新媒體時代黨建宣傳工作現(xiàn)狀及優(yōu)化策略研究

2023-12-29 00:00:00王緩

新聞研究導刊 2023年19期

摘要：新媒體環(huán)境下，各種思想、文化充斥在互聯(lián)網(wǎng)終端。黨建工作即黨的建設工作，是黨的工作的種概念，又是黨務工作的屬概念，不僅包括黨務工作，還包括黨的政治建設、思想建設、組織建設、作風建設、紀律建設和制度建設等。黨建工作是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和永葆先進地位的必要保證，廣泛宣傳黨建工作，可以凝聚人民群眾共識，匯集全社會各方面智慧和力量，凝聚起協(xié)同推進黨建工作的磅礴力量。然而，當前的黨建宣傳工作在新媒體和新技術的應用能力方面存在不足，主要表現(xiàn)為宣傳形式較為單一、互動參與不足以及數(shù)據(jù)分析能力欠缺。為了進一步提高黨建宣傳工作效果，文章提出了一些建議，包括拓展宣傳形式、增加多樣化內(nèi)容、加強與受眾的互動交流、注重數(shù)據(jù)分析和運營能力的培養(yǎng)。通過這些建議，可以幫助黨建宣傳工作者更好地應用新媒體平臺，讓人民群眾更便捷地獲取更豐富的黨建新聞信息。本研究對于進一步提高黨建工作在人民群眾中的認知度和支持度具有重要意義。

關鍵詞：新媒體時代；黨建新聞；新聞宣傳；作用；問題；優(yōu)化對策

中圖分類號：D261.5；G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）19-0123-04

課題項目：本論文為2022年度安徽財經(jīng)大學校級項目“習近平新時代中國特色社會主義思想的邏輯思考”研究成果，項目編號：ACKYC22061

一、引言

隨著信息技術、互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，以及手機、平板等智能設備的普及，新媒體已成了人們獲取信息、交流思想的重要渠道。在這個背景下，黨建宣傳工作面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。如何利用新媒體手段，更好地傳遞黨的聲音，宣傳黨的理論，引導廣大人民群眾積極參與黨的建設和發(fā)展，成為當前黨建宣傳工作亟待解決的問題。本研究旨在通過對新媒體時代黨建新聞工作現(xiàn)狀的調(diào)查和分析，探討優(yōu)化黨建宣傳工作的策略，提高黨的聲音在新媒體上的傳播效果，為黨的建設和發(fā)展提供有力支持[1]。

二、新媒體在黨建宣傳工作中的作用

（一）提高宣傳速率

互聯(lián)網(wǎng)是一個全球性的信息網(wǎng)絡，它將世界各地的計算機和網(wǎng)絡連接在一起，形成了一個龐大的信息交流平臺。在這個平臺上，人們可以通過文字、圖片、音頻、視頻等多種形式獲取和傳遞信息，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)極大地滿足了人們對信息獲取的需求。

首先，互聯(lián)網(wǎng)可以迅速傳遞各種資訊。在互聯(lián)網(wǎng)上，各種信息都可以在第一時間發(fā)布和傳遞，人們可以通過搜索引擎、社交媒體、新聞客戶端等渠道獲取最新的資訊。相比傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度更快、更及時、更具時效性。

其次，互聯(lián)網(wǎng)可以滿足大眾對信息獲取的需求。互聯(lián)網(wǎng)上有海量信息，不僅包括時政、經(jīng)濟、文化、科技等方面的內(nèi)容，還包括教育、健康、旅游等各個領域的信息。

最后，互聯(lián)網(wǎng)可以促進信息的交流和共享。在互聯(lián)網(wǎng)上，人們可以通過社交媒體、論壇、博客等各種渠道與其他人進行交流和互動，分享自己的觀點和經(jīng)驗。這種交流和共享，不僅可以促進人與人之間的溝通和理解，還可以促進知識的傳播和創(chuàng)新思維的激發(fā)[2]。

（二）豐富宣傳形式

以往，黨建宣傳工作多是通過報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體開展，宣傳方式比較單一。新媒體的發(fā)展，則使信息的宣傳形式和渠道越來越多樣，黨建新聞信息的呈現(xiàn)和傳播形式也日益豐富[3]。新媒體改變了傳統(tǒng)的書面表達方式，變成了電子表達方式。比如，2022年10月8日，龍巖市委組織部利用手機短信、“黨員e家”網(wǎng)站、“閩西黨旗紅旗手”等多種渠道，對8000余名副處級以上領導干部發(fā)出了9.2萬條嚴格的換屆紀律提醒，并適時發(fā)布了市、縣、鄉(xiāng)領導班子的有關信息，進行了關于換屆紀律的全方位宣傳，從而形成了良好的換屆氣氛，換屆過程中未發(fā)現(xiàn)違反紀律行為[4]。

（三）強化互動效應

目前，許多網(wǎng)站和社交媒體平臺都設有評論功能，方便瀏覽新聞的用戶能夠?qū)π侣勥M行評判，或者與新聞的發(fā)布對象進行溝通和交互。因此，在新媒體平臺上，受眾可以對黨建新聞進行評價，也可以與信息傳播方互動。以留言的方式進行互動，既能傳遞消息，又能知道別人對此消息的看法，能與受眾進行有效交互[5]。比如，2022年6月21日，龍巖市委組織部通過“黨員e家”網(wǎng)站、“閩西紅色黨旗”等多個渠道，大力宣傳和報道“先進基層黨組織”“優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”“優(yōu)秀黨務工作者”候選人的先進事跡，同時還舉辦了“向先進人物學習”的評選，獲得了65萬人次的支持[6]。此次評選充分展現(xiàn)了廣大黨員和黨務工作者在基層的良好形象，激發(fā)了廣大黨員的斗志。因此，利用新媒體技術和平臺開展黨的宣傳報道，能夠增強互動性，從而達到有效傳遞新聞資訊的目的[7]。

三、新媒體時代黨建新聞宣傳工作存在的問題

新媒體時代，人們接收的信息量龐大，信息傳播速度快，同時網(wǎng)絡輿論環(huán)境也復雜多變，這給黨建宣傳工作帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。

（一）尚未構建科學的新媒體宣傳平臺

黨建宣傳是黨的工作之一，其目的是加強黨員的思想教育，提高黨員的政治素質(zhì)，增強黨員的組織觀念和紀律意識，推動黨的事業(yè)發(fā)展。然而，當前黨建宣傳工作中尚未構建科學的宣傳平臺。

首先，黨建宣傳載體單一。傳統(tǒng)的黨建宣傳主要依賴報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體渠道，這些媒體的受眾面相對較窄，難以覆蓋所有黨員和群眾。而新媒體平臺如抖音、微博、微信公眾號、電子報刊以及各級媒體網(wǎng)站等，這些“觸手可及”的媒體平臺可以更好地滿足不同群體的需求，擴大黨建宣傳的覆蓋面和影響力，但目前卻未能被有效利用起來。

為解決這一問題，黨建宣傳工作者需要充分認識到新媒體的重要性，并積極開展黨建宣傳工作。通過在新媒體平臺上建立官方賬號、發(fā)布有針對性的宣傳內(nèi)容，可以更好地吸引年輕群體的關注。同時，借助新媒體平臺的互動功能，可以與受眾開展更及時、直接的互動，進一步強化宣傳效果和受眾參與度。還需要加強對新媒體的運營和管理，建立科學的數(shù)據(jù)分析體系，通過對用戶數(shù)據(jù)和反饋信息的分析，不斷優(yōu)化宣傳策略和內(nèi)容，提高黨建宣傳工作的針對性和精準度。

其次，黨建宣傳模式老套，可讀性、趣味性不強，缺乏互動。部分地方黨建宣傳工作的主體是黨建宣傳工作者，受眾的參與度不高，難以提升宣傳內(nèi)容的閱讀量和轉發(fā)量，弱化了黨建宣傳工作的影響力[8]。因此，應該采用更生動、有趣的方式來開展黨建宣傳工作，比如可以通過微信群、微博話題、抖音短視頻等，讓黨員和群眾更積極地參與到黨建宣傳中。還可以通過開展線上問答、征集黨員故事、發(fā)起討論話題等互動活動，引導受眾積極參與、留下自己的聲音和觀點，增強受眾的參與感和互動性，從而提升黨建宣傳的影響力。

最后，黨建宣傳內(nèi)容不夠豐富、深入。當前，黨建宣傳內(nèi)容主要集中在黨的理論、政策、制度等方面，缺乏具體的案例和實踐經(jīng)驗，難以引起黨員和群眾的興趣。因此，應該拓展黨建宣傳內(nèi)容的深度和廣度，注重宣傳黨的優(yōu)秀典型和先進事跡，讓黨員和群眾更深入地了解黨的工作和成就，增強黨員的自豪感和歸屬感。

（二）新媒體新技術的應用能力不足

黨建新聞宣傳工作者應該意識到，宣傳內(nèi)容不應僅僅被視為單向傳播的手段，而要重視與受眾之間的互動和交流。應充分利用新媒體平臺的互動功能，如評論、分享、投票等，提升用戶參與度和對黨建新聞宣傳的關注度。

黨建宣傳工作者需要轉變傳統(tǒng)宣傳理念，樹立全新的新媒體思維。應該從用戶角度出發(fā)，關注受眾的需求和興趣，探索更具創(chuàng)新性的宣傳形式，以更好地吸引受眾的注意和參與。

同時，黨建宣傳團隊也需要提升自身數(shù)據(jù)分析和運營能力。應該重視數(shù)據(jù)分析工作，了解用戶反饋和行為數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化宣傳內(nèi)容和策略。通過深入了解受眾的喜好和需求，制定更具針對性的宣傳策略，提升宣傳效果，提升黨建工作的影響力。

黨建宣傳工作者在利用新媒體開展宣傳工作時，應轉變傳統(tǒng)觀念，注重互動和交流，關注用戶需求。同時，加強數(shù)據(jù)分析和運營能力也至關重要，應不斷優(yōu)化宣傳策略，提升宣傳效果，推動黨建工作取得更大的成功。

（三）黨建宣傳隊伍建設滯后

黨建宣傳工作者是抓好黨建宣傳工作的重要保證。尤其是在新媒體時代，如果沒有一支政治能力強、業(yè)務素質(zhì)高的黨建宣傳工作隊伍，勢必影響黨建宣傳工作整體成效。現(xiàn)階段，部分黨建宣傳隊伍建設不受重視，人才的整體素質(zhì)難以適應新媒體環(huán)境下宣傳工作創(chuàng)新化、規(guī)范化、現(xiàn)代化的轉型需要。具體而言，一是政治能力不足，黨建宣傳工作者的“政治三力”仍有待進一步提升，黨建宣傳工作者對意識形態(tài)工作重要性的理解能力不足，難以將新思想、新理論應用到宣傳工作中。二是新媒體隊伍和思政工作隊伍間的融合渠道狹窄，人才交流融合滯后，不利于宣傳工作的開展。三是培訓方式單一且不科學，具體表現(xiàn)在培訓模式陳舊，對黨政機關、事業(yè)單位黨建宣傳工作的了解程度不深。四是黨建宣傳工作者持續(xù)學習的意識不強，應用新媒體工具的能力以及新聞宣傳能力仍然有待提升，難以適應新媒體環(huán)境下復合型人才建設的需求。

（四）忽視黨建宣傳的內(nèi)容建設

一是尚未樹立因地制宜、因時制宜的基本理念，針對不同的新聞素材、新聞內(nèi)容，沒有采取不同的形式以適應不同受眾的需求和喜好。之所以出現(xiàn)這種問題，主要是因為沒有站在受眾的立場思考相關問題，導致產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品無法贏得受眾認可。二是黨建宣傳工作不接地氣，弱化了黨建宣傳服務大局、服務改革的作用。三是黨建宣傳的許多素材主要集中在黨組織等集體活動中，忽視從黨員個人的角度挖掘相應的新聞素材，難以起到“以小見大”的作用。黨員是黨建工作的基礎，他們的個人經(jīng)歷、成長歷程、工作經(jīng)驗等都是寶貴的新聞素材，挖掘這些素材，可以讓更多人了解黨員背后的故事，從而更好地理解黨建工作的意義和價值。同時，也可以激勵更多人加入黨建工作中，為黨的事業(yè)發(fā)展貢獻自己的力量。

四、新媒體時代黨建宣傳工作的優(yōu)化策略

（一）充分發(fā)揮新媒體技術優(yōu)勢，搭建黨建宣傳新平臺

新媒體時代，資訊傳播的速率是以秒計的。做好黨的宣傳工作，要充分利用新媒體的優(yōu)勢，持續(xù)提高傳播速率。要做到這一點，宣傳部門就必須對自身的傳播優(yōu)劣勢有著清楚認識，從而根據(jù)外部環(huán)境的改變，適時進行工作理念、工作方法的調(diào)整，將新媒體也作為黨建宣傳工作的主陣地[9]。

充分發(fā)揮新媒體技術優(yōu)勢，與各大新媒體平臺合作是一種有效的方式，可以加強在新聞客戶端及微博、微信、抖音等新媒體平臺上的宣傳，確保信息傳播的速度快、影響廣[10]。在重要時段如建黨節(jié)、國慶節(jié)等，宣傳工作更是至關重要，通過新媒體及時向人民群眾傳播黨的聲音，樹立黨員的良好形象。

新媒體最大的特點是可以第一時間公開、透明地宣傳，實現(xiàn)對社會公眾的準確引導。因此，在黨建宣傳中，應以人民群眾合法權益為著眼點，及時發(fā)布事件真實信息，做好正確的輿論引導，防止流言或其他不必要的猜想。只有這樣，才能更好地推動黨建工作的發(fā)展[11]。在某些情況下，黨建工作可能需要應對突發(fā)事件，傳遞正確的信息。

（二）加強新媒體技術利用，推動黨建宣傳形式不斷創(chuàng)新

在網(wǎng)絡與新媒體高度普及的“微時代”，微視頻給創(chuàng)新新聞宣傳形式提供了新的思路。一是要善用“微百科”類視頻，讓群眾能夠?qū)^為生澀的理論、新名詞“知識秒懂”。二是要善用“微電影”類視頻，將語言文字資料轉化成生動、形象的視覺元素，從而在短時間內(nèi)將概念的內(nèi)涵外延。三是要善用“微新聞”類視頻，通過簡短的報道形式，傳遞最新的新聞資訊，讓人們及時了解黨建動態(tài)。四是要善用“微宣傳”類視頻，通過生動有趣的形式進行黨建宣傳，吸引更多的目光。

在制作“微視頻”時，需要注意以下幾點。一是要簡潔明了，盡量避免冗長的敘述和復雜的畫面。二是要突出重點，抓住核心內(nèi)容，讓觀眾一眼看清主題。三是要有創(chuàng)意，采用新穎的表現(xiàn)手法和視覺效果，讓視頻更具吸引力。四是要注重質(zhì)量，保證畫面清晰、聲音清晰，讓觀眾有良好的觀看體驗。“微視頻”是新興的傳播方式，可以快速傳遞信息，吸引更多關注。在今后的傳媒領域中，將會有越來越多的“微”思路出現(xiàn)，成為人們獲取信息、傳遞信息的重要途徑[12]。

（三）建強黨建宣傳隊伍，形成平臺智力支撐

新媒體環(huán)境下，黨建宣傳隊伍的整體素質(zhì)會直接影響宣傳實效，必須加以重視。一是要注重黨建宣傳隊伍的政治能力建設，按照“黨管人才”的基本原則開展隊伍建設工作。一方面，要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，繼續(xù)著力增強黨建宣傳工作者的政治判斷力、政治領悟力、政治執(zhí)行力，確保黨建宣傳工作者能夠提高政治站位，避免黨建宣傳工作出現(xiàn)紕漏；另一方面，要繼續(xù)圍繞習近平總書記關于黨的建設的重要思想、習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述、黨的二十大精神、新媒體工作技能等，對黨建宣傳工作者進行培訓，讓黨建宣傳工作者真正從思想上認同黨的新理論、新思想，為后期的黨建宣傳工作奠定良好的基礎。二是要加快推進黨建宣傳工作者應用新媒體的能力。要大膽選拔具有新媒體專長的人員進入黨建宣傳隊伍，要繼續(xù)加強對黨建宣傳工作者的業(yè)務技能培訓，創(chuàng)新培訓方式，向廣大黨建宣傳工作者介紹各級各地黨政機關、企事業(yè)單位利用新媒體開展宣傳工作的先進模式、先進經(jīng)驗，為黨建宣傳工作注入源源不斷的活力[13]。

（四）構建全媒體傳播矩陣，推動黨建宣傳全面發(fā)展

當前，黨建宣傳工作面臨著以報紙、雜志為主要載體，向“多點”“全媒體”“立體”等方向發(fā)展的形勢。在此形勢下，要以黨報、雜志為載體，積極開拓“一次收集、多重加工”和“全媒體傳播”途徑。如2020年，云南在建黨節(jié)來臨之前，開設“他們的初心”專題，將重點放在扶貧工作一線的黨員身上，用真情傾訴的方式，傾訴那些“釘”在扶貧工作中的駐村書記、幫扶人才、來滇工作人員，以及他們在扶貧工作中的種種事跡。各大媒體進行了大量采訪，在“七一”這天，云南日報以“他們的初心”為標題，為每位主人公制作了一張海報和一張圖片，并在報紙上進行了二次編排，以《在扶貧的道路上，書寫生命的美好》為標題，將各種題材進行歸類，將這個話題推向了一個全新的高度。云南日報報社集團旗下云南網(wǎng)等多個網(wǎng)站，對其進行了長卷、手繪和海報的重新整理，并對其進行了細致的宣傳，以達到全方位的宣傳效果，在云南各地的扶貧工作人員中引起了轟動，在微博平臺上收獲了超過30W的點擊率。這一新聞報道案例為做好黨建宣傳工作提供了借鑒范本和發(fā)展方向。

（五）做好外部保障工作，優(yōu)化黨建宣傳環(huán)境

外部保障工作是指在黨建宣傳工作中，為保障宣傳工作的順利開展而采取的一系列措施。這些措施包括加強與媒體的聯(lián)系，提高媒體對黨建工作的關注度和報道質(zhì)量，加強與社會各界的溝通和交流，提高社會對黨建工作的認知度和支持度等。這些措施包括加強對黨建宣傳的規(guī)范化管理，提高宣傳質(zhì)量和效果，加強對黨建宣傳的監(jiān)督和評估，提高宣傳的針對性和實效性等[14]。

為了做好外部保障工作和優(yōu)化黨建新聞宣傳環(huán)境，可以采取以下措施。一是加強與媒體的聯(lián)系，建立良好的合作關系。與媒體保持密切聯(lián)系，及時向媒體提供黨建新聞信息，加強對媒體的引導，提高媒體對黨建工作的關注度和報道質(zhì)量。二是加強與社會各界的溝通和交流。通過組織各種形式的宣傳活動，向社會傳遞黨建工作的理念和成果，提高社會對黨建工作的認知度和支持度。三是加強對黨建宣傳的監(jiān)督和評估。建立健全的宣傳監(jiān)督和評估機制，及時發(fā)現(xiàn)和糾正宣傳中存在的問題，增強宣傳的針對性和實效性[15]。

五、結語

利用新媒體提升黨建宣傳工作實效，具有非常重要的意義。黨建宣傳工作者要對新媒體在黨建宣傳工作中的實際效果有清晰的認識，并利用新媒體技術的優(yōu)點，持續(xù)改善和優(yōu)化傳統(tǒng)的黨建宣傳工作。要重視改進黨建宣傳的方式，不斷豐富宣傳形式，重視應用新媒體增強黨建宣傳的趣味性和藝術性。要建強黨建宣傳隊伍，讓黨建宣傳工作者的政治素質(zhì)和工作能力得到更大提升。

參考文獻：

[1] 遭竹君.融媒體時代高校黨建新聞宣傳工作的創(chuàng)新：以廣西某高校第四次黨代會為例[J].新聞知識，2020（5）：68-73.

[2] 白璐.黨建鑄魂創(chuàng)新推動高校新聞宣傳工作高質(zhì)量開展[J].新聞研究導刊，2020（2）：236-237.

[3] 麻葆鈞.神東新聞宣傳工作的實踐與探索[J].陜西煤炭，2020（S02）：242-246.

[4] 簡煒杰.基于新媒體的項目基層黨建宣傳工作研究[J].企業(yè)改革與管理，2020（13）：202-203.

[5] 劉洋.湖北十堰市張灣區(qū)：為流動黨員開辟“兩學一做”綠色通道[J].黨建，2016（8）：40.

[6] 韋雷.新形勢下國有中小水電集群企業(yè)新聞宣傳工作探析[J].廣西電業(yè)，2019（10）：30-32.

[7] 馬用山.黨建新聞宣傳在新媒體技術發(fā)展下的創(chuàng)新分析[J].新聞傳播，2022（24）：12-14.

[8] 張博洋.淺談新媒體條件下加強黨建新聞宣傳工作的革新[N].科學導報，2023-03-10（B02）.

[9] 趙致遠.新媒體環(huán)境下加強基層黨建工作的思考[J].中國報業(yè)，2018（24）：242.

[10] 陳偉江.新媒體環(huán)境下加強黨建新聞宣傳工作的對策研究[J].傳播力研究，2018（20）：209.

[11] 王津淼.新媒體環(huán)境下如何加強和改進黨的宣傳工作[J].辦公室業(yè)務，2020（2）：49-50.