淺談新媒體時代群眾文化活動的創新

［摘 要］ 新媒體時代背景下的群眾文化活動的創新需要依托新媒體平臺。鑒于此，就新媒體時代群眾文化活動的創新進行了簡單的探究與解析，希望可以為相關探究人員以及工作人員提供一些理論性的借鑒與參考，進而使新媒體時代背景下的群眾文化活動得到更高質量、高效率的開展，使群眾文化活動可以得到更為積極的創新。

［關" 鍵" 詞］ 新媒體時代；群眾文化活動；創新；探究

一、引言

群眾的文化生活對群眾的身心健康會有直接的影響。文化館作為舉辦基層群眾文化活動的主要組織，在實踐工作的開展中應當注重基礎設施建設，提升文化館工作人員的素質，力求用更加豐富多元的實踐活動，吸引群眾關注并參與到相應的活動中，豐富群眾的文化生活，優化群眾的文化生活質量。具體來說，基層群眾文化活動的創新需要通過創新活動組織實施理念、創新實踐活動形式、加強與群眾的溝通交流來實現，以取得更好的基層文化活動開展效果，為優化基層文化活動的質量提供支持。同時，基層工作者還應當不斷地在工作實踐中發現問題、解決問題，提升個人在實踐工作中的綜合素質和水平。

二、群眾文化活動開展的重要性解析

（一）群眾文化活動具有社會功能性

其一，組織群眾文化活動具有娛樂交流層面的社會功能，娛樂交流是群眾文化活動最核心的社會功能。因為群眾文化活動策劃、宣傳以及開展的方式，更趨向于一種群體性的娛樂活動，因此，群眾文化活動具有娛樂交流的功能。其二，組織群眾文化活動具有團結層面的社會功能。生活需要儀式感，其原因是儀式是群眾提升藝術思維的重要途徑，因此為體現儀式感需要群眾性文化活動［1］。其三，組織群眾文化活動具有群體認同層面的社會功能。認同感是反思性的自我意識，伴隨著文化活動的組織，由認同感出發逐漸形成集體意識、民族意識、國家意識，最終體現出群眾文化活動的意義。

（二）群眾文化活動具有文化機制

群眾文化活動作為我國文化建設的關鍵內容，為確保群眾文化活動組織得更有意義，應對群眾文化活動背后的文化價值進行探究。其一，引領價值。文化建設不是一朝一夕就可以完成的，群眾文化、區域文化以及民族文化的建設都不能背離群眾文化活動背后的主導性價值，所以，組織群眾文化活動具有引領價值［2］。其二，產業價值。當今時代，我國的文化活動分為文化建設活動以及文化產業活動，文化產業活動更傾向于公益，因此，為了將群眾文化活動背后的文化價值更加充分地彰顯出來，宣傳與策劃環節需要側重對文化活動的核心內容進行革新，最終將文化價值發揮到最大。

三、群眾文化活動創新對文化館提出的實踐性要求

（一）文化館應當做好基礎設施建設

基礎設施建設是伴隨文化館的日常工作同步開展的一項重要的工作內容。對文化館工作人員來說，應當認識到在工作中要想求創新，就需要對基本工作環境、條件進行提升。同時，對文化館的管理者來說，也應當結合文化館階段性發展建設的具體目標，通過加強宣傳推廣，吸引社會和企業方面的關注，力求通過宣傳推廣過程中的協同合作，為文化館的基礎設施建設尋找更加豐富而充足的資金、資源支持。對群眾來講，當文化館的硬件設施設備和軟件服務都能夠達到更高水平時，能為其提供參與具體活動時的多樣化選擇，也有利于群眾對文化館認同感的提升，是促進文化館穩定發展、提升群眾參與積極性的科學方法［3］。

（二）文化館要做好專業人員和團隊的培訓教育工作

文化館的工作者雖然各自的工作內容有所差異，但是在實踐工作中的基本目標具有高度的一致性［4］。文化館具體工作的落實開展也需要各崗位工作人員實現有效的協同合作。所以，作為文化館的管控人員以及實踐活動的組織者，需要進一步認識到培育素質過硬的專業人才和團隊的重要性，通過開展具有針對性的培訓教育，分別從相關工作人員的認識水準以及工作中的專業技術能力兩個方面入手開展教育培養工作，進一步提升基層工作人員的實踐工作能力，調動其工作中思維的靈活性以及創新性，保證素質過硬的專業人員和團隊可以更好地組織與實施群眾文化實踐活動。

（三）文化館要積極做好管理工作

管理工作的開展成效主要受管理人員、管理制度、管理方法等多方面因素的影響。因此，在文化館的實際工作開展中，需要綜合考慮多方面因素，落實好管理工作。在基層文化館實踐工作的開展過程中，管理工作是實踐工作落實開展的重要前提，也是提升實踐工作合理性和有效性的重要基礎。因此，文化館在組織實施基層群眾文化活動的過程中，還應當注重實踐性管理工作的落實執行［5］。通過落實有效的管理工作、制定管理工作制度等一系列措施，為具體的群眾文化活動的組織落實提供保障和支持。對于基層工作者來說，也應當認識到個人能力水平的提升需要通過管理和約束達到預期的效果。只要管理制度的制定在內容結構和側重點上符合現階段文化館各項工作的落實開展需求，講求人性化和靈活性，就能夠取得預期的管理工作成效。

四、新媒體時代群眾文化活動的創新策略

群眾的文化生活質量不僅反映著經濟發展水平，也體現著群眾在文化活動方面的主觀需求。對于基層群眾來說，參與文化活動是豐富其生活內容、充實其精神世界的科學方法。地方文化館作為承擔相關工作的重要群體，在實際工作的落實開展中應當把握好目標和方向，聆聽群眾的聲音，確保實踐活動的開展效果，滿足群眾的需求。鑒于此，下文從四個方面對新媒體時代群眾文化活動的創新策略進行探究，希望可以為相關工作人員提供一些理論性的借鑒與參考。

（一）創新實踐活動形式，體現出實踐活動的時代感

不斷創新和優化是實踐活動組織落實的基本原則。創新實踐活動的形式主要是指在具體的實踐活動組織落實的過程中，借助更加先進的技術和系統進行活動組織規劃方法的完善和具體內容的豐富［6］。另外，在新媒體時代背景下，一些借助網絡平臺和信息技術進行組織落實的活動也應當在實踐中積極推進。例如，在實踐活動的基本形式方面，除了要引入群眾共同參與的一些團體性競賽活動外，還應當基于網絡平臺和信息技術，讓基層群眾通過利用先進的新媒體技術進行視頻拍攝，激發其自主參與體育鍛煉和文藝表演活動的興趣。同時，還可借鑒老年大學的運行模式，在文化館的實踐活動內容中融入一部分樂器學習以及計算機學習中具有藝術性和技術性的內容。在新媒體時代背景下，計算機方面的知識具有一定的創新性，能夠幫助一些基層群眾，尤其是老年基層群眾掌握新技術和新方法，促使其跟上時代的步伐，借助網絡平臺和信息技術更大范圍地豐富自身的文化生活內容。在具體活動的組織中，只要文化館工作人員能夠結合實際對不同類型的實踐活動組織流程進行合理的把握，并且確保活動的整體組織更加順暢，就能夠確保活動組織的實效性，提升群眾對活動本身的認同感。除此之外，實踐活動組織完成后，還需要文化館工作者聆聽群眾的反饋意見，為改進活動組織的內容和形式提供參考。

（二）創新活動組織實施理念，進一步做好實踐活動準備工作

新媒體時代背景下，在具體的創新實踐活動組織落實的過程中，相關工作人員首先需要從自身入手提高實踐活動組織的有效性以及合理性，結合傳統狀況下有關實踐活動組織落實中的具體問題進行分析，并且從個人的工作開展角度入手對工作理念進行革新［7］。將解決群眾文化生活中的實際問題，更好地為群眾服務定位為新媒體時代背景下文化館基礎實踐活動組織落實的基本理念與目標。在實踐活動的組織準備環節，對整體的實踐活動開展主題、實踐活動開展目標以及實踐流程等方面的內容進行全方位明確，進一步提高整體實踐活動的組織落實質量，全面優化實踐活動的實施過程。特別是對于主題性的實踐活動的組織落實來說，文化館不僅需要注重整體上實踐活動組織落實的順暢性，而且要對群眾的思想教育與引導維度引起重視，通過設置思想教育引導環節，促使群眾的思想教育任務在實踐中也可以順利完成，這非常有利于促進群眾綜合素養的提高，促使群眾可以更加主動積極地參與到群眾文化活動中。

（三）加強與群眾之間的交流與溝通，為創新活動組織形式提供動力

溝通交流在實踐工作開展中是非常重要的環節，只有與參與活動的群體加強溝通交流，才能取得更好的實踐效果。同時，作為基層文化館的工作人員，在與基層群眾進行溝通交流的過程中，還應當注重方式方法的合理性和有效性，盡可能通過運用正確的工作方法，聽到來自群眾的真實聲音。在新媒體時代背景下，群眾文化活動創新的過程中，符合人民群眾的基本要求和預期目標是非常關鍵的內容［8］。因此，文化館工作人員需要在日常工作的開展中借助新媒體技術積極聆聽來源于群眾的聲音，一方面接受群眾的建議，開展一些群眾更容易接受，并且更容易付諸實踐的實踐活動；另一方面也應當積極從群眾中發展基層工作開展的骨干力量，對于有一技之長、在工作中有過突出成績的基層群眾，要積極進行溝通交流，盡可能吸收基層群眾中的優秀工作者，使其參與到文化館日常工作的落實開展過程中，為取得更好的基層工作成效提供幫助。另外，在溝通交流中，也能夠從基層群眾方面聽取工作開展過程中存在的問題，為基層工作未來的改進和完善提供重要的參考。

（四）對文化資源進行科學合理的挖掘

因為群眾文化活動的開展可以充分滿足群眾的文化需求，因此，在對群眾文化活動進行策劃以及組織的過程當中，也需要將其與當地的文化資源高效結合，通過對當地文化資源的科學挖掘，群眾文化活動也會擁有更優質的開展條件，再加之對文化藝術人才的高效利用，群眾文化活動的開展效果也會達到最佳。在這一過程中，文化管控部門要充分結合地區的文化資源，開展具有文化特色的群眾文化活動，這可以使群眾在極大程度上產生親切感，從而愿意接受群眾文化活動。

五、結語

總的來說，在基層群眾的文化活動組織落實的過程中，文化活動的組織形式創新需要依托基層工作人員、人民群眾等多方面主體的力量。在具體的實踐活動組織落實時，也要同步重視資源條件。通過采取針對性的措施，為優化實踐活動的質量，提升實踐活動的水平提供重要的支持和幫助。鑒于此，文章首先對群眾文化活動開展的重要性進行了簡單闡述，然后對群眾文化活動創新對文化館提出的實踐性要求進行了解析，最后從對文化資源進行科學合理的挖掘、加強與群眾之間的交流與溝通、創新活動組織實施理念、創新實踐活動形式四個方面對新媒體時代群眾文化活動的創新策略進行了探究，希望通過上文的闡述與探究能夠為相關工作人員以及探究人員提供一些有效的參考與借鑒。

參考文獻：

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［3］費晨陽.基于新媒體時代群眾文化活動策劃宣傳的創新［J］.新聞文化建設，2020（16）：20-21.

［4］陳懷貴.淺析新媒體時代群眾文化活動開展的新形式［J］.傳播力研究，2019，3（20）：22.

［5］王成鵬，王巖峰，石林.試論新媒體時代群眾文化活動開展的新形式［J］.農民致富之友，2018（11）：228.

［6］胡俊容.基于新媒體時代群眾文化活動開展的應用探析［J］.中國文藝家，2017（7）：280.

［7］葛靜靜.淺談如何在新媒體時代環境下推廣群眾文化工作［J］.青年文學家，2017（9）：187.

［8］王玨.新媒體時代下群眾文化活動的開展：以中國國際動漫節相關活動為例［J］.藝術科技，2016，29 （8）：132.

作者單位：泰安市文聯服務中心