5G時代湖南文化旅游推廣中短視頻應(yīng)用的現(xiàn)狀與問題分析

摘要：文章進行了廣泛的實地調(diào)研和數(shù)據(jù)查詢，并收集了大量關(guān)于湖南文化旅游的定量和定性數(shù)據(jù)，同時深入研究在5G和新媒體技術(shù)高速發(fā)展的背景下，湖南作為文化旅游大省，如何革新傳統(tǒng)的文旅推廣方式，將短視頻視作一項重要工具，實現(xiàn)文旅推廣的顯著突破和成功。文章開展了詳細的案例分析，特別關(guān)注長沙和張家界等地的成功實踐，生動展現(xiàn)了短視頻在湖南文化旅游推廣中的卓越貢獻，揭示了短視頻在文化旅游領(lǐng)域的巨大潛力。同時，文章總結(jié)了相關(guān)的經(jīng)驗教訓(xùn)，深入探討了湖南文化旅游推廣面臨的一系列問題和挑戰(zhàn)，包括技術(shù)瓶頸、內(nèi)容瓶頸、流量瓶頸、法律瓶頸以及文化保護瓶頸等多重層面的難題。這些問題牽涉到技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容制作、流量分發(fā)、法律法規(guī)以及文化傳承等多個復(fù)雜因素。文章強調(diào)了解決這些問題的必要性，以及政府、企業(yè)和社會各界之間緊密協(xié)作的重要性。只有通力合作，湖南省文化旅游產(chǎn)業(yè)才能朝著可持續(xù)發(fā)展的方向穩(wěn)步前行，繼續(xù)展現(xiàn)其獨特的文化魅力和旅游吸引力。文章旨在更好地傳播湖湘地域文化，助力湖南旅游發(fā)展。

關(guān)鍵詞：5G；短視頻；湖南省；文旅推廣；發(fā)展瓶頸

中圖分類號：F592.7；G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）19-0054-03

基金項目：本論文為2020年度湖南省教育廳科學(xué)研究項目優(yōu)秀青年項目“5G時代下短視頻創(chuàng)作在湖南文化旅游推廣中的應(yīng)用研究”成果，項目編號：20B311

隨著5G技術(shù)的深入發(fā)展和移動數(shù)字媒體技術(shù)的飛速進步，人們獲取信息愈發(fā)便捷。與傳統(tǒng)的信息獲取方式相比，人們的生活、娛樂以及資訊獲取習(xí)慣正在快速向移動端轉(zhuǎn)變[1]。這一趨勢為各個行業(yè)發(fā)展帶來了無限機遇，同時也伴隨著一系列挑戰(zhàn)。媒體傳播形式發(fā)生了革命性的變化。短視頻作為一種全新的多媒體表達方式，正在風靡全球，其以簡潔直觀、易于傳輸、高度互動等特點，成為當今信息時代傳播文化旅游內(nèi)容的重要工具[2]。短視頻的應(yīng)用為湖南文旅推廣帶來了巨大的發(fā)展機遇，但在積累大量成功經(jīng)驗的同時，也面臨著一系列問題。全面審視和認識這些問題，將有助于更好地把握短視頻的潛力，推動湖南省文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、短視頻在湖南文化旅游推廣中的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）湖南文化旅游領(lǐng)域的短視頻應(yīng)用情況

第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國短視頻用戶規(guī)模已達10.26億人，較2022年12月增長1454萬人，占網(wǎng)民整體的95.2%[3]。這為湖南文旅推廣提供了龐大的用戶基礎(chǔ)。在抖音短視頻平臺上，湖南相關(guān)話題的瀏覽量累計已經(jīng)突破了250億人次，包括湖南的歷史文化、自然景觀、民俗風情等多個方面的內(nèi)容。其他短視頻平臺如快手、B站、小紅書等，湖南旅游的相關(guān)數(shù)據(jù)同樣讓人驚嘆。這些數(shù)據(jù)都表明，湖南文化旅游內(nèi)容在短視頻平臺上具有廣泛的傳播性，吸引了大量受眾。

進一步來看，短視頻為湖南文化旅游帶來了實際的效益。短視頻中的文旅推廣內(nèi)容不僅能夠吸引游客的興趣，還能夠提高游客的黏度和轉(zhuǎn)化率[4]。數(shù)據(jù)顯示，通過短視頻平臺推廣湖南文化旅游產(chǎn)品，其游客到訪率和消費金額均有明顯增長。

以張家界為例，在過去幾年，張家界充分利用短視頻平臺宣傳和推廣文旅內(nèi)容。景區(qū)和政府與知名的短視頻博主合作，制作了許多短視頻內(nèi)容，這些視頻運用大量技巧展示了張家界壯觀的山水風光[5]，在網(wǎng)絡(luò)上收獲了無數(shù)好評，給受眾以強烈震撼。一些創(chuàng)作者還走進張家界的鄉(xiāng)村和小鎮(zhèn)，拍攝當?shù)鼐用竦纳睢鹘y(tǒng)手藝和節(jié)慶活動。這些真實而溫情的短視頻引發(fā)了受眾對張家界深層次文化的探求，激發(fā)了更多人的興趣。

湖南另一個短視頻推廣的成功案例是鳳凰古城。鳳凰古城以古老的吊腳樓和濃郁的民俗風情而聞名。在短視頻的畫面里，人們漫步于古城的青石板路上，捕捉古建筑的精美細節(jié)，沉浸于古鎮(zhèn)靜謐的氛圍中。精致的畫面與恰當?shù)囊魳废嗯浜希瑐鬟_了鳳凰古城的獨特魅力，吸引了大量游客前來游玩。

除此之外，湖南其他旅游目的地，如岳陽樓、崀山風景區(qū)、東江湖等，也都受益于短視頻的應(yīng)用，吸引了更多游客到訪。湖南文旅在短視頻的助力下已經(jīng)迎來了繁榮期。短視頻創(chuàng)作者們不僅僅關(guān)注自然景觀和歷史文化，還深入當?shù)氐拿袼住⒚朗场⒚耖g故事等多個領(lǐng)域。多元化的創(chuàng)作方式使湖南的城市形象更加立體，為不同類型的受眾提供了各種選擇。

（二）網(wǎng)紅長沙的成功路徑

長沙是湖南的省會城市，更是湖南文化旅游的中心。近年來在短視頻拍攝的浪潮中獲得了極大的關(guān)注，成為備受關(guān)注的網(wǎng)紅城市。《2023抖音旅游行業(yè)白皮書》顯示，在2023年第一季度旅游相關(guān)熱搜詞中，長沙旅游攻略搜索排全國第五[6]。在小紅書的城市熱搜榜中，長沙長期保持在前三的位置。長沙旅游收入更是連年保持高速增長。

長沙擁有豐富的歷史和文化元素，盡管比不上北京、西安、杭州這些千年古都的歷史沉淀，但其獨特的文旅資源也吸引著廣大游客。岳麓山上眾多名勝古跡和橘子洲頭的青年毛澤東巨像是游客眼中的經(jīng)典地標；橘子洲的煙花是長沙的城市名片；甚至坡子街的一個小小派出所也成了眾多年輕人心中的“打卡勝地”。無數(shù)短視頻創(chuàng)作者紛紛來到長沙，拍攝有關(guān)長沙美景和特色文化的短視頻[7]。這些視頻在短時間內(nèi)獲得了極高的瀏覽量和點贊量，將長沙的魅力傳播到全國乃至全球。

此外，長沙的美食文化也為其成為網(wǎng)紅城市貢獻了重要力量。長沙以麻辣鮮香的湘菜和特色臭豆腐而聞名，吸引了無數(shù)吃貨類短視頻博主前來品嘗；花費巨資打造的超級文和友從裝修設(shè)計到懷舊美食都充滿特色；與長沙深度綁定的茶顏悅色更是讓全國網(wǎng)友都慕名前來。長沙的美食短視頻在社交媒體上的傳播速度極快，吸引更多游客前來感受美食文化，推動了長沙餐飲業(yè)的繁榮。

長沙在成為網(wǎng)紅城市的過程中，政府部門的支持起到了至關(guān)重要的作用。長沙市政府積極推動短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列政策措施，鼓勵短視頻平臺和創(chuàng)作者在長沙開展拍攝活動。政府還定期舉辦與短視頻相關(guān)的文化活動和節(jié)慶，吸引了更多短視頻創(chuàng)作者前來參與[8]。這些舉措為長沙的短視頻產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境，吸引了大量的人才和投資。

整體來說，長沙作為湖南省的代表城市，在短視頻領(lǐng)域的成功可以歸因于其豐富的旅游資源、獨具魅力的美食文化、多元化的文化活動和積極的政府支持[9]。長沙的知名度不斷提升，為湖南文化旅游的推廣作出了重要貢獻，將湖南的美麗和魅力傳遞給了更廣泛的受眾。

二、5G時代面臨的問題與挑戰(zhàn)

2019年10月，5G基站入網(wǎng)正式獲批，11月，三大運營商上線5G商用套餐，移動互聯(lián)網(wǎng)進入了一個全新的5G時代。5G時代的到來為短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了空前的技術(shù)條件和環(huán)境。同時一系列復(fù)雜而重要的問題與挑戰(zhàn)也逐漸顯現(xiàn)出來。這些挑戰(zhàn)不僅影響著湖南省文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還深刻影響了地方經(jīng)濟和文化傳承。

（一）技術(shù)瓶頸

在5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，短視頻可以提供8K等更高清晰度的畫質(zhì)效果，受眾視覺體驗大大提升。但是，受限于技術(shù)和成本，能充分呈現(xiàn)8k畫質(zhì)的終端并沒有得到普及，主流短視頻平臺更是將上傳分辨率限制在了1080p，5G技術(shù)獨有的優(yōu)勢難以充分發(fā)揮。

5G的低時延特性有效減少了網(wǎng)絡(luò)延遲和短視頻傳輸過程中的卡頓，但這個優(yōu)勢在短視頻領(lǐng)域的重要性并不明顯。現(xiàn)有的實時交互、彈幕互動等功能對于網(wǎng)絡(luò)延時性并沒有很高的要求，5G技術(shù)過于大材小用。從用戶端來看，高速率、大連接的5G網(wǎng)絡(luò)還沒有形成規(guī)模化的商用應(yīng)用。5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋又主要集中在核心城區(qū)，廣大用戶更換5G手機的意愿不強，客觀上也制約了其應(yīng)用的推廣[10]。

與此同時，5G+VR/AR等新媒體技術(shù)的普及程度有限。VR/AR設(shè)備價格昂貴，普通老百姓的消費能力有限，與之相關(guān)的技術(shù)推廣進程緩慢。從內(nèi)容生產(chǎn)端來看，短視頻在VR/AR中的內(nèi)容制作門檻極高，需要大量投入，使得普通短視頻創(chuàng)作者無法有效參與。

（二）內(nèi)容瓶頸

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)同樣面臨瓶頸。作為內(nèi)容載體，時長為15秒到2分鐘的短視頻很難充分展示一個地方豐富的人文歷史抑或一項傳統(tǒng)工藝的深刻內(nèi)涵。短視頻更適合記錄那些令人贊嘆的風景和旅行中的精彩瞬間。大多數(shù)短視頻作品都局限在展示景點外觀和旅游片段，而這些內(nèi)容很難深入宣傳當?shù)匚幕?/p>

文化內(nèi)涵的展示需要語言、圖片、音頻等多種元素的連貫描述。常見的短視頻平臺限制了視頻時長，也限制了創(chuàng)作者深入挖掘和展示這些元素的能力，使得內(nèi)容呈現(xiàn)單一化和枯燥化，無法讓觀眾實現(xiàn)長期的關(guān)注，更無法讓湖南豐富的文化內(nèi)涵和旅游資源得到深度呈現(xiàn)[11]。

（三）流量瓶頸

目前頭部短視頻平臺算法會自動聚合頂級創(chuàng)作者，一般的中小創(chuàng)作者很難獲得流量支撐，也難以形成對地方文旅資源的有效宣傳。湖南作為一個地方特色鮮明的省份，其文化和旅游資源可能無法與全國知名UP主的內(nèi)容競爭。這種頭部UP主和熱點導(dǎo)向的算法可能導(dǎo)致湖南省的地方資源被忽視，難以吸引更多的游客和投資。此外，簡單重復(fù)地推廣一批熱門景區(qū)、線路也無法滿足用戶日益?zhèn)€性化的文旅需求。如何打破熱點誤導(dǎo)，發(fā)掘長尾內(nèi)容，實現(xiàn)差異化推薦，是短視頻平臺需要思考的問題[12]。

（四）法律瓶頸

文旅短視頻生產(chǎn)與傳播的相關(guān)法律法規(guī)有待進一步完善。短視頻中的隱私保護、歷史遺跡保護等法律法規(guī)還不夠健全，缺乏針對性的規(guī)定。而文旅內(nèi)容中的不實信息、誤導(dǎo)信息更需要加強管理。湖南省在推進以短視頻為代表的新媒體文旅傳播過程中，需要解決好與之匹配的相關(guān)法律、技術(shù)和管理問題。只有深化媒體與文旅的融合，持續(xù)注入傳統(tǒng)文化的活力，才能賦予短視頻以靈魂，使其成為展示湖南魅力的重要窗口[13]。

（五）文化保護瓶頸

數(shù)字化時代，湖南省需要面對如何在推廣文旅資源的同時保護本地文化的挑戰(zhàn)。短視頻平臺上的內(nèi)容經(jīng)歷著外部文化的沖擊，導(dǎo)致湖南本土文化逐漸被邊緣化。湖南省需要制定相應(yīng)的策略和政策來對此進行保護。

除此之外，經(jīng)過藝術(shù)處理之后的短視頻，往往呈現(xiàn)出了超越本體的效果，難免會讓游客期待過高，參觀之后產(chǎn)生巨大落差。而這種落差和對比，會使得城市形象在游客心中有所下降，城市從“網(wǎng)紅”到“過氣”的轉(zhuǎn)變成為常態(tài)[14]。而算法推薦下的短視頻讓受眾對城市的形象形成了簡單的符號，反復(fù)傳播之下給受眾留下了刻板的印象[15]，這都會限定城市旅游的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

三、結(jié)語

毫無疑問，湖南省在5G時代的短視頻文旅推廣領(lǐng)域已經(jīng)走上了一條快速發(fā)展的道路，取得了不小的成績，形成了自己的特色。但與此同時，也面臨著諸多問題與挑戰(zhàn)，解決這些問題需要政府、企業(yè)和社會各界的協(xié)同合作。有效應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，能為湖南省的文旅推廣提供更廣闊的前景，讓湖南省文旅產(chǎn)業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展，繼續(xù)展示其獨特的文化和魅力，也為其他地區(qū)在數(shù)字化時代的文旅推廣提供了有益的經(jīng)驗教訓(xùn)。

湖南在文化旅游推廣中必須重新梳理和發(fā)現(xiàn)自己，并在不斷探索中發(fā)現(xiàn)那些被忽略的閃光點，需要在城市建設(shè)過程中珍視歷史文化資源、放大獨特優(yōu)秀品質(zhì)，避免千城一面。另外，要善于借助各種全新的媒介做好城市旅游品牌管理，整合宣傳城市特色旅游資源，擴大網(wǎng)絡(luò)影響力。隨著5G技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，文旅行業(yè)與短視頻一定會進行更深度的融合綁定，湖南文化旅游發(fā)展的未來之路也會更加順暢。

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作者簡介 王耀星，講師，研究方向：視覺傳達設(shè)計、影像與數(shù)字媒體。