融媒體時代黨報做好重大主題報道的策略探析

2023-12-29 00:00:00程海莉

新聞研究導刊 2023年19期

摘要：重大主題報道是黨報體現權威性、影響力、引導力的有效途徑，也是黨的各級新聞媒體的職責使命。如何全面做好主題報道，成為媒體的頭等大事。文章以濱州日報對“濱州人才節(jié)”的報道為例，采用實例舉證和經驗總結的方法，對該重大主題報道具體操作過程中的具體稿件、表現途徑等進行歸納與分析，使之系統化、理論化，從而形成可供借鑒參考的觀點。文章分析總結了這一主題報道的突出特點，從而獲得寶貴的經驗：“重視”是贏得一切勝利的前提，“預則立”是做好宣傳工作的保障，“集中力量辦大事”優(yōu)良傳統的再次發(fā)揚，“融合報道”理念深入人心，在實戰(zhàn)中檢驗“四力”。文章提出建議：重大主題報道要找準主題的魂、抓住受眾的心、抓住創(chuàng)新的點、抓住人才的本。文章旨在全方位展現濱州這座“智者智城”對人才的渴求、禮遇和尊崇，叫響“愛濱才會贏”人才品牌。讓重大主題報道唱響主旋律，壯大主流思想輿論，傳播正能量，激發(fā)大流量，在紛繁復雜的輿論場開創(chuàng)新聞輿論工作新局面，迸發(fā)強大引導力。

關鍵詞：黨報；主題報道；影響力；融合報道

中圖分類號：G212；D261.5 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）19-0102-03

重大主題報道，就是圍繞黨和政府的重大決策、重要部署、重點工作、大型活動及社會普遍關注話題等，新聞媒體及時跟進所進行的宣傳報道工作。做好重大主題宣傳報道是黨報體現權威性、影響力、引導力的有效途徑，也是黨的各級新聞媒體的職責使命[1]。山東省濱州日報對“濱州人才節(jié)”的報道，就很好地詮釋了這一點。

一、主要特點

（一）氛圍濃

濱州日報對“濱州人才節(jié)”的報道展開前，為使報道方案“擲地有聲”“回聲嘹亮”，確保活動卓有成效，濱州日報成立了主題報道領導小組，各負其責。同時，成立4個采訪報道小組，抽調時政、經濟、民生部室采編骨干入組，從不同角度采寫稿件。報道工作啟動后，各小組根據工作安排從不同角度采寫稿件[2]報道小組每天召開專題匯報會，聽取各個采訪小組的工作進度、完成情況，聚在一起研究思路、審改提綱、督促進度，確保方案得到全面落實。

濱州人才節(jié)舉辦前一周，濱州日報即推出《渤海英才·人才故事》專欄，從開始至人才節(jié)開幕，連續(xù)推出8篇重磅報道，報道山東省濱州市各行各業(yè)優(yōu)秀人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的先進事跡和勵志故事，進一步營造尊重人才、鼓勵創(chuàng)新、學習先進的良好氛圍[3]。濱州網則通過“深度+視頻”的形式報道《渤海英才·人才故事》，讓典型人物“繪聲繪色”講述自己在濱州的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事。同時，在濱州日報一版及其他版面，及時刊發(fā)有關濱州人才節(jié)的動態(tài)消息，為濱州人才節(jié)造勢。濱州網通過新聞發(fā)布會直播、解讀各種報道形式，向社會闡釋濱州人才節(jié)舉辦的深層意義，推出了《H5|首屆“濱州人才節(jié)來了！22場活動震撼來襲”》預告人才節(jié)各會場活動。

（二）行動快

在“濱州人才節(jié)”報道中，濱州網通過“預告—直播—快訊—詳細報道—深度報道”的發(fā)稿流程，既保證了整個報道的快速高效，又做到了全面和有深度。

8月15日，人才節(jié)正式開幕，濱州網通過快訊、直播、短視頻、攝影、深度報道等全媒體形式全方位全網報道人才節(jié)。開幕當天，推出了《濱州網直播|“濱州人才節(jié)”啟動儀式暨人才發(fā)展專題報告會》《濱州網直播|“我們的未來·我們的城”科協沙龍主題活動》《濱州網直播|百校百星齊聚濱州青年人才主題沙龍》等5場直播，網友收看、評論、點贊等參與人數達50萬人次。

為實現對主會場各項活動的快速高效傳播，濱州網在直播的同時，使用概要文字加圖片的形式發(fā)布快訊報道。15日，濱州主會場活動發(fā)布《快訊！濱州市人才節(jié)頒發(fā)三項人才大獎》《快訊！濱州市為海內外引才工作站授牌成立》等12條快訊報道，讓網友第一時間實現一睹為快[4]。

（三）分量足

濱州日報推出6個整版，高規(guī)格、全方位、多層次報道濱州人才節(jié)盛況。要聞版采用通欄手法，文字稿+新聞圖片的表現形式，刊發(fā)濱州人才節(jié)啟動儀式。二版、三版對濱州人才節(jié)的15項主場活動進行了充分報道，其中，二版頭條全文刊發(fā)時任市委書記佘春明在“濱州人才節(jié)”啟動儀式上的主旨講話，亮點金句一覽無余[5]。四版既有《90后清華研究生情侶因人才政策選擇濱州因宜居環(huán)境留在濱州》的通訊，又有《中國工程院院士雷清泉勉勵廣大人才》的消息，用不同行業(yè)、領域的人才實例“告白”濱州的人才政策。五版則對各縣市區(qū)人才專場活動進行了整版報道。六版采用專版的形式，對濱州市科協舉辦的“我們的未來·我們的城”科協沙龍主題活動進行了報道，圖文并茂地展示優(yōu)秀科技工作者共話人才與濱州未來的場景。

特別是推出了評論員文章《匯聚四海英才構筑人才發(fā)展新智城》，指出人才節(jié)的成功舉辦，全面搭建了濱州與人才的溝通橋梁，充分彰顯了市委、市政府引才聚才、重才愛才、優(yōu)才敬才的鮮明導向，為構建更優(yōu)人才生態(tài)、建設富強濱州注入了強勁動能[6]。

濱州網重磅報道《“濱州人才節(jié)”佘春明主旨演講：最大誠意最優(yōu)政策，讓濱州成為人才向往的“智者智城”》，在廣大干部群眾和網友間產生了積極反響和刷屏效應。緊跟著濱州網推出了視頻《“濱州人才節(jié)”市委書記佘春明精彩主旨演講來了》。15日當天，《“萬名大學生進濱州”云端招聘會舉行》《濱州市科協舉辦“我們的未來·我們的城”沙龍主題活動》等迅速在濱州網首發(fā)，至16日上午，主會場詳細報道全部在濱州網首發(fā)。

（四）范圍廣

不但做好人才節(jié)濱州主場活動，還將北京分會場相關活動、各縣市區(qū)相關活動，全部納入報道范圍。濱州網與舉辦“人才節(jié)”活動的7個市縣區(qū)融媒體聯手，再次實現直播互動，將無棣、惠民、陽信分會場的情況實時在濱州網鏈接發(fā)布。截至當天下午5點，7個分會場的詳細報道也迅速在濱州網發(fā)布。次日，濱州日報對各縣市區(qū)人才專場活動進行了整版圖文報道。指定一名編輯與北京連線，推出特別報道《“駐京專家建言獻策助力‘七富七強’”座談活動在京舉行——11位在京濱籍專家建言獻策“隔空”助力濱州人才節(jié)》。

（五）形式美

濱州人才節(jié)舉辦之前，濱州日報編輯部對宣傳好人才節(jié)進行了整體策劃，提前設計了濱州人才節(jié)專版的報眉，幾經修改，最終實現完美呈現。統一了各版的整體設計，形成了統一風格。濱州網根據大會標識元素，對頁面作了專門設計，推出了“選擇濱州，共創(chuàng)·共享·共成長”欄目。

（六）影響大

《“濱州人才節(jié)”佘春明主旨演講：最大誠意最優(yōu)政策，讓濱州成為人才向往的“智者智城”》等報道被人民日報、新華社、人民網、半月談、鳳凰新聞、今日頭條、一點資訊、搜狐網、新浪網等媒體轉載。8月16日，山東省網信辦向全省16市20多家重點網站推送濱州日報濱州網首發(fā)的“濱州市人才節(jié)”報道，極大地提升了濱州人才節(jié)在全省各市的知曉率和影響力。

二、主要經驗

（一）“重視”是贏得一切勝利的前提

首屆濱州人才節(jié)是事關濱州發(fā)展的一項大事，市委領導高度重視。具有黨報敏感性的濱州日報，對此理解到位，把握到位。做好濱州人才節(jié)宣傳工作，就是黨報的責任擔當，必須當作濱州日報的階段性重大工程做好[7]。先期，濱州日報積極與市委組織部、宣傳部、市委辦等部門聯系，及時請示匯報，落實宣傳事宜，敲定宣傳重點。

（二）“預則立”是做好宣傳工作的保障

為組織好濱州人才節(jié)宣傳，濱州日報在會前連續(xù)召開三次策劃和安排會，如典型人才采訪安排會、策劃碰頭會、全體動員會等等，編輯、記者之間更是進行了多次溝通協調。濱州日報制定詳細報道計劃，將責任具體落實到每一個人[8]。集思廣益，濱州日報編委會最終制訂完善“預告—直播—快訊—詳細報道—深度報道”的發(fā)稿流程預案，保證了新聞的時效，報道的深度。

（三）“集中力量辦大事”優(yōu)良傳統再次發(fā)揚

首屆濱州人才節(jié)活動眾多，有開幕式、人才發(fā)展專題報告會、渤海英才·博士故鄉(xiāng)行、人才專線游等等，線上與線下同步、主場與專場并舉，累計有22場活動，其中市主場活動15場、縣市區(qū)專場活動7場。面對復雜艱巨的任務，濱州日報再次發(fā)揚了“集中力量辦大事”的優(yōu)良傳統。不完全統計，有近50名編輯記者參與其中。大家前后方密切配合，保證了報道無遺漏，作品很出彩，領導很滿意。

（四）“融合報道”理念深入人心

這次濱州人才節(jié)報道的成功，是全媒體報道的成功。濱州日報經過不斷實踐，“融合”理念已經深入人心，成為報道的常態(tài)，采訪產出的習慣。本次報道既有報紙的消息、通訊、評論、照片等，更有濱州網等新媒體的直播、快訊、圖文、短視頻、H5等，實現了快速、高效、權威、深度和全方位的傳播[9]。在“兩微一端”實現精彩發(fā)布的同時，還讓“濱州人才節(jié)”真正實現了全網的互聯互通。在通過濱州網等途徑向外推送的同時，積極與新華社、省委網信辦等上級部門溝通聯系，首次實現在全國全省的全網無縫全覆蓋傳播。

（五）在實戰(zhàn)中檢驗了“四力”

參加完傳媒集團組織的“四力”報告會，全體記者即奔赴“濱州人才節(jié)”的報道現場，在實戰(zhàn)中檢驗了“四力”建設成果。活動舉行適逢周末，濱州日報社全員上班，全員出動報道節(jié)日盛況[10]。2天22場活動的報道是相當大的工作量，但編輯、記者們克服了暴雨高溫和連續(xù)加班疲勞等困難，元氣滿滿地交出了形式多樣的多元素報道。大家一致表示：不管再苦再累，能夠圓滿完成人才節(jié)的報道，為濱州營造濃厚的重視人才氛圍，提升濱州在全國的影響力，感覺非常值。

三、融媒體時代重大主題報道創(chuàng)新策略

重大主題宣傳報道是黨報做好新聞輿論工作、踐行使命擔當的重要抓手。當前融媒體時代，黨報等主流媒體因勢而謀、應勢而動、順勢而為，通過重大主題宣傳報道，引導積極向上的社會輿論，激發(fā)大流量，展現正能量，在復雜的宣傳領域發(fā)揮主體地位和主流任務[11]。多年來，黨報作為黨和人民喉舌，深入宣傳貫徹落實黨的路線方針政策，謀劃推出系列重大主題報道，從中汲取真正可靠有用的信息，真正用黨的理論武裝頭腦、指導實踐、推動工作。

繼首屆“濱州人才節(jié)”之后，濱州日報于2021年“濱州人才節(jié)”取長補短，再次以一座城市的最高禮遇向人才致敬，邀約全球人才與濱州結成“發(fā)展合伙人”“奮斗共同體”。

濱州日報通過對人才節(jié)的全方位多途徑報道，傳遞著濱州市委、市政府始終將人才作為創(chuàng)新發(fā)展的最強驅動、最大引擎，創(chuàng)新實施“三進”工程，打造“五院十校N基地”科創(chuàng)平臺，推動人才工作不斷取得新突破，形成領軍人才、青年人才、技能人才的集聚效應，入選了山東省組織工作創(chuàng)新獎[12]。2020年濱州在省內首創(chuàng)濱州人才節(jié)，以節(jié)為媒引進人才，這一創(chuàng)新舉措凸顯了濱州的愛才誠意，體現了戰(zhàn)略眼光，彰顯了堅強決心，對吸納凝聚各方英才、推動產業(yè)發(fā)展提供了濱州方案[13-14]。

通過主題報道，找準了主題的魂。濱州日報精準對焦，在報道對象、報道內容、報道重點上緊扣主題，策劃周密、內容全面、思想深邃、生動靈活、特色鮮明，形成了以深取勝、以活取勝、以新取勝的宣傳格局[15]。

四、結語

通過主題報道，抓住了受眾的心。能夠緊扣身邊人身邊事，以小切口反映重大主題，在大視角下講小故事，用小故事講述大道理，具有很強的可讀性、接近性，切實提高了受眾的關注度和知曉度，可見，在如今所處的融媒體時代，重大主題報道只有盡銳而出，發(fā)揮“集中力量辦大事”的優(yōu)良傳統，才能打一次全媒體宣傳的硬仗、勝仗。

參考文獻：

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[2] 李曉榮，丁瓊.地方黨報如何做好重大主題報道：以恩施日報黨的二十大系列宣傳報道為例[J].新聞前哨，2023（11）：49-50.

[3] 孫鵬飛.新媒體重大主題報道的探索與思考[J].新聞文化建設，2023（9）：24-26.

[4] 朱嬋娟.融媒體時代電視新聞重大主題報道創(chuàng)新探究[J].新聞文化建設，2023（8）：88-90.

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[6] 楊志凌.融媒體時代創(chuàng)新城市臺重大主題報道的實踐探析[J].中國廣播影視，2023（6）：72-75.

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[8] 丁建庭.黨報評論在重大主題報道中發(fā)揮輿論先聲作用的五個要點[J].南方傳媒研究，2022（4）：57-61.

[9] 劉永濤，熊心儀.深融時代重大主題報道的創(chuàng)新路徑：以湖南日報、廣西日報、浙江日報的實踐為例[J].傳媒，2022（12）：30-32.

[10] 車玉.地市級黨報重大主題報道的實踐與思考：以常州日報《百年·百地》專欄為例[J].城市黨報研究，2022（5）：23-26.

[11] 伍勇.淺析重大主題報道推動黨報“智媒”創(chuàng)新：以《惠州日報》轉型為例[J].新聞傳播，2022（6）：55-56.