在韓劇流行的背后從東方審美到四類劇集和五味人生

隨著政治和經濟全球化的發展，各國之間在文化上的交流越來越頻繁。韓國作為我國的友好番邦，兩國之間的貿易往來以及文化上的往來都很頻繁。同樣，韓劇愈演愈熱的趨勢已是有目共睹，對我國觀眾的影響甚大，并深受年輕女性觀眾的喜愛。韓國電視劇作為一種在亞洲乃至世界范圍內盛行的文化輸出現象和文化傳播現象，具有很高的研究價值，韓劇為什么在中國大行其道？韓劇為什么會大受中國觀眾的喜歡？韓劇究竟有何魅力？中國電視劇和韓國電視劇相比究竟有哪些優勢和劣勢？結合我國的具體實情，為我國電視劇發展提供具體詳實的建議，旨在為中國電視劇對外傳播提供啟示性思考。

韓劇具有和我國傳統文化一脈相承的共同點，從韓劇本身的內容出發，探討韓劇與儒家文化的關系、韓劇對青少年的影響、韓劇中的女性形象等方面，了解韓國電視節目在中國的流行發展現狀，分析中國受眾對韓國電視劇的收看態度和韓劇的傳播效果，進一步分析韓劇流行因素、韓劇熱播現象，總結韓劇在跨文化傳播中的成功經驗，并對韓國文化政策及產業化運作進行具體分析。

一、當年韓劇引進到我國的影視行業背景

從1997 年至2014 年，十七年內，韓國共有288 部電視劇被中國引進，從最開始的《愛情是什么》到《來自星星的你》，無一例外都掀起了一股新的熱潮。

改革開放初期，中國電視劇制作水平還很低，引進劇成為國人主要的精神消費，人們對一切新鮮的東西都著迷，形成一種短時期的“震驚性”消費。隨著大量韓劇在電視臺的播出，加上各種韓劇DVD 充斥音像商店，韓劇逐步占據了當今引進劇的主流，但并未成為絕對霸主，由于韓劇收視效應強，其影響輻射已遠遠超出熒屏。韓劇之所以能取得引進劇“主流”的地位，既有韓劇本身的優勢，又有中國電視劇和社會發展的影響。我國引進的第一部韓國電視劇是1993 年引進的《嫉妒》，但反響不大。1997 年，央視八套播出韓國電視劇《愛情是什么》，收視率高達4.2%。正是由于該劇播出，韓國電視劇熱逐漸擴散，這一年是真正的韓國電視劇收視熱的開始。

二、收視熱的原因

從歷史文化層面上來講，韓國在地理位置上與中國相鄰，同屬于東亞的國家，古代歷史明確記載著，朝鮮半島一直都是屬于中國的番邦，因此韓國的文化深受中國傳統儒家文化的影響，90 年代后，中國與韓國的建交更是促進了韓國文化和中國文化的互通。韓國文化和中國文化的接近性使得韓劇在中國電視劇市場上得到有效的傳播，韓國文化和中國文化同屬于亞洲文化圈，都深受著中國傳統儒家文化的影響。無論是在青春偶像劇、家庭倫理劇或是歷史劇當中，每一部韓劇都將儒家文化表現得淋漓盡致，對于長輩的尊敬，對于親人朋友的友愛，對于生活的奮發向上等等，都在韓劇中表現出來，這些韓劇在中國傳播時使中國的觀眾在心理上產生一種相近的心理認同，產生熟悉的感覺，因而較為容易接受。

韓劇無論是在劇本的編寫還是在拍攝過程中，都將儒家文化傳播得淋漓盡致，劇情的每一個環節都可以看到儒家文化的影子，將東方的文化特征和文化內容利用劇情有效表現出來，展現了對中國文化的傳播和認同，使中國的影迷在觀看的過程中找到熟悉的感覺，韓劇注重對長幼之序、夫妻朋友、仁義禮儀等描寫，例如對于長輩或是陌生人要使用敬語，對于他人的幫助要及時感謝等等，這些特點引起了同樣作為東方國家的中國人的共鳴，使觀眾在觀看過程中找到與自身相似的地方，從而引發深思。在這個物欲橫流的現代社會中，傳統文化越來越缺失，隨著經濟的發展和社會物質文明的進步，人們將原有的傳統的道德觀念逐漸抹去，造成思想文化的缺憾。韓劇中所體現的東方傳統歷史文化觸碰到中國觀眾的心理，儒家文化的傳播更是使不同的人產生了相同的喜愛，從而促進了韓劇在中國的傳播。

從經濟層面來分析，韓國在朝鮮戰爭后迅速發展經濟，并逐漸發展成為繼日本之后的東亞發達國家。1992年，中國與韓國建立了外交關系，之后兩國的經濟往來不斷增多，經濟貿易不斷增加，中韓兩國成為對外貿易的伙伴。2001 年中國成功加入世界貿易組織，為中韓兩國經濟的發展提供了更多的發展契機，中韓兩國的貿易往來更加頻繁，中韓兩國的經濟逐漸進入貿易成熟期。之后，韓國承認了中國社會主義市場經濟發展的經濟地位，為中韓兩國經濟和文化的交流奠定了基礎。

隨著經濟的發展，中韓兩國的文化聯系越來越密切。經濟的不斷發展促進了韓國文化產業的發展，緊密的經濟聯系使韓劇逐漸傳入中國市場。在社會主義市場經濟條件下，中國經濟得到了迅速的發展，隨著經濟的不斷發展，人們對于物質文化的需求越來越高，中國人民的精神文化需求隨著物質文化需求的提高不斷地向更加多元化的趨勢發展。韓劇的進入正是符合中國人民的需求。韓國和中國的文化都屬于亞洲文化圈，在文化上有很多相似的地方。因而也促進了韓劇在中國的傳播。

從外交層面上來看，1992 年，中韓建立外交關系，更加促進了中韓兩國經濟文化的發展。中韓兩國建交30 年以來，兩國在經濟、政治、文化領域得到了很好的發展，尤其文化領域更是得到了跨越式的發展。針對韓國電視劇本身探討，我們也不難發現其模式的成功之處：

1. 吊足觀眾胃口的開場

首次登上中國電視熒屏，并在內地大放光彩的韓劇——《愛情是什么》，1997 年由央視引進，該劇講述了由兩個截然不同的家庭聯姻而產生的故事，一邊是傳統保守的舊式家庭，一邊是現代民主的新式家庭，卻同樣擁有愛國愛子之心。 這部長劇在中央電視臺以每周1 集的進度播出，通過緩慢的進度、“饑餓”式的營銷理念以及揪心的劇情，為韓國電視連續劇賺足了眼球和口碑。同時，由于央視打破常規大膽創新引進的理念，各大地方衛視也紛紛效仿，下重金大力引進韓國電視劇。

借著高漲之勢，第二輪的韓劇浪潮也隨之刮來，類似于《看了又看》《人魚小姐》《乞丐王子》《洗澡堂的男人》等家庭倫理劇也應運而生。同一時期，中國類似的家庭倫理劇也很多，例如《結婚十年》，其實相比較而言，中國國產電視劇節奏更緊湊，故事更抓人，有時劇中也滲透著濃厚的傳統文化氛圍。

對以家庭為收視單位的電視劇而言，韓劇的成功就在于，它以生活本身的面目，拉近了劇中人物和每個家庭之間的距離，讓觀眾把劇中人看成自己和自己的家人一樣。它不同于其他劇情沖突激烈的電視劇，情節雖然吸引人，但卻并非生活的常態，讓觀眾也總帶著獵奇心理。

隨之，另一種常見劇情也出現了，類似于《浪漫滿屋》《我的女孩》《我叫金三順》這種輕松浪漫的偶像劇，帶動了不亞于前兩種的狂熱社會風潮，僅僅是不溫不火的韓劇的推出，就擁有了一大批穩定且忠實的支持者，也不見有什么大肆的炒作，可見，如此猛烈的“韓風”可是相當有來頭。同樣是家庭倫理愛情片和青春偶像劇，絕不是因為是異國情調，就奪去了國產劇的大批觀眾。就像當年的日本動畫片一樣，侵襲著我們的電視市場，并且或多或少地影響著國產劇的走向。

2. 具有東方審美的時代感畫面

什么叫東方時代感的畫面？

很簡單，“東方”就是具有典型的亞洲人的標志，“時代感”指的是容易被大眾接受的時尚簡單同時具有流行感的畫面。比如說，黑頭發，白牙齒，黑眼珠，主角的服飾妝容，甚至是頗具時代感的室內裝飾。

韓國電視劇著重描寫生活中的小事件，通過人物和事件引發一系列后續事件，娓娓道來，樸素平實。甚至有時都是些婆婆媽媽，家長里短的小事，卻能讓觀眾從中產生共鳴，吸引眼球甚至樂上很久。

那么，為什么說韓劇更具有時代感呢？融合近幾年的韓劇來看，情節細膩，節奏緊湊，景觀時尚，已經成為了韓劇最基本的構架，另外，透明的色調，優雅的畫面也給人以強烈的視覺美感。演員們真誠的表演，或前衛或清秀，或張狂或含蓄，這些個性化的人物特性也為韓劇增色不少，更是讓人眼前一亮。

在語言的處理上，相對于內地電視劇冗長而拖沓的對白，韓劇中的對白簡潔卻不失生動活潑，更能抓住觀眾的心，同時音樂和畫面的配合也起到了畫龍點睛的作用，這些都是韓國電視劇獨具的魅力。

3. 苦心經營的風雨歷程

別看韓國電視劇這幾年大放異彩，其實，它已經經歷了30 年的風雨歷程了。在20 世紀60 年代末，韓國電視劇因為電視的普及應運而生，迄今為止，韓國歷史上最長的連續劇《記錄劇場》，一經問世，便讓很多隱藏的韓劇迷不可自拔地關注上了韓劇。

緊接著，《春夏秋冬》《刑警》《爸爸的約定》在屏幕上都引起了巨大的轟動，與此同時，新生代的面孔又映入我們的眼簾，白日燮、金惠子、樸根亨、樸炳浩等明星大放異彩。70年代至80 年代，延續長劇的浪潮，韓劇長劇明顯增多，且進入了韓劇發展的重要階段，此時，家庭劇《小姐》開播，256 集的長劇讓觀眾欲罷不能；同時，《新媽媽》的播出，也讓觀眾第一次接觸到了家庭劇的模式——生活瑣碎而溫馨，情愛艱難而不變。在這里就不得不提到一位重量級的編劇人物——金惠玄，從70 年代一直紅到90 年代，從家庭劇一直寫到青春劇，超高的人氣，一直得到韓國人的喜歡。 80 年代至90 年代，《愛的欲望》《嫉妒》《漢城月亮》《戀人》《錦繡年華》等一批制作精良的電視劇的播出，才進入到了真正意義上的韓劇時代，既得到了國際上的認可，也贏得了一大批中國觀眾。

4. 四類劇集，人生五味

無論引進多少韓國電視劇，好看都是他們的共同點。韓國的連續劇主要是由韓國三大電視公司，即MBC（韓國文化放送）、KBS（韓國電視臺）及SBS（漢城電視臺）制作和播出。從韓劇類型來看，大致可以分為四個部分。第一部分，合家歡劇，主要以愛情，親情和友情為主題。以社會變遷和重大的事件為背景，來展現韓國人民的生活形態。如《愛情是什么》《天涯海角》《愛你一世紀》等。第二部分，情景喜劇。一般是輕喜劇，帶有對社會弊端和人性弱點的揶揄和批判。如《請回答1988》《可愛先生》《我的世界》等。第三部分，這是最受青年觀眾喜歡的類型——都市偶像劇及動作劇，特點是以青年人的婚戀為主線，場景華美煽情、演員年輕漂亮、情節浪漫、節奏明快。代表劇目為《金秘書為何那樣》《柔美的細胞們》《泡沫愛情》等。第四部分，雜類。如黑社會內容、鬼怪故事、神話傳說等，例如《孤單又燦爛的神——鬼怪》《主君的太陽》等，在周末午夜劇場播出，收視狀況就非常好。

三、視聽符號滿足感官享受

韓劇的出圈，劇情占據了不可忽略的重要地位。

在韓國的很多電視劇中，劇中人物大都是奮進型，對生活充滿了信心，對未來充滿了希望，并通過自己的努力和奮斗實現自己的夢想。這些潛在的思想文化使得中國甚至亞洲各國的人民找到了一種內在的相似感，從而引起了觀眾的共鳴，成為韓劇流行的一個原因。

韓國文化雖然同中國文化一樣，同屬于東亞文化圈，但韓國的文化擁有屬于自身的特點，觀眾為了能夠更加了解韓國的特色文化，從而，在觀看韓劇的過程中更加專注。

隨著經濟全球化的趨勢不斷加深，使得世界各國的文化都得到了廣泛傳播，在東方文化傳入西方為西方所用的同時，西方文化也以其獨特的方式逐漸融入到東方文化中，滲透到各國人民的生活中，并且以極快的速度在東方傳播。韓國在引用西方先進技術的同時也引進了西方的文化，在韓國本土，東方文化和西方文化的融合使得韓國的文化更加具有韓國的特色。

在韓劇中，不僅實現了對傳統的儒家文化的繼承，而且還在不斷吸收西方文化，韓劇在劇情的設置和人物的設置上都采用了東西方結合的方式，在韓國的家庭祭祀日上，家庭中的成員都會穿上韓國傳統的服飾，同時，韓劇中也會出現劇中人物是留學歸來的學子等，這些都是韓劇對東方文化和西方文化結合的詮釋，在韓劇中，既擁有屬于東方文化的神秘氣息，又充滿了來自西方文化的時尚魅力。

同時，為了滿足觀眾的感官享受，韓劇也充分發揮了其視覺符號和聽覺符號的作用，漂亮的風景算是其中的一大亮點。為了保證電視劇中唯美的畫面，如詩的鏡頭，韓劇非常注重外景的選擇，外景地的風景要迷人并且與劇情設置相一致。例如在《冬季戀歌》中一段凄美動人的愛情故事給我們留下了深刻的印象，同樣男女主人公初戀開始的美麗地方，也同樣震撼著我們；綠油油的草坪，整齊排列的參天大樹，還有各種與自然景觀相得益彰的造型物，每一個地方都把我們帶進了凄美的愛情中，這些都是在南怡島上拍攝的。

基本上，韓劇把韓國所有的自然風光都通過影像的形式向觀眾傳遞著，不僅如此，不少韓劇也不放過國外的異國風情和情調，如《巴黎戀人》前幾集是在巴黎取的景，《愛上女主播》男女主人公在英國倫敦相識等，讓觀眾足不出戶把世界美景盡收眼底。

同時，韓劇大熱的一大部分原因，都歸功于男女主角靚麗的身形與劇情搭配的切合。其中，男女主角流行時尚的服飾，無疑起到很大的作用。韓國美女在韓劇中多半是以楚楚動人的形象服飾出鏡，為了更好地營造主人公的性格特點，韓劇中的服飾是不容忽視的。區別于日本女性溫柔賢惠，區別于歐美女性氣勢凌人的服飾，以一種新的熒屏形象出現在觀眾面前。劇中從不同的服飾搭配到圍巾、領結的系法，再配合主人公的發型、妝容都隨著劇情的變化而改變，讓人印象深刻。

韓劇一向注重對畫面細節的把控，對于美食也是一樣。在劇中，常會看到對于食物的特寫鏡頭，韓國的美食也隨著韓劇的大熱，被人們熟知，例如石鍋拌飯、泡菜、烤肉、清酒，甚至路邊攤都不斷刺激著喜歡美食觀眾的味蕾。在拍攝吃飯場景時，菜品鮮艷的色澤、完美的搭配、精致的擺放都凸顯了一種時尚又有品位的生活方式。例如，從《花樣男子》中，讓我們更加了解了韓國泡菜；從《豪杰春香》《我叫金三順》等韓劇中，明白燒酒在韓國是一種就餐文化；從《浪漫滿屋》的紫菜包飯中，知道海食在韓國的地位，這些都是電視劇中打動人心不可缺少的因素。

同時，聽覺也是傳達給人的另一大感官觸覺，動聽的音樂能夠把人物的情感更好地傳遞給觀眾，在每一部電視劇中，音樂都是非常重要的、不可忽視的環節。在導演選擇主題曲和插曲時，要根據電視的畫面和劇情選擇。在劇中音樂與畫面的緊密程度，直接影響著電視中對觀眾感情的傳遞。在韓劇中音樂的表現形式是多樣的，通過豐富的表現形式，傳達著電視劇中營造的氛圍。相對的，韓劇中的音樂類型也有很多，有對傳統音樂的改進，也有對世界各國音樂的借鑒。這些音樂的完美運用，為韓劇溫情的敘事情節增添著靚麗的色彩。

韓劇不僅在韓國得到了很好的發展，而且還傳播到亞洲各個國家，在不同文化背景之下，韓劇得到發展并且跨越了文化的阻礙。在國際的文化貿易中，各地的電視劇觀眾受到了文化折扣率的影響，文化折扣率即為根植于某一文化，以及在該文化地區受歡迎的特定節目，當它移植至其它地區時，因為觀眾可能無法認同節目中所呈現的風格、價值、信仰、機構以及行為模式，它的吸引力就會因而減低。韓劇的文化折扣率較低使得人們容易理解并且接受，韓劇在亞洲的成功傳播說明韓劇在跨文化傳播中取得了勝利，韓劇在拍攝的過程中努力地尋找屬于東方文化的共同點，使得韓劇在跨文化傳播中勝出。韓劇之所以在中國甚至是東南亞各國得到成功傳播就是因為，韓劇找到了東亞甚至東南亞各國與韓國文化的相同性。

四、韓劇帶來的商業多米諾效應

韓劇的流行拉動韓國經濟，引發商業多米諾，帶動了韓國各種文化產業的發展，韓國的服裝，韓國的化妝品或是韓國的食品等，都搶占著各國市場。

一部《來自星星的你》就迷倒了東西兩半球，整個“韓劇熱”更把韓國經濟燒得紅起來。據韓國文化觀光部公布的數字顯示，2002 年，韓國電視連續劇出口額為1639 萬美元，2003 年為4200 萬美元。去年，這個數字再創新高達到7140 萬美元，整整比2003 年高出70％。

觀眾對韓式傳統飲食、時尚服飾、美容美發等文化生活層面都產生了濃厚的興趣，繼而追捧。由于追星效應，首當其沖的就是韓國服飾風靡中國，到2004 年，利用自有服裝品牌進軍中國的韓國企業已達21 家。其次韓劇美食也借機占領中國市場，韓式燒烤、醬湯、拌飯、酒釀，甚至泡菜都大規模進入中國，現在韓式餐飲甚至成了很多白領餐飲的主流選擇。

韓劇制造已產業化，眾所周知，政策造就產業，韓國影視業一飛沖天的局面離不開相關的政策扶持。韓國政府為了保護本國影視業的發展，對進口片作出了嚴格的配額限制，目前在韓國市場上，國產片占有率高出好萊塢大片80％以上。此外，韓國政府非常注重對影視人才的培養，幾乎每所大學都設有電影及戲劇專業，從學士一直到碩士、博士應有盡有。

韓劇的產業化制作也有別于中國電視劇的生產。中國電視劇需要先有劇本才進入拍攝階段，而韓國電視劇制作之初，并不知道劇情將如何發展，也不知道將拍攝多少集。它是在拍攝過程中，在觀眾反饋的基礎上逐步完成的，受觀眾歡迎，故事就一直發展下去，一旦觀眾對故事失去興趣，電視劇就會馬上停拍。

韓國的影視、網游、卡通已成為國家文化產業的核心，從1997 年的亞洲金融風暴到炙手可熱的“哈韓”風潮；從須接受國際貨幣基金組織接濟的準破產國到身揣2000 多億美元的全球第四大外匯儲備國，韓國創造了世界經濟史上的奇跡。產業結構調整對韓國經濟的脫胎換骨功不可沒，而文化產業的異軍突起更可視為韓國經濟轉型的經典范例。

韓國文化產業中風頭最勁，也是影響范圍最廣的自然非影視莫屬。曾幾何時，“韓劇”兩個字已成為亞洲收視率紀錄的代名詞，由此帶來的經濟效益令人瞠目結舌。

五、韓劇的可借鑒之處

他山之石，可以攻玉。借鑒韓劇的成功可以給我國電視劇發展帶來一定的啟示，總結其在中國得以流行的原因，有助于推動我國影視劇尤其是電視劇的創作與生產，為我國影視文化產業的發展提供有益的借鑒，也可為加入后的我國文化產業如何走向國際化提供寶貴的經驗與啟示。

首先，我國電視劇采用的方式是先寫、再拍、后播，以制播分離的體制為主，這種方式的缺點就是電視劇的集數是固定的，不能在播出期間對劇集進行增加或減少，也不能根據觀眾的反應去改變劇情的發展方向，對標韓劇“邊寫、邊拍、邊播”的方式，演員、導演、制作人等其他工作人員可以有足夠的時間對電視劇進行演繹與修改，我國國產劇可在此基礎上進行取長補短，著力解決國產劇所面臨的收視風險大，前期拍攝時間長，占用資金多等特點，使國產劇的發展更國際化、避免資源浪費。

另外，優秀的劇本也是電視劇獲得成功的一個重大原因，好劇本成為眾多電視劇制作團隊與導演爭先搶奪的資源，要想推出更多的好電視劇，使國產劇的核心競爭力提高，必然要加大對電視劇專業人才的培養力度。韓國非常重視電視劇專業人才的培養，國家在資金與政策方面投入了較大的精力去扶持電視產業的發展。對標我國院校人才的培養策略，高校應該創立新的教育體制，進行改革創新，加強學科的實用性教育，重視實踐與理論的結合，培養學生的實踐能力。此外，我國除了設立高等院校的人才培養地方外，也可以加設其他的教育培養模式，為擁有各種不同特長的人才提供學習的條件。

研究韓劇在中國的傳播，有助于加深我們對韓國文化的了解，另一方面，從更深的層面來說，更有助于我們把握整個東亞文化的流變與走向，從而更好地推動中韓之間的文化交流。

編輯+ 周影