新媒體時代提升新聞標題吸引力的有效策略探析

2023-12-29 00:00:00李婧

新聞研究導刊 2023年19期

摘要：文章綜合運用文獻研究法、案例分析法等，對新媒體時代新聞發展的特點和趨勢進行梳理，認為新媒體時代新聞標題的重要特點是在遵循新聞客觀性和及時性的基礎上，通過帶有社交性的語言更加清晰和全面地表達新聞的內容和思想，且更具時代性和創新性，提出新聞標題要遵循精準性、突出性、貼近性的原則。在新聞編輯工作中，標題已成為采編人員十分重視的一項內容，如果標題精妙簡潔、吸引力強，瀏覽量也會提高；如果標題虛假，博人眼球，久而久之該新聞媒體的公信力、權威性就會降低。基于此，文章對當下新聞標題編輯存在的問題進行探討，指出新媒體時代部分新聞標題存在和內容不相符、過于標新立異、濫用標點符號、過于冗長等問題，并列舉多個新聞標題予以佐證。最后，根據問題提出針對性策略，認為新聞標題要簡短精練、生動形象、突出重點、語言規范，輔助采編人員用理論指導工作實踐，持續優化新聞標題，切實有效地提高新聞標題吸引力，以吸引更多讀者，增強讀者黏性，持續擴大新聞媒體的影響力。

關鍵詞：新媒體；新聞標題；吸引力；新聞作品；讀者

中圖分類號：G212.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）19-0117-03

第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。可見，隨著互聯網的深入發展以及各類新媒體平臺的不斷涌現，越來越多的人通過新媒體獲取新聞信息。俗話說“題好文一半”，在新聞報道中，標題具有舉足輕重的作用。正所謂，“標題者，新聞之縮影，事實之骨髓”[1]。新媒體時代的到來，給新聞媒體的發展創造了更多機遇，采編人員應深入了解新媒體的優勢，并結合工作內容持續提高新聞標題質量，通過標題傳達作品主旨，吸引讀者閱讀，進而不斷增強新聞媒體的影響力。

一、新媒體時代新聞標題的特點

新媒體時代，越來越多的人通過手機等設備獲取新聞信息，新聞標題順應這一變化，變得越來越簡潔，且體現出一定的動態性、時效性特征，緊跟國內外發展趨勢。由于工作、生活的節奏越來越快，所以大部分人會利用碎片化時間閱讀新聞，了解國內外重大事件。讀者本身會通過多種途徑接觸到大量信息，新聞標題要采用簡潔明了的語言，突出主題，傳遞核心信息，快速吸引讀者注意力。如果新聞標題冗長，讀者抓不住重點，就會瀏覽下一篇新聞，不會過多停留。如果新聞標題千篇一律、缺乏新意，也容易使讀者對新聞閱讀喪失興趣[2]。為了更好地呈現新聞，采編人員必須在標題上下足功夫，順應時代發展需求，將標題變得簡短、生動。與此同時，為了吸引讀者閱讀，新媒體時代的新聞工作者常常采用吸引眼球的新聞標題，運用一些獨特或有趣的詞語、表達方式，激發讀者的興趣和好奇心。大部分讀者對沉悶、枯燥的新聞標題不感興趣，因此，要采用幽默、諷刺、夸張等手法，增強新聞標題的趣味性，讓讀者獲得輕松、愉快的閱讀體驗。另外，搜索引擎的普及和應用使關鍵詞的重要性得到進一步凸顯。新聞標題常常使用關鍵詞，在準確表達新聞內容的同時，提高新聞的搜索排名和曝光度。除此之外，新聞標題還應凸顯新聞價值，客觀傳遞其內容和思想，在遵循客觀原則的基礎上予以創新，激發讀者的好奇心，滿足他們多元化的精神需求，進而發揮正確的輿論引導優勢，引領時代潮流。例如，某媒體平臺的新聞以《“自由視角+導播系統”讓觀眾隨心所欲“躺平”觀賽》為題，使用“躺平”等網絡詞語，不僅讀者容易接受，而且活潑有趣，還能直觀體現具體內容——“自由視角+導播系統”。

二、新媒體時代新聞標題的制作原則

（一）精準性原則

標題需要精準概括新聞想要表達的內容，概括相關人員的思想情感等。所以，在制作新聞標題時必須遵循精準性原則，從客觀全面的角度提煉新聞信息，正確理解其中的思想情感，并順應時代要求。標題應該準確傳遞新聞的核心信息，避免歪曲或夸大事實。精準的標題不僅能將新聞的主題真實呈現出來，還能增強媒體公信力，助力其持續發展。

（二）突出性原則

突出性原則主要指新聞標題在呈現的時候應當做到主次明分，將關鍵點作為大標題呈現，必要時候輔以小標題，對新聞要點進行嚴格篩選，確保其能夠準確概括新聞事實，凸顯出關鍵點，滿足媒體發展的需求，使新聞標題更加簡潔明了[3]。新聞標題應該與時事熱點相關，引起讀者的共鳴和興趣。要吸引讀者的注意力，激發他們的興趣，讓他們愿意閱讀完整的新聞內容。

（三）貼近性原則

貼近事件本質是新聞標題的重要特點。采編人員在制作的時候，一方面要了解新聞發生的時間、地點和過程，另一方面要了解讀者心理，貼近讀者愛好，將新聞價值充分展現出來，進而讓讀者產生共鳴，讓新聞獲得更多讀者的喜愛[4]。

（四）即時性原則

新媒體時代注重即時性，新聞標題通常會突出新聞的最新狀態，在標題中使用諸如“最新消息”“獨家報道”等詞語，突出新聞的時效性和權威性。

三、新媒體時代新聞標題存在的問題

（一）與內容不符

標題是對新聞內容的高度概括，要從新聞中提煉關鍵信息，并予以整合，將其直觀形象地呈現給讀者，讓讀者一目了然，并愿意主動閱讀新聞內容。但部分新聞媒體在制作標題的時候，存在文題不符的現象，為了提升標題的吸引力，過度對標題進行加工，沒有把握好分寸，使讀者閱讀新聞后感到失望，甚至產生誤解[5]。還有部分采編人員隨意制作標題，使標題和內容不一致，甚至違背了道德規范，不僅對媒體本身造成了負面影響，而且對和諧社會的構建造成了負面影響，錯誤引導了輿論。

（二）過于標新立異

媒體行業的競爭日益激烈，部分媒體為了提高閱讀量，增強核心競爭力，吸引更多讀者，在標題方面標新立異。采編人員受急功近利思想的影響，關注新聞標題的制作，忽視了新聞內容的真實性、全面性。這些標新立異的標題雖然能在短時間內吸引讀者，但不僅使標題失去了本身的價值，而且會影響讀者的閱讀體驗[6]。久而久之，新聞媒體的影響力會大大下降，忠實讀者會越來越少。

（三）濫用標點符號

在新媒體發展進程中，部分媒體為了吸引讀者濫用標點符號，不僅使得標題變得不倫不類，影響了讀者的理解，還削弱了新聞傳播的效果，降低了影響力。例如，部分采編人員在標題中喜歡用“……”省略重要內容，還喜歡用“！！！”凸顯重要性[7]。雖然這樣能夠激發讀者情感上的共鳴，但是個別時候會起到相反的作用，影響讀者的體驗感和滿意度。

（四）過于冗長

在新媒體平臺上傳播的新聞，篇幅往往比較短小，所以標題也應當做到簡短精練。但是，部分新媒體平臺中的新聞標題依然很長，涵蓋的要素很多，讀者抓不住重點，容易心生抵觸。以某次會議報道為例，部分新聞媒體在報道時，將時間、主持人、會議紀要等都寫入標題，使得標題十分冗長，讀者看到這樣的標題時，必然覺得復雜、讀不通，最后直接棄讀。雖然采編人員在該新聞制作中耗費了一定心血，但最后的傳播效果卻達不到預期。又如，個別采編人員在制作標題時，喜歡運用大量的修飾詞語，如“重要的事情說三遍！”這雖然突出了新聞內容的重要性，但難免讓人感到啰唆[8]。

四、新媒體時代提升新聞標題吸引力的具體策略

（一）新聞標題要簡短精練

我國網民數量逐年增多，許多人離不開手機和電腦，并且習慣在手機、電腦上瀏覽各類新聞。如果新聞的標題較長、要素很多，讀者閱讀起來吃力，理解不了，自然會放棄閱讀，瀏覽下一篇新聞。部分采編人員為了提高新聞吸引力，吸引更多讀者，往往將新聞事件中最為關鍵的事實呈現出來，以揭示新聞的主要內容，讓讀者愿意深度閱讀。但是，當前大部分人在閱讀新聞時，不會認真思考，更不會和其他讀者討論[9-10]，只會自行搜索感興趣的事件。因此，采編人員在制作標題的時候，一定要將導語前移，使標題更加簡短精練，凸顯新聞價值。例如，某新聞標題為《全國安全教育日，安全知識進校園》，既明確了當天是全國安全教育日，應重視該方面的教育，又明確了安全知識進校園這一事件，指出要全面增強學生安全意識，幫助其掌握安全技能。標題閱讀朗朗上口，不會冗長，也容易吸引讀者。

（二）新聞標題要生動形象

傳統的新聞媒體，如報紙等，往往能夠呈現出很多內容，可以將新聞事件全方位地還原，注重細節，讓人回味無窮。但是，新媒體時代，新聞版面縮減，內容呈現有限，采編人員需要靈活調整標題，將新聞內容生動形象地呈現出來，抓住讀者眼球，引導其深入閱讀。但是，在這一過程中，所謂的“標題黨”頻頻出現，許多新聞標題嘩眾取寵、濫竽充數，不僅沒有還原新聞事件真實面貌，沒有從客觀的角度去報道，還忽視了新聞價值的傳遞，甚至造成負面影響，引發不良輿論[11-12]。基于此，采編人員必須遵循真實性、貼近性的原則，注意對標題的合理加工，通過對各種修辭手法的靈活應用，使新聞標題更加生動形象，凸顯時代感、創新性，讓新聞得到更多人的關注和轉發。例如，某媒體平臺報道章子怡獲得金馬獎時，以《金馬封后章子怡感謝爸媽沒提汪峰》為標題，不僅突出了章子怡獲得金馬獎影后的關鍵事件，還幽默地調侃了汪峰，使得標題變得生動有趣，從而吸引讀者的注意。

（三）新聞標題要突出重點

新媒體時代，各類新媒體平臺不斷涌現，這給媒體傳播帶來了更大的挑戰。互聯網本身具有開放性，人們每天可以從不同的平臺獲取新聞信息，也可以轉發相關內容，成為內容的傳播者、制造者等。同時，各網站、APP客戶端共同存在，形成了媒體共融的局面[13]。因此，新聞標題一定要突出重點，尤其要融入關鍵詞，從而提高閱讀量。也需要注意新聞內容傳遞，采編人員在介紹學術名詞、數字時，要關注其準確性，并將其作為新聞傳播的重點，以優化新聞呈現的方式，優化讀者的視覺感受[14]。例如，某媒體平臺撰寫的新聞題目為《培育“專精特新”鍛造“單打冠軍”》，通過標題，讀者能明白新聞內容是要培育更多的“專精特新”中小企業，搶占國內國際市場高地。

（四）新聞標題要語言規范

新聞標題的制作必須注意語言規范，避免出現語法方面的錯誤，否則可能影響讀者的閱讀體驗，削弱公信力。首先，采編人員需要遵循語言建構和運用規律，注意主語、謂語、賓語等的使用。同時，制作完標題后，要反復閱讀，明確是否存在不合理的情況，并及時優化完善。確保標題語言無誤之后，才能進行發布。其次，要注意語言的邏輯性，不能出現前言不搭后語的情況，要充分凸顯新聞主旨，讓讀者一目了然，不會感到一頭霧水。例如，某媒體平臺撰寫的新聞題目為《爆款電影熱播，門票一售而空》，充分體現了電影的火爆程度，以及人們觀看的積極性。但是，如果采編人員將標題改為“爆款電影熱播，門票銷售冷清”，則明顯是錯誤的，并不符合邏輯。再次，采編人員應謹慎使用網絡熱詞。個別采編人員為了使標題變得生動有趣，盲目使用網絡熱詞，降低了新聞內容的嚴肅性，也無法發揮新聞價值，甚至讓讀者產生誤解。例如，常見的網絡詞語“絕絕子”“芭比Q”等，部分老年群體并不了解，甚至反感[15]。因此，采編人員在使用這類詞語的時候，必須考慮新聞內容和受眾群體，反復斟酌和調整，不要大篇幅地使用。只有持續增強新聞標題的規范性，才能真正達到通過優化新聞標題、增強新聞內容傳播效果的目標。

五、結語

新媒體時代的到來，推動了各類媒體平臺的改革創新。當前，新聞標題變得更加簡潔、鮮明、有趣，對即時性的強調和對關鍵詞的運用，能夠吸引讀者的注意力，提高新聞的點擊率，增強新聞的傳播效果。標題是新聞十分重要的一部分，一個好的標題可以吸引讀者，提高閱讀量。采編人員應提升個人文化底蘊，正確全面地了解新聞事件，從中提煉關鍵信息，增強新聞標題的趣味性、概括性，進而為提升新聞吸引力打下基礎。

參考文獻：

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[4] 葉涵瑩，錢淑芳.新媒體時代微信公眾號新聞標題創新策略探究[J].記者搖籃，2022（9）：60-62.

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[6] 謝馨.新媒體新聞作品標題制作技巧談[J].中國地市報人，2022（8）：51-52.

[7] 賈小漪.新媒體時代新聞標題的變與不變[J].中國廣播影視，2022（15）：90-91.

[8] 蔣敏.淺析新媒體時代新聞標題如何吸引讀者[J].中國報業，2022（13）：116-117.

[9] 梁修明.新媒體爆款標題制作的六個著力點[J].中國記者，2022（6）：71-75.

[10] 黃顯軍.新媒體“感嘆+陳述”類新聞標題的特點與設計思路探析[J].新聞研究導刊，2022，13（10）：135-137.

[11] 張鑫.新媒體時代微信公眾號新聞標題的語言特點分析[J].理論觀察，2022（5）：124-126.