全媒體時代慢直播的應用場景與發展路徑

文/夏露

全媒體時代，融合報道已是新聞報道的必然趨勢。在這種趨勢下，融媒體產品創新已成為各大媒體競爭的焦點所在。慢直播就是在融合發展過程中興起的一種重要傳播形態，慢直播的興起有其文化、技術、用戶心理等各方面原因。在推進媒體深度融合過程中，慢直播憑借著其慢節奏、弱敘事等獨特的傳播特點，以及社交、共情、療愈等特有的應用價值，成為融媒體產品創新的熱點方向。

一、全媒體時代慢直播的應用價值

慢直播在實踐層面有很多傳統直播所不具備的社會功能，給用戶帶來了新體驗、新收獲。慢直播進入大眾傳播領域后，被越來越多的媒體所重視，成為媒體融合發展的創新點。

1．社交功能：建立用戶之間的弱連接。在互聯網時代，慢直播繼承了慢電視的無剪輯、慢節奏、弱敘事特征，并加入更多互動元素，使用戶之間可以在觀看的同時互相交流。尤其是在快節奏的工作生活中，慢直播的陪伴式社交功能，可以聚集一批有共同興趣愛好的網民。

一方面，慢直播具有實時社交功能。在慢直播中，用戶可以隨時根據觀看感受發表評論，通過彈幕與其他網友聊天或交流，從而產生用戶之間的弱連接，這種實時聊天功能是傳統直播和影視劇所不具備的。在社交媒體時代，慢直播的這種特性遵循了社交媒體規律。另一方面，慢直播具有網絡社區功能。在慢直播中，觀眾是有相同愛好的網友，彼此可能有相通的情感體驗與生活經歷，因此引戰、互噴等負面社交情緒較少。他們在慢直播中冷靜地互動或觀看評論，交流彼此感受。由此可見，廣大網民基于共同話題和興趣而聚集在一起，實際上形成了一個臨時性的直播社區。在直播社區中，網民關注同樣的話題，分享同樣的感受，會給用戶帶來歸屬感和認同感。不僅如此，一些媒體還在慢直播中策劃讓網友互相問候、互道晚安，增強了虛擬交往中的契合意識，緩解了觀看者的孤獨感。

2．共情功能：激發用戶的情感共鳴。面對當前社會發展的快節奏、快生活，慢直播的出現滿足了人們的情感需求。在慢直播中，一群有著相似習慣愛好的人，在直播社區中彼此陪伴，釋放情感能量。與傳統直播不同的是，慢直播一般設置了用戶評論區，用戶打開慢直播頁面之后，第一時間就是瀏覽評論區。通過虛擬的身體在場，慢直播讓廣大網民有了共同的關注焦點，而且觀眾在平靜的直播動態中也會有共同的情緒，產生情感上的共振共鳴共情。

例如，在雷神山醫院建設過程中，央視頻推出了慢直播，觀眾在觀看過程中如親臨現場，并化身為“云監工”，實時關注工地現場進展和各種細節，實現高度的互動和參與，從而產生了共同見證“戰疫”的情感共鳴，形成了“在場—參與—共鳴”一體的傳播共振。受眾正是在這種情感共振中，形成了對“云監工”等群體身份的認同，創造和共享信息、觀點和情感，獲得了抗疫信心等情感能量回報。慢直播讓民眾看到了中國的基建速度，“云監工”打造了獨特的集體記憶，強化了身份認同。不僅如此，這種直播也給用戶充分的在場感。

3．休閑功能：陪伴用戶的閑暇時間。在短視頻時代，網民習慣了刷那些以秒計算且精心策劃、剪輯的短視頻，而“慢直播”的播放時間長，且視頻沒有經過處理，是現場的直接呈現，有時甚至給人“無聊”的感覺。然而，恰恰正是這些“無聊”，給予網民平靜觀看和欣賞的氛圍，成為一種新的休閑娛樂方式。

在慢直播中，畫面全程處于舒緩狀態，沒有緊張的氣氛和節奏，沒有海量的信息涌入，而是根據現實發展進度客觀呈現。整個直播過程中的信息獲取，完全依靠觀看者根據自己的需要選擇正常播放、倒退、快進、倍速等，主動從直播中獲取信息。不僅如此，慢直播過程中沒有主播解說，沒有特定劇情，減少了觀眾觀看時的干擾因素，觀眾只需放慢節奏、放松心情，就可以沉浸在這種慢節奏的氛圍中。無論工作和生活多么無奈、忙碌，在慢直播中，觀眾都可以獲得短暫的休閑放空。與此同時，實時的彈幕、評論和畫面等可以給觀眾帶來強烈的陪伴感，形成陪伴式的休閑方式。

二、全媒體時代慢直播的應用場景

慢直播是全媒體時代的一種新型傳播方式，突破了傳統媒體頻道、時段、時長、版面等限制，成為融媒體的重要內容形態。與傳統直播相比，慢直播有機位固定、場景固定、無剪輯等特色。對用戶來說，慢直播還有實時性、在地性、陪伴性等特點。這些特點為慢直播的廣泛運用提供了基礎，媒體不僅運用慢直播并以此為基礎創作更多融媒體產品，提升了融媒體的內容生產能力。

1．慢直播在突發事件報道中的應用。突發事件是民眾關注度較大的一類場景，其中包括地震、臺風、暴雨、洪水等災害事件，也包括礦難、空難、交通事故等災難事件。在傳統媒體時代，這類突發事件的報道主要以記者現場連線或采訪等方式開展。由于突發事件發生突然，救援過程持久，記者要么無法趕到第一現場，要么難以全過程長時間關注，有的突發事件也很難長時間停留在現場拍攝。相比之下，慢直播則能克服傳統媒體報道中的缺點，通過技術手段實現全過程且無須人在場的內容供給，給觀眾提供來自現場的實時報道。例如，2021年，9號臺風“盧碧”從汕頭登陸當天，廈門廣電就在其所屬的“看廈門”APP等多個新媒體平臺同步開啟《直擊臺風“盧碧”》直播，通過高空鏡頭對臺風中的道路、景區等場景進行慢直播。不僅如此，廈門廣電還在演播室邀請專家與主持人對話，不時插入直播中，作為慢直播的伴隨性互動存在，而聊天室里觀眾也踴躍發言，補充即時信息，深度參與傳播，體現出慢直播的獨特優勢。

2．慢直播在重大題材報道中的應用。重大題材往往受到社會普遍關注，如重大工程項目施工、重大主題活動等內容，人們渴望實時了解事件進展，獲得最新消息，尤其是對無法身處其中的現場有著強烈的好奇心。對此類重大題材來說，單一的報道、視頻或階段性的直播，難以掌握重大事件的全貌，而慢直播的運用則能實現全程覆蓋，提升重大新聞報道的引領能力。例如，2021年9月25日，被加拿大非法拘押的孟晚舟女士回國，央視采用衛星和網絡兩種方式，全程對外發布孟晚舟乘機抵達深圳機場的直播信號，信號時長29分鐘。其中，央視新聞新媒體中心在孟晚舟女士抵達深圳前4小時，開啟直播特別節目《總臺獨家直播｜晚舟，歡迎回家！》，整場直播持續5小時，引發了全國網民熱烈反響，央視下屬的新媒體平臺點贊總人次達4億。

3．慢直播在自然景觀呈現中的應用。自然界中有很民眾感興趣的奇特景觀，這類題材如果得到有效報道，比較容易成為爆款產品。但在傳統媒體的報道中，只有攝影、攝像等少數方式可以呈現這種景觀，而很難實時捕捉奇特畫面，拍攝效果也會受到各種因素制約，且只能片段式報道，很難實現全程覆蓋。慢直播的出現為這類自然景觀報道提供了廣闊空間。在慢直播中，媒體在設置鏡頭時有很大的機動性，而且選擇面廣，直播不會受到時長和版面限制，可以捕捉到傳統媒體無法獲取的鏡頭，并實現持續性跟蹤報道。例如，2021年8月18日，央視頻平臺上線了中國氣象局打造的《慢直播|在福建霞浦一起看海看日出》，向公眾提供霞浦縣花竹村觀日景觀實景視頻，讓大家足不出戶就能欣賞到花竹村海上日出風光。2022年3月20日，內蒙古廣播電視臺奔騰融媒聯合多地進行候鳥北歸景觀慢直播，讓觀眾全程欣賞候鳥遷徙場景。2022年4月，山東省肥城市推出《中國桃都·美好肥城2022“云”賞桃花慢直播》，全面展示肥城十萬畝桃花盛開的壯觀美景，讓全國各地的朋友足不出戶，在家也能觀賞粉色花海。

三、全媒體時代慢直播的創新路徑

全媒體時代，各大媒體都在致力于融媒體產品創新，慢直播已經成為其中重要的創新路徑。但作為一種新型傳播方式，慢直播本身在媒體中的運用還處于探索階段。為此，需要從傳播對象、技術和用戶角度進行創新，助力慢直播的廣泛運用。

1．利用新興技術加持，提高慢直播的穩定性。慢直播不需要全程派駐攝像記者，只需要幾個設備就可以，看似非常容易。但實際上，慢直播的開展需要信號支持，確保直播畫面清晰。而且，慢直播持續時間長，視頻信息量極大，儲存成本很高，費用也很高。對媒體尤其是地方媒體來說，想通過慢直播記錄大工程、大事件的全過程，具有較大難度。解決這些實踐中的問題，就需要通過技術融合提高慢直播的適用性和穩定性。2020年央視的火神山醫院建設慢直播，之所以順利實現，一個重要原因是高科技技術的加持。一方面，在決定建設火神山醫院后，三大運營商立即開啟光纜布放、基站架設、設備調試等緊急網絡建設工程，短時間內實現了3G/4G/5G無線通信網的千兆網絡覆蓋。尤其是5G技術的運用為實現工地現場的慢直播奠定了帶寬基礎。另一方面，作為此次慢直播的實施平臺，央視頻是首個國家級5G新媒體平臺。在這次慢直播中，央視頻利用5G+光纖雙千兆網絡技術和智能視頻云技術，實現了云監控系統的平臺建設，并通過云計算處理保障，才確保了直播的穩定性和畫面的清晰度。

2．滿足用戶心理需求，提高慢直播的用戶黏性。慢直播的題材往往較為特殊，受眾需求與一般新聞報道不盡相同。在決定慢直播的主題、角度、形式等方面，要充分考慮到受眾特殊的信息需求和情感需求，創新和調整慢直播的運用，增強交互性，滿足受眾的了解、參與、互動、監督 等不同需求。必要時還可以結合AR等技術手段，為受眾提供身臨其境的真實感。在慢直播中，滿足了用戶的需求，就可以增強用戶黏性，進而提高媒體的傳播力和影響力。疫情期間的“云監工”現象之所以出現，與人們普遍需要參與和見證重大公共衛生事件的心理需求有關。在“圍觀建醫院”的時候，人們得到的不只是戰疫一線的實時動態，更是千萬網友共同見證的集體記憶。在慢直播中，強交互空間滿足了疫情期間人們對陪伴與情緒釋放的心理需求。人們在觀看醫院建設的同時，感受到了國家抗疫的強大力量，增強了戰勝疫情的信心，從而更愿意留在直播間里。這表明，在慢直播的創新中，對用戶心理的深入分析具有重要作用。

3．系統開發衍生產品，提高慢直播的持續性。全媒體時代，融合報道是必然趨勢。盡管慢直播本身就是融媒體報道的一種方式，但在融合報道思維下，慢直播還可以得到后續的開發利用，推出更多的衍生性融媒體產品。例如，2020年6月21日出現日環食現象，廈門廣電推出了《相約鷺島共賞“金邊日環食”》的融媒體產品，利用4K+5G技術，打造全程裸眼日環食慢直播，并在“看廈門”APP等多個新媒體平臺播出。不僅如此，廈門廣電在慢直播過后對儲存的信息和素材進行再創作，通過精心編輯打造出融媒體產品《震撼！“超級日環食”驚艷廈門上空！全過程視頻來啦！》，并精選精彩瞬間創作系列短視頻產品，得到大量網民關注和點贊，短視頻還被推薦到央視頻的首頁播放。在全媒體時代，這種一個資源多次開發的模式，對融媒體報道創新具有借鑒價值。

四、結語

隨著新技術的更新迭代及運用，慢直播將是媒體融合報道的重要方式。在開展慢直播時，要充分考慮慢直播的運用場景，優選直播對象，貼近受眾心理需求，憑借自身的傳播特性在更多場景生產出更多優質內容。當然，慢直播的運用也有一定的社會倫理風險需要注意。例如，公共區域的慢直播鏡頭可能拍清人臉，屋頂的鏡頭可能拍到周圍住戶的室內，這些視頻一旦毫無修飾地直播出去就可能會侵犯個人的隱私。由于慢直播發展的時間還短，對于鏡頭的布置、審批以及拍攝范圍、內容等，需要進一步完善法律法規，促進其健康有序發展。