縣級融媒體中心講好地方故事的策略探析

摘要：近年來，媒體融合走向縱深，重慶市涪陵區融媒體中心作為擔負著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務的縣級融媒體中心，以習近平新時代中國特色社會主義思想為引領，以習近平總書記關于新聞輿論工作重要論述為指針，充分依托既有資源，借助新媒體優勢，在講好地方故事的實踐中不斷探索新路子。

文章以重慶市涪陵區融媒體中心講述地方故事的實踐為例，探析縣級融媒體中心講好地方故事的重要性和必要性，并從講好時代故事、百姓故事、紅色故事、地域文化故事等方面，分析縣級融媒體中心講述地方故事的主要內容，以及縣級融媒體中心如何在實現價值引領、提升傳播效能等方面發力，探索講好地方故事的路徑與方法，以期為縣級融媒體中心更好地發揮主流輿論引導作用提供借鑒。

關鍵詞：縣級融媒體中心；輿論引導；媒體融合；地方故事；地方形象

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）19-0114-03

習近平總書記指出，“中國特色社會主義進入新時代，必須把統一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環節”，“建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，是全黨特別是宣傳思想戰線必須擔負起的一個戰略任務”[1]。

近年來，作為服務地方黨委政府中心工作、樹立良好地方形象、把握地方媒體主流意識宣傳與發展的縣級融媒體中心，紛紛在講好地方故事，為新時代新征程匯聚地方力量的實踐中積極探索，在傳遞黨的聲音、弘揚地方文化、樹立文化自信、展示地方形象、凝聚地方共識等方面發揮了重要作用[2]。

一、縣級融媒體中心講好地方故事的重要性和必要性

習近平總書記強調，“做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務”[3]。

新形勢下，新聞媒體要以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人，促進全體人民在思想上精神上緊緊團結在一起，形成勇往直前、無堅不摧的強大力量[4]。

縣級融媒體中心是縣域新聞報道和輿論引導的主導力量，是黨的政策上傳下達的重要通道。作為最接近基層群眾的媒體，縣級融媒體中心應充分發揮離故事現場更近、更了解區域發展現實和人文特色內涵的優勢[5]，通過講好地方故事，引導群眾、服務群眾，更好地擔負起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。

二、縣級融媒體中心講好地方故事的主要內容

重慶市涪陵區融媒體中心（下文簡稱“涪陵區融媒體中心”）在講好地方故事的實踐中積極探索，借助新媒體優勢挖掘地域文化，推介城市名片，用心用情講好涪陵故事。

下文從涪陵區融媒體中心的實踐出發，探析縣級融媒體中心應講好哪些地方故事。

（一）圍繞重大主題講好時代故事，唱響主旋律，凝聚中國力量

圍繞黨的中心任務，服務黨和國家中心工作，推動經濟社會發展，是宣傳思想工作最根本的職責，也是媒體主戰場和主攻方向[6]。地方媒體應圍繞黨和國家重大戰略決策部署以及地方黨委政府中心工作，精心策劃、深入挖掘，主動講好地方故事。

近年來，涪陵區融媒體中心聚焦脫貧攻堅、鄉村振興重大主題，先后精心組織實施“深化脫貧攻堅 我們一起行動”“走進鄉村看小康”等大型主題策劃報道，推出一系列有思想、有深度的報道，講述涪陵區在脫貧攻堅、鄉村振興道路上的生動故事，有效增強了全面推動鄉村振興的信心和力量。

2023年7月，涪陵區提出“乘勢而上 再造一個‘涪陵工業’”，積極應對新形勢、搶抓新賽道，培育新動能、塑造新優勢，推進制造業質量變革、效率變革、動力變革，加快建設先進制造業高地和產業科創高地。為此，涪陵區融媒體中心及時推出“再造一個‘涪陵工業’一線調研行”主題策劃報道，聚焦涪陵工業企業的奮斗史、發展史、創新史，講好“涪陵工業·工業涪陵”的故事。

（二）生動講述百姓故事，弘揚社會主義核心價值觀，傳遞正能量

黨的二十大報告提出，“社會主義核心價值觀是凝聚人心、匯聚民力的強大力量。新聞媒體要充分發揮宣傳群眾、教育群眾、服務群眾的作用，不斷強信心、聚民心、暖人心、筑同心”[7]。

涪陵區融媒體中心聚焦培養時代新人、弘揚時代新風，用心用情講好人民群眾追夢圓夢的精彩故事，弘揚社會主義核心價值觀，傳遞正能量。

2019年夏天，涪陵區遭遇強降雨，造成城市內澇。一名女青年在某處下水道窨井蓋俯身撥弄堵塞物的場景被市民用手機錄下后發到網上，很快便引起網民熱議，有人猜測她是在尋找掉落的東西，有人則譏諷她在作秀。記者通過深入采訪，利用全媒體平臺還原了事實真相：這名女青年疏通下水道的舉動是善舉，她是一個熱心公益、樂于助人的好青年。

涪陵區融媒體中心發布的一系列追蹤報道在做好熱點話題正面引導的同時，傳遞了正確的價值觀，傳播了正能量。

（三）講好紅色故事，傳承紅色基因，凝聚奮進新時代的強大精神力量

紅色故事是中國故事的重要組成部分，承載著中國革命的深厚歷史文化底蘊[8]。涪陵區有著豐富的紅色故事。涪陵區融媒體中心充分挖掘地方紅色資源，以優質的作品講好紅色故事，引導人民群眾知史愛黨、知史愛國，為奮進新時代新征程新偉業凝聚強大精神力量。

1930年4月7日，四川紅軍第二路游擊隊在涪陵羅云壩銅礦山成立。2020年4月7日，在四川紅軍第二路游擊隊成立90周年之際，涪陵區融媒體中心推出“講紅色故事 講革命精神——紀念四川紅軍第二路游擊隊成立90周年”特別策劃，緬懷革命先烈，弘揚愛國主義和斗爭精神。

2021年，為慶祝中國共產黨成立100周年，涪陵區創作紅色劇目《羅云星火耀渝東》，涪陵區融媒體中心多平臺立體刊播相關報道，講述四川紅軍第二路游擊隊在黨的領導下浴血奮戰，革命星火在川東地區燎原的史實。

（四）打好地方牌，唱好地方戲，講好地域文化故事

地方文化是中國故事的豐富資源。借助地域特色傳播地方文化，是講好中國故事、傳播好中國聲音的有力舉措[9]。

涪陵區孕育了枳巴文化、白鶴梁題刻文化等本源文化。深入挖掘涪陵地方文化，講好涪陵故事，展現涪陵良好形象，是涪陵區融媒體中心的職責。

2022年青菜頭收獲的季節，涪陵區融媒體中心推出大型策劃“我和青菜頭的故事”，多角度、多地域、多層次反映青菜頭種植者、榨菜科研工作者等與青菜頭的故事，展現涪陵區加快構建現代化榨菜產業體系，強化科技創新賦能，邁向高質量發展道路的豪邁之舉。

三、縣級融媒體中心講好地方故事的策略

（一）講有思想、有溫度、有品質的地方故事，以優質作品實現價值引領

全媒體時代，要堅持先進技術為支撐、內容建設為根本[10]。好的故事不僅要形式精彩，其精神內涵也要飽滿。要下足功夫，精心籌劃、細致打磨，才能講得到位、講得精彩、講出味道、講出影響力[11]。講有思想的地方故事，要堅持正確的輿論導向，新聞工作者要充分發揮“四力”，精心策劃，深入采訪、調研；講有溫度的地方故事，要注重展現人文精神和人文關懷，以情真意切的故事打動人心；講有品質的地方故事，要充分體現專業性，彰顯媒體的責任擔當。

2019年，涪陵區融媒體中心旗下巴渝都市報刊登的《石牛村來了一位張孃孃》，從記者發現群眾悄悄送來的一碗豆花、一條活魚、幾把蔬菜講起，通過生動的細節，講述了駐村扶貧第一書記帶領貧困群眾脫貧致富的故事，展現了扶貧干部俯下身、沉下心與群眾知心交心的為民情懷。

（二）創新宣傳手段和傳播方式，以技術賦能提升傳播效能

為講好地方故事，縣級融媒體中心需積極利用各種高新技術賦能傳播[12]。一直以來，涪陵區融媒體中心在創新內容表現形式和傳播方式上發力，不斷探索多形態的融媒體產品。

如涪陵區融媒體中心旗下“愛涪陵”客戶端精心推出大型主題宣傳策劃“幸福涪陵·魅力鄉鎮 新媒體走基層”，融合運用多種新媒體技術，以生動的H5形式，配以清新、優美的音樂和美景美圖，展現涪陵鄉村景色、風土人情、經濟發展、人文狀況。

講好地方故事的重點在于，要讓“閱”讀變“悅”讀[13]。在“愛涪陵”客戶端開設語言播報欄目，受眾可直接“聽”文章；在APP、微信公眾號文章中插入歌曲或輕音樂，受眾可邊聽音樂邊讀文章；《奇趣視角》欄目，以VR視角720度還原了涪陵的大美河山。

（三）整合媒體形態，推動媒體融合，以差異化傳播形成宣傳合力

全媒體時代，傳播格局、輿論生態、媒體形態發生巨變。為講好涪陵故事，涪陵區融媒體中心畫好網上網下同心圓，著力構建融媒體立體宣傳格局，運用融媒體矩陣形成宣傳合力，實現宣傳效果最優化。

涪陵區融媒體中心精心策劃涪陵兩會報道，以不同形式、不同渠道傳播內容，形成立體傳播效應。報紙、電視等在深度報道上下功夫；新媒體在時效性上發力，直播、短視頻、圖解多管齊下；網站做會議圖文直播，設置“兩會新聞會客廳”開展微訪談等。

針對脫貧攻堅、鄉村振興等重大主題，涪陵區融媒體中心各平臺齊發力，以差異化內容和多樣化傳播方式形成融合宣傳格局。報紙、電視開設“深化脫貧攻堅 我們一起行動”“走進鄉村看小康”等專題；“愛涪陵”客戶端推出“幸福涪陵·魅力鄉鎮 新媒體走基層”系列H5產品；網站推出“你笑起來真好看——網絡媒體探訪涪陵脫貧攻堅”“全媒體聚焦涪陵新農村”等專題活動。

（四）借船出海，讓地方故事傳得更遠

在講述地方故事的實踐中，還要擅于借船出海，增強輿論引導力[14]。縣級融媒體中心除了用好自有平臺，還要借助中央級媒體、市級媒體等做好對外宣傳。

如涪陵區融媒體中心結合中宣部安排部署的“大江奔流——來自長江經濟帶的報道”大型主題采訪活動，與新華社合作推出新華社現場云聯播“長江標準眼 水下白鶴梁”，于2018年7月30日通過新華社客戶端、新華網，重慶39家區縣客戶端，以及涪陵區融媒體中心旗下各新媒體平臺，成功實現向全球直播。該直播24小時點擊量突破128萬，向全球受眾展現了白鶴梁的魅力，有力推動了涪陵旅游業高質量發展。

據統計，2022年，涪陵區融媒體中心上送中央級媒體用稿64條，其中，央視《新聞聯播》用稿4條；上送市級媒體用稿868條，其中，重慶電視臺用稿612條，位居全市區縣第二，《重慶新聞聯播》用稿276條，位列全市區縣第四。這些稿件讓涪陵故事傳得更遠，很好地展現了涪陵形象。

四、結語

縣級融媒體中心講好地方故事，是職責使命，更是發展所需。實踐表明，要講好地方故事，須注意幾點：講充滿正能量的故事，堅持正確的輿論導向；講真實的故事，嚴防“低級紅”“高級黑”；講人民群眾喜歡聽、聽得懂的故事，進一步提升傳播力、影響力。

參考文獻：

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[12] 潘東曉.新媒體時代提升主流媒體傳播力和影響力的策略[EB/ OL].參考網，https：//www.handmsg.com/page/2022/1123/11467421. shtml，2022-11-23.

[13] 陳鵬.國際傳播視域下“講好中國故事”策略分析[J].國際傳播，2017（3）：54.

[14] 方江山.著力提高學習實效 全面提升國際傳播效能[EB/OL].中國記協網，http：//www.zgjx.cn/2023-08/22/c_1310737912.htm，2023-08-22.

作者簡介 蔣從容，主任編輯，研究方向：新聞宣傳。