百年未有之大變局背景下提升“一帶一路”沿線(xiàn)孔子學(xué)院中醫(yī)藥文化傳播能力研究

摘要：中醫(yī)藥文化傳播能力作為孔子學(xué)院基本能力建設(shè)的一個(gè)重要方面，它包含了多個(gè)要素。百年未有之大變局給“一帶一路”沿線(xiàn)孔子學(xué)院發(fā)展帶來(lái)不少障礙，但卻為傳播中醫(yī)藥文化提供了新契機(jī)，如孔子學(xué)院辦學(xué)性質(zhì)、定位和模式的適時(shí)轉(zhuǎn)變，中醫(yī)藥文化展現(xiàn)了前所未有的自信和成就，以及“一帶一路”倡議與世界百年未有之大變局之間形成有機(jī)的“契合”。面對(duì)大變局，孔子學(xué)院需要通過(guò)全方位創(chuàng)新辦學(xué)模式，主動(dòng)融入“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)的建設(shè)，積極“擁抱”百年未有之大變局帶來(lái)的影響，進(jìn)一步營(yíng)造傳播中醫(yī)藥文化的良好氛圍等，從而進(jìn)一步提升其傳播中醫(yī)藥文化的能力。

關(guān)鍵詞：百年未有之大變局；“一帶一路”；孔子學(xué)院；中醫(yī)藥文化；傳播能力；辦學(xué)模式

中圖分類(lèi)號(hào)：G206；R2-03" " " " " " " 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " " " " "文章編號(hào)：2096-4110（2023）01（a）-0170-05

Research on Enhancing the Cultural Communication Ability of Traditional Chinese Medicine of Confucius Institutes along Bamp;R under the Background of Unprecedented Changes in a Century

YUAN Huiling

（College of Humanities and Management， Zhejiang Chinese Medical University， Hangzhou Zhejiang， 311402， China）

Abstract： As an important aspect of the Confucius Institute's basic capacity building， the ability to disseminate traditional Chinese medicine culture includes many elements. The unprecedented change has brought many obstacles to the development of Confucius Institutes along Bamp;R， but it has provided new opportunities for the dissemination of Chinese medicine culture. For example， the timely transformation of the nature， positioning and mode of running Confucius Institutes， the Chinese medicine culture has demonstrated unprecedented confidence and success， and Bamp;R initiative has formed an organic \"fit\" with the world's unprecedented change in a century. Confronted with the great changes， Confucius Institute needs to innovate its school running mode in an all-round way， actively integrate into the construction of countries and regions along Bamp;R， actively \"embrace\" the impact of the unprecedented great changes in a century， and further create a good atmosphere for the dissemination of Chinese medicine culture， so as to further enhance its ability to spread Chinese medicine culture．

Key words： Unprecedented changes in a century; The Belt and Road; Confucius Institute; Traditional Chinese medicine culture; Communication ability; School-running model

習(xí)近平總書(shū)記在2017年12月駐外使節(jié)工作會(huì)議上指出：“放眼世界，我們面對(duì)的是百年未有之大變局。”[1]自此，“百年未有之大變局”不僅影響著我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、國(guó)際關(guān)系等諸多領(lǐng)域，也成為學(xué)界的研究熱點(diǎn)。如果把2008年全球金融危機(jī)看作百年未有之大變局的一個(gè)重要時(shí)間點(diǎn)，那么“一帶一路”建設(shè)必然是2008年以來(lái)世界大變局的重要組成部分，也深刻地豐富著百年未有之大變局的內(nèi)涵。

“一帶一路” 沿線(xiàn)現(xiàn)有65個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中51個(gè)國(guó)家和地區(qū)共設(shè)有134 所孔子學(xué)院，孔子學(xué)院在傳播中醫(yī)藥文化方面取得了積極的成效，為中醫(yī)藥服務(wù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)，也為搭建中國(guó)與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)的文化交流、文明互鑒起到了重要的紐帶作用。 面對(duì)世界百年未有之大變局帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，“一帶一路”沿線(xiàn)孔子學(xué)院如何在這種變化復(fù)雜的環(huán)境中進(jìn)一步提升中醫(yī)藥文化傳播能力成為值得深入研究的一個(gè)重要議題。

1 孔子學(xué)院中醫(yī)藥文化傳播能力的內(nèi)涵與要素構(gòu)成

何謂中醫(yī)藥文化傳播能力，何謂孔子學(xué)院中醫(yī)藥文化傳播能力，根據(jù)現(xiàn)有的文獻(xiàn)梳理，目前學(xué)界還沒(méi)有形成一個(gè)統(tǒng)一的概念。參照學(xué)者們關(guān)于孔子學(xué)院、文化傳播、中醫(yī)藥文化等方面的研究成果，筆者認(rèn)為，孔子學(xué)院中醫(yī)藥文化傳播能力的本質(zhì)內(nèi)涵是指孔子學(xué)院為貫徹辦學(xué)宗旨，有效傳播中醫(yī)藥優(yōu)秀文化，滿(mǎn)足所在國(guó)家或地區(qū)各類(lèi)組織和個(gè)人對(duì)中醫(yī)藥文化的共性化與個(gè)性化需求所具有的效能和潛力。它是一種中醫(yī)藥文化的對(duì)外傳播能力，具備傳播主體、傳播對(duì)象、傳播媒介、傳播內(nèi)容和傳播效果等基本要素。就能力本身而言，孔子學(xué)院中醫(yī)藥文化傳播至少涵蓋以下5種基本能力。

1.1 推動(dòng)孔子學(xué)院現(xiàn)代辦學(xué)體系構(gòu)建的能力

中醫(yī)藥文化傳播能力作為孔子學(xué)院現(xiàn)代治理能力的重要組成部分，它與孔子學(xué)院的現(xiàn)代辦學(xué)體系之間形成一種相互補(bǔ)充、制約和促進(jìn)的關(guān)系。隨著世界政治經(jīng)濟(jì)格局的大調(diào)整、文明沖突的加劇，以及新冠疫情的肆虐等多重因素的影響，如何加快孔子學(xué)院由傳統(tǒng)的辦學(xué)體系向現(xiàn)代辦學(xué)體系的轉(zhuǎn)變成為當(dāng)務(wù)之急，也是有效實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化傳播能力的必由之路。“長(zhǎng)期以來(lái)，孔子學(xué)院在運(yùn)行模式上一直被詬病缺乏生機(jī)與活力。一方面，過(guò)度依賴(lài)政府資金投入與推廣支持，甚至有些學(xué)院只靠每年固定的投入維持基本運(yùn)行而顯得毫無(wú)生機(jī)；另一方面，在課程和活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)置上缺乏新意，無(wú)法向世界呈現(xiàn)出更加真實(shí)、現(xiàn)代化的中國(guó)形象。” 現(xiàn)代辦學(xué)體系是一個(gè)集辦學(xué)主體多元化、職責(zé)分工明確化、辦事人員職業(yè)化、辦事步驟流程化、辦事機(jī)構(gòu)精簡(jiǎn)化、辦事評(píng)價(jià)科學(xué)化等基本特征為一體的體系結(jié)構(gòu)，它也是實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播文化的一個(gè)前提條件和組織載體。從目前孔子學(xué)院的辦學(xué)體系來(lái)看，正在朝著這個(gè)方向努力，但依然還存在著諸多亟待解決的問(wèn)題。

1.2 優(yōu)化中醫(yī)藥文化相關(guān)資源的能力

孔子學(xué)院要充分發(fā)揮對(duì)中醫(yī)藥文化的傳播效率和潛能，必須有足夠的資源作為依托和保障，既包括人、財(cái)、物等有形資源，也包括信息、制度、權(quán)力、公共關(guān)系等各種無(wú)形資源。任何組織作為大系統(tǒng)中的一個(gè)子系統(tǒng)，在有限的時(shí)空內(nèi)所擁有的資源是相對(duì)有限的，特別是身處“異國(guó)他鄉(xiāng)”的孔子學(xué)院更是如此。面對(duì)當(dāng)前變化多端的國(guó)際形勢(shì)，孔子學(xué)院的生存和發(fā)展遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，這也迫使孔子學(xué)院必須學(xué)會(huì)更有效地吸納、整合和優(yōu)化內(nèi)外資源，從而提升其中醫(yī)藥文化的對(duì)外傳播水平和成效。

1.3 調(diào)適中醫(yī)藥文化傳播環(huán)境關(guān)系的能力

作為中醫(yī)藥文化對(duì)外傳播載體的孔子學(xué)院，它深受外部和內(nèi)部的影響和制約，它們之間構(gòu)成了一種相互聯(lián)系、相互制約的關(guān)系。對(duì)于孔子學(xué)院來(lái)說(shuō)，外部的環(huán)境不僅包括中國(guó)國(guó)內(nèi)的，還包括諸多所在國(guó)的硬環(huán)境，如辦公場(chǎng)所、師資隊(duì)伍、技術(shù)網(wǎng)絡(luò)條件等，尤其受軟環(huán)境的制約，如政治與法律制度、文化觀念與民族習(xí)俗，以及對(duì)中醫(yī)藥文化認(rèn)知等。因此，孔子學(xué)院只有不斷調(diào)整，適應(yīng)和適當(dāng)改變內(nèi)外環(huán)境，才有利于其中醫(yī)藥文化傳播效果的提升。

1.4 提供優(yōu)質(zhì)中醫(yī)藥文化產(chǎn)品和服務(wù)的能力

根據(jù)《孔子學(xué)院章程》的規(guī)定，孔子學(xué)院作為非營(yíng)利性教育機(jī)構(gòu)，其宗旨是增進(jìn)世界人民對(duì)中國(guó)語(yǔ)言和文化的了解，發(fā)展中國(guó)與外國(guó)的友好關(guān)系，促進(jìn)世界多元文化發(fā)展，為構(gòu)建和諧世界貢獻(xiàn)力量。中醫(yī)藥文化作為中國(guó)甚至世界文化的重要組成部分，在理論和實(shí)踐上都應(yīng)該承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任和使命。 孔子學(xué)院承擔(dān)的中醫(yī)藥文化傳播功能的直接目的不僅是弘揚(yáng)和傳播我國(guó)中醫(yī)藥文化，更是為了更好地滿(mǎn)足孔子學(xué)院所在國(guó)的組織和民眾對(duì)中醫(yī)藥文化的需求。因此，對(duì)于孔子學(xué)院來(lái)說(shuō)，它必須持續(xù)不斷地為政府、社會(huì)組織、市場(chǎng)及個(gè)人等各類(lèi)主體提供更加優(yōu)質(zhì)高效的中醫(yī)藥文化產(chǎn)品與服務(wù)。

1.5 創(chuàng)新中醫(yī)藥文化內(nèi)涵與外延的能力

中醫(yī)藥文化作為中華民族文化的瑰寶，幾千年的傳承與發(fā)展，積淀了深厚的內(nèi)涵，展現(xiàn)了豐富多彩的外延。當(dāng)然，任何一種文化都會(huì)體現(xiàn)出其固有的歷史局限性及對(duì)外“兼容性不足”等特征。如何做到“守正創(chuàng)新”是一個(gè)永恒的話(huà)題，尤其對(duì)于孔子學(xué)院來(lái)說(shuō)，一方面需要對(duì)博大精深的中醫(yī)藥文化做到“守正”，另一方面需要結(jié)合所在國(guó)家的國(guó)情及時(shí)代發(fā)展需要，在內(nèi)容和形式上切實(shí)做到“因地創(chuàng)新、因時(shí)創(chuàng)新、因需創(chuàng)新”。

2 百年未有之大變局背景下“一帶一路”沿線(xiàn)孔子學(xué)院傳播中醫(yī)藥文化的新契機(jī)

“百年未有之大變局”給中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、軍事、國(guó)防、外交等各方面帶來(lái)諸多影響，中國(guó)特色社會(huì)主義道路、理論、制度和文化也將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。“長(zhǎng)期以來(lái)，美國(guó)一直向世界各國(guó)推銷(xiāo)其政治制度和價(jià)值觀，企圖對(duì)非西方異質(zhì)政權(quán)進(jìn)行改造，以此希望在世界上形成單一體制范式。中國(guó)特色社會(huì)主義未來(lái)前進(jìn)的每一步都將時(shí)刻面臨這種外在壓力和挑戰(zhàn)。”[2]但凡事都具有兩面性，在嚴(yán)峻壓力和挑戰(zhàn)之下，也給我國(guó)包括海外孔子學(xué)院的發(fā)展提供了千載難逢的契機(jī)[3]。 具體說(shuō)來(lái)，孔子學(xué)院在提升傳播中醫(yī)藥文化能力方面面臨的發(fā)展機(jī)遇主要有以下幾個(gè)方面。

2.1 孔子學(xué)院辦學(xué)性質(zhì)、定位和模式的適時(shí)轉(zhuǎn)變

為了適應(yīng)國(guó)際中文教育事業(yè)新發(fā)展需求，2020年7月5日，教育部宣布將孔子學(xué)院總部更名為教育部中外語(yǔ)言交流合作中心，孔子學(xué)院也交由民間公益組織中國(guó)國(guó)際中文教育基金會(huì)全面負(fù)責(zé)運(yùn)行，孔子學(xué)院品牌也交由中國(guó)國(guó)際中文教育基金會(huì)全面負(fù)責(zé)運(yùn)行。作為發(fā)展國(guó)際中文教育事業(yè)的專(zhuān)業(yè)公益性教育機(jī)構(gòu)的中外語(yǔ)言交流合作中心，將致力于為世界各國(guó)民眾學(xué)習(xí)中文、了解中國(guó)而提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為中外語(yǔ)言交流合作、世界多元文化互學(xué)互鑒搭建友好協(xié)作的平臺(tái)。孔子學(xué)院的辦學(xué)性質(zhì)正在實(shí)現(xiàn)由政府為主體向以社會(huì)力量辦學(xué)的轉(zhuǎn)變，不僅在資金支持方面實(shí)現(xiàn)主體的多元化、辦學(xué)自主權(quán)的擴(kuò)大化，更在很大程度上表明了孔子學(xué)院不存在承載政治意圖，也再次揭穿了西方國(guó)家所鼓吹的孔子學(xué)院是充當(dāng)所謂“文化滲透”“文化侵略”工具的陰謀論。這一改革在很大程度上順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展潮流和國(guó)際發(fā)展形勢(shì)的需要，為提升中醫(yī)藥文化對(duì)外傳播能力夯實(shí)了組織基礎(chǔ)。

2.2 中醫(yī)藥文化展現(xiàn)了前所未有的自信和成就

文化自信是一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家及一個(gè)政黨對(duì)自身文化價(jià)值的充分肯定和積極踐行，并對(duì)其文化的生命力持有堅(jiān)定信心。習(xí)近平總書(shū)記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)的講話(huà)上指出“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”。中醫(yī)藥學(xué)為中華民族繁衍生息做出了巨大貢獻(xiàn)，對(duì)世界文明進(jìn)步產(chǎn)生了積極影響。2019年10月25日全國(guó)中醫(yī)藥大會(huì)在北京召開(kāi)，這是新中國(guó)成立以來(lái)第一次以國(guó)務(wù)院名義召開(kāi)的全國(guó)中醫(yī)藥大會(huì)，習(xí)近平總書(shū)記作出重要指示指出，中醫(yī)藥學(xué)包含著中華民族幾千年的健康養(yǎng)生理念及其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，是中華文明的一個(gè)瑰寶，凝聚著中國(guó)人民和中華民族的博大智慧。

中醫(yī)藥文化的自信和成就還體現(xiàn)在“十三五”期間參與共建“一帶一路”的成績(jī)單上，中醫(yī)藥在政策溝通、經(jīng)貿(mào)發(fā)展、資源互通、科技聯(lián)通、民心相通及抗擊疫情等6個(gè)方面參與共建“一帶一路”均取得了優(yōu)異的成績(jī)。例如，5年時(shí)間共建成30個(gè)較高質(zhì)量的中醫(yī)藥海外中心和56個(gè)中醫(yī)藥國(guó)際合作基地，為共建“一帶一路”國(guó)家民眾提供優(yōu)質(zhì)中醫(yī)藥服務(wù)，推動(dòng)中藥類(lèi)產(chǎn)品在更多國(guó)家注冊(cè)。又如，新冠病毒感染疫情暴發(fā)以來(lái)，除了發(fā)布多語(yǔ)種版本新冠病毒肺炎中醫(yī)藥診療方案外，還向意大利、伊朗、伊拉克等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)派出中醫(yī)專(zhuān)家協(xié)助抗疫[4]。

2.3 “一帶一路”倡議與世界百年未有之大變局之間形成有機(jī)“契合”

從“一帶一路”覆蓋的國(guó)家看，包括東亞、西亞、中東歐、東南亞，以及獨(dú)聯(lián)體國(guó)家等65個(gè)國(guó)家。如果單從國(guó)家的數(shù)量來(lái)看，65個(gè)國(guó)家已占全世界國(guó)家總數(shù)近1/3。從某種意義上來(lái)說(shuō)，“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的變化基本也可以構(gòu)成世界之變，或者是世界之變的重要晴雨表；從發(fā)展變化和取得的實(shí)踐成效來(lái)看，“一帶一路”倡議涉及的全球治理、合作，以及公共產(chǎn)品和服務(wù)的提供方面已經(jīng)超出了自身的界限，并對(duì)全球發(fā)展產(chǎn)生了積極影響；從百年未有之大變局命題的本質(zhì)體現(xiàn)看，大變局需要新理論和新實(shí)踐來(lái)修正思維、變革理論和創(chuàng)新實(shí)踐；從“一帶一路”建設(shè)的遠(yuǎn)景看，通過(guò)“一帶一路”建構(gòu)新的世界觀和方法論體系是其應(yīng)有之義。因此，二者關(guān)系在相互聯(lián)系的基礎(chǔ)上是耦合的[5]。

正是由于“一帶一路”倡議與世界百年未有之大變局間的契合，為提升孔子學(xué)院傳播中醫(yī)藥文化能力提供千載難逢的歷史契機(jī)。

3 “大變局”背景下提升孔子學(xué)院傳播中醫(yī)藥文化能力的路徑思考

面對(duì)世界百年未有之大變局，“一帶一路”孔子學(xué)院需要積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，主動(dòng)把握發(fā)展機(jī)遇，切實(shí)提升中醫(yī)藥文化的傳播能力，履行好孔子學(xué)院的辦學(xué)宗旨和使命，弘揚(yáng)好中醫(yī)藥優(yōu)秀文化，為“一帶一路”建設(shè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

3.1 全方位創(chuàng)新孔子學(xué)院的辦學(xué)模式

客觀來(lái)講，2020年孔子學(xué)院交由民間公益組織中國(guó)國(guó)際中文教育基金會(huì)全面負(fù)責(zé)運(yùn)行這一舉措，為孔子學(xué)院的轉(zhuǎn)型邁出了關(guān)鍵一步，但是對(duì)于有近20年辦學(xué)歷史的孔子學(xué)院，傳統(tǒng)體制的影響仍然根深蒂固。為了更快地適應(yīng)百年未有之大變局，必須采取有力措施全面創(chuàng)新孔子學(xué)院的辦學(xué)模式，向世人全方位呈現(xiàn)民間公益教育機(jī)構(gòu)新形象。在強(qiáng)化孔子學(xué)院內(nèi)部建設(shè)如（教材、師資、教學(xué)形式等）的基礎(chǔ)上，要學(xué)會(huì)充分利用所在國(guó)的多種資源，考慮適度擴(kuò)大孔子學(xué)院數(shù)量的同時(shí)，豐富孔子學(xué)院的內(nèi)涵建設(shè)。在建設(shè)過(guò)程中特別要引入市場(chǎng)機(jī)制，尤其是在中國(guó)之外的一些市場(chǎng)組織積極參與孔子學(xué)院的辦學(xué)，通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制擴(kuò)大自身的業(yè)務(wù)，在確保基本經(jīng)費(fèi)存量運(yùn)行良好的前提下，盡快開(kāi)辟財(cái)源以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增量的提升，“收取費(fèi)用在一定程度上也能夠提升孔子學(xué)院語(yǔ)言服務(wù)的相對(duì)價(jià)值”[6]。

3.2 主動(dòng)融入“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)的建設(shè)

中醫(yī)藥在共建“一帶一路”中已發(fā)揮很大作用，但是要真正發(fā)揮孔子學(xué)院在傳播中醫(yī)藥文化中的作用，還需要有更多的主動(dòng)作為，積極融入當(dāng)?shù)氐慕ㄔO(shè)和發(fā)展中，把中醫(yī)藥的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，服務(wù)好當(dāng)?shù)孛癖姡屗麄兪芤娌@得他們的認(rèn)可和支持。國(guó)家中醫(yī)藥管理局、推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室聯(lián)合印發(fā)的《推進(jìn)中醫(yī)藥高質(zhì)量融入共建“一帶一路”發(fā)展規(guī)劃（2021—2025年）》中提出，“十四五”時(shí)期，與共建“一帶一路”國(guó)家合作建設(shè)30個(gè)高質(zhì)量中醫(yī)藥海外中心，頒布30項(xiàng)中醫(yī)藥國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，打造10個(gè)中醫(yī)藥文化海外傳播品牌項(xiàng)目，建設(shè)50個(gè)中醫(yī)藥國(guó)際合作基地，建設(shè)一批國(guó)家中醫(yī)藥服務(wù)出口基地……這些目標(biāo)，不僅為中醫(yī)藥在“一帶一路”建設(shè)中發(fā)揮作用做出了頂層設(shè)計(jì)，也為“一帶一路”沿線(xiàn)孔子學(xué)院通過(guò)進(jìn)一步提升傳播中醫(yī)藥文化能力積極融入當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)和發(fā)展提供了良好的平臺(tái)。

3.3 積極“擁抱”百年未有之大變局帶來(lái)的影響

習(xí)近平總書(shū)記指出：“當(dāng)前，我國(guó)處于近代以來(lái)最好的發(fā)展時(shí)期，世界處于百年未有之大變局，兩者同步交織、相互激蕩。”[7]中醫(yī)藥文化的自信不僅要體現(xiàn)在國(guó)人身上，更需要走出國(guó)門(mén)，讓更多接受西醫(yī)文化的外國(guó)人重新審視并認(rèn)可中醫(yī)藥的獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵。中醫(yī)藥在“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)的關(guān)系構(gòu)建現(xiàn)狀是中華傳統(tǒng)文化獨(dú)特智慧的展示，體現(xiàn)了深刻的中國(guó)哲學(xué)，達(dá)到了在“西方話(huà)語(yǔ)之外表述中國(guó)”的效果，體現(xiàn)了全球格局重塑進(jìn)程之外還蘊(yùn)藏著創(chuàng)造傳播關(guān)系的強(qiáng)大力量[8] 。對(duì)于這些大變局，無(wú)論是作為傳播主體的孔子學(xué)院，還是作為傳播內(nèi)容的中醫(yī)藥文化，都要有足夠的自信。一方面，需要做好充足的心理準(zhǔn)備面對(duì)“大變局”可能帶來(lái)的“傷害”；另一方面，要以穩(wěn)健、積極的心態(tài)主動(dòng)擁抱這種變局，特別是要學(xué)會(huì)借勢(shì)，化危為機(jī)，趨利避害。

3.4 進(jìn)一步營(yíng)造傳播中醫(yī)藥文化的良好氛圍

因歷史和現(xiàn)實(shí)諸多因素交織在一起，致使中醫(yī)藥文化的價(jià)值并沒(méi)有得到充分挖掘、認(rèn)可和尊重，加之一些西方媒體鼓吹孔子學(xué)院的“文化入侵”，更使得中醫(yī)藥文化的國(guó)際形象受到極大影響，導(dǎo)致中醫(yī)在不少?lài)?guó)家和地區(qū)無(wú)辜地遭受“民族戒心”的抵制。孔子學(xué)院要想在國(guó)際上取得更進(jìn)一步的發(fā)展，就必須特別關(guān)注其在一些西方主要國(guó)家媒體中的負(fù)面輿情，因?yàn)樾侣劽襟w“不僅傳播與孔子學(xué)院相關(guān)的信息，也塑造公眾、影響公眾的理解和態(tài)度”[9]。造成孔子學(xué)院輿情困境的因素除了與政治有關(guān)外，還與普通民眾有關(guān)，“受眾的需求或喜好也可能會(huì)影響媒體報(bào)道，即媒體會(huì)為了迎合受眾的需求而進(jìn)行報(bào)道，甚至產(chǎn)生報(bào)道偏差”[10]。因此，要在充分挖掘和創(chuàng)新中醫(yī)藥文化內(nèi)涵和特質(zhì)的基礎(chǔ)上，學(xué)會(huì)利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)官方媒體和自媒體多措并舉正確引導(dǎo)國(guó)內(nèi)外民眾對(duì)中醫(yī)藥文化形成正確認(rèn)識(shí)和積極態(tài)度。

“一帶一路”倡議是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的覺(jué)醒、自信和傳承，是傳播中華文化，讓世界更好地了解中國(guó)，推動(dòng)不同文明對(duì)話(huà)交流，促進(jìn)世界多元文化在交流中共同推動(dòng)人類(lèi)文明進(jìn)步的重要平臺(tái)[11]。

盡管 “世界處于百年未有之大變局”給中華民族實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的外部環(huán)境帶來(lái)了許多不確定性，但外因是通過(guò)內(nèi)因起作用的。長(zhǎng)期來(lái)看，我國(guó)發(fā)展的基礎(chǔ)和條件是充分的，我國(guó)發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期[12]。 “一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)的孔子學(xué)院也需要緊緊抓住這一重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，為更好地傳播中醫(yī)藥文化而全面提升自己的能力。

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基金項(xiàng)目：2021年度浙江省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)研究課題“提升‘一帶一路’沿線(xiàn)孔子學(xué)院中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播能力研究”（課題編號(hào)：2021N14）；2021年度浙江省高等教育學(xué)會(huì)外國(guó)留學(xué)生教育管理分會(huì)“‘放管服’改革視域下中醫(yī)藥本科院校留學(xué)生趨同化管理研究”（課題編號(hào)：2021016）；浙江中醫(yī)藥大學(xué)2021年度教育教學(xué)改革重大招標(biāo)項(xiàng)目“數(shù)字化改革背景下中醫(yī)藥院校公共英語(yǔ)教師課程思政教學(xué)能力提升的策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：ZB21017）階段性成果。

作者簡(jiǎn)介： 袁慧玲（1976-），女，江西贛州人，碩士研究生，副教授，研究方向：中醫(yī)藥文化傳播和外語(yǔ)教學(xué)。