基于抖音APP的河北紅色文化傳播內容研究

2023-12-29 00:00:00王莉坤張辰陽

新聞研究導刊 2023年19期

摘要：文章通過文獻分析法和內容分析法，對抖音平臺傳播的河北紅色文化相關短視頻進行分析。首先，從新媒體時代極其火爆的短視頻形式入手，對短視頻的傳播特點進行分析，根據短視頻的短小、碎片化、社交性、低準入門檻等特點，結合河北紅色文化短視頻傳播現狀進行分析。河北紅色文化豐富充盈，具有極強的生命力，對河北的政治、經濟、社會等都有極大影響。由此可見，在當下“酒好也怕巷子深”的時代，將紅色文化與短視頻相結合進行傳播是迫切的。

通過對紅色文化與短視頻結合必要性的闡述，以及對抖音平臺的河北紅色文化短視頻進行考察與研究，文章提出了抖音平臺有關河北紅色文化短視頻內容存在的一些問題，如內容單一、視角宏大等。然后針對此問題，在縮小視距、情感表達、多元聯合等方面提出了一系列解決方法。希望文章的分析與研究對河北紅色文化短視頻生產有所幫助，并因此強化河北紅色文化短視頻傳播效果，從而讓河北紅色文化走出去、火起來、有回應。

關鍵詞：河北；抖音；短視頻；紅色文化；傳播內容

中圖分類號：G212.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）19-0212-03

基金項目：本論文為2023年度河北傳媒學院在讀研究生創新能力培養資助項目“短視頻視域下河北省紅色文化傳播策略研究”成果，項目編號：HCCXXM2023013

目前學界大部分人認為，紅色文化是指中國共產黨領導人民在革命、建設、改革進程中創造的以中國化馬克思主義為核心的先進文化，是中國特色社會主義文化的鮮明底色，凝聚著中華民族英勇頑強、艱苦奮斗、愛國奉獻、自力更生等優秀精神品質[1]。

河北擁有豐富的紅色文化資源。河北是黨的主要創始人李大釗的故鄉，是全國第一個農村黨支部的所在地，是華北敵后抗戰的主戰場之一。在社會主義革命和建設時期、改革開放和社會主義現代化建設新時期、中國特色社會主義新時代，李保國精神、塞罕壩精神、抗疫精神等不斷豐富河北紅色文化內涵，使其實現創新與發展。

如今，隨著科技的蓬勃發展，短視頻成為人們獲取信息和傳播文化的主要渠道之一。而抖音APP作為最受歡迎的短視頻平臺之一，具有其他平臺無法比擬的潛力與影響力。然而，河北紅色文化在抖音平臺上的傳播成果甚微，受眾關注度不高。本文旨在研究如何改進河北紅色文化的短視頻傳播內容，以更好地吸引觀眾的注意力，強化傳播效果。

一、短視頻傳播特點

隨著短視頻行業的不斷發展，短視頻傳播內容逐漸實現了藝術化、多元化和內涵化的轉變。在新興的短視頻應用平臺上傳播中國文化、建立文化自信一度成為國內熱度不減的話題[2]。

由此可見，要想使河北紅色文化傳得好、傳得快、傳得廣，必然要將河北紅色文化與短視頻相結合。在探討紅色文化的短視頻傳播時，必須回歸到短視頻這一媒介形式的基本特點上。

首先，短視頻形式的短小精悍與內容的碎片化。短視頻通常在數秒到幾分鐘之間將密集的信息量集中呈現，利用視覺與聽覺的雙重刺激使人們快速獲取信息，通過突出重點、運用幽默感、制造情感共鳴等方式吸引用戶的注意力。

其次，短視頻由于時長較短，內容相較于長視頻呈現出碎片化的特點。在制作河北紅色文化相關短視頻時，生產者就要充分考慮這一特點，將宏大內容微小化，將長篇大論簡短化，與受眾的碎片化需求相吻合。

最后，短視頻可以通過各種方式與用戶互動，如彈幕、評論等[3]。深層互動能夠讓用戶深入地參與到視頻內容中，增強用戶與視頻之間的黏性和互動性[4]。

二、基于抖音APP宣傳河北紅色文化的必要性

短視頻是近幾年興起的網絡傳播新形式。其具有短、快、精等特點，贏得了受眾的喜愛[5]。《2022年抖音數據報告》顯示，2022年抖音總用戶數已超過9億，日活達到7億，搜索月活超過5.5億。由此可見，短視頻已全然融入大眾的生活當中。而當下，河北紅色文化在抖音平臺的傳播比較小眾，宣傳主體也多為政務媒體。以“河北紅色文化”為關鍵詞在抖音搜索，點贊量上萬的視頻僅有1條，可見河北紅色文化在抖音上的傳播還有很大的上升空間。因此，當下的河北紅色文化宣傳，應及時改變傳統的傳播思路[6]。

短視頻逐漸成為各類宣傳最重要的載體和工具，利用短視頻進行文化傳播，無疑是更加直觀與生動的[7]。當下受眾被快節奏的生活裹挾，不愿花費過多的時間與精力關注深度報道以及嚴肅的宣教視頻。尤其是針對紅色文化這種宏大與嚴肅的話題，生產者更需要采用輕松娛樂的傳播方式。而短視頻采用的片段式宣傳手法，能夠有效契合受眾的興趣，用獨特的表現形式激發受眾的主動性。由此，通過抖音傳播紅色文化，能夠滿足人們利用碎片化時間隨時隨地獲取信息的需要，并提高紅色文化傳播效率[8]。綜上，在抖音平臺傳播河北紅色文化刻不容緩。

三、抖音APP河北紅色文化短視頻傳播內容

（一）傳播內容單一枯燥

當下，短視頻作為主流傳播形式，是人們獲取信息、傳播文化的主要渠道之一，因此被媒體人視為必備的宣傳手段之一。河北紅色文化作為中國革命歷史、紅色文化的重要組成部分，在傳承與傳播方面有著深厚的內涵。河北媒體人也認識到了紅色文化傳播現狀，想搭乘短視頻行業的快班車，將“紅色冀憶”有效傳播出去，讓深厚的歷史感染每一個河北人、每一個中國人。而在此過程中，不免產生了一系列問題。

首先是選題內容單一。通過研究目前抖音平臺的河北紅色文化短視頻相關搜索結果，不難看出，河北紅色文化短視頻的選題內容90%聚焦于河北紅色文旅方向，選題視角過于單一。而紅色文化，不僅僅是紅色文旅，還包括紅色故事、紅色記憶等多種資源形式。河北對于紅色文化的單一視角宣傳，無法展現河北紅色文化豐富的歷史內涵，僅僅從表面宣傳入手，缺乏深度，進而導致受眾產生信息疲勞。

其次是內容講述枯燥化。抖音平臺的受眾更傾向于選擇輕松有趣的內容。然而，河北紅色文化的歷史題材比較嚴肅，內容生產者只是縮短視頻時長，往往難以滿足受眾的放松需求。無法吸引受眾的眼球，自然就會導致視頻瀏覽量低，傳播效果不佳[9]。

（二）敘述視角宏大難微

數字化時代，社交媒體不斷普及與發展，抖音作為最流行的短視頻平臺之一，已然成為紅色文化“走出去”的必由之路。河北作為中國革命斗爭的重要發祥地之一，借助抖音APP，受眾可以看到河北紅色文化以宏大的歷史背景為基石，將無數個英勇奮斗的故事融入其中。抖音平臺為受眾提供了一個了解紅色故事的窗口，使紅色文化瑰寶得以更好地傳承下去。然而，抖音上關于河北紅色文化內容千篇一律的宏大敘事，運用在短視頻中并不恰當。

尋找一個專業的播音主持人，在紅色文旅景點邊走邊朗誦般講述紅色故事，是河北紅色文化在抖音平臺呈現的普遍形式。過于“正經”，會使此類視頻與短視頻平臺格格不入。切入視角由大到小是宣傳河北紅色文化的一個關鍵點。

（三）宣教語言高高在上

目前，抖音平臺發布的河北紅色文化短視頻多數缺乏網感。即使紅色文化作為特殊的歷史文化資源具有一定的傳播優勢，但僅宣傳紅色文旅這種過于單調的內容形式和千篇一律的傳播方式，極易使受眾產生審美疲勞。

在傳播過程中，創作者要提前做好調研，對用戶畫像了如指掌。若紅色文化短視頻缺乏新意，受眾難免失去興趣，會快速劃過。美國學者卡羅琳·凱奇提出的媒介記憶概念指出，媒介在運作中，要通過扮演一個記憶代理角色來完成與社會其他領域的互動。在傳播河北紅色文化時，媒體一味只是利用視頻進行宣教，很難使受眾產生媒介記憶。因此，創作者應及時作出改變，采用多樣化的敘述方法，改變制作思路，提升制作水平，迎合受眾的喜好與興趣，以盡可能廣泛地傳播河北紅色文化，取得更好的傳播效果。

四、抖音APP河北紅色文化短視頻傳播路徑

河北紅色文化想要在抖音平臺取得更好的傳播效果，必然需要在內容層面作出改變，從而增強影響力與感染力。

（一）縮小視距，講述動人故事

河北作為擁有豐富紅色資源的文化大省，有很多值得講述的故事。河北紅色文化短視頻的傳播，不應僅僅是“短視頻+紅色文化”，還應當利用短視頻豎屏的敘事手法——即時性、現場感對紅色文化展開敘述，這有利于講述紅色故事。例如，灤州市圖書館公眾號的“紅色故事會欄目”中呈現的戰斗英雄的偉大事跡，十分契合短視頻的呈現方式。將革命先輩的影像資料配合悲壯、鼓舞人心的音樂，最大限度重現紅色文化的原景。

在傳播河北紅色文化時，可以借助這種形式制作系列短視頻，范圍不應局限在近代革命戰爭時期。視頻可以呈現出中華人民共和國成立至今每個時期“小人物”身上的精神，及其與紅色文化的內涵聯系，進而展現出紅色文化內涵的不斷革新與繼承發展[10]。站在受眾的角度，這樣的視頻內容更吸引人，也更能達到科普紅色文化知識的目的。

（二）情感表達為主，喚起民眾認可

在如今的短視頻傳播中，說教性質的內容已經難以吸引受眾。對于紅色文化這種具備價值觀屬性的內容，需要塑造情感層面的共鳴。例如選取李大釗先生的成長經歷，以此為基礎，用動畫類短視頻的形式，梳理這位偉大的馬克思主義者的一生，找到情感落腳點，使受眾產生情感共鳴，促使紅色文化蘊含的精神力量真正內化為人們的情感認同和行為習慣[11]，以此作為獲得受眾關注和觀看的突破口。

此外，對于具備價值觀屬性的紅色文化短視頻內容，應區別于一般性質的短視頻創作。在創作中，要創新剪輯和拍攝手法，使短視頻的敘事和情感表達更具有美感和人文內涵，如使用長鏡頭以及穿插使用紅色景點特寫鏡頭，才能有效引發受眾情感共鳴，使其獲得美的感受[12]。

（三）內容多元聯合，創新紅色文化

在抖音平臺的河北紅色文化短視頻中，存在地域結合不強，各自發展的劣勢。想要更好地實現內容層面的突破，需要以省為單位進行統籌和協調，以一條紅色文化脈絡為突破口，整合紅色文化短視頻資源。

具體來說，應整合各個地區的紅色文化，打造專屬的抖音號[13]。可以地緣分布進行視頻創作，從唐山的李大釗故居到太行山的革命老區，不斷更新視頻，將河北紅色文化有機串聯起來，凝聚觀眾對紅色文化的認同[14]。這一系列類似的視頻也能夠提升用戶黏性與忠誠度，形成一種“追更”的觀看熱情，從而長期影響受眾[15]。這種在內容層面的整合，也有助于用短視頻打造河北紅色文化專屬IP，進而使河北紅色文化得到更好的發展。

五、結語

對于河北紅色文化這種重要的歷史文化資源，利用抖音APP傳播是必要且急迫的。然而，當前河北紅色文化短視頻內容存在視距過大、內容單一枯燥、宣教語言高高在上等問題。為取得更好的傳播效果，要縮小視距，講述動人的故事，注重情感表達，喚起民眾認可，并將內容多元聯合，創新紅色文化。通過這些努力，可以在抖音平臺上發布更具有吸引力和影響力的河北紅色文化短視頻，將紅色文化傳承下去，讓更多人了解和認同這段光輝歷史。同時，要整合地區資源，形成專屬的抖音號，以城市為中心，推動紅色文化與文旅項目結合發展。通過這種方式，可以使河北紅色文化短視頻成為一個有影響力的IP，促進河北省紅色文化更好發展。

參考文獻：

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[11] 王云曉.高校紅色文化“微傳播”路徑探析[J].新聞研究導刊，2019，10（22）：27-28.