新智媒體時代體育賽事傳播新動態

摘 要：新媒體與智媒體時代的媒介技術，尤其是移動互聯技術的蓬勃發展，各種新興媒體形式已在悄然改變人們傳播與接收信息的方式，體育傳播正在向著具身化、大眾化的方向轉變。如今大型體育賽事愈發受到國人關注，如何完善并創新大型體育賽事的傳播方式是我國媒體應當著重思考的問題。2022年卡塔爾世界杯點燃了北半球寒冷的冬季，電視與網絡直播已不再是中國媒體傳播世界杯動態的唯一方式，新媒體、智媒體、元宇宙等平臺與技術的運用使得世界杯傳播有了更多可能性。新媒體正在以高效、互聯、多元、共同在場等特征突破傳統信息傳播的時空壁壘。本文圍繞2022年卡塔爾世界杯中的媒體傳播，探討在當下新智媒體時代中的傳播新動態。

關鍵詞：新媒體；智媒體；世界杯；賽事傳播；

New Trends of Sports Event Communication in the Era of New Intelligent Media -- Taking Qatar 2022 World Cup as an Example

Cheng Yujie

Shanghai University of SportShanghai200438

Abstract：In the era of new media and smart media， media technology， especially the vigorous development of mobile Internet technology， all kinds of emerging media forms have quietly changed the way people spread and receive information， and sports communication is moving towards the direction of embodiment and popularization. Nowadays， large-scale sports events attract more attention from Chinese people. How to perfect and innovate the communication mode of large-scale sports events is an important issue for Chinese media. The 2022 Qatar World Cup has ignited the cold winter in the Northern Hemisphere. TV and network broadcast are no longer the only way for Chinese media to spread the World Cup. The application of platforms and technologies such as new media， intelligent media and metacom has made World Cup dissemination more possible. New media are breaking through the time-space barrier of traditional information transmission with the characteristics of high efficiency， interconnection， diversity and joint presence. This paper focuses on the media communication in the 2022 Qatar World Cup and discusses the new trends of communication in the current era of new intelligent media.

Keyword：new media；intelligent media；The World Cup；event communication；

1基于各學科視角下的體育傳播

1.1基于體育社會學

傳播是一種社會現象，研究傳播首先要研究社會。社會學是一門研究社會行為與人類群體的科學。資本主義在19世紀對于各類社會問題的思考與研究促進了社會學的誕生與發展，而同時期的工業革命進程則揭開了現代體育的篇章。[1]在此之后，現在體育逐漸成為了人們生活中不可缺少的一部分，且與社會文化緊密相連。

隨著人類的知識水平不斷提升，體育逐漸成為了一種整合自然、人文、哲學等各類學科知識的綜合體。人們在體育上的消費、體育人際交往、體育組織、體育賽事等等都屬于體育社會現象范疇。人類對于身體及身體行為的認知是伴隨著人類自我意識和社會文明演進而不斷進步的，人類對于體育的需求程度也是隨著社會的演進發展而逐漸加深。對于人類本身而言，體育的存在首先是滿足身體需要，而后才涉及到精神與靈魂的境界。自1896年現代奧林匹克運動興起后，奧林匹克賽事將體育競技推向了社會關注的中心，體育競技的“社會性”也開始持續存在。體育作為全世界不同種族、不同文化背景的通用語言，促進了人類身體與社會文化的連接，體育已然是全世界人類共同擁有的文化。

隨著現代體育賽事的興起，人們對于體育與社會的關系產生了進一步的思考。在全球化的背景之下，人類身體的體育參與已經得到了極大地滿足，人類開始追求更高層次的體育參與，人們對體育傳播的技術提出了更高的要求。而人們日益增長的個性化體育需求與不充分的技術發展之間產生了沖突，因此開發與應用新媒體與智能技術成為了當前最值得關注的事情。每4年一屆的足球世界杯既具有伴隨巨大利益鏈條的全球消費文化符號屬性，又具有轉移人們對社會矛盾注意力的屬性。而無論世界杯賽事作為何種角色，其必然會占據絕大一部分輿論場，并產生巨大的社會影響，成為一段時期內最大的互聯網流量。2022卡塔爾世界杯就證明了這一點。從2018年視頻助理裁判（VAR）在俄羅斯世界杯上成功應用開始，越來越先進的技術被引入到體育賽事中。半自動越位識別技術是VAR的進化，能夠做出更快、更精準的判斷，這一技術在2022卡塔爾世界杯中正式應用。這些新技術的投入與應用不僅極大地滿足了人們的多種體育需求，還使得足球比賽更加公平公正，維護了社會和諧。

1.2基于體育心理學

心理學是研究人類心理現象的科學，體育心理學是心理學的一個分支，是研究人們在體育活動中的心理現象及其規律的科學。體育心理學通常應用在體育教學活動中，在開展體育教學相關活動時，要優化學生心理，持續改善學生的心理素質，提升學生學習心態，以達到體育教學的理想效果。[2]

體育心理在體育傳播領域的作用可以與體育教學領域相呼應。最初體育活動僅僅滿足人們身體活動與體育參與的需要，如今人們已經不再滿足于簡單的體育參與，開始追求社交、互動、消費等功能。媒介環境通常會出現非常多的干擾因素，受眾在媒介環境中面臨這些因素時其心理會有明顯不同。如果受眾受到影響后所產生的心理活動是積極的，會使得受眾會更主動地接觸新媒介；相反，如果受眾受到影響后所產生的的心理活動是消極的，則會對受眾的媒介接觸傾向和媒介接觸積極性造成負面影響。因此，體育傳播者要厘清受眾的心理需求和實際需求，充分發揮新媒體與新技術的優勢，提升受眾的媒體接觸心態，從而達到體育傳播的理想效果。

通過新媒體平臺，受眾可以在這樣一個大環境中感受到個體的存在，并行使自己的話語權與選擇權，選擇與自己相似的個體進行社交與互動。[3]在新媒體平臺上流通的信息更加精細化與個性化，能夠給予受眾更多的精神食糧。同時，隨著信息技術的發展，短視頻的出現使得體育傳播達到了視聽效果都極佳的境界，受眾可以從中獲得更多的滿足感，充分滿足自身的娛樂需求；智能媒體的應用讓越來越多的人接觸到了平日里無法接觸到的體育運動，極大地滿足了受眾的體育需求。在2022卡塔爾世界杯期間，PICO為觀賽者提供了全新的觀賽形式，借助VR設備，用戶足不出戶就可以通過超清屏幕觀看世界杯整場賽事。同時，全景足球動畫、足球主題樂園等功能也延伸了用戶的感官體驗。在VR世界中，用戶可以親自當一位守門員，與好友來一場屬于自己的足球比賽。

時代在進步，媒體應該注重技術的引用和創新，幫助受眾建立積極主動的體育參與心理，以實現全民體育參與的目標。

1.3基于體育傳播學

體育傳播學既是傳播學在體育學領域的應用，同時也是體育學在傳播學領域的拓展與延伸。體育傳播是通過大眾傳播媒介的人類體育信息傳播活動。現代體育與體育傳播之間早已不再是簡單的報道與被報道的關系，而是逐漸形成了一種相互依賴、相輔相成的結合體。[4]信息技術的高速發展給體育傳播帶來了新的機制，體育傳播不再局限于報紙、電視等傳統媒體上，而是逐漸呈現出多元化趨勢。傳統媒體與新媒體的深度融合給體育傳播帶來了極大的推動力，智能媒體技術與體育傳播的結合為體育賽事傳播的發展貢獻了巨大能量，推動體育的發展和社會的進步。

以轉播體育賽事為主體的大眾體育傳播事業推動了體育的社會化和產業化，體育節目與賽事轉播成為了大眾傳媒的主要內容之一。AVS技術是我國全自主知識產權的音視頻編解碼標準。2022卡塔爾世界杯期間，AVS3技術也分別應用于高清1080P、超高清4K中。咪咕視頻開創“致敬經典 睛彩再現”專區給觀眾和用戶提供更優質的觀賽體驗。AVS3+體育、技術+體育在未來能夠創造出更多的可能性。[5]因此，傳統體育媒體若想要達到更理想的傳播效果，就必須守正創新，走全媒體融合道路，從傳統的節目制播模式向短平快的內容生產模式轉變，從傳統技術布局向“5G+4K＼8K+AI”戰略格局轉變。

2新智媒體時代體育賽事傳播新動態

2.1互聯網與數字技術：催生媒介深度融合

我國的傳播格局已經進入到了全媒體時代，媒體之間的競爭正悄然轉向競合[6]，網絡時代催生出了網絡傳播，網絡媒體以一股強勁的勢力不斷沖擊著我國的傳統傳媒市場。近些年來，央視不再一家獨大，而是逐步與騰訊、咪咕、嗶哩嗶哩等新媒體大戶進行深度合作。由此可見，跨媒體合作已然成為賽事傳播的主旋律。在2022卡塔爾世界杯的傳播中，央視與各大新媒體平臺合作，利用互聯網的優勢全方位、多角度地傳播世界杯賽事。作為國家級的5G新媒體平臺——央視頻也在本屆世界杯的直播中首次采用豎屏直播，相比于橫屏觀賽，豎屏的形式更易于擁有身臨其境的觀感。觀眾可以捕捉到平時難以觀察到的細節與情景。尤其是對于專業球迷來說，他們需要的不僅是一個精彩的進球瞬間，還需要球員間的默契配合、球員的跑位變化及戰術動作等。

在世界杯期間，中國移動咪咕平臺也為世界杯的賽事傳播貢獻了巨大力量。咪咕世界杯全場景內容播放量達到了360億，總熱度超1041億，全段熱搜更是達到了2079個。根據清博大數據發布的《2022世界杯品牌傳播力指數》，中國移動的品牌影響力指數為977.42，在100家企業中位列第二。

除了對世界杯賽事進行報道之外，新媒體更注重世界杯衍生節目的打造。以中國移動咪咕為例，咪咕圍繞“解說天團”的個人IP展開運營，為解說員定制個人綜藝及脫口秀節目等，豐富站內內容的同時還能起到助力打造平臺圈層文化、造梗出圈等作用。王濛、詹俊、黃健翔等解說嘉賓更是貢獻了許多優質內容，使得卡塔爾世界杯更有看點，更能夠激發受眾的興趣。比如，詹俊推出《詹前顧后》獨家復盤前瞻節目；王濛以《我的眼睛就是尺》、《搖滾足球之濛友局》的綜藝形式加入到卡塔爾世界杯的賽事傳播中來；周杰倫更是以《周游記2：世界杯番外篇》開啟了世界杯足球嘉年華，利用自身的流量帶動更多人對世界杯的關注。

2.2智媒體與元宇宙：開創體育傳播新場景

新媒體時代，信息的傳播已經具備場景化、互聯互動、沉浸式等特征，而在往智能經濟時代發展的同時，智能終端設備與系統，包括可穿戴設備、智能音箱等，已經深入到了媒體傳播的過程之中。盡管手機早已成為人們獲取信息的主要載體，但對于世界杯球迷來說，手機或電視都以不是觀賽的首選，使用屏幕更大、音效更好的投影儀，或用主打“沉浸式”的VR眼鏡來觀賽已成為潮流。

在本屆世界杯賽事中，數智人解說員與真人解說員同場解說。著名解說員劉建宏在2022卡塔爾世界杯期間，應用自己的數字分身來定期播報賽事信息。劉建宏的數字分身十分逼真，在播報賽事信息時，結合數智人技術平臺的人工智能播報技術就可以將一篇賽事新聞和數智人的口型實現精準匹配，若不仔細觀察，很難分辨真假。以中國移動咪咕為例，在技術實力的支持下，中國移動咪咕的首個5G世界杯元宇宙依靠多元的內容與形式強勢出圈。在世界杯開賽前，中國移動咪咕官宣前國足主帥米盧為中國移動5G世界杯推廣大使，其數智人形象Meet Lu也亮相咪咕《世界杯最強音》節目。這也是國內首次實現批量數智人參與到全球頂級賽事的轉播之中。

近年來熱度只增不減的元宇宙也成為了本屆世界杯的一大關注點。元宇宙技術的引入無疑助推了世界杯賽事更好地傳播。在本屆世界杯賽事期間，元宇宙把5G、VR＼AR、數智人、AI等新技術融入到了賽事的各個環節。比如半自動越位識別技術在沙特與阿根廷的比賽中發揮出了巨大的潛力。半自動越位識別技術是在足球內部安置傳感器，通過傳感器的運作，最終由AR技術將數據生成數字影像，讓裁判和觀眾直觀地看到越位的瞬間。此外，工業元宇宙技術也應用到了本屆世界杯的場館建設中。通過數字孿生技術的使用，賽場的工作人員在指揮中心能夠獲得4萬個物聯網設備中的實時數據，實現對賽場各個部分進行嚴格精準的把控。

作為網絡媒體平臺的咪咕也充分發揮了自身的技術優勢。在本屆世界杯期間，咪咕首創了云引擎賽事比特轉播技術，結合云VR＼AR滿足球迷個性化需求。同時，咪咕還推出了“星際廣場”這一元宇宙地標性比特景觀，其中包括世界杯球場、音娛空間、體育空間、藝術空間、游戲空間和商城空間，幾乎構建了一個世界杯觀賽全流程的元宇宙比特空間。球迷們在這一比特空間里生成專屬于自己的形象后就可以與萬人同屏觀看比賽，而在這期間元宇宙的體驗用戶達到了5700萬。

2.3短視頻：拓寬賽事轉播新途徑

一直以來，長視頻平臺才是體育賽事轉播版權爭奪的主陣地，但隨著短視頻平臺的興起與流行，體育賽事的轉播版權之爭開始向短視頻陣地轉移。[7]從2021年東京奧運會到2022年卡塔爾世界杯，畫面轉播版權成為了抖音、快手等這類短視頻平臺的競爭焦點。如今移動互聯技術與智能設備使得網絡直播更加先進，突破了場景、內容等限制，全民直播、全民參與、全民互動的體育網絡直播時代已經到來。

在2022卡塔爾世界杯期間，抖音短視頻平臺首次進行了世界杯免費轉播。在世界杯正式開賽前，抖音平臺上關于世界杯的相關話題播放次數已經達到了175.2億次。同時抖音還上線了“世界杯”專題頁，抖音APP的圖標也添加了“世界杯直播”字樣。距離世界杯開賽還剩十余天時，“人生不過幾屆世界杯”話題在抖音爆梗，這一熱度召集了大量名人和抖音紅人開始回顧自己的世界杯觀賽歷程，帶動更多的人關注本屆世界杯，也讓更多的人知曉抖音會免費轉播2022卡塔爾世界杯，為即將到來的這一波流量奠定基礎。世界杯開賽期間，為了充分挖掘世界杯的優質內容，抖音邀請了眾多嘉賓參與賽事解說。有前國腳孫繼海、金靴獎得主李毅、現役男足運動員武磊等業內專業人士，還有鹿晗、蘇醒等自帶流量的娛樂明星，他們的加入讓世界杯進一步實現跨圈傳播，世界杯目標受眾的邊際正在被無限打破。

在內容方面，以抖音為核心的內容平臺聚焦四大領域進行內容生產：賽事直播與點播、衍生節目、社交化創新互動與世界杯球星聯動，這四個領域構成了一個社交化、多元化的內容矩陣。核心賽事轉播以及趣味高光短視頻成為了世界杯的核心內容，同時，數十檔衍生節目全方位抓住受眾眼球。在品牌營銷方面，抖音將世界杯與生活業務緊密聯系在一起。抖音早在世界杯開賽前一個月，就聯合全國萬家商家，覆蓋餐飲、酒旅等全線生活服務領域，借助世界杯熱度，打造龐大的抖音電商世界。

抖音在本屆世界杯期間的營銷主要價值在于，重構了大節點的營銷方法，開拓了更加短平快的營銷玩法。[8]抖音將娛樂屬性、社交屬性與電商屬性三者結合，形成了更為廣泛的抖音世界。

2.4自媒體與vlog：實現傳播最佳效果

當下的媒體生態環境已然發生了巨大的變化，需要各類大型器材的媒體團隊已不再是主流，相反，一個人一部手機逐漸成為了當下最流行的傳播形式。互聯網上各類平臺的興起，使得精心撰寫的文章有時還不如一個10秒的視頻片段受人關注。無論是2021年的東京奧運會還是追溯到2018年的俄羅斯世界杯，一直以來傳統媒體都占據了主要地位，而2022卡塔爾世界杯作為疫情以來首個全面恢復正常的大型體育賽事，自媒體的身影開始頻繁地出現在卡塔爾世界杯的現場。“主辦國邀請媒體”的身份讓更多自媒體獲得了來到卡塔爾現場的機會，例如，西班牙記者Marti今年以“自媒體”的身份來到卡塔爾進行世界杯采訪，年過40歲的他正在逐漸適應“自媒體博主”的這樣一個新身份。

在自媒體的熱潮下，vlog可謂是最受博主們歡迎的一種傳播形式。vlog是video blog或video log的縮寫，強調視頻的紀實性與時效性。在2022卡塔爾世界杯期間，抖音網紅“直男財經”現身世界杯現場，在他的vlog視頻中，從2萬8一張的機票到全世界最大的體育館，全方位向觀眾們展示了他的卡塔爾世界杯之旅。他的卡塔爾世界杯系列視頻更新8集便收獲了1.7億播放量，圈粉1575萬。并且他將世界杯與自身“財經”屬性相結合，與觀眾大談跨撒美金的中東老鐵、分析非洲經濟為何墊底、解說日漸衰退的阿根廷等，讓廣大球迷在沉浸體驗卡塔爾世界杯的同時進一步了解國際經濟。而B站UP主“蘇星河牛通”也在嗶哩嗶哩平臺發布了自己的卡塔爾世界杯之旅，網友們評價他的vlog是“無限趨近于親身經歷”、“真的有種自己去看球的錯覺”。流水賬式的記錄也能夠通過事無巨細的細節讓觀眾身臨其境，達到傳播的最優效果。

2.5網紅與UP主：加快傳統媒體人轉型

四年前的俄羅斯世界杯，當時自媒體雖已嶄露頭角，但出現在現場的媒體幾乎都是一線記者，或擁有一線采訪經歷的前線記者。而在四年后的2022卡塔爾世界杯現場，抖音網紅、B站UP主蜂擁而至，當起主角。卡塔爾世界杯成為了極具特殊性的一場體育賽事。這些網紅主要分布在抖音和B站兩個平臺，但凡小有名氣的足球博主們都紛紛亮相卡塔爾。

互聯網媒體平臺已實現華麗轉身。在過去的四年中，新浪體育和騰訊體育都歷經調整，國內的互聯網平臺已經很少有成建制的記者團隊了。這一次卡塔爾世界杯，真正在前線帶來大量信息內容的的確是那些網紅和UP主。可以肯定的是，他們之中不乏有專業的媒體人，但由于網紅的身份標簽，他們不需要為特定的媒體機構服務，而是用自己的賬號給受眾帶來內容。球迷們熟知的“退錢哥”早已不只是高呼“退錢”的一名球迷，現在的他已經成為在B站擁有100多萬粉絲的UP主。從2022年11月18日到12月8日，“退錢哥”在B站共發布了25條視頻，其中13條都帶有“合作”標簽，合作伙伴包括卡塔爾世界杯“交付與傳承”組委會、海信、“文明與征服”等。同樣，一些自帶流量與熱度的網紅，如“花式足球克里斯”、“reiko玲子”、“小梁有脾氣”等網紅紛紛受主辦方邀請前去世界杯現場，而“小梁有脾氣”、“reiko玲子”等網紅更是獲得了在世界杯賽后為最佳球員頒獎的機會。

由此可以看出，當下品牌更看重網紅、UP主，更愿意為這些自帶流量的自媒體提供贊助，從性價比上來看，網紅的性價比要遠比傳統媒體的性價比來的更高。當傳統媒體記者的功能與網紅、UP主的功能逐漸趨同時，在這一領域傳統媒體記者鮮有優勢可言。網紅擁有更多流量密碼，知曉更多互聯網平臺的玩法，了解現如今的互聯網媒體平臺更需要什么樣的內容。同樣是采訪球迷，“歪果仁研究協會”、“董老廝”這些專業網紅更容易產出有趣的內容，更能迎合受眾的口味。媒體從業者們總會說：傳統媒體不會消亡。但不可否認的一點是，許多傳統記者正在向網紅轉變，這是網紅時代的趨勢。

3新智媒體時代體育賽事傳播機遇

3.1萬物皆媒：拓展體育賽事傳播渠道

在移動互聯網時代，信息傳播已經開始向“萬物皆媒”的方向發展，信息的傳輸擁有了更新的載體。新媒體與智媒體的發展使得大數據、云計算、虛擬現實等技術得到了較為廣泛的應用，[9]基于新智媒體的傳播呈現出速度更快、范圍更廣、效率更高的特點。[10]在這些技術的推動之下，一個萬物皆媒的時代正在到來。用戶信息獲取的途徑愈發向著社交平臺化發展，信息的傳播從“人機”傳播變成了“人機+人際”傳播，智媒體則會通過人工智能技術和算法提升媒體傳播效率，幫助用戶獲得更有價值的信息。隨著新媒體與智媒體日漸深入體育領域，體育賽事的傳播已經逐漸形成去中心化的傳播模式。部分媒體工作者難以在短時間內進行大量相關體育領域知識的學習，而AI合成的數智人、數據新聞場景等技術則可以彌補這一缺失。VR＼AR、移動直播、虛擬社區等技術能夠讓用戶在觀看比賽的同時進行再創作和再傳播。

3.2突破時空：滿足競技體育定格需要

保羅·萊文森認為，任何一種媒介都是一種補救措施，都是對過去某一種媒介功能的補救和補償。[11]

從傳統的體育賽事傳播到現如今融入了新技術的體育傳播，體育虛擬景觀正在替代體育比賽敘事。媒介技術通過擬真的方式打造出一個“虛擬的現實”，賽事流程被打斷、運動員身體被定格，這種新型的視覺沖擊改變了原有的體育比賽敘事。在2022卡塔爾世界杯中，半自動越位判罰技術使用12個專用攝像頭用于跟蹤場上每名球員的29個數據點位，以此來計算他們在球場上的確切位置，并通過3D技術來判定球員是否越位，這一AI裁判讓觀眾們更直觀、更清晰地看到球員越位的瞬間。

3.3人的延伸：加速媒介具身化傳播

麥克盧漢認為，任何媒介都是人的感官或感覺的延伸。[12]媒介技術加速了具身化傳播，智媒體的應用使得體育賽事傳播平衡了觀眾的感官關系。在傳統媒體時代，觀眾只能夠通過自身感官來感知體育賽事，以自然的方式維持與客觀世界的互動。但在如今的智媒體時代，觀眾在家中便可進入到洋溢著強烈個人主義色彩的虛擬現實中，這打破了自然的平衡，延伸了人的感知。[13]在智媒體時代，“連接與互通”是傳播的核心概念，沉浸式傳播通過連接用戶與擬態環境，延伸用戶的感覺，從而完善用戶對體育競技運動的感知。如新華社的人工智能生產平臺能夠在非常短的時間內生成大量精彩集錦，VR＼AR技術的應用讓用戶以“第一視角”感受體育賽事的現場氛圍。

4新智媒體時代體育賽事傳播困境

4.1擬態環境：窄化受眾信息接收

美國著名傳播學者李普曼提出“擬態環境”這一概念。擬態環境是指大眾傳播活動形成的信息環境，并非客觀世界的鏡子式再現。[14]在新媒體環境中，人們以虛擬身份在互聯網上發布并獲取信息，在大數據、算法等技術的推動下，人們在網絡中的虛擬身份逐漸“形同虛設”。他們的身份信息、瀏覽記錄被收集分析后，又被“定制”出一套屬于他們的個性化內容。技術逐漸凌駕于體育本身，針對用戶的個體需求進行精準推送，體育傳播進而呈現出“窄化”的趨勢。

4.2媒介規訓：違背體育發展目標

在《技術與文明》[15]中，芒福德認為機械鐘表的發明禁錮了人的行動，鐘表成為了維持作息、秩序和管理的工具。而媒介的演進也在潛移默化中禁錮了人的行動。智能媒體時代，媒介對于人的規訓在時間和空間兩個維度中同時進行，一方面，電腦、手機等電子設備規訓人們的身體在一天當中長期保持“坐”這一姿勢；另一方面，短視頻規訓人們習慣短平快的信息接收方式、各種智能設備規訓人們習慣“坐”在家中用眼睛接受信息。

體育的基本目標包括運動參與、運動技能掌握、身體健康、心理健康和社會適應。也就是說體育運動最主要的目標是激發群眾的運動熱情并呼吁群眾參與到體育運動中，從而保持身心的健康。但在數字科技時代下，愈發先進的智能電子設備禁錮了人的身體，抓住了人的眼睛。人們沉浸于在智能媒體設備中感受體育競技的氛圍，卻很少將熱情轉化為體育參與。盡管智能媒體技術能夠讓受眾獲得更好的世界杯觀賽感受與氛圍，但能夠將熱情延伸到足球運動本身的也是極少數。

盡管技術的進步預示著時代的發展，但也同樣意味著人的身體能動性將持續降低。當下智能媒體時代，人們會繼續被高速發展的技術與設備規訓，人的創造力將逐漸趨于機械、行動能力將逐漸趨于遲緩。

4.3延伸畸形：引起媒介接觸不適

值得注意的是，媒介技術需要提防感官延伸畸形和意識形態偏向。在利用媒介技術進行體育傳播的同時也需要注意一些由技術引發的感覺畸形。如利用8K終端觀看體育賽事，但由于位置距離不合理而導致的視覺疲勞、眩暈嘔吐、視力下降等一系列問題，就像VR發展初期一般，眩暈不適感一直是制約VR技術發展的關鍵因素。媒介技術對人的身體與心理影響引發了技術與媒介、人與媒介、人與技術之間關系的探討。

同時，在建立媒介技術的過程中存在著人的主觀意圖和文化偏向，技術不可避免地受到主體意識形態偏見的影響。編碼者與釋碼者的觀念體系不同意極易造成對信息的扭曲和誤讀。因此，設置必要的技術相關算法治理機制、制定相關行業規范與標準、運用第三方對算法技術的公平性評估則顯得尤為重要。

5結語

新智媒體時代下的體育賽事轉播技術正在由“玩具”走向“藝術”。任何一種媒介技術的發展都不可能一蹴而就，保羅·萊文森認為每一種剛剛誕生的新興媒體只能是“社會的小玩意”，隨著技術的日漸成熟，媒介逐漸呈現出“內容凸顯和技術隱匿”的特征。2023年初，ChatGPT席卷全球，一度成為當下最熱門的話題，繼元宇宙之后，一個人工智能的革命性突破似乎在悄然而至。智媒體在體育賽事的傳播上還蘊藏著巨大的潛力，元宇宙的持續火爆以及ChatGPT的出現預示著今后的體育賽事傳播將會繼續在技術革新的方向上前進。

但任何技術都是一把雙刃劍，智能技術的演進也會對體育傳播甚至是人的身體本身產生一定負面影響，當下顯示出來的正面效果也可能只是曇花一現。這些勢頭高漲的新媒體與智媒體是否真的能夠滿足時代發展和體育傳播需要，這仍是一個值得持續關注的問題。總之，那些經得住時間考驗、真正符合體育傳播特質與規律的技術才真正值得廣大媒體學者與工作者牢牢把握。只有媒體工作者加強自身媒介素養，實時跟進思想與技術的系統學習并形成批判思維，新智媒體在體育賽事傳播中的應用定會有新的飛躍。

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