》等優(yōu)秀動(dòng)畫作品。河北省陸續(xù)制作發(fā)行了30多部不同類別的優(yōu)秀國產(chǎn)電視動(dòng)畫片，如《智慧屋》《老子道德三百問》《冰寶雪寶奇遇記》等。在少兒節(jié)目創(chuàng)作方面，以三地廣播電視臺(tái)為核心，培育打造了一批涵蓋綜藝、科普、情景劇，關(guān)注兒童成長需求，主題鮮明、藝術(shù)生動(dòng)、健康向上的少兒節(jié)目，如北京《卡酷動(dòng)畫春晚》《七色光》《了不起的動(dòng)畫》、天津《糖心家族》《鋒狂實(shí)驗(yàn)室》《多派小孩兒》等、河北《我中國少年》《成長》《校園新鮮爆》等。同時(shí)三地不斷探索線上線下結(jié)合形式，在重點(diǎn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)紛紛推出 “六一”少兒晚會(huì)、春節(jié)少兒聯(lián)歡晚會(huì)、“新時(shí)代好少年”事跡發(fā)布活動(dòng)等大型活動(dòng)，以及北京《卡酷大計(jì)劃》大型親子互動(dòng)舞臺(tái)劇、天津《課本里的藝術(shù)》誦讀大賽、河北《寶貝上春晚》等地面活動(dòng)，北京七色光藝術(shù)團(tuán)、多派天津電視少兒藝術(shù)培訓(xùn)中心、河北少兒藝術(shù)節(jié)等優(yōu)質(zhì)少兒素質(zhì)教育品牌也在當(dāng)?shù)匦纬梢I(lǐng)作用。京津冀三地少兒節(jié)目產(chǎn)品呈現(xiàn)出了深耕本地市場、結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢、品牌突出、各有特色的發(fā)展特點(diǎn)。

當(dāng)前問題及未來發(fā)展需求。正如上述所說，京津冀三地少兒文化產(chǎn)品在本地形成了蓬勃發(fā)展態(tài)勢，但也存在著一些制約高質(zhì)量發(fā)展的短板，如動(dòng)畫產(chǎn)品有“高原”缺“高峰”，具有強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力的頭部優(yōu)質(zhì)IP不多；產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和平臺(tái)的“自我造血”能力仍有提升空間；市場供給不均衡，具有全國影響的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、展會(huì)活動(dòng)仍主要集中在北京；人才培育模式上專業(yè)教育人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)接仍有上升空間，等等。為少年兒童打造的文化產(chǎn)品，兼具立德樹人的公益屬性和市場化運(yùn)作的商業(yè)屬性，更需要進(jìn)一步加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，借助京冀津協(xié)同發(fā)展重大國家戰(zhàn)略，將三地內(nèi)容資源、人才資源、產(chǎn)業(yè)資源緊密融合，彌補(bǔ)各自發(fā)展短板，進(jìn)一步擴(kuò)大北京優(yōu)質(zhì)資源輻射面、提升津冀創(chuàng)新能力，形成資源共享、同頻共振、攜手共贏的命運(yùn)共同體，這是建立京津冀少兒節(jié)目創(chuàng)新中心的應(yīng)有之義。

少兒節(jié)目創(chuàng)新中心的意義和目標(biāo)

根據(jù)第七次全國人口普查0～14歲人口數(shù)據(jù)，北京市約為259．15萬人、天津市約為186．81萬人、河北省約為1508．89萬人，三地占全國0～14歲總?cè)丝?5338萬人的7．71%，京津冀三地少兒及親子家庭市場空間潛力很大。對(duì)于少年兒童的成長來說，孩子是一張白紙，長成什么樣子取決于孩童時(shí)期接受怎樣的信息，被怎樣的文化糧食喂養(yǎng)長大。用孩子們喜聞樂見的文化產(chǎn)品形式，潤物無聲地培育青少年實(shí)現(xiàn)身體健康、靈魂健康的雙重成長，對(duì)于加強(qiáng)青少年引導(dǎo)教育、增強(qiáng)文化自信具有重要意義。建立少兒節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新中心，就是要整合聯(lián)合行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢創(chuàng)新資源、構(gòu)建高效協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)主管單位、廣電媒體、行業(yè)組織、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)等部門多位一體聯(lián)動(dòng)，打造“政產(chǎn)學(xué)研資”緊密合作的創(chuàng)新生態(tài)，從而孵化、培育、傳播更多高質(zhì)量、品類豐富的少兒精神文化產(chǎn)品。

京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略提出要構(gòu)建分工合理的創(chuàng)新發(fā)展格局。在少兒文化產(chǎn)品的行業(yè)領(lǐng)域，北京有豐富的專業(yè)高校（北京電影學(xué)院、中國傳媒大學(xué)等）、業(yè)內(nèi)專家、行業(yè)公司（完美世界、追光動(dòng)畫、十月數(shù)碼等）、傳統(tǒng)及新媒體播出平臺(tái)（卡酷、愛奇藝、抖音等）等資源力量；天津、河北與北京地域文化相通，具有開放的政策優(yōu)勢，豐富的人力資源基礎(chǔ)和優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫園區(qū)建設(shè)，比如天津國家動(dòng)漫園、河北省石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院、保定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)等。京津冀少兒節(jié)目創(chuàng)新中心要加強(qiáng)北京對(duì)周邊地區(qū)的創(chuàng)新溢出效應(yīng)，以深入推動(dòng)“輿論引導(dǎo)力提升”工程和“新時(shí)代精品”工程為牽引，采取政府發(fā)起、行業(yè)推動(dòng)、媒體主辦、社會(huì)支持、群眾受益的模式實(shí)施，從源頭上聯(lián)合孵化、從傳播上擴(kuò)大聲量、從市場上拓展空間，助力京津冀少兒文化產(chǎn)品生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)常態(tài)化、產(chǎn)業(yè)賦能持續(xù)化、優(yōu)質(zhì)資源長效化，引導(dǎo)京津冀少兒節(jié)目創(chuàng)作在全國產(chǎn)業(yè)市場上的示范引領(lǐng)地位。

少兒節(jié)目創(chuàng)新中心的創(chuàng)設(shè)思路及運(yùn)行構(gòu)想

以動(dòng)畫為代表的少兒內(nèi)容產(chǎn)品具有清晰的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈條，以“創(chuàng)意”為核心，囊括上游IP開發(fā)、生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，中游播出、出版、演出等展示環(huán)節(jié)，下游銷售變現(xiàn)環(huán)節(jié)的完整生產(chǎn)和經(jīng)營模式。創(chuàng)新中心從產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)著手，圍繞創(chuàng)新鏈布局產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”生產(chǎn)模式，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容孵化運(yùn)營提供助力。

一是要激勵(lì)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目孵化。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP是動(dòng)畫內(nèi)容發(fā)展的源頭活水。要聯(lián)動(dòng)發(fā)揮少兒節(jié)目生產(chǎn)創(chuàng)作的人才、平臺(tái)、市場等優(yōu)勢，通過創(chuàng)作指導(dǎo)、提案孵化、服務(wù)推廣等形式，比如定期組織創(chuàng)作沙龍、創(chuàng)投提案大會(huì)等活動(dòng)，組建“京津冀大視聽”種子庫等，形成共同選題、聯(lián)合創(chuàng)作的合作模式，孵化具有傳播價(jià)值和市場潛力的IP項(xiàng)目。

二是要培育高層次人才團(tuán)隊(duì)。人才是文化產(chǎn)業(yè)的核心要素。要聯(lián)動(dòng)北京高校與津冀兩動(dòng)畫學(xué)校資源，建立產(chǎn)業(yè)人才滾動(dòng)式培養(yǎng)體系，實(shí)施高校泛動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)大學(xué)生就業(yè)輔導(dǎo)和職業(yè)培訓(xùn)支持計(jì)劃。邀請(qǐng)少兒教育、心理研究、節(jié)目制作、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)等方面的專家建立專家智庫，指導(dǎo)生產(chǎn)創(chuàng)作和宣傳推廣。

三是要搭建優(yōu)秀展示平臺(tái)。充分發(fā)揮北京全國文化中心影響力、輻射力，打造以中國（北京）動(dòng)畫周為代表的動(dòng)漫節(jié)展、行業(yè)交易展會(huì)活動(dòng)矩陣；聯(lián)合三地廣播電視臺(tái)、融媒體中心、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)，在寒暑假等節(jié)點(diǎn)推出優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的聯(lián)合展播展映；結(jié)合影院、劇場、文旅場所打造青少年主題活動(dòng)，為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品打造線上線下全媒體推廣空間。

四是要發(fā)揮資源聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。結(jié)合兒童市場需求，將少兒節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)與教育、科技、生態(tài)、環(huán)保等領(lǐng)域開展內(nèi)容對(duì)接，統(tǒng)籌文旅資源，將媒介、旅游、文化緊緊聯(lián)系在一起，充分發(fā)揮“動(dòng)畫+”“少兒+”輻射效果，促進(jìn)全行業(yè)聯(lián)動(dòng)賦能。

五是要加強(qiáng)推優(yōu)表彰工作。通過切實(shí)有效的政策留住人才、留住項(xiàng)目。以國家廣電總局每年度“優(yōu)秀國產(chǎn)電視動(dòng)畫片及創(chuàng)作人才扶持項(xiàng)目”“少兒節(jié)目精品發(fā)展專項(xiàng)資金扶持項(xiàng)目”等推優(yōu)項(xiàng)目為抓手，組織全國范圍的少兒精品動(dòng)畫及節(jié)目推優(yōu)表彰大會(huì)，并依托三地各類人才引進(jìn)計(jì)劃，發(fā)展少兒節(jié)目特色產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)力度。

六是要組建產(chǎn)業(yè)孵化基地。搭建人才孵化基地、人才實(shí)習(xí)基地、專家指導(dǎo)基地結(jié)合的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引龍頭企業(yè)和高端人才入駐，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。促進(jìn)北京創(chuàng)新成果在津冀地區(qū)轉(zhuǎn)化，形成三地研發(fā)-孵化-轉(zhuǎn)產(chǎn)業(yè)鏈合作關(guān)系。

七是要激發(fā)資本市場參與。激活資本要素參與研發(fā)創(chuàng)新，通過組合政府資金、園區(qū)自有資金、社會(huì)投資等不同類型的資金，構(gòu)建“智慧+資本”孵化模式，合理進(jìn)行市場化運(yùn)作。搭建銀企對(duì)接平臺(tái)，建立少兒節(jié)目產(chǎn)業(yè)扶持基金，著力解決企業(yè)和項(xiàng)目融資難問題。