新媒體時代電視傳媒發(fā)展的創(chuàng)新策略探析

2023-12-29 00:00:00盧爽

新聞研究導刊 2023年19期

摘要：隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體迅速崛起，在信息傳播方面展現(xiàn)出強大優(yōu)勢，并逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。其較強的互動性和時效性契合當前受眾的閱讀習慣，進而受到大量受眾的青睞。飛速發(fā)展的新媒體讓媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，給電視傳媒帶來了極大沖擊。電視媒體想要獲得更好的發(fā)展，應該正視新媒體帶來的挑戰(zhàn)，積極引進前沿技術(shù)手段，依托先進的信息技術(shù)為自身注入源源不斷的發(fā)展動力，推動媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。基于此，文章首先簡要梳理新媒體的優(yōu)勢，其次分析新媒體時代背景下電視媒體面臨的各種困境，如電視媒體內(nèi)容影響力降低、電視媒體觀念轉(zhuǎn)變不徹底、電視媒體人員配置不合理等。最后，針對上述問題提出相應的解決辦法：重視信息技術(shù)的應用，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，提升電視媒體影響力；具備新媒體思維，推進電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展；培養(yǎng)高素質(zhì)的電視媒體人才，優(yōu)化管理模式。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；電視傳媒；創(chuàng)新發(fā)展；傳統(tǒng)媒體；思維

中圖分類號：G229.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）19-0133-03

隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更新迭代以及智能手機、平板電腦等移動終端不斷普及，新媒體異軍突起并對人們的生活和工作產(chǎn)生了深遠影響，導致電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的主體地位受到巨大沖擊。進入新媒體時代，受眾閱讀行為的碎片化特征日益明顯，受眾往往更青睞能夠帶來較好視聽體驗的內(nèi)容，而傳統(tǒng)媒體發(fā)布的內(nèi)容復雜冗長且表現(xiàn)形式單一，往往難以激發(fā)受眾的閱讀興趣，電視媒體積極借鑒新媒體的表現(xiàn)形式，能夠有效突破當前的發(fā)展困境。可見，新媒體既給電視媒體帶來了挑戰(zhàn)，更給電視媒體帶來了機遇。電視媒體需要積極利用先進的技術(shù)手段創(chuàng)新傳播內(nèi)容、拓展傳播渠道、優(yōu)化媒體人員配置、革新思想觀念，最終煥發(fā)新的活力，在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出。

一、新媒體的優(yōu)勢

（一）較強的互動性

當前，信息傳播渠道更加多元，人們的思想更加豐富且極具個性。人們在獲取信息的過程中，具有更加強烈的互動意愿。而新媒體具有較強的互動性，通過新媒體平臺，受眾不僅可以高效與媒體溝通互動，還能針對新聞事件積極發(fā)表自身的看法。在新媒體時代，受眾的溝通互動意愿得到了充分滿足[1]。

迅速發(fā)展的新媒體得到了社會各界的廣泛關(guān)注，相關(guān)政府部門也逐漸認識到新媒體發(fā)展的重要意義，加大了對新媒體的扶持力度。此后，新媒體與政府之間的協(xié)作效率日益提高。比如政府部門可以借助新媒體，如微博、微信公眾號、短視頻平臺的私信評論等開展民生調(diào)查工作，加強與民眾的互動交流，讓民眾能夠通過多元化的渠道傳遞心聲。

政府與新媒體的協(xié)作，為民生調(diào)查工作提供了諸多便利，能夠借助互動性強的新媒體更好地獲取民眾的意見和看法。此外，新媒體用戶不再被動接收信息，他們能夠參與信息傳播過程，這極大地激發(fā)了受眾的參與積極性，優(yōu)化了受眾的整體體驗[2]。

（二）超強的時效性

新媒體依托先進的信息技術(shù)、媒體技術(shù)，憑借數(shù)字化移動終端和網(wǎng)絡平臺，為人們獲取資訊提供了更加便捷的渠道，讓廣大受眾能夠根據(jù)自身需求隨時隨地通過各類移動終端獲取豐富的資訊。

相較于電視媒體，新媒體擁有更強的時效性，在一定程度上彌補了傳統(tǒng)媒體時效性不強的弊端。推進媒體融合，能讓傳統(tǒng)媒體以更好的姿態(tài)帶領受眾體驗全新的傳播方式，享受新媒體時代的便利。新媒體的時效性主要體現(xiàn)在兩個方面。

其一，新媒體時代，人人都可以成為信息傳播者，借助新媒體平臺，各種信息能夠?qū)崿F(xiàn)快速傳播，并且在算法推薦和人工智能技術(shù)的幫助下能夠?qū)崿F(xiàn)信息的精準推送[3]。

其二，在大數(shù)據(jù)等先進技術(shù)得到廣泛應用的情況下，信息收集整合效率進一步提高，能夠?qū)崿F(xiàn)相關(guān)作品的快速生成。

二、新媒體時代電視媒體面臨的困境

（一）電視媒體內(nèi)容影響力降低

新媒體短平快的傳播模式契合受眾碎片化的閱讀習慣，快速收獲了大量受眾青睞，在一定程度上沖擊了電視媒體的主體地位。歸根結(jié)底，主要有兩方面原因。電視媒體從內(nèi)容生產(chǎn)到播出，往往需要耗費大量時間，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)流程雖然能夠保障內(nèi)容質(zhì)量，但也讓節(jié)目內(nèi)容存在一定的滯后性，削弱了其時效性；電視媒體內(nèi)容往往復雜冗長，表現(xiàn)形式單一，融入元素不夠豐富，缺乏趣味性。這兩個因素共同作用下導致電視媒體的影響力不斷降低。

（二）電視媒體觀念轉(zhuǎn)變不徹底

進入新媒體時代之后，電視傳媒也在不斷革新傳播模式，在眾多工作人員的共同努力下，電視媒體在創(chuàng)新發(fā)展方面收獲頗豐。比如目前已有很多電視媒體開通了官方社交賬號、新媒體平臺賬號，構(gòu)建了媒體融合發(fā)展的橋梁。但綜合當前電視媒體的發(fā)展情況，部分電視媒體觀念轉(zhuǎn)變不徹底，阻礙了自身的進一步發(fā)展。

主要體現(xiàn)在以下兩個方面：

其一，部分從業(yè)者沒有緊跟時代發(fā)展潮流，積極學習先進的媒體技術(shù)，沒有充分認識到新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，導致在日常工作中不能熟練運用各種新媒體技術(shù)助力內(nèi)容生產(chǎn)和傳播；

其二，部分電視媒體僅僅是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容照搬到新媒體平臺上，內(nèi)容冗長、缺乏新意，不符合當代受眾的閱讀需求。

電視媒體對于媒體融合含義的理解停留在表面，只學其表而不究其理，觀念轉(zhuǎn)變不徹底，導致電視媒體在新媒體端的影響力疲弱。

（三）電視媒體人員配置不合理

隨著新媒體時代的到來，電視媒體在不斷尋求改革優(yōu)化的過程中，面臨著嚴峻的人才配置考驗，若不能及時吸納優(yōu)秀人才，電視媒體的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展將失去內(nèi)生動力。

目前，仍有部分電視媒體固守陳舊的體制管理理念和工作機制，難以調(diào)動電視媒體從業(yè)人員的工作積極性和主觀能動性；部分媒體人員理念固化，缺乏新媒體傳播思維，對于新媒體傳播的理解不夠透徹，樹立的工作目標不夠清晰明確；此外，媒體團隊結(jié)構(gòu)僵化、人員配置不合理，缺乏適應新媒體時代的年輕化創(chuàng)新型人才，導致電視媒體創(chuàng)新動力不足。

三、新媒體時代電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，提升電視媒體影響力

新媒體時代背景下，電視傳媒想要尋求創(chuàng)新發(fā)展，需要堅持“內(nèi)容為王”，在數(shù)據(jù)海量、信息爆炸的環(huán)境中，只有足夠新奇有趣的內(nèi)容才能吸引受眾，獲得更多的關(guān)注[4]。因此電視媒體可以從以下幾方面著手，做好內(nèi)容優(yōu)化。

其一，電視媒體要積極迎合廣大受眾的需求，始終關(guān)注百姓生活，深入群眾的真實生活環(huán)境，全方位、多角度地展現(xiàn)百姓生活，并以此為切入點，創(chuàng)建更加生動且富有意義的民生資訊[5]。在具體實踐中，電視傳媒可以通過微信公眾號發(fā)起投票活動，一方面可以吸引受眾參與電視節(jié)目前期創(chuàng)作，另一方面可以創(chuàng)建不同類型的電視節(jié)目，由觀眾投票選出最受歡迎的電視節(jié)目，并開設評論互動通道，根據(jù)觀眾的評論和留言，深入了解大眾喜歡某個節(jié)目的內(nèi)在原因，進而為后期打造針對性節(jié)目內(nèi)容提供參考。

其二，積極打造生活化以及具有本土特色的電視節(jié)目，以獨特的地域特色強化節(jié)目內(nèi)容的傳播力[6]。在具體實踐中，為了更好地迎合觀眾喜好，可以充分利用現(xiàn)有資源，借助地方優(yōu)勢，創(chuàng)建貼近百姓生活的節(jié)目內(nèi)容。具體而言，可以從本土受眾的實際需求出發(fā)，圍繞受眾生活中的各類問題展開內(nèi)容創(chuàng)作，如養(yǎng)老、醫(yī)療、教育、就業(yè)等內(nèi)容，切實幫助受眾發(fā)現(xiàn)問題、反映問題、解決問題[7]。確保廣大人民群眾能夠從中獲益，進而有效提高受眾對節(jié)目的滿意度，讓電視媒體在新媒體時代能夠站穩(wěn)腳跟[8]。

其三，重視運用新媒體技術(shù)，增強電視媒體內(nèi)容的時效性[9]。具體而言，可以加大對便捷的剪輯軟件的利用力度，克服電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)耗時長的問題，增強電視媒體節(jié)目內(nèi)容的時效性；還可以積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，多渠道搜集與選題相關(guān)的信息，為多元化、個性化呈現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容提供更多的素材資料；也可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)在網(wǎng)絡上抓取受眾對事件的評論，深入了解受眾的內(nèi)心需求，進而為快速確定報道的切入點提供參考，節(jié)約尋找素材的時間，增強節(jié)目內(nèi)容的針對性。

（二）具備新媒體思維，促進電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展

新媒體之所以廣受歡迎，主要是因為其能夠利用智能化技術(shù)，精準研判受眾喜好并開展市場調(diào)查，能夠讀懂受眾的思維情緒，充分掌握受眾的信息需求和偏好。新媒體在行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、運營管理以及媒體節(jié)目的目標導向等方面，思維模式更加系統(tǒng)、科學，在利用先進管理理念的基礎上，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動型思維，促使新媒體在短期內(nèi)迅速發(fā)展。基于此，電視媒體想要獲得創(chuàng)新發(fā)展，就要深入研究新媒體的傳播本質(zhì)，學習新媒體運營思維[10]。

此外，電視媒體需要積極借鑒新媒體以服務為中心的理念，通過更加先進的算法技術(shù)，分析受眾的個性化需求，在傳播節(jié)目資訊的過程中需要注意回溯前期事件發(fā)展脈絡，為受眾呈現(xiàn)事件全貌。具體而言，無論是對新聞事實還是熱點事件，受眾都想在第一時間了解全貌，電視媒體可以運用先進的算法技術(shù)，抓取分析受眾需求，再依托強大的媒體整合能力，快速剖析新聞事件背后的價值，并為用戶梳理、呈現(xiàn)更加完整的事件發(fā)展脈絡。

以微博為例，由于某一事件從發(fā)生到結(jié)束的時間相對較長，微博除了在事件發(fā)生后及時將事件相關(guān)報道推至熱搜引起關(guān)注之外，還設計了事件發(fā)展脈絡梳理線，讓受眾能夠根據(jù)自身需要深入了解事件，進而更加客觀地看待事件。電視媒體也可以借鑒這種方法，通過脈絡梳理為受眾掌握事件的前因后果提供便利，更好地滿足受眾對于新聞事件的好奇心[11]。此外，在大數(shù)據(jù)算法的加持下，即使事件過去了很久，通過梳理時間線，人們也能夠更好地回顧事件始末。

新媒體時代，電視媒體無論是創(chuàng)新傳播內(nèi)容，還是拓展傳播渠道，歸根結(jié)底都是為了優(yōu)化重組電視媒體資源，進而實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。在生活節(jié)奏日益加快的今天，電視媒體工作人員需要充分挖掘電視節(jié)目蘊含的文化價值，確保電視節(jié)目內(nèi)容能夠展現(xiàn)出別具一格的文化涵養(yǎng)，從而不斷提升電視媒體的影響力[12]。

（三）培養(yǎng)高素質(zhì)的電視媒體人才，優(yōu)化管理模式

在新媒體時代，電視媒體想要獲得更好的發(fā)展，應積極優(yōu)化管理模式，打造優(yōu)質(zhì)人才團隊。在新的時代背景下，媒體行業(yè)的發(fā)展與信息技術(shù)的運用情況息息相關(guān)，媒體行業(yè)想要實現(xiàn)長足發(fā)展，需要不斷從外部引進創(chuàng)新型人才[13]。高素質(zhì)的媒體創(chuàng)新型人才能夠合理運用信息技術(shù)，做好電視節(jié)目內(nèi)容的輿情分析及市場調(diào)研等工作，在優(yōu)化電視媒體節(jié)目內(nèi)容的同時推動電視媒體運營模式、管理模式的革新[14]。

此外，除了積極從外部引進創(chuàng)新型人才之外，還應該重視內(nèi)部人才培養(yǎng)。具體而言，可以通過定期開展培訓或鼓勵內(nèi)部人員參與論壇討論、專題講座等方式，培養(yǎng)內(nèi)部人員的新媒體思維，并讓他們積極嘗試將先進的信息技術(shù)運用到內(nèi)容生產(chǎn)和傳播中，能夠立足長遠確立具有前瞻性的發(fā)展計劃[15]。

只有積極打造高質(zhì)量的人才團隊，不斷革新電視媒體運營方式，并積極運用先進的信息技術(shù)創(chuàng)作出符合當代受眾需求的節(jié)目內(nèi)容，才能進一步提升電視媒體的影響力，讓電視傳媒在新媒體時代站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

在新媒體時代，傳統(tǒng)電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展，需要積極借助新媒體的鮮明優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、借鑒新媒體思維以及打造高質(zhì)量的人才團隊等，從多個方面共同發(fā)力，鞏固電視傳媒的行業(yè)地位，并保持強大的核心競爭優(yōu)勢。

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