漢江流域媒體跨區域融合發展路徑研究

【內容提要】漢江流域跨區域融媒體的發展，依托地緣政治和地緣文化緊密合作，通過構建長效可行的融媒體機制，架構融媒體矩陣，提升流域共同體文化與經濟價值。但漢江流域各地媒體在跨區報道中存在他者視角缺位的問題，跨區融媒體在區域內的價值共造能力也有待提升。鑒于漢江流域融媒體的發展現狀，流域融媒體矩陣應構建常態化機制，樹立合作共享理念；鞏固新產業平臺，探索跨省合作路徑；內外合力通關卡，努力開拓雙循環格局，以推進漢江流域融媒實現高質量發展。

【關鍵詞】跨區域融媒體" 合作" 共享" 漢江流域

2018年10月，國務院批復《漢江生態經濟帶發展規劃》，跨越鄂、豫、陜三省15個地市的漢江流域發展戰略正式上升到國家層面。在利好政策的刺激作用下，近年來流域內各媒體因勢而謀、順勢而為，加快推進深層次融合發展，逐漸孕育出跨區域融媒體“排頭兵”，不斷推出流域內重大主題的跨區聯動報道，展示出了區域媒體的強大生機與活力。

一、跨區域融媒的生成邏輯

漢江流域跨區域融媒體的發展，不僅仰仗于地緣因素，技術和商業資本的強勢進入也是其發展的重要因素。漢江流域三省15市，依托地緣政治和地緣文化緊密合作，尋求突破，共享共創，促進跨區域融媒體的發展。在地緣政治方面，漢江流域的融媒體發展有跡可循。2013年10月，湖北省將漢江生態經濟帶開放開發升級為省級戰略。流域內另外兩省也不斷推動《漢江生態經濟帶發展規劃》落實落地，2020年，河南省印發《河南省漢江生態經濟帶建設工作要點》；2022年，陜西省出臺《“安康·漢江生態經濟帶綠色發展先行區”建設》等一系列專項規劃。在鄂豫陜三省對漢江流域日益重視的大背景下，漢江流域跨區域融媒體的理念和實踐乘著漢江生態經濟帶建設的風口快速萌芽和發展。

人工智能與大數據為區域媒體融合提供技術支持，地緣文化為跨區媒體聯合提供內容源泉。三省對跨界合作傳播高度重視，積極探索跨區融媒實施路徑。漢江流域內部通過構建長效可行的融媒體機制，加強跨區媒體融合，實現流域內新聞信息互聯互通、經營信息整合共享、技術平臺互惠互利。首先是以技術引領媒體內容生產、內容分發等手段的創新，各省市著力研發并使用智能拆條技術、大數據語意分析、機器人寫稿、VR制作等技術。其次是商業對媒體的二重推動。第一重推動體現在，漢江流域經濟一體化浪潮使得區域經濟協作組織紛紛崛起，居于漢江流域內的媒體機構聯合起來抱團取暖，在一定程度上提升了區域媒體的傳播力，擴大了區域媒體的影響力。資本向漢江流域市場流動，表面上沖擊著主流媒體，實際上也催生著主流媒體向融合、高效、全能的方向發展。第二重推動是媒體與商業資本合作，在發展道路上謀求齊頭并進。媒體充分利用商業資本成熟的基礎設施、運作機制，通過商業平臺串聯起整個區域的融媒體并推動其深度合作，以此為基礎提升跨區域融媒的影響力。

二、漢江流域跨區域融媒的現實發展

當前，漢江流域跨區域融媒體已經架構起媒體矩陣，屬地各地市聯手創作大量的媒體產品，開展各項活動，共同提升流域共同體文化與經濟價值。同時，跨區融媒在“他者視角”創造上仍有待提升。

（一）跨區域融媒譜系

跨區融媒譜系可分為兩大層次，一是各省市內部的融媒體組建，二是跨區媒體外部合作和媒體同盟。

為便于統計和突出代表性，本研究選取漢江流域三省的5個城市，即湖北省的襄陽、荊州、十堰；河南省的南陽；陜西省的漢中。筆者對這5個城市由官方媒體搭建并一直持續更新的新媒體平臺進行統計，發現5個地區均有基礎的全媒體陣容，即微信平臺、手機客戶端、微博及入駐第三方平臺等。數據顯示，襄陽的微信、抖音、微博、客戶端的擁有數量分別為：22、7、5、2；荊州的數量分別為：24、5、7、2；十堰的數量分別為：17、5、4、2；南陽的數量分別為：33、13、6、2；漢中的數量分別為：5、2、2、1。

融媒體的發展應有聚合意識，為本地及跨區提供便捷而快速的交互渠道。五市新媒體平臺從具體內容看，在垂直內容領域，襄陽、荊州、南陽三市均有與經濟、教育、健康等日常生活相關的媒體分發平臺。漢中與十堰僅有基礎性信息發布平臺，在垂直領域中的媒體布局尚有缺失，一些特色化媒體平臺也處于停發狀態，如“十堰市民熱線”微信公眾號于2016年3月10日發布第一篇原創內容，持續更新至2017年4月28日，共發布原創內容110篇，此后該公眾號一直處于停發狀態。另外，漢中日報社官方微信公眾號“漢中日報新媒體”開設至今無內容推送。在媒體整合方面，五市媒體的各類微信公眾號雖大多同屬一個媒體機構，但運營卻相互獨立，由于缺乏整體統籌運營的思維，因而導致“各占山頭”之勢，無法形成傳播矩陣。

漢江流域跨區融媒的外部合作，主要分為三大部分。一是與中央級媒體平臺的合作。在重大主題報道中，流域內的主流媒體與人民日報“全國黨媒信息公共平臺”、新華社“現場云”直播平臺開展形式多樣的各類合作，不斷探索跨界、跨平臺、跨區域的融合。二是跨省市的媒體結構聯合。“長江云”和“漢江網”兩大平臺均屬跨省市媒體結構的平臺，尤其是“長江云”平臺更是國內跨媒體、跨區域聯合的成功示范。這兩大平臺都搭建起了在大直播上與互聯網用戶共建共享的新型平臺化傳播形態，完美結合精準傳播與大眾傳播，為媒體跨區合作提供了技術保障，實現了跨區傳播的效能與效果的雙提升。2019年，“綠色發展看漢江”融媒體采訪團走進陜、豫、鄂等省十幾個城市，探訪各地在保護漢江、綠色發展方面的實踐和作為。依托“長江云”移動新聞采編體系和云稿庫，組建覆蓋省市縣117家媒體、上千名記者的“云上聯合報道團隊”，形成主流媒體“抱成團，結成片，連成網”的跨區融媒新局面。[1]2020年，對長江流域突如其來的大暴雨，“長江云”第一時間聯合沿線7家媒體，跨省聯動迅速推出《洪峰過境，渝鄂贛聯動看長江》120分鐘大直播，全景報道最大洪峰過境，沿線城市的搶險救災實況。這次以“長江云”平臺為依托的跨省市聯合報道，不僅體現了區域主流媒體的責任與擔當，而且彰顯了區域性新型傳播平臺的強大傳播力和影響力。[2]三是與商業平臺的聯動融合。河南、陜西、湖北三省聯合其他省份在第三方商業平臺開展線上讀書會、直播，線下舉辦策展、宣傳和比賽，開通全覆蓋矩陣式直播報道。湖北省提出建設襄十隨神城市群，借助新媒體平臺廣泛進行宣傳和互動。2021年，“漢江云”正式上線，以華為云為核心，鏈接移動、電信云，為城市群協同發展提供強勁動力。

近年來，漢江流域融媒體充分發揮整體優勢，在采編、經營方面進行了跨區多層次聯動，在城市形象宣傳、突發事件報道等方面快速行動，傳遞最新信息。但同時，無論是信息發布，還是線下舉辦聯合活動，各地融媒體多呈點式分布，圍繞核心地區開展的融媒體報道和活動依然偏少，由點到線再到面的全景式協作體系有待進一步完善，在平臺共建、資源共享、發展共謀等方面仍然需要進一步加強合作和探索。漢江流域融媒體正在嘗試建立多形態、廣覆蓋的傳播矩陣，旨在筑牢跨形態、跨地域的媒體聯動，壯大區域主流媒體輿論聲勢，在宣傳報道中發揮壓艙石作用。

（二）他者視角的缺位

“他者”（The Other）的概念常見于西方后殖民理論，在后殖民理論中，西方人將自己稱之為“主體性”，即“自我”，而將殖民地的人們稱作“他者”。簡而言之，“他者’指自我以外的一切人與事物，是一個與主體既有區別又有聯系的參照物，通過“他者”的視角和凝視可以更好地確定和表達自我。[3]媒體融合下的他者視角是指以第三方視角，跳出第一人稱和自我的束縛來進行的對他宣傳和報道。由于在先前的信息輸出時，媒體太過于注重“自我”對本土文化的講述，而忽略了“他者”的作用，這對于跨區融媒報道會產生一定的阻礙。

通過“他者”的視角和凝視可以更好地確定和表達自我，打破“自說自話”的處境。跨區融媒報道中，從他者視角出發的“對己”方面表現出的最顯著問題，即如何從更新穎的角度去表達自己。跨區域媒體在宣傳報道中面臨的對己缺位，主要體現在跨區信息難共享、難傳達，信息服務不全面。從漢江流域三省跨區融媒譜系來看，各省信息在省內均可實現及時有效的傳達，但是在他省的傳播力度不夠，三省的新聞傳播雖已形成了立體、全面的格局，但信息服務和創新傳播方面仍有欠缺。向他市進行融媒報道時，本市的媒體不妨多采用陌生化的敘事主體或視角、陌生化的解讀方式去展現，有利于提升跨區融媒報道的傳播效果。

“對他”報道方面主要是指如何站在第三方視角更好地報道他市。跨區融媒的缺位主要體現在對他省、他市進行觀察時第三者視角的缺位，對區域共同文化挖掘的缺位。“對他”報道可以用他者視角觀察地域文化或探尋地域特征，就漢江流域跨區融媒體而言，各省對當地特色文化均有所挖掘和宣傳，但仍未探索出一條站在他者視角去觀察他省文化的有效路徑。

“襄十隨神城市群”公眾號，其建立背景不僅是基于發展漢江生態經濟帶，還在于加強與長江中游城市群、中原城市群等的相互聯結，其背后的文化內涵是漢江流域共同的三國文化，源遠流長的三國歷史，蕩氣回腸的三國精神。但該公眾號自2021年4月底建立到2022年6月24日停止更新，這一年多的時間里，其閱讀量、點贊量寥寥無幾，信息更新速度也是日益減緩。究其原因，暫不論媒體機構內部的復雜現實，單從公眾號宣發的內容及更新進度而言，作為一個服務于城市群的公眾號，僅宣傳本地信息卻極少關注他省信息，缺乏他者視角的思考，缺少信息多維挖掘的能力，這是導致其當下困境的重要原因之一。“襄十隨神城市群”公眾號作為跨區媒體，在宣傳本地信息時也應時刻關注他省信息，深度挖掘漢江流域跨區融媒體宣傳的重點，這樣公眾號的內容才能源源不斷且有旺盛的生命力。

（三）融媒體價值共造

跨區融媒的構建能夠將具有共同地緣影響的地區“糅合”在一起，實現共商、共建、共享、共贏，做到資源的最優配置，共同做大做強流域經濟。融媒資源包括：信息資源、人力資源、物力資源。三省15市融媒體通過內容協作、資源共享、融合傳播，從同樣的資源庫進行信息采集，在涉及跨省采訪時，注重相互溝通，將各項資源配置最優化，大幅提升了資源的利用和產出效率。比如在疫情報道期間，共建專題欄目，在同一專題的引領下進行跨區報道，擴大了全域融媒體的輻射力和影響力。

跨區融媒聯合不僅是各區域媒體在宣傳業務上的合作，更是跨區產業合作的一項系統工程。近年來，流域內各地廣電媒體在抖音平臺上持續發力，將第三方平臺變成融媒主場，建立直播基地和MCN機構，打造直播帶貨電商平臺，實現流量變現。漢江流域融媒體在產業合作方面做足了功夫，近年來開展的數項合作充分彰顯了媒體融合與區域融合的價值。同時，融媒跨區聯合也是一項惠民工程。2022年，襄陽日報社聯合城市圖書館開展“讀書的人最美”活動，倡導全民讀書，享受閱讀快樂。此外，漢江流域各省市融媒體不僅拓展合作廣度，而且深掘合作深度，及時制定、完善規則，確保整體呈現良好的運作態勢。

三、漢江流域跨區域融媒的實踐路向

（一）開拓雙循環格局，內外合力通關卡

打通內部和外部的雙循環是構建跨區融媒體矩陣的重中之重。省內融媒的小循環，主要功能是實現與受眾的信息互通；挖掘受眾需求，完善信息服務。當前，漢江流域15個城市中構建起全媒體矩陣且傳播效果良好的城市不多，使得各區域媒體之間無法形成合力，無法形成強有力的輿論效應和價值引領；此外，媒體機構各自為陣，受眾獲取信息的渠道多而雜，導致關注度、閱讀量下降。由此可見，只有省內形成聚合的信息循環，融媒矩陣才能實現循環式上升。

如何實現區域間融媒體的大循環？這是漢江流域融媒體發展中的一大難題。漢江流域地跨三省，雖然從國家層面來看漢江流域的媒體融合勢在必行，但是各省市之間不同的利益發展需求會增加跨區報道的難度。只有打通各種有形和無形的壁壘關卡，疏通溝通渠道才能有效實現融媒的跨區協同聯動。[4]漢江流域的融媒體矩陣構建需要建立在省內小循環與省外大循環的基礎之上，小循環吸納最廣大的受眾，大循環擴散最廣泛的影響，“兩圈”共振，開拓強傳播力、大受眾群、好價值觀、高話語權的區域融媒體雙循環格局。

（二）構建常態化機制，樹立合作共享理念

漢江流域的媒體由于缺少常態化的合作機制，跨區合作仍存在諸多阻礙因素。如行政區隔導致的報道內容不同，地緣接近導致的媒體間利益沖突，商業媒體沖擊導致的媒體競爭和角逐。為規避區域行政和經濟利益上的沖突，加速推動媒體跨區域合作深化，廣納受眾而不是爭奪受眾，應當建立常態化的跨區融媒協同合作機制，挖掘和發揚地方文化及流域文化。常態的合作機制需要媒體聯盟之間的協同管理，更需要規范化的規章制度保障區域協同的效能。漢江流域媒體跨區合作必須由相關制度和法規的保駕護航，明確什么能做、什么不能做，這樣才能實現跨區協同效率和效能的雙提升，實現跨區融媒協同發展的新高度。

常態化的制度保證跨區域合作的穩定性，異地聯盟的觀念確保跨區域合作的長久性。面對互聯網大鱷和來勢洶洶的商業媒體，單個地方媒體無法發揮以一敵百的能力，只有打造跨省聯盟體系，加快“區域主流媒體+”的生態建設，形成跨區融媒的規模效應，才是積極有效的應對措施。未來，漢江流域融媒體應該堅持異地聯盟，既要有獨創又要有共享的理念，與業界同行廣泛合作建立共享平臺，更好地發揮區域融媒體的經濟效益和社會責任。

（三）鞏固新產業平臺，探索跨省合作路徑

漢江流域各領域的事業發展形成了相互輻射的流域文化綜合體，進一步強化了媒體在區域發展的介入度，最終共同促進區域融媒做大做強。各省融媒體機構要因時而動，尊重宣傳規律和經濟規律，打破省市縣三級媒體在跨區媒體融合中單打獨斗的局面，打造出屬于主流媒體自己的數據匯聚平臺，幫助相對較弱的市縣級媒體加速融合，助力漢江全域融媒實現轉型升級。

當追溯區域性媒體跨區域發展的歷史，漢江流域媒體與產業合作的稀少路徑才得以察覺。放眼全國，2013年，泛珠三角九省成立區域性媒體品牌，最大程度開展資源信息的交流與合作；2020年10月，上海人民廣播電臺的長三角之聲已與長三角地區40多家廣電機構共同探索跨區域媒體融合的實踐創新，聯手打造了一系列重大宣傳報道和各類全媒體產品；2021年，由北京、天津、河北廣播電臺合力打造的“京津冀之聲”與國家重大戰略發展同聲共頻，推進京津冀協同發展戰略在新聞宣傳領域落地見效。[5]

對比全國跨區融媒的發展趨勢，審視自身融媒的未來走向。漢江流域的融媒體發展要保持特色，鞏固新型產業平臺，遵循“請進來”“走出去”的理念共同合作。請進來優秀的模式和適應本地區發展的優勢產業；走到其他地區，品鑒取得階段性成果的融合業態，不斷加強與當地其它產業的深度合作，以期利用全媒體矩陣傳播，全景式展示漢江流域最新發展成就和面貌，讓全國各地受眾了解漢江流域風土人情并參與互動。同時，要多從全國跨區融媒發展的典型范例中汲取精華，努力探索跨省合作新路徑。一個成功的融媒體產品需要“漣漪效應”。通過一個或幾個比較有影響力的媒體進行傳播與發散，由點狀式信息傳播發展成網狀式，目的是將信息內容傳遞到社會層面并形成良好的社會影響。漢江流域跨區域融媒高質量發展要始于重點核心區域，擴散帶動重點城市和地區，采取單頻同步組網、重點節目、合辦節目多城市多頻轉發，加速實現全域覆蓋，為跨區域跨媒體未來發展增光添彩。

四、結語

當前媒體融合不斷深入，跨區域的發展已成為整個傳媒行業發展的一種新常態。鑒于當前漢江流域融媒體發展現狀，未來各媒體同行應同頻共振，主動迎接機遇，化解難題，兼長補短，共同打造一個面向未來、牢記使命的現代化跨區域融媒傳播體系，構建跨域融媒的雙循環格局，以“共建、共享、共贏”推進漢江流域融媒實現更均衡、更充分地高質量發展。

【本文系湖北省教育廳哲學社會科學研究一般項目“跨區域融媒體集群建設研究——以漢江流域鄂豫陜3省15地市為例”（項目編號：21Y198）階段性研究成果】

參考文獻：

[1]李嵐.區域廣電主流媒體深度融合發展模式創新[J].傳媒，2019（12）：11-14.

[2]李登清，馬麗.長江云平臺化融合大直播的實踐與探索[J].傳媒，2020（22）：20-21.

[3]陳凱娟.“他者”視域下中國文化輸出的跨文化傳播啟示——以紀錄片《杜甫：中國最偉大的詩人》為例[J].傳媒論壇，2021，4（03）：118-119.

[4]楊勇.廣電融合媒體跨區域聯合的探索——以浙江廣電集團的發展實踐為例[J].傳媒，2018（09）：16-18.

[5]曾祥敏，周杉.區域協同提升媒體深度融合發展的路徑初探[J].當代電視，2021（09）：78-85.

作者簡介：魏曉莉，湖北文理學院副教授；陳玉，湖北文理學院新聞與傳播專業碩士研究生

編輯：孟凌霄