H5新聞產品的視覺傳播特征分析

2023-12-29 00:00:00司屹

新聞研究導刊 2023年19期

摘要：H5新聞產品已經成為數字新聞傳媒領域的一項重要創新，其獨特的視覺傳播特征引發了廣泛的研究興趣。隨著移動設備的普及和網絡速度的提升，越來越多的新聞機構和媒體公司開始采用HTML5技術來創建富有互動性和多媒體內容的新聞產品。這種趨勢的背后是對用戶體驗的不斷追求，以及對更生動、更具吸引力的新聞傳播方式的需求。H5新聞產品以其跨平臺兼容性、互動性、多媒體豐富性等特征，吸引了大量受眾的關注。雖然這些產品在提供新聞內容的可視化方面取得了巨大成功，但關于其視覺傳播特征如何影響用戶對新聞的認知和接受程度的研究仍然相對有限。文章介紹H5新聞產品的概念及其在當今傳媒環境中的重要性，分析H5新聞產品在視覺傳播方面的獨特特征，包括頁面布局、配色方案、圖片運用等，通過對幾個典型的H5新聞產品案例進行實證分析，展示了不同類型H5新聞產品的視覺傳播策略，總結H5新聞產品視覺傳播特征對新聞傳播的影響，旨在為未來的新聞產品設計和新聞傳播研究提供有價值的見解。

關鍵詞：H5新聞產品；視覺傳播；頁面布局；配色方案；圖片運用

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）19-0060-03

近年來，隨著移動互聯網的快速發展，H5新聞產品作為一種新興的新聞傳播形式，引起了廣大用戶的關注。H5新聞產品以其豐富多樣的視覺表現形式和交互特點，為用戶提供了豐富、生動的新聞閱讀體驗[1]。然而，目前對H5新聞產品視覺傳播特征的研究還相對較少，因此有必要深入探討H5新聞產品在視覺傳播方面的特點及其對新聞傳播的影響。

一、H5新聞產品的視覺傳播特征

（一）頁面布局的設計特點

相比傳統新聞頁面，H5新聞產品通常采用更靈活和創新的布局方式，以吸引用戶的注意并提供更好的閱讀體驗。

首先是分塊式布局，H5新聞產品通常將頁面內容劃分為多個模塊，每個模塊獨立呈現不同的信息內容。這種布局方式能使用戶更快地獲取所需信息，并且模塊之間的切換和導航更加方便。其次是瀑布流布局，瀑布流布局在H5新聞產品中較為常見，特點是信息以不規則的方式呈現在頁面上，形成一種瀑布般的視覺效果。這種布局方式可以增強頁面的動感和趣味性，從而吸引用戶的眼球[2]。最后是橫向滑動布局，某些H5新聞產品采用橫向滑動的布局方式，通過左右滑動頁面來切換不同的新聞內容[3]。這種布局方式適用于展示多個相關或類似的新聞內容，提供更多的選擇和瀏覽方式。

（二）配色特征

H5新聞產品的配色特征是其視覺傳播中的重要組成部分，對于信息的傳達和用戶的閱讀體驗起著關鍵作用。配色方案的選擇和運用能夠直接影響用戶情感和信息表現力，但配色并沒有固定的模式，需要根據實際和美感需要來進行恰當的選擇[4]。

配色方案應與新聞內容相符，符合品牌形象和風格要求。針對不同主題和類型的新聞，選擇適合的顏色調性和色彩組合，能夠凸顯內容的特點和表達所需的情感色彩。配色方案應注意色彩的對比和平衡。適度的色彩對比能夠提高信息的可讀性和辨識度，使關鍵內容更加突出。同時，配色方案的平衡也是重要的考慮因素。過于強烈的對比或過于鮮艷的色彩可能會導致視覺疲勞，影響用戶的閱讀體驗。因此，在選擇配色方案時，需要綜合考慮色彩的互補性和平衡性，以創造舒適和諧的視覺效果[5]。

（三）圖片在H5新聞產品中的作用和運用技巧

圖片在H5新聞產品中扮演著重要角色，能夠豐富新聞內容的表達形式，提升視覺沖擊力和吸引力。

一是吸引眼球和提升點擊率。精心選取圖片可以吸引用戶的注意力，提升新聞內容的點擊率。選擇具有新聞價值和視覺沖擊力的圖片，能夠在眾多新聞內容中脫穎而出，吸引用戶主動點擊和閱讀。二是與新聞內容的契合度。圖片應與新聞內容相契合，能夠直觀呈現新聞事件、人物或場景的關鍵信息。圖片應具有相關性，能夠有效支持新聞內容的闡述和理解，避免產生信息誤導或不一致的情況[6]。三是圖片的處理和優化。為了在H5新聞產品中獲得更好的視覺效果和加載速度，可以對圖片進行處理和優化。調整圖片的大小、壓縮比例和格式，可以縮小文件，提高頁面加載速度。同時，也要確保圖片的清晰度和質量，避免模糊或失真的情況。

二、H5新聞產品的視覺傳播特征：增強用戶閱讀體驗與拓展傳播渠道

H5新聞產品融入了多媒體元素，使新聞內容更加多樣和豐富。這種多媒體的呈現方式不僅能夠吸引用戶的注意力，還能夠提升信息的表現力和感染力。例如，通過視頻報道可以直觀展示事件發生的過程，通過音頻可以傳遞事件的聲音和情感，從而提升用戶對新聞事件的理解和共鳴[7]。

H5新聞產品還可以通過數據可視化的方式，將抽象的數據轉化為直觀的圖表和圖像，幫助用戶更好地理解和分析新聞事件。通過可交互的數據圖表和動態效果，用戶可以自主選擇感興趣的數據維度進行查看和比較，提升用戶對新聞事件的洞察力和分析能力。此外，H5新聞產品的視覺傳播特征還可以通過個性化定制的方式，根據用戶的興趣和偏好，提供個性化的新聞內容。通過用戶的瀏覽記錄和行為分析，H5新聞產品可以推薦相關的新聞內容，滿足用戶的個性化需求，提升用戶的閱讀體驗和參與度[8]。

總之，H5新聞產品的視覺傳播特征對新聞傳播具有重要影響。通過優化用戶閱讀體驗、提升信息傳達效果、塑造品牌形象以及拓展新聞傳播渠道，H5新聞產品能夠更好地傳播新聞內容，吸引用戶關注，提升新聞傳播的效果和影響力[9]。

三、典型H5新聞產品案例分析

（一）典型H5新聞產品的視覺傳播案例概況

分析典型H5新聞產品的案例，可以選擇一些在視覺傳播方面表現出色且具有代表性的產品。

首先是字節跳動公司的今日頭條新聞產品，作為知名的個性化新聞推薦平臺，該公司在H5新聞產品的視覺傳播方面表現出色。它采用清晰簡潔的頁面布局設計，配色選用明亮而富有活力的色彩，圖片運用精準且具有新聞價值，能夠吸引用戶的注意力。其次是騰訊，作為中國最大的綜合性新聞門戶網站之一，騰訊的H5新聞產品在視覺傳播方面也有較高水平。其注重信息的層次感和可讀性，頁面布局簡潔明了，配色以藍色為主，展示出專業和可信賴的形象。最后是外媒BBC News，作為國際知名的新聞機構，該外媒在H5新聞產品的視覺傳播方面注重簡潔、專業和高質量的表達[10]。其采用黑色和白色為主要配色，以及精心挑選的圖片和排版效果，突出新聞內容的重要性和獨立性。

（二）典型H5新聞產品的視覺傳播應用路徑

典型H5新聞產品在視覺傳播方面通常會遵循一系列的應用路徑，以確保信息的準確傳達和用戶的良好體驗。

今日頭條（字節跳動公司）的H5新聞產品在視覺傳播方面運用了一系列有效路徑，以提升用戶的閱讀體驗和參與度。今日頭條采用了直觀簡潔的頁面布局。他們將主要新聞內容放置在頁面的中央位置，以突出重要性并使用戶能夠快速獲取信息。這種布局設計簡潔明了，避免了頁面的混亂和信息過載，用戶能夠快速瀏覽和定位所需的新聞內容。頁面布局的直觀性為用戶提供了良好的閱讀體驗，使他們能夠輕松地瀏覽和消化新聞內容。今日頭條在配色方案上選擇了明亮而富有活力的色彩，使用橙色和紅色等明亮的配色，以提升頁面的視覺沖擊力和吸引力。這些鮮艷的色彩能夠吸引用戶的注意力，并與新聞內容的即時性和熱門性相呼應。運用明亮的配色方案，今日頭條能夠在競爭激烈的新聞領域中脫穎而出，吸引用戶的關注并提高用戶的參與度[11]。

騰訊新聞的H5新聞產品在視覺傳播方面運用了一系列有效的路徑，以提升用戶的閱讀體驗和傳遞專業可信的形象。

騰訊新聞注重信息的層次感和可讀性。通過合理劃分頁面布局和模塊化的呈現方式，使用戶能夠清晰區分不同的新聞內容，實現快速導航。頁面布局的合理劃分使各個模塊之間有明顯的分隔，用戶可以快速找到所需的信息并進行有針對性的閱讀[12]。這種信息的層次感和可讀性，使騰訊新聞的H5新聞產品具有良好的用戶體驗。

騰訊新聞在配色方案上以藍色為主，展示出專業和可信賴的形象。藍色被廣泛視為穩定、值得信賴的顏色，與新聞報道的客觀性和可靠性相契合。運用藍色作為主要配色，騰訊新聞傳遞了一種專業的氛圍，讓用戶產生信任感，在用戶心中樹立起了可靠和權威的形象。此外，騰訊新聞注重精心挑選具有新聞表現力和真實性的圖片，這些圖片不僅能夠吸引用戶的眼球，還能夠更直觀地呈現新聞內容。圖片的選擇和運用使新聞更具表現力，能夠更好地傳遞信息，并提升用戶對新聞的理解和參與度。

BBC News在其H5新聞產品的視覺傳播中運用了一系列路徑，以呈現簡潔、專業和高質量的形象，提升新聞的可信度和吸引力。BBC News采用黑色和白色為主要配色，營造出簡潔、專業和高質量的氛圍。黑色和白色的對比使頁面視覺效果更加清晰明了，突出了新聞內容的重要性和獨立性。這種簡潔而經典的配色選擇與BBC News作為國際知名新聞機構的形象相符合，展示出他們對新聞報道的專業態度和可靠性。BBC News在圖片的選擇和排版上非常注重細節和質量。他們精心挑選高質量的圖片，并通過精確的排版效果，以傳達新聞的深度和廣度。這些圖片不僅能夠吸引用戶關注，還能夠為新聞內容提供更直觀、生動的展示。BBC News注重圖片的真實性和質量，使新聞更具可信度和說服力。圖片的運用不僅令用戶對新聞內容產生興趣，也增強了用戶對新聞報道的信任感。通過黑白配色方案，以及精心挑選和排版的高質量圖片，BBC News的H5新聞產品在視覺傳播中展現出簡潔、專業和高質量的形象。這些視覺傳播路徑的應用使BBC News成為一個國際新聞品牌，并且在全球范圍內產生了深遠的影響。

典型H5新聞產品的視覺傳播應用路徑涵蓋了頁面布局設計、配色方案選擇與運用、圖片和其他視覺元素的運用、特殊字體和排版效果的運用，以及響應式設計和適配不同設備等方面。在每個路徑中，都需要考慮信息的準確傳達和用戶的良好體驗，以提升新聞產品的視覺吸引力和傳播效果[13]。

（三）典型H5新聞產品的視覺傳播應用效果

首先是用戶吸引力和留存率提升，典型H5新聞產品通過精心設計的頁面布局、吸引人的配色方案和圖片選擇，以及其他視覺元素的運用，能夠吸引用戶的注意力并提升用戶的留存率。用戶對視覺上美觀和舒適的產品更有好感，從而延長瀏覽和閱讀新聞內容的時間。其次是信息傳達效果提升，典型H5新聞產品的視覺傳播特征能夠提升信息的傳達效果[14]。合理的頁面布局設計、清晰明了的配色方案和精準的圖片運用，使新聞內容更具視覺沖擊力和表現力，能夠提高信息的吸引力和辨識度。用戶能夠更快速、準確地理解和消化所傳達的新聞信息。最后是品牌形象塑造和用戶信任度提升，典型H5新聞產品通過視覺傳播特征，能夠塑造品牌形象并提升用戶對品牌的信任度。合適的配色方案、精心挑選的圖片和特殊字體的運用，都能夠與品牌形象相匹配，并塑造專業、可靠的形象。用戶對品牌形象的認知和記憶能夠增強，從而提升對新聞產品的信任度[15]。

四、結語

H5技術是一種具有廣闊發展空間的新型技術，通過對H5新聞產品視覺傳播特征的深入分析，為視覺傳播的研究提供了一個嶄新的角度。但是目前，H5新聞產品的發展仍舊面臨著諸多問題。未來，相關媒體要積極提高H5新聞產品的頁面承載能力，順應時代潮流。H5新聞產品在新聞傳播領域具有廣闊的應用前景和巨大的發展潛力，值得進一步研究和探索。

參考文獻：

[1] 周璇.互動儀式鏈視角下的H5新聞產品[J].文化產業，2023（7）：40-42.

[2] 趙建博，肖濤.基于敘事視角分析中國新聞獎H5新聞獲獎作品[J].新聞傳播，2022（22）：28-30.

[3] 李藝婷.論H5產品在新聞領域的創新與應用：以《現代快報》立體式閱讀產品為例[J].城市黨報研究，2022（6）：38-42.

[4] 李紅艷.基于用戶沉浸式體驗的H5新聞產品傳播研究[J].新媒體研究，2021，7（24）：75-78.

[5] 周燦璧. H5產品的基本樣式及其在新聞領域的應用[J].新聞研究導刊，2021，12（11）：129-131.

[6] 葉明茜. H5新聞產品開發的縣域探析[J].傳媒評論，2021（2）：65-66.

[7] 高歡歡. H5新聞產品的視覺傳播研究[J].西部廣播電視，2022，43（17）：114-116.

[8] 李紅艷.基于用戶沉浸式體驗的H5新聞產品傳播研究[J].新媒體研究，2021，7（24）：75-78.

[9] 劉詩慧.融媒體時代H5類新聞產品的傳播應用研究：以“新中國成立70周年”專題報道為例[J].新聞文化建設，2021（14）：80-81.

[10] 葉明茜. H5新聞產品開發的縣域探析[J].傳媒評論，2021（2）：65-66.

[11] 周璇.互動儀式鏈視角下的H5新聞產品[J].文化產業，2023（7）：40-42.